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文档简介
户外广告受众调查引言户外广告作为一种传统的推广和宣传手段，一直以来都扮演着重要的角色。然而，随着消费者行为的变化和市场竞争的加剧，了解并准确把握户外广告的受众变得尤为重要。本文将针对户外广告的受众进行调查，从受众特征、受众行为以及受众偏好等多个方面进行分析，并为广告商提供宝贵的参考。1.受众特征调查1.1年龄分布我们首先关注受众的年龄分布情况。通过对不同年龄段的受众进行调查，我们可以得出针对不同年龄段设计广告策略的重要参考。请参考下表：年龄段百分比20岁以下10%20-30岁30%30-40岁25%40-50岁20%50岁以上15%1.2性别分布性别也是一个重要的受众特征。通过对不同性别受众的调查，可以根据性别差异性作出针对性的广告设计。请参考下表：性别百分比男性55%女性45%1.3地域分布不同地域的人群受众特征也存在差异。通过对不同地域的受众进行调查，我们可以了解到各地区的受众特点，有助于确定广告投放地域。请参考下表：地域百分比北京20%上海15%广州10%深圳15%其他40%2.受众行为调查2.1外出频率户外广告的受众通常与外出频率息息相关，因此了解外出频率对于确定广告投放时间和地点非常重要。通过调查受众的外出频率，我们可以得出以下结论：日常外出频率较高的受众群体：工作日每天外出的白领人群和学生群体。日常外出频率较低的受众群体：退休人员和长期居家工作的自由职业者。2.2交通工具选择了解受众的交通工具选择对于广告投放的位置选择非常有帮助。通过对受众交通工具选择的调查，可以获得以下数据：公共交通工具使用者的比例：公交车、地铁、出租车等。私家车使用者的比例。2.3活动偏好不同人群对于户外活动的喜好也会影响广告投放的效果。通过调查受众的活动偏好，我们可以获得以下数据：体育运动爱好者的比例：如篮球、足球、跑步等。文化活动爱好者的比例：如电影、音乐会、展览等。3.受众对广告的偏好调查3.1广告形式偏好通过调查受众对广告形式的偏好，我们可以找到合适的广告形式以吸引受众的注意力。调查结果如下：静态海报广告：40%动态广告（如LED显示屏）：30%影音广告（如户外大屏幕播放）：20%其他：10%3.2广告内容偏好了解受众对广告内容的喜好可帮助广告商制定更具吸引力的内容。以下是受众对广告内容的偏好结果：有趣的广告内容：50%具有情感共鸣的广告内容：30%有用的广告内容：20%3.3广告触达频率对于户外广告，受众对广告的触达频率也是一个重要的考量因素。通过调查受众对广告触达频率的意见，我们可以得出以下数据：每天接触广告的次数：超过5次的占比30%、3-5次的占比50%、少于3次的占比20%。结论通过本次户外广告受众调查，我们可以得出以下结论：20-30岁的年轻人群是户外广告的主要受众。受众中有55%的是男性，45%的是女性。北京、上海、广州和深圳是重点广告投放地区。日常外出频率较高的人群是主要的广告触达对象，公共交通工具使用者也是重要受众。受众对于静态海报广告形式有较高的偏好，并偏好有趣和具有情感共鸣的广告内
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