某科技QQWAP乐园QQ聊天业务推广方案草案

推广目的向潜在用户介绍、告知QQ聊天业务，吸引关注与卷入，提升业务认知，促进开通与试用。第三页，共三十四页。目标对象

拥有支持wap手机的QQ用户，主要是城市中的白领、大中学生、中小业主以及年轻打工族；第四页，共三十四页。业务定位现时：pc版的补充（不能上网的时候）将来：主流形式（随时随地的QQ）第五页，共三十四页。从功能指向的诉求推导与短信版的移动QQ比较–wap版的QQ聊天更符合使用习惯、界面更友好，与pc版更加接近；–wap版的更加符合你的习惯（随你的便）、不会束手束脚！第六页，共三十四页。从移动QQ的随时随地Q起来到随时随地上网Q第七页，共三十四页。我们的看法Wap版、短信版、pc版之间，互有优劣势，对我们而言，都是对QQ这个品牌的支持，多样的实现方式；对我们的目标群而言，强调一种态度，要比细枝末叶的描述具体利益，更能吸引到他们；第八页，共三十四页。族群研究参照人群：《CMMS2003专题—都市bobo族》族群特征：–描述：重视“质量”追求，精神与心灵满足的新社会精英；–外在：高学历/高收入，有成功的物质财富积累；–内在：保持精神独立、自由和反抗，有艺术理想和人文情怀，追求心灵的自由和超脱；–消费:重视物质的“质感”，追求精神和心灵需求满足的无形价值-品牌、品味、气质、身份、地位、个性、时尚、信仰等，有“享受现在，别担心将来”的潇洒；第九页，共三十四页。族群研究新事业观靠领悟、本性、品位和尽情玩乐而成就自己向往这样的职业：演艺明星、体育明星、人与自然探索者、摄影师、茶道、主持人、设计师、游戏高手、黑客；工作为了满足兴趣、爱好，工作仅仅是谋生的比例下降，从工作中寻求满足和充实感，是表达自我的主要方式；喜欢追求流行、时髦与新奇的东西。理想放逐我们的生活如此单调，我们的心灵如此寂寞和无聊，让我们生活在我们所愿意的场景之中；希望旅游或度假时寻求极限事物和经历，希望让自己感动，使生命拥有种种意味，让心灵得到满足”。怀着对生命的无比渴望，我们想经历一切。第十页，共三十四页。对应这一生活趋势，我们希望QQ能够让他们感到：自由、更自我第十一页，共三十四页。因此，我们的诉求：因为有多种方式让你Q随时随地随便Q第十二页，共三十四页。推广行动核心行动：时空转换轮盘全程媒体：网络在线专题外围媒体：媒体发布报道第十三页，共三十四页。时空转换轮盘活动期间，凡QQ聊天现有用户以及新开通用户，

均可通过发送短信到指定号码申请参加本次活动；由腾讯公司经公证，抽取12名申请者，作为本次活动的参与者；邀请上述参与者到深圳抽签分组，每组3人，一同转动“时空转换轮盘”，轮盘的内圈与外圈刻度分别代表该组前往探奇的目的地的经纬度数（若地点落在国境线外、无人生存区、海上等无效地带，则可以重新摇取，每组可摇出三个位置从中选出一个作为目的地）；第十四页，共三十四页。时空转换轮盘每组选手联同一名随行记者，携带摄像头手机1只、电池2块、GPS卫星定位仪1块，向指定地点出发，每组提供现金10000元作为一路花费。目的地的经纬度精确到分，选手需凭借地图以及GPS定位仪的帮助，在有效时间内（7天）到达目的地的有效范围，并拍照为证。拍摄一路的特色风物以及游记评述，通过彩信发送到指定邮箱并上载到活动专题页面，并轮流充当发言人，通过QQ聊天随时接受来访Q友的提问；完成任务的选手回到深圳，将获得每人5000元的奖金，以及QQ特使的荣誉。第十五页，共三十四页。网络在线发布QQ登陆梦网主页携程首页E龙首页21cn首页LINK活动专题页面腾讯主页最新动态活动介绍我要报名留言鼓励A组小组介绍在线直播所见所闻直通现场B组…第十六页，共三十四页。媒体支持报道自由媒体宣传：主页flaot、QQ弹出页面合作伙伴如梦网、动感地带主页链结写字楼电梯广告营业厅现场X架、宣传单张、宣传海报短信群发第十七页，共三十四页。腾讯QQ—WAP乐园炫影地带业务推广方案[草案]第十八页，共三十四页。如何使产品生命力更强？–要使得产品更受欢迎，必须要很好的转化产品的消费利益，使之避免过于局限？–要培养一种更持久的消费习惯，这种消费习惯要基于一种更持久的生活习惯？第十九页，共三十四页。产品的成功应该从更好的了解她们开始第二十页，共三十四页。主要的目标群爱新爱酷爱幻想的中学女生、大学女生、白领女性等为代表的城市年轻女性；第二十一页，共三十四页。女孩的天性天生爱幻想天生爱打扮天生爱逛街第二十二页，共三十四页。传播定位炫影地带——虚拟潮流精品街第二十三页，共三十四页。传播口号随身随心想逛就逛第二十四页，共三十四页。推广策略吸引设计系、服装系、视觉系女生作为焦点人群参与，通过焦点人群带动潜在消费群体对产品的了解认知与接受，同时丰富产品的内容。第二十五页，共三十四页。炫影地带时尚创业计划秀出你的时尚sense第二十六页，共三十四页。发挥你的时尚触觉与创意灵感，设计出你

最心怡的个性时装、个性发型、个性饰品，你就可以在炫影地带拥有一个属于自己的

“精品屋”，享受炫影地带的潮流看客的

狂热追捧，并能定期收到经营回报，快快

参与吧。第二十七页，共三十四页。举例店名：可爱多店主：小昭主营：卡通鞋帽、流行饰品本月主打：趣怪太阳镜商品列表：–Hello

kitty拖鞋–麦兜猪拎包–Snoopy小圆帽–魔法手杖–…第二十八页，共三十四页。参与方式申请创业提交作品作品处理作品上载月度更新核算收益第二十九页，共三十四页。传播渠道写字楼电梯广告网络广告–QQ弹出页面、企业网站专栏–网易、TOM首页link—时尚指数测试精品杂志——HOPE、HOW、瑞丽…移动营业厅——海报、折页、X架…第三十页，共三十四页。需要解决的问题产品方案的调整技术方案的实现创业计划的拟定广告创作的执行第三十一页，共三十四页。谢谢！第三十二页，共三十四页。谢

谢8/1/20238/1/20238/1/20238/1/20238/1/20238/1/20238/1/20238/1/2238/1202388/1/2023第三十三页，共三十四页。内容总结GOLDEN

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符合使用习惯、界面更友好，与pc版更加接近。wap版的更加符合你的习惯（随你的便）、不会束手束脚。内在：保持精神独立、自由和反抗，有艺术理