广告学概论学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年

广告学概论学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年“宋人有酣酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”描述的是

参考答案:

悬帜广告

“百工杂技，荷担上街。每持器作声,各为记号”描述的是

参考答案:

响器广告

“请消费者注意”转变为“请注意消费者”，体现出受众地位的提升

参考答案:

对

（

）、（

）和（

）三位一体的现象是古代营销活动中的独特景观。

参考答案:

商品生产者###销售者

（

）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的类似程度。

参考答案:

类似性

2015年新版《广告法》共六章七十四条，分为总则、广告内容准则、（

）、附则6个方面。

参考答案:

法律责任###广告行为规范###监督管理

一般来说，产品命名最好使用（

）型命名方式，而经营品类相对集中的中小企业的品牌适合用（

）型命名方式，大型综合企业品牌最好用（

）型命名方式。

参考答案:

信息###暗示

下列可以作为广告主的是

参考答案:

政府机构###事业单位###企业###个人

下列属于网络广告的收费模式的有（

）。

参考答案:

千人成本###每千次点击成本###每行动成本###每购买成本

下面不属于平面广告的是（

）

参考答案:

电视广告

乡愁广告是针对冲动型购买行为的广告策略。

参考答案:

错

人物广告模特包括（

）。

参考答案:

名人模特###专家模特###典型消费者模特###最高经营者模特

人类早期的信息交流和产品交换活动直接催生了人类自身的营销活动和广告活动。

参考答案:

对

以一则具体的广告为视角，广告的构成要素有

参考答案:

广告主###信息###广告媒介

以下属于印刷品广告媒介的是（

）。

参考答案:

报纸###杂志###海报

以下属于封建社会时期流行的广告形式的有

参考答案:

招牌广告###幌子广告###响器广告

以下属于最原始的信息传递的方式有

参考答案:

肢体语言###结绳记事###纹身装饰###图画

信息型广告目标属于按照（

）划分的广告目标类型。

参考答案:

广告产品的生命周期

原始人类所传递的广告信息首先是和人类生存、生活密切相关的内容。

参考答案:

对

原始社会时期并没有广告出现

参考答案:

错

图腾和品牌并无任何关系。

参考答案:

错

在劳动协作的过程中，人类产生了信息交流的需要。

参考答案:

对

在广告文案中，注目率最高的是（

）。

参考答案:

标题

对广告预算的管理要保持一定的灵活性。

参考答案:

对

幽默广告比一般广告更容易引起消费者的疲劳效应。

参考答案:

对

广告一词的英文为（

）。

参考答案:

advertising

广告不一定都是针对特定人群进行传播的

参考答案:

错

广告主体的特征包括

参考答案:

可识别性###营利性

广告主只能是企业，不能是个人

参考答案:

错

广告主在广告上花费的代价会间接的转嫁到消费者头上。

参考答案:

对

广告主是指为推销商品或者服务自行或者委托他人设计制作发布广告的自然人，法人或者其他组织。

参考答案:

对

广告公司对于广告活动的控制权要大于广告主。

参考答案:

错

广告对象的特征包括

参考答案:

多样性###选择性

广告效果测定的首要程序是（

）

参考答案:

确定广告效果测定的具体问题

广告文化自觉就是要有正确健康的广告文化观。

参考答案:

对

广告构成要素有三种不同的视角

参考答案:

对

广告标语的特点之一是经常改变，顺应市场。

参考答案:

错

广告活动的最终目的是（

）。

参考答案:

促进商品交换

广告的（

）是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。

参考答案:

经济效果

广告的盈利性会随广告活动的目的的差异而有所不同。既可以通过广告促进销售而增加有型利润，也可以通过广告打造品牌带来无形利益。

参考答案:

对

广告的目标对象既可以是消费者，也可以是工商组织，还可以是分销商。

参考答案:

对

广告的科学性和艺术性不能并存

参考答案:

错

广告的预见性体现出了科学精神

参考答案:

对

广告策划者在测定广告社会效果时，应该遵循（

）

参考答案:

真实性原则###社会规范原则

广告组织系统的基本机构中不包含（

）。

参考答案:

市场调查组织

我国历来有南甜、北咸、东辣、西酸的食品调味传统，这体现了亚文化中的（

）。

参考答案:

地理亚文化

招牌和幌子的区别在于：（

）是行标，（

）是店标。

参考答案:

幌子

按名称所含的信息量多少来分类，品牌命名的方式有（

）、（

）和（

）。

参考答案:

信息型###暗示型

根据属地原则，由（

）的市场监督管理部门负责对当地的广告活动实施监督管理。

参考答案:

广告发布地区

根据广告计划的性质分类，广告计划不包括（

）。

参考答案:

组合媒体广告

消费者购买决策过程的第一个阶段是（

）。

参考答案:

认识问题

消费者购买行为受心理因素的影响，影响消费者购买行为的心理因素主要有（

）。

参考答案:

动机###认知###情感###学习

相较于国内广告，国际广告更加（

）。

参考答案:

复杂

网络广告的发布渠道包括（

）。

参考答案:

企业主页###博客、微博