《新媒体广告》期末考试试卷及答案(共4套)

《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）《新媒体广告》期末考试试卷及答案A题号—一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）（B）是指企业在出现与消费者和公众有关的重大事件时，向社会公众即时传达的事件信息、官方态度、解决措施等，以期减小事件对企业和品牌产生的负面影响品牌传播信息B.危机公关信息C.产品促销信息D.客户服务信息以浏览者的每一个回应计费这种广告计费模式充分体现了新媒体广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点的计费模式是（A）。A.CPRB．CPSC．CPPD．CPA在一个软件内展示各种积分任务，以供用户完成任务获得积分的页面。积分墙广告则是指通过积分墙进行宣传的广告，我们称之为（D）文字链接广告B•信息流广告C.动图轮播广告D•积分墙广告通过移动运营商的无线通信网络或外部定位方式获取移动终端用户的位置信息，在地理信息系统的支持下，为用户提供相应服务的一种广告，称之为（A）。地理推荐型广告品牌定制型广告内容植入型广告功能榜单型广告（A）是指将产品或服务有意识地植入长视频内容中的一种广告类型。植入广告定制广告角标广告D.评论区广告文字与图片相结合，将要表达的内容框定在某一景象的静止瞬间来向用户展示的广告文案是（B）。视频型文案B•海报型文案C•微电影文案D.直播广告文案（D）这一类文章的作用是教会用户某一种技能或者解决某一个问题，主打实用价值。故事型观点型广告型教程型8•打开短视频软件时出现的占满屏幕的广告是（D）角标广告内容植入广告C•信息流广告D.开屏广告（C）是指依托于微信好友，通过建立群聊将好友汇聚起来，在社群内发布的广告。A.朋友圈广告B.微信广告C.社群广告D.微博广（D）指通过一般性的简短文字链接，直接跳转到广告内容页面的广告。A.动图轮播广告B•信息流广告全屏广告文字链接广告二、多选题（每小题3分，共30分）搜索引擎的类型包括（ABCDE）。网站类搜索引擎内容类搜索引擎商品类搜索引擎关系类搜索引擎社交类搜索引擎门户网站在发展过程中，逐渐演变出（ABCDE）。综合性门户网站垂直性门户网站企业官网地方性门户网站导航门户五大类型3•新媒体文案写作方面常用的策略有（ABC）A•吸引力策略B•代入感策略C•信任感策略D•金《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）句策略选择关键词可以考虑（ABC）根据广告主自身情况选择关键词类型保证广告落地页与关键词具有高度相关性采用长尾词策略关键词的密度及其分布微信的营销价值主要体现在（ABCD）。改变了用户的使用习惯和生活方式社群营销可能性大LBS技术的精准营销和场景营销信息的富媒体形式为营销创新提供了新的契机专家策略电商模式好的长文要具备的特点有（ABC）A.—个好标题B.—个好文章封面C.微博文案要编辑D・专业内容普及7•微博广告具有（ABCD）特点。传播速度快、覆盖范围广针对性强、短期效果显著亲民化、距离感弱选择多、成本低渠道跨界《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）微信广告的互动性强主要体现（ABC）。A.社交性强B.体验感强。C.信任度高D.活动密度大长视频广告主要有（ABCDE）类型。贴片广告植入广告定制广告赞助/冠名广告角标广告短视频广告的特点有（ABC）。A.内容至上，富有创意B.算法支撑，目标精准C.传播迅速，交互性强D.限时优惠转化E.口碑转化三、简答题（每小题5分，共15分）门户网站广告投放过程中，需要实时对相关数据进行监测吗？答：影响门户网站广告投放效果的重要环节是监督广告活动的实施。门户网站广告的效果如何，需要监测相关数据并进行后期分析。一般主要监测广告的展示量、点击量、平均访问页数、地域分布等数据，根据这些数据对广告效果进行评价，判断广告投放是否到位。值得注意的是，如果新媒体广告人员投放的门户网站广告在用户点击后，需要《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）将用户引导至企业网站，要注意企业网站的运行是否稳定、是否能够支持大量用户的涌入。如果门户网站广告投放后在短时间内有大量访客，而企业网站无法支持巨大的访客量，会出现网站崩溃的现象，导致用户无法浏览网站上的相关信息，广告的投放就失去了意义。网络直播的优势如何体现？答：网络直播与传统直播相比，具有以下3个优势:（1）发布快捷便携式移动通信设备为主播提供了能够随时随地对周边转瞬即逝的事件进行直播的便利条件，主播第一时间进行直播，用户也能第一时间观看直播。（2）双向互动性强在网络直播过程中，用户不再只是单纯的信息接收者，用户可以发布即时评论，也可留言，与主播互动，双方可在线讨论同一事件。（3）直播趣味化主播在直播的过程中可以利用不同的直播功能（如滤镜、涂鸦、变声等）增加直播的趣味性，也可在直播中加入一些情节，让直播变得生动有趣。简述采用痛点思维模式的具体步骤。答：（1）设置场景指出痛点设置场景指出痛点，是新媒体广告人员利用痛点思维模式进行文案写作的第一步。指出痛点的目的是让用户产生《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）意识上的觉醒，让他们深刻察觉到痛点对他们造成的困扰据此，新媒体广告人员要根据产品的特点，构建一个能够引起用户共鸣，且在用户生活中多次出现的场景，让用户情不自禁地将自己代入场景，达到直击用户痛点的目的，促使用户产生了解产品的冲动。这种场景因为在生活中出现的频次高，也被称为高频场景。（2）分析用户痛点当新媒体广告人员构建好场景之后，就需要分析用户在这个场景中存在哪些痛点。（3）获得认可转化成本当文案写作者将用户带入一个高频场景，又恰好戳中用户的痛点时，用户就会产生解决痛点问题的想法，也会对解决痛点问题的成本进行考量。用户的痛点越“痛”，对他的影响越大，他愿意付出的成本也就越多。新媒体广告人员在进行文案写作时，如果能够将痛点描述得非常“痛”，能将解决痛点问题的成本降到非常低，就能极大地引起用户的注意。（4）提供解决方案只告诉用户解决痛点问题的成本还不够，用户最关注的还是解决痛点问题的方法。此时，新媒体广告人员需要对用户进行引导，让用户产生深入了解产品的欲望，让用户意识到，本产品能够针对痛点问题对症下药。新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）四、综合题（共35分）（25分）阐述视频号广告投放策略。答：在生活中常常出现这样的场景：某用户原本对某篇文章不感兴趣，但发现这篇文章被3个（或3个以上）好友转发，此时即使这篇文章的标题或封面没有特别之处，用户通常也会产生阅读该文章的兴趣。这就是由社交引发的信息瀑布效应，即人们的选择受到其他人的影响，从而改变自己的喜好，追随（盲从）其他人选择的一种现象。微信视频号所开创的新型内容分发机制，就是将社交作为推荐内容的首要考虑因素，优先推荐微信好友喜欢的内容。常见的内容推荐机制为兴趣推荐机制，抖音、快手等平台都采取了这种推荐机制。这两者的区别非常明显，可以通过一个简单的例子来分辨和理解。小陈在超市里打算挑选一款啤酒导购员发现了他的意图，在询问了小陈平常的饮酒喜好后，给小陈推荐了几款他可能喜欢的啤酒，这就类似于抖音的兴趣推荐机制；小王也在超市挑选啤酒，发现自己的好友小张选择了一款啤酒，小张告诉小王他非常喜欢这款啤酒，味道非常好，这就类似于微信视频号的社交推荐机制。兴趣推荐机制的优势是，可以通过大数据将用户浏览过的内容进行分析统计，为用户添加标签。但其缺点是，用户一旦对某个内容产生兴趣后，平台将不停地推送这类内容，从而严重《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）导致用户接收信息的同质化，这很可能使用户逐渐产生视觉疲劳，对这类内容丧失兴趣。而微信视频号则尽量避开了这种问题，主打社交推荐机制。用户会首先浏览好友看过的视频，并能看到对方的评论，大大提升了社交感。了解微信视频号的这一特质后，新媒体广告人员要让用户为视频号广告点赞，形成二次传播。例如，苹果公司在每次发布新款手机前夕，会记录新款手机引发的各种用户狂热参与场面，将这些画面制作成视频广告发放，引起其他用户的兴趣。视频号广告的内容打造尤为重要。新媒体广告人员需要利用设置悬念、引发好奇、诱发互动等多种方式，尽量使用户为视频号广告点赞，从而由吸引一位用户关注发展至引发一群用户关注。以直播广告话术为重点的直播广告投放策略怎样进行？（10分）答：直播广告的直接目的是促进销售，直播广告的投放除了找准主播，其重点还在于在直播过程中提升产品销量，而提升产品销量的重点便在于主播的广告话术。设计合适的广告话术是直播广告投放的重中之重，直播广告话术的设计可分为以下3个阶段。第一阶段：设计开场话术开场是直播给用户留下第一印象的时候。通常，直播开场的第一分钟，会决定用户是否继续留在直播间。一个好的直播开场是一把打开用新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）户观看欲望大门的钥匙，能够瞬间激发用户的观看兴趣，并且能够为接下来的广告做铺垫。对于直播广告而言，开场的主要作用是为后续广告做铺垫。开场话术可以分为两部分，即开场欢迎话术和暖场话术。第二阶段：运用引发需求话术引发需求话术在直播中起到了承上启下的作用，既承接了开场话术，又引出了广告话术。引发需求话术主要包括以下3种话术。1．转场话术转场话术的目的是吸引用户注意，引出下文，让广告的呈现显得不过分生硬。2．提高价值感话术提高价值感话术能让用户感觉在直播间购买产品非常值得，从而促进用户消费。3．活跃气氛话术直播间气氛活跃才能使用户有继续观看直播的欲望，主播需要在整个直播过程中不断活跃气氛。第三阶段：形成转化话术形成转化是直播中最重要的一环，也是直播广告投放成功的重要标志。在完成话术铺垫之后需要立刻对广告产品进行宣传介绍，使用户产生购买行为。《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）《新媒体广告》期末考试试卷B题号—一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）（A）是指企业在产品售卖前后向消费者提供的（通常是额外的、增值的）服务内容，包括售前服务和售后服务的信息。客户服务信息B.品牌传播信息C•产品促销信息D.危机公关信息2.（A）是指投放在移动App上的广告。移动App广告门户网站广告C・搜索引擎广告D・定点投放广告（B）是微博常见的一种广告。A•视频广告开屏广告品牌广告文字链接广告（A）是指直播销售员采用视频直播形式在PC端及移动端上，为企业和商家达到品牌推广或产品销售的目的进行营销的广告。直播广告B.现场广告C.卖场广告D•短视频广告依据用户点击量付费的广告计费方式称作（C）。按浏览量计费方式B•按销售量计费方式C•按点击量计费方式D•按转化率计费方式这种能使人们更方便地浏览信息、接收电子邮件和搜索内容，享受一次性完成或一步到位的便捷式信息网站，被称为（D）行业网站政务网站信息网站D.门户网站（D）是指打开网页时出现的较大尺寸图形的网络广告，这类广告一般不能被屏蔽且视觉冲击力强，容易引起用户注意。弹窗广告动图轮播广告C•信息流广告D.全屏广告搜索引擎平台不为关键词设置特定的点击价格，而是由广告主对每次点击广告自行设定可支付的价格，搜索引擎平台根据广告主设定的价格并辅以一定规则对每个广告主所投放的广告进行排序的这种广告形式称之为（B）固定排名广告竞价排名广告搜索排名广告关键词广告对特定领域内的品牌、产品或服务信息进行排序形成的广告，排在前列的广告更能受到用户关注称之为（B）。地理推荐广告B.功能榜单型广告C•品牌定制广告D.内容植入广告（D）是指在直播布景中加入广告产品，虽然这种方式没有直接提及广告产品，但在无形中宣传了广告产品。A•直播间贴片广告评论区广告主播口头播报广告直播场景植入二、多选题（每小题3分，共30分）新媒体广告，即借助新媒体手段发布的营销信息这些营销信息主要包括（ABCD）。品牌传播信息产品促销信息客户服务信息危机公关信息新媒体广告的灵活性主要体现在（AB）广告展示形式的选择具有灵活性。投放后的物料更改具有灵活性。渠道整合能力数据分析能力3•新媒体文案的特点有（ABCDE）A•文案类型更丰富投放途径更多元传播更有互动性写作定位更人格化反应速度更快速新媒体广告投放计费模式有（ABC）。A.按浏览量计费B.按点击量计费C.按投放效果计费D.按转化计费PC端门户网站广告类型有（ABCDEF）按钮广告焦点图广告弹窗广告全屏广告通栏广告边栏广告用户调研的纬度有（ABCD）A.基础信息B・消费能力行为特征D・兴趣特征评估一则门户网站广告营销效果的指标包括（ABC）A.销售额B.引导数C.点击数D•评论点赞数移动App广告的类型有（ABCDEF）。A.品牌冠名型B.开屏展示型C.内容植入型D.搜索排名型E.地理推荐型F.功能榜单型微信广告类型有（ABCDEF）。公众号广告朋友圈广告社群广告视频号广告搜一搜广告小程序广告微博官方广告的形式主要有（BCD）霸屏阅读广告微博开屏广告微博官方Banner微博官方热搜广告三、简答题（每小题5分，共15分）1.简述CPM广告计费模式的优点。答：（1）呈现方式灵活。采取CPM广告计费模式收费的新媒体平台，往往能够提供富媒体广告，广告形式包括音频、视频等。与传统的横幅广告或面板广告相比，在新媒体平台上投放的广告更能为浏览者带来高层次的视觉感受。（2）便于广告主控制广告内容。品牌意识强的广告主采用CPM广告计费模式，能够保证其对广告内容保有最《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）大的控制权。此时，新媒体广告投放平台只是广告的载体，基本不参与广告内容的制作，所以广告内容的主导权掌握在广告主手上。（3）便于对广告进行数据分析。利用CPM广告计费模式投放广告，将广告的浏览量与广告费用挂钩，能够非常直观地展示广告的浏览量及相关数据。简述新媒体文案的写作要点。答：包括:（1）常见的标题写法，有亮点前置+犀利观点、亮点前置+悬念、设问+犀利观点、颠覆大众刻板印象，形成反差、挑战认知，激发讨论、犀利观点/现象，引发共鸣。（2）开头写法。好开头要么巧设悬念抓住了用户好奇心，要么开门见山说出了用户关心的热点话题。这两个文案开场技巧用到多，也是比较好掌握的。（3）常见的“金句”写法（1）相反/相似/递进句式（2）修辞法：关键词的拟人化/具象化解释（3）否定法：不必/不要/不是/不用……。PC端和移动端均能投放的门户网站广告类型？答：（1）文章页面广告。通俗地说，文章页面广告就是“软文”，即文字广告。“软文”的精妙之处在于“软”，文章的内容与广告信息巧妙融合，既达到了广告宣《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）传的目的，又不会让用户反感。“软文”可以精准地吸引目标用户（2）搜索词引导广告。搜索词引导广告，是指用户在门户网站上搜索某一关键词时出现的广告，在这些广告中有一些是引导人们阅读的。四、综合题（共35分）（25分）论述门户网站广告的投放策略。第一步：背景调查背景调查可以从3个方面展开，一是对广告主进行调查，二是对门户网站进行调查，三是对自身实力进行分析第二步：设定目标广告目标的设定必须与企业的市场定位、目标市场的选择，以及企业的市场营销组合策略相适应。按照用户对广告信息接收理解的过程，广告目标通常分为五个层次第一层目标：知晓投放广告的首要任务，也是最基本的目标，是让用户产生知晓行为。知晓行为也叫“品牌认知”，是指让原本对本品牌或产品没有任何了解的用户，通过广告认识公司、产品或服务。要达成这一目标，需要打造品牌或产品的知名度，将品牌放在突出的位置，让用户在选择相关产品时，下意识地联想到该品牌的产品。《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）第二层目标：理解理解，是指在用户已经知晓该品牌的基础上，让用户了解该品牌的更多信息，如产品的作用特点等。对于一些比较复杂的产品，用户要在理解的基础上进行联想，才能加深记忆。第三层目标：信服当用户对品牌或产品已经有了大致了解时，需要让用户对品牌或产品产生信任感。此时投放广告的目标是让用户具有明确的倾向性，能够在众多品牌中选择本品牌的产品。想要达到这一效果，投放的广告需要进一步表达品牌想要传达的信息。第四层目标：欲望在用户信服一个品牌或产品之后，还需要让其产生购买该产品的欲望。此时，新媒体广告人员需要了解用户需求，勾起用户的消费欲望。第五层目标：行动行动是指用户经过综合考量后产生的购买行为。这是广告投放的最终目标。第三步：明确用户广告用户是指接收广告信息的用户，包括通过媒体接触广告信息的人群和广告主的目标用户，即广告的诉求对象。明确广告用户的第一步是用户调研，获取基础数据，再根据数据提炼用户特征。新媒体广告人员可以从用户的基础信息、消费能力、行为特征和兴趣特征入手，进行用户调研，明确广告用户。第四步：把握痛点《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）痛点一词经常在销售领域出现，品牌营销专家马丁•林斯特龙在其《痛点》一书中，详细阐述了如何针对现实状况找到人们迫切需要解决的问题，并指出这些人们迫切需要解决的问题，就是所谓的“痛点”第五步：创新策划创新策划主要是指广告创意。创意是广告的灵魂，一则广告具有创意是用户被打动的重要原因。广告本身的含义就是广而告之，意为“引起人们的注意”。广告创意目的是在广告中有创造性地传达产品特性和品牌内涵，引导用户，促成其产生购买行为第六步：预算申请广告预算是企业广告计划对广告活动费用的匡算，也是企业投入广告活动资金费用的使用计划。它规定了在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。对于企业而言，广告费用应该控制在合理范围之内，既不是越少越好，也不是多多益善。广告活动的规模和广告费用应当与企业的生产和流通规模相适应，在发展中求节约。因此，新媒体广告人员在进行门户网站广告投放之前，应当进行广告预算申请这一必不可少的环节。第七步：实施监测影响门户网站广告投放效果的重要环节是监督广告活《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）动的实施。门户网站广告的效果如何，需要监测相关数据并进行后期分析。一般主要监测广告的展示量、点击量、平均访问页数、地域分布等数据，根据这些数据对广告效果进行评价，判断广告投放是否到位。值得注意的是，如果新媒体广告人员投放的门户网站广告在用户点击后，需要将用户引导至企业网站，要注意企业网站的运行是否稳定、是否能够支持大量用户的涌入。如果门户网站广告投放后在短时间内有大量访客，而企业网站无法支持巨大的访客量，会出现网站崩溃的现象，导致用户无法浏览网站上的相关信息，广告的投放就失去了意义。第八步：效果评估广告效果是指广告活动或广告作品对用户所产生的影响。参考马斯洛的需求理论，可以将广告效果划分为以下三个层次。第一层：用户只能回忆起该广告，即广告中的信息、情感、价值等一部分内容传递给了目标用户。第二层：用户能想起广告情节，并产生了参与兴趣，即广告传递的内容或方式被认为有趣或值得再次看到。第三层：用户能记得广告情节，产生了参与兴趣，并且品牌对用户产生了驱动或说服效果，即用户与品牌之间建立了联系。为了直观地判断门户网站广告的投放效果，一般以直观的、能分析的经济效果作为广告效果的评估标准。新媒体广告》期末考试试卷及答案(共新媒体广告》期末考试试卷及答案(共4套)新媒体广告》期末考试试卷及答案(共新媒体广告》期末考试试卷及答案(共4套)论述社群广告投放策略？(10分)答：在社群广告投放中，有6个关键节点，即“流量池选择—接触点设计—爆点设计—增值服务设计和信任系统打造—成交点设计—裂变点设计”。(1)流量池选择流量池是目标客户群体，是转化的源头，是成交的基础，所以新媒体广告人员要在流量池选择节点上精准锁定目标用户。如果目标客户的属性不对，那么成交注定会失败。例如，如果在广场舞群里卖软件、在程序员群里卖化妆品，最后的结果可想而知。流量池的选择可以直接决定成交结果，只有找对流量池，引入社群的流量才会精准。(2)接触点设计接触点设计是展现自己对他人价值的环节。因为陌生人第一次见面时，会默默地评估对方对自己是否有价值，所以，新媒体广告人员必须展现出自己的个人价值或社群能提供的价值，让别人对新媒体广告人员或者社群产生兴趣。如果社群载体是微信群，那么接触点就是朋友圈，因此新媒体广告人员必须经营好自己的朋友圈。当然，其他的社交媒体也可以作为接触点，如微博、知乎、抖音等。(3)爆点设计爆点是指价值的爆点，新媒体广告人员要让客户或社群成员以极低的价格换取极高的价值。爆点设计的关键在于让客户或社群成员付费，只有他们付费，广告闭环才算完成。付费是筛选流量的过程，客户和社群成员都要有付费这个动作，可以入群时付费，也可以参与活动时付费。(4)增值服务设计和信任系统打造这是整个成交流程能否持续运行的关键。那么，新媒体广告人员要怎样落实这两个节点呢？答案就是兑现自己的承诺，依法守信，切忌欺骗客户。新媒体广告人员承诺给客户的增值服务也必须兑现。比如对方进了群后，群主和运营人员要提供相应的信息和资源，让群友感觉在群里可以学到东西，交到新的朋友，获得自我价值的增值。只要用心对待客户，客户自然会感受到诚意。当信任系统形成后，成交就是水到渠成的事。(5)成交点设计成交点设计要简单。新媒体广告人员要为客户提供最简单的付款流程，让客户用最便捷的方式付款。(6)裂变点设计成交是远远不够的，新媒体广告人员还要让客户变成自己的人，帮助社群裂变，吸引更多客户。《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）《新媒体广告》期末考试试卷C题号—一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.企业将自己经营的产品及所提供的有关服务信息形成独特的售卖方案，以激发消费者的购买行为，扩大销售的信息是（A）产品促销信息B.品牌传播信息C.客户服务信息D.危机公关信息2.（A）也被称为网页浏览量或印象，是指在一个特定时间内用户通过广告访问该网页的次数。A.广告浏览量B.点击量C.CPSD.CPR网站用户浏览网页时，自动弹出的广告称为（C）焦点图广告全屏广告弹窗广告文字链接广告微博的营销价值，不包括以下哪种？（C）品牌推广用户维护网络广告危机公关（D）是提供搜索服务的社交软件，如微信、QQ等。在微信中，用户可以通过搜索框搜索与他人的聊天记录、好友、微信公众号文章等。内容类搜索引擎商品类搜索引擎关系类搜索引擎社交类搜索引擎（B）是广告主自己设计制作App，对企业品牌、产品或服务进行宣传的广告。冠名广告品牌定制App广告C•信息流广告D.功能榜单广告（B）又被称为视频插片广告，是指在视频片头、片尾或播放过程中插播的广告。植入广告B•贴片广告角标广告定制广告（D）是指在视频内容中穿插广告文案，传达广告信息的文案类型。A•海报形文案B.直播型文案C•微电影文案D.视频型文案9•短视频的基础要素是（A）价值趣味清晰画质优质标题音乐节奏10.脉脉直播属于哪一类直播平台（D）综合类直播平台游戏类直播平台C•秀场类直播平台D.商务类直播平台二、多选题（每小题3分，共30分）新媒体广告的常见类型有（ABCD）门户网站广告搜索引擎广告移动App广告微信广告划分新媒体文案的标准有哪些？（ABC）A•按文案目的分类按篇幅长短分类按广告植入方式分类D•按阅读对象分类微博的传播特征有（ABCD）低门槛，传播主体更大众实时性，扩散传播更高效高聚合，热点话题更关注强裂变，内容互动更多元4•追踪热点的益处有（ABC）培养“网感”，活跃思维提升阅读，自然“涨粉”提升账号质量，提升权重了解用户5•门户网站创新的方式有（ABC）A.形式创新B.卖点创新策略创新D•服务创新搜索引擎广告的特点有（ABCD）。A.精准地锁定目标用户B.投放门槛低，投入可控自主投放，操作简单，灵活度高D•广告效果可跟踪移动App广告主要的特点有（ABCD）OA.到达泛在化B.投放精准化C.传播社交化D.转化即时化微信广告的特点有（ABC）A.到达率高B.互动性强C.呈现度高D•精准度高一个优质的短视频包括哪些要素（ABCDE）A.价值趣味B.清晰画质C.优质标题D.音乐节奏E.多维胜出网络直播的优势有（AB）A.参与门槛低B.直播内容多样化C.不受技术影响D•不受政策环境干扰三、简答题（每小题5分，共15分）1．简述新媒体文案的创作流程。答：1．了解客户需求2．搜集背景资料3．撰写初稿4．分《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）《新媒体广告》期末考试试卷及答案(共4套)发测试5．文案定稿2.简述移动App广告的创作策略答：新媒体广告人员投放移动App广告，除了选择合适的平台、掌握程序化购买方法，还需对广告内容进行把控。在创作移动App广告时可以重点采取以下3个策略。(1)打造原生广告业界并没有对原生广告(NativeAdvertising)明确定义，但“原生”概念的核心在于使商业信息与传播环境(包括界面环境、上下文环境、移动App使用环境等)有机融合。打造原生广告的主要目的是，在保持用户体验的同时展现企业独有的品牌、产品或服务，既能够满足用户的相关需求，又不使用户产生排斥心理，产生更好的宣传效果。(2)个性定制新媒体广告人员可通过移动App，帮助用户根据自己的喜好针对广告主的产品或服务进行个性化的搭配、设计，获得线下难以得到的体验，增进其对广告主的了解。(3)创造极简趣味移动App广告若能让用户感到有趣、有用，用户会更容易产生注册、下载、付费、体验、分享、评论等行为，从而达到更佳的传播效果和销售效果。3.简述“创作出走心的新媒体内容”的五个步骤及内容。答：渠道用户画像。不同的新媒体渠道用户不同，其需求自然也不相同。因此，运营者需要先分析渠道用户并进行用户画像，然后根据用户画像创作该渠道专属的新媒体内容。用户场景拆解。研究用户画像后，运营者需要继续了解用户在尚未使用企业产品时的主要场景，并按步骤拆解场景，以流程图或工作表的形式进行记录。用户痛点挖掘。运营者可以根据以上场景（用户场景）拆解，寻找用户痛点，即：挖掘用户操作不方便、不喜欢的环节。解决方案描述。针对用户的痛点，运营者需要用企业产品进行匹配，看企业产品分别能够解决用户的哪个痛点、如何解决。内容细节打磨。通过以上步骤，运营者可以提炼出符合用户痛点的解决方案，这是走心的新媒体内容的核心。围绕核心，运营者要打磨细节，如设计海报、撰写软文、拍摄视频等。四、综合题（共35分）1、分析公众号广告投放策略。（25分）答：在新的媒体环境下，短视频、直播等新兴新媒体平台得到了用户的青睐。在此背景下，微信公众号汇聚流新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）量的能力呈现出降低的趋势。此外，很多微信公众号为了吸引用户点击，获取广告费用，刻意使用引人注意的标题，但用户点击进入后，发现文章内容与标题并不相符，导致广告投放效果欠佳。因此，公众号广告投放更要从用户需求出发，从而实现精准营销。实现公众号广告投放的精准营销，可以从以下3个方面入手。一．选择信誉度高的公众号目前，申请微信公众号的门槛降低，企业和个人都能申请微信公众号，因此产生了许多粉丝数虚假的公众号，有些微信公众号的粉丝数量较多，但几乎都是不活跃的“僵尸粉”，选择这些公众号投放广告得不偿失。因此，新媒体广告人员在选择投放广告的公众号时，要选择信誉度高的公众号，以保障广告投放的效果。评估微信公众号的信誉度，可以从微信公众号的日常运营和维护是否秩序化、规范化等方面进行。例如，关注该公众号推送的内容、粉丝的维护等。二．设置互动类广告用户的活跃度和对品牌的忠诚度是新媒体广告人员选择公众号的重要参考因素。设置互动类广告，能使用户积极参与其中，加深广告品牌或产品在用户心中的印象。新媒体广告人员在设置互动类广告时，可以在用户需求和广告主产品诉求之间寻找共同点，并将这个共同点放大，让用户真正接触广告产品或服务。三．提高广告质量在这个用户阅读碎片化的时代，用户一旦流失，将难以挽回。新媒体广告人员在投放公众号广告时要注意广告质量，避免发布粗制滥造、哗众取宠的广告，导致用户反感、厌恶。提高广告质量可以从两个方面入手：一是采用新颖的广告形式，让用户阅读起来有新鲜感，不感到枯燥；二是坚守内容为王，要在客观、真实的基础上，提升趣味性，充分引起用户的好奇。2、阐述优化新媒体广告传播与承担社会责任的有效举措。（10分）答：1、加强自身建设持续学习、持续进步是每个人不被社会、行业淘汰的重要方法。新媒体广告人员要不断加强自身建设，学习更为先进、更符合大众审美的新媒体广告表现形式，才能让新媒体广告的传播更加合理，才能更好地承担社会责任。2．促进相关法律、法规的健全法律具有强制性，能以立法的形式明确界定新媒体广告人员不可触碰的法律底线。对于新媒体广告人员来说，相关的法律、法规不仅是规范自身行为的紧箍咒，更是维护自身合法权益的有力武器。《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）新媒体广告人员在工作实践中，除了要严格遵守法律规定，还应当及时向相关部门反映法律监管中存在的漏洞，促进相关法律、法规的健全。3．引导行业自律在新媒体环境下，广告行业自律的主体已经不再是单一的从业人员，而是整个新媒体广告行业。新媒体广告人员在工作过程中，应当站在自律金字塔的塔尖，积极主动地承担社会责任，并引导行业内其他人员共同形成行业自律。4．接受舆论监督当行业自律无法发挥效用时，社会舆论作为外部监督力量，对于新媒体广告行业社会责任感的塑造具有重大意义。社会舆论监督是社会自发形成的一种力量，它以压力的形式对新媒体广告行业和新媒体广告人员进行督促，以社会舆论的力量塑造新媒体广告行业的社会责任感。新媒体广告人员应该以积极的态度接受社会舆论监督，对社会舆论的焦点问题进行深入分析、认真整改，这样才能化解舆论带来的负面影响，重新获得用户信任。《新媒体广告》期末考试试卷D题号—一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.企业意图告知消费者企业的品牌价值、劝说其购买产品以及传递维持品牌记忆的各种直接及间接、明示与暗示的信息是（A）品牌传播信息B.产品促销信息C.客户服务信息D.危机公关信息2.网站各网页被浏览的总次数是（B）。该网站的独立浏览量B.该网站的综合浏览量C.该网站的累计浏览量D.该网站的平均浏览量《新媒体广告》期末考试试卷及答案(共4套)投放在搜索引擎平台上的广告，被统称为(C)移动广告B•百度广告C.搜索引擎广告D•垂直广告CPS(CostPerSale)表示(B)以浏览者的每一个回应计费以实际销售产品数量来换算广告费按销售笔数计费按点击量付费一张图片或多张图片在网页的明显位置上展示，成为吸引用户目光的焦点是(D)全屏广告动图轮播广告弹窗广告焦点图广告最基础的广告目标是(A)A.知晓B.理解C.信服D.欲望E.行动百度是哪一类类搜索引擎(D)网站类搜索引擎商品类搜索引擎关系类搜索引擎内容类搜索引擎《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共《新媒体广告》期末考试试卷及答案（共4套）8•短视频的基础要素是（A）价值趣味清晰画质优质标题音乐节奏内容植入型广告也称为（C）品牌定制功能榜单信息流广告地理推荐直播的主要特点是（D）即时事件常用媒介直达用户以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）要判定一个物质体或服务实体是否为媒体，需要从以下（ABC）方面来判断。A.能够覆盖特定人群B.拥有传播能量用种形式表达不同观点D.24小时不间断播送新媒体的类型有（ABCDFF）。微网站分答微博微信视频新闻新媒体广告具有以下哪些特点？（CDEFG）。A.富媒体B.创意空间广阔C.灵活性互动性E.精准性F.透明性G.可追踪性获取精准用户分为三个步骤，即以下选项中的哪三种？（ABD）识别用户渠道设计引入形式C•提升用户活跃度D.给出引入理由移动端门户网站的广告类型有（ABCDE）。A.开屏广告B•信息流广告C.顶部/底部图片广告D•积分墙广告E•榜单广告门户网站广告的特点有（ABC）。A.广告与网站定位契合B.信息容量大用户维护传播效果集中D.跨时空开屏展示型广告可细分为（ABCD）。A.开屏广告B.插屏广告C.BannerD.公告广告8•微信广告的特点有（BCD）。A.精准投放B.到达率高C.互动性强D.呈现度高9•微博广告按照发布主体可分为（ACD）类型。A.官方广告B•定制广告C.“大V”广告D.企业广告长视频广告主要以下（ABC）特点。A.较好的用户体验B・表现形式艺术化广告多屏联动D.内容至上，富有创意三、简答题（每小题5分，共15分）1.新媒体“新”在哪里？答：新媒体的“新”主要体现在媒体具有网络效应。“网络效应〃是以色列经济学家奥兹•夏伊在《网络产业经济学》中提出的概念。所谓“网络效应”，是指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现了网络外部性。梅特卡夫定律表明，网络的价值与网络节点的平方成正比，即网络的价值与网络触达的人数呈指数关系。网络效应会带来一种特殊的现象，即“赢家通吃”。网络用户越多，网络就越有价值；网络越有价值，则网络用户越多。这种正向强化一旦突破临界点，先行者最终