虚拟偶像行业现状调研报告

虚拟偶像行业现状调研报告SUBTITLEHERE202X-XX-XXCONTENTS行业分析报告虚拟偶像行业定义2001-2011萌芽期产业链产业链政治环境1政治环境2政治环境2经济环境社会环境1社会环境2行业驱动因素行业驱动因素行业现状行业现状行业现状行业现状行业热点行业制约因素行业问题行业发展建议竞争格局行业发展趋势行业发展趋势代表企业1代表企业201虚拟偶像行业定义虚拟偶像行业定义虚拟人是通过绘画、建模等人工技术创造出的虚拟人物形象，虚拟偶像是进行偶像活动的虚拟人，拥有自己的虚拟设定和作品产出。根据视觉风格，虚拟偶像可分为两种类型:二次元和超写实。二次元虚拟偶像的视觉形象偏向动漫风格，超写实虚拟偶像的视觉形象则更类似真人。在此分类基础上，按照制作方式，二次元虚拟偶像可以继续分为2D和3D风格，超写实虚拟偶像可以继续分为虚实结合和纯CG风格022001-2011萌芽期2001-2011萌芽期虚拟偶像数量极少，并未得到大众关注,商业化程度几乎为O2012-2016年探索期2017-2019年发展期2020-至今高速发展期受大型企业入局和日本虚拟偶像“辱华”事故的影响,中国虚扣UP主的人气增速变快，B占开启“国V"时代2012-2016年探索期以洛天依为首的一系列V家虚拟歌手出道，正式开启虚拟偶像商业化进程2017-2019年发展期B站陆续出现一些中国虚拟UP主，但人气远远不及海外虚拟UP主2020-至今高速发展期受大型企业入局和日本虚拟偶像“辱华”事故的影响,中国虚扣UP主的人气增速变快，B占开启“国V"时代03产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游产业链中游:视频平台、社交网络、传统媒体与音乐平台产业链下游商业品牌、实体周边、演出平台与虚拟周边04产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游产业链上游虚拟偶像行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，虚拟偶像行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游虚拟偶像行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于虚拟偶像企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游虚拟偶像行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。05政治环境1政治环境1《十四五规划和2035年远景目标纲要》《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》《出版业“十四五”时期发展规划》《十四五规划和2035年远景目标纲要》推动三维图形生成、动态环境建模、实时动作捕捉、快速渲染处理等技术创新，发展虚拟现实整机、感知交互、内容采集制作等设备和开发工具软件、行业解决方案。《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》面向电视节目研究虚拟形象合成技术，包括2D虚拟形象的合成、3D虚拟形象的驱动、虚拟引擎构建、语音驱动、动作捕捉、面部表情捕捉等技术,提升节目制作效率及质量;同时探索短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用。《出版业“十四五”时期发展规划》突出科技创新在推动出版业数字化转型升级、实现深度融合发展中的重要作用,大力推动5G、大数据、云计算、人工智能、区块链、物联网、虚拟现实和增强现实等技术在出版领域的应用。06政治环境2政治环境210页1政策文件10页2政策文件07政治环境2政治环境210页3政策文件10页4政策文件08经济环境经济环境从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国虚拟偶像行业的发展必然有很大的上升空间。09社会环境1社会环境1010201中国的二次元文化开始萌芽于90年代，2001年之后进入长达十年的培育期，2015年以来迎来高速发展期，根据公开数据显示，目前我国二次元用户数已突破3亿，以动漫为核心的二次元文化在90后、00后群体中迅速传播发展。以“95”、“00”后为代表的年轻群体是动画作品的消费主力军，同时他们具有较强的消费意识和购买力，伴随着二次元文化扩张的流量红利，我国动画行业的发展迎来前所未有的市场机遇。02虚拟偶像，顾名思义，并非真人作为偶像，它可能是手绘的2D形象或者3D形象，甚至未必是人类形象。当下国内的虚拟偶像领域，行业内对于“虚拟偶像”并没有十分明确及严格的定义。虚拟形象、动漫角色、虚拟歌手等这些都被划分到虚拟偶像范畴。虚拟偶像伴随着二次元文化的流行开始走进大众视野，日本虚拟偶像初音未来的成功也让国内上海禾念、咪咕、上海望乘等公司开始探索虚拟偶像领域。13年前，虚拟偶像鼻祖“初音未来”在日本诞生，并且迅速在全球圈粉无数。五年后，一个被寄予着“复制另一个初音未来”厚望的国内首位中文虚拟偶像“洛天依”应运而生。B站资料显示，洛天依核心用户集中在95、00、05后，即24岁以下的年轻用户群体，其中00后占比最高，达到321%，主要人群集中在一二线城市。随着主流消费人群从80后向90后、95后转变，虚拟偶像市场需求高速增长，行业市场规模显著扩大。各类衍生品的购买人数持续上升，需求持续增长。010社会环境2社会环境2传统虚拟偶像行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与电烙铁的结合，缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐步成为虚拟偶像行业的消费主力。011行业驱动因素行业驱动因素1政策支持1供需平衡促进市场发展1政策支持1随着元宇宙和虚拟人概念在世界范围内引起广泛关注，中国政府也对虚拟人产业引起高度重视，在远景规划中鼓励发展虚拟人相关的三维图形、建模等技术，后续有多个政策提出，要在传媒领域大力发展并推动虚拟人相关技术应用。虚拟主播作为典型的创新传播方式，在官方媒体中已有落地案例，比如有政府新闻频道、CCTV联合短视频平台启用虚拟主播，旨在推动宣发生态向智慧化、数字化转型。1供需平衡促进市场发展1虚拟偶像产业处于快速增长时期，由于虚拟偶像行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，虚拟偶像市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展012行业驱动因素行业驱动因素商业应用领域不断拓展行业竞争促进行业正向发展商业应用领域不断拓展从应用领域来看，虚拟偶像行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域行业竞争促进行业正向发展在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化013行业现状014行业现状行业现状20页行业现状标题描述220页行业现状标题描述1015行业现状行业现状2020年以来,雨后春笋般的虚拟偶像在国内逐渐打开市场，较知名的有字节跳动旗下虚拟女团A-SOUL、游戏巨头Riot旗下厂牌推出的虚拟女团K/DA、魔珐科技与次世文化共同打造的虚拟偶像翎等等。据统计，2021年国内虚拟偶像核心市场规模达到62亿元，同比增长79.8%，将继续维持高增速至2023年达到205.2亿元；此外，虚拟偶像产业已延伸至手办、唱片、漫展等周边市场，2021年国内虚拟偶像带动周边市场为1079亿元，在2023年突破3000亿规模。016行业现状017行业热点行业热点热点一虚拟偶像应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长热点三行业产品质量整体提高热点一虚拟偶像应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长虚拟偶像行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。热点三行业产品质量整体提高虚拟偶像行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。018行业制约因素行业制约因素虚拟偶像生产及运营成本高，入局门槛较高头部IP蓬勃发展，但腰部和尾部IP破圈难度较大受众群体不断延伸，流量变现能力强虚拟偶像生产及运营成本高，入局门槛较高现阶段，国内单支虚拟偶像单曲的制作，包括编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等，成本便高达200万元，而流量传播等方面的花费也相当庞大。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在养成阶段所需要投入的成本要比真人偶像更多，一旦在传播过程中收不到好的效果，很有可能导致投入资金后生产内容无法变现的情况出现，入局门槛较高。头部IP蓬勃发展，但腰部和尾部IP破圈难度较大由于在目前的市场上，粉丝经济依然是虚拟偶像最重要的变现手段，头部IP主要依靠演出、授权、周边等来获取收益，而腰部和尾部IP由于缺少稳定的粉丝群体，在传播属性上相对较弱，因此无法迅速获得庞大的流量积累，商业化的过程较为艰难。目前，腰部和尾部虚拟偶像IP主要活跃于直播电商、实景应用等场景，由于版权价格较低，品牌更愿意用这些IP替代真人工作，降低劳动力的成本，但也造成了这些IP进一步破圈的难度加大。受众群体不断延伸，流量变现能力强随着二次元领域的主要受众群体90/00后的逐渐拥有了自主消费能力，虚拟偶像在流量变现、内容变现等方面将会获得更好的支撑，具有非常强的忠诚度、号召力以及商业变现前景。虚拟偶像IP在内容和周边产品的开发上拥有更多的空间和可能性，随着潮流的变化和时代的发展迭代进化，引领不同阶段的审美，在形象开发和内容开发上拥有更强的延续性，有利于持续吸收流量关注，提升变现水平。019行业问题行业问题质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后质量参差不齐虚拟偶像行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力。行业监管难度大高端产品发展落后020行业发展建议行业发展建议2提升产品质量2全面增值服务2多元化融资渠道2提升产品质量2（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范虚拟偶像行业生产流程，并成立相关部门，对科研用虚拟偶像行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证虚拟偶像行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：虚拟偶像行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土虚拟偶像行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，虚拟偶像行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。2全面增值服务2单一的资金提供方角色仅能为虚拟偶像行业企业提供“净利差”的盈利模式，虚拟偶像行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的虚拟偶像行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土虚拟偶像行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位2多元化融资渠道2可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。虚拟偶像行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。021竞争格局竞争格局竞争格局1竞争格局2竞争格局1随着元宇宙的红利爆发，以及虚拟技术的仿真效果趋向成熟，虚拟人产业的应用场景不断丰富，受到了资本热捧，互联网大厂和科技公司纷纷布局虚拟人产业，虚拟人正走向商业化模式。竞争格局2凭借优秀的业务水平和超强的亲和力，A-SOUL成功吸引一大批忠诚度极高、消费意愿较强的粉丝。出道不到一年时间，A-SOUL就打破了B站虚拟UP主直播打赏金额及舰长数量的记录，良好的直播成绩使A-SOUL被B端品牌看见，得到和众多品牌联动的机会。同时，官方也设计并上架了一系列主题周边，销量非常可观。即使在2022年5月爆发成员珈乐休眠这一重大事故后，A-SOUL的直播营收成绩也依旧位于B站虚拟UP主的第一梯队，粉丝粘性可见一斑。022行业发展趋势行业发展趋势约束虚拟偶像版权及身份权保护丰富优质的内容是打造IP的核心约束虚拟偶像版权及身份权保护有关虚拟偶像内容、周边的侵权、盗版问题较为严重，这需要制作及运营方加强对自有IP的版权保护，更需要国家知识产权相关部门对侵权有更加明确的定义，以营造良好的创作环境。现阶段，虚拟偶像并不具有法律人格，更类似于制作方出品的一个原创虚拟作品，虚拟偶像的权益和追责都会落实至其背后的制作或运营方。未来，随着科技发展，在元宇宙场景下的虚