增强现实技术在品牌营销中的应用

增强现实技术在品牌营销中的应用

1提高实践技术的概论1.1高新技术的运用增强现实技术是一项将现实和虚拟联系起来的高科技。这是通过计算机和其他科学研究模拟和模拟后叠加，将虚拟信息应用于现实世界。1.2对产品的影响增强现实技术最初发展于20世纪60年代，出现了第一台AR设备，是由计算机图形之父萨瑟兰（IvanSutherland）所开发的第一个增强现实系统，被称为达摩克利斯之剑（SwordofDamocles）。但是这款产品在当时并没有产生很大的影响，因为技术的有限，导致该产品外形粗糙厚重，在销售过程中也难以满足消费者的需求。20世纪90年代，增强现实这一术语正式诞生，在论文《Augmentedreality:anapplicationofheads-updisplaytechnologytomanualmanufacturingprocesses》中首次使用了增强现实（AugmentedReality?）这一术语，用来描述将计算机所产生的虚拟信息叠加在真实世界上这一技术。1.3ar技术内容科学技术的高速发展，使得许多先进的科学技术及品牌推广形式不断传播到世界各国，同时也使得AR技术的内容不断增加和优化。人工智能背景下，智能设备的价格不断下降，高质量的视频显示以及易于操作的功能性软件的开发及使用，使得AR技术将会广泛应用于日常生活中，AR技术在人工智能、CAD、图形仿真、虚拟通讯、遥感、娱乐、模拟训练等许多领域带来了革命性的变化。2品牌营销的总结2.1建立新的营销理念品牌营销（BrandMarketing），是通过市场营销使消费者逐步形成对企业品牌文化和产品的认知过程。企业以盈利为目的，因此需要不断增强竞争优势，建立出色的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号及精神文化，把无形的营销网络构建于广大用户心里。2.2主要内容介绍研究范围包括实体店的AR营销、网络电商平台、APP应用等。研究的主要内容是以2016年里约奥运会QQ-AR传递火炬活动为例，通过AR技术所带来的创新型推广形式，实现高交互性的推广活动。从而达到较好的品牌营销效果。2.3线上互动营销设计现状互动营销在以前只是作为辅助手段帮助商家进行销售，但近年来随着科技的发展，形式也越来越多样化，品牌和消费者之间的互动越来越多了，且更多的表现为线上活动。但是这种营销手段也有许多问题。商家在营销活动开始前经常会进行一定的宣传，以期最大程度的吸引用户，但在该过程中，许多活动前期宣传声势浩大，制造了许多话题、噱头，却没有为消费者提供一场真正有趣的、高规格的互动营销活动。传统的营销手段已经满足不了现阶段人们对于“新鲜、好玩”标准的要求，因此追求创新、高科技的营销手段成为品牌商的当务之急。电子商务虽然具有方便、快捷的特性，但也难以弥补实体店的购物体验，人们无法真实的查看产品属性，而且消费者是十分缺乏耐心的，一旦活动在操作上太过复杂，消费者便会拒绝参与或中途退出。然而，当前有许多线上互动营销活动设计得太过复杂，使得消费者的参与积极性并不高。利益点缺乏创新也是另外一大问题，平面化、静态化的推广方式难以满足以年轻用户为核心的购买群体，现阶段年轻用户为消费的主力军，喜欢新鲜、有创意的玩法，因此传统品牌如果不能融入新的技术和创新形式来进行推广，将难以生存。3提高实际技术在品牌营销中的应用和价值3.1创建虚拟购物导览广告商和策划人员引入AR技术为实体店消费者提供一种独特的购物体验。在门店中创建虚拟购物导览可以增加趣味性，也使消费者更多的了解产品的特性及优势。该种品牌营销模式已经开始应用于一些商家。3.2购物网站、app内通过AR技术，消费者可以虚拟地体验产品，可以用自己的想象力引导自己。包括乐高、宜家、京东在内的公司都有类似的案例。消费者可以在购物网站或是app内，查看最终产品的外观、内部结构以及产品如何适应自己的空间。该项技术在电子商务中的应用，弥补了电子商务平台与实体店服务相比所带来的缺陷。3.3应用各领域的应用AR技术现已逐步应用于游戏、旅行、室内装修、社交媒体等软件中。未来将会应用于更广泛的领域。广告机构近年来已经开始使用社交网站来进行品牌推广，将AR技术应用于当前的社交媒体战略中。3.4人工智能+时代背景商家采用AR技术来吸引用户，从而达到品牌推广的目的，该技术的应用符合人工智能的时代背景，可以吸引大量的年轻用户群。例如2018年的支付宝AR扫五福、百事可乐AR包装等，都是AR营销事件中的成功案例。3.5提高实际技术在品牌营销中的价值3.5.1恶意程度的产生同质化广告早已泛滥成灾，枯燥、单一，缺乏创新。已经成为树立品牌形象的一大弊端。消费者容易产生厌恶情绪。不利于品牌文化及产品的发展。AR营销视觉性极强，打破了传统静态化的、平面化的视觉体验。多个案例中均实现了3D虚拟形象的场景，提供交互式的产品体验，使得AR营销总能在一众产品营销中，成为焦点。3.5.2增强现实体验，扩大品牌受众群体AR营销能够较好的取悦消费者，可以进行实地场景互动，体验虚拟和现实交织的愉悦感，从而驱动消费者，为体验买单，最终实现营销目的。AR营销注重体验，树立品牌好感，促进转化。AR营销取悦消费者的最终目标就是要扩大品牌受众群体、推广产品、促销等。当前，老化式传统品牌、大品牌的通病，使得受众群体有较大的局限性。现在很多大品牌开始应用AR技术，组建AR团队，通过新颖的AR营销手段，提升品牌活力。3.5.3实现流量一体化，以流量为导向，实现流量相互配合AR场景营销，可以把营销潜力开发出来，实现线上线下的一体化，才能实现吸引流量促进销售业绩的目的，该种方式一旦采用，将形成良性的销售循环，到实体店购物、进行虚拟营销和现场消费，从而形成完整的经济链条，促进消费转化。4以“2016年约奥运会签署的qq-ar火车应用”为例4.1.让广大群众体验传递火炬2016年里约奥运会期间，腾讯QQ发起了QQ-AR火炬传递的小游戏，见图5。该活动改变了以往奥运火炬手一个接一个跑的传递方式，而采用AR技术让广大群众体验传递火炬，让普通大众参与到奥运盛事中，用科技的力量来完成传递火炬。并且在该活动中采用腾讯品牌形象QQ企鹅，来进一步宣传企业文化，该活动中QQ企鹅又与红牛饮料产生互动，间接的推广了红牛饮料，提升了品牌形象。4.2虎林市与红林莓之间的传递一部智能手机使用最新版QQ应用，打开QQ火炬传递宣传图片，另一部手机打开扫一扫，扫描后会依次跳出奥运主火炬、奥运主场馆和QQ企鹅，QQ企鹅会和红牛饮料产生互动，然后点燃火炬。传递路线由雅典开始，然后是北京、首尔、悉尼、巴黎、最后到达里约。从雅典开始，点亮北京仅需要传递一次，也就说用户需要找另一个人参与游戏，每传递一次，扫描用户需要依次递加。该活动使得普通大众也可以参与奥运火炬传递，创意十足，此次活动能在短时间内引发大众的兴趣，是因为QQ的用户基数足够庞大，为此次活动打下了坚实的基础，并且很容易产生商业价值，这也是红牛饮料参与此次活动的原因。5基于ar技术营销事件的影响和发展趋势5.1行业内对ar技术的期待2016年的里约奥运会QQ-AR传递火炬活动，是对AR技术的一次体验与尝试。也是腾讯为提升其企业形象与宣传红牛品牌的一次尝试。更重要的是在抢占AR技术的入口，腾讯等许多知名企业都表示对AR技术的看好。想要借助AR技术通过移动端及智能眼镜等设备，实现人与人、服务和设备的连接。5.2发展趋势5.2.1.其他形式丰富线下用户购物体验电子商务近几年的飞速发展使得传统实体店销售模式受到很大的影响，许多品牌开始采用其他形式丰富线下用户购物体验，AR技术则是未来实体店销售的关键技术，该技术符合实体店销售的属性。将消费者的个性化需求与供应相结合，从而提供精确丰富的购买体验和服务。使得实体店免受电商的冲击。走出一条线上线下一体化的经营模式。5.2.2ar硬件设备购买服务户智能手机的普及，使得AR技术可以和智能手机相融合，用户没有必要购买昂贵的AR硬件设备就可以体验生动的场景内容。这种基于移动设备的AR技术的应用为广大用户带来了便利，也因此以移动设备为载体将是未来品牌推广的一大特点。5.2.3ar技术的发展趋势在教育方面，AR应用程序正在以更具互动性的方式改变传统教学方式。随着人们生活水平的提高，儿童教育受到越来越多的关注，得到了家长的高度重视。AR技术与教育的融合符合人们的需求也顺应了时代的发展，AR技术在教育方面的应用在于还原知识的本身，做到学以致用，颠覆传统教学模式。将是未来AR技术发展的一大趋势。在医疗方面，AR技术也将逐步应用于复杂的