4 2018 广告学大类培养 专业培养方案

广告学专业教育阶段培养方案门类：文学专业代码：050303标准学制：四年授予学位：文学学士一、培养目标本专业致力于培养具有坚定的政治方向、复合型的知识结构、深厚的人文修养、全面的专业技能、富有发展潜质的现代广告应用型人才。学生毕业后，能够在广告公司、大众媒体和新媒体、市场调查研究和咨询策划机构和文化创意组织等领域胜任广告策划、品牌推广、文化创意、广告传播、消费者分析等工作。二、毕业要求1．本专业学生应充分了解新时代中国特色社会主义国情，明确广告在新时代的重任和使命；具有坚定的政治方向，坚持广告也要将导向的自觉性。2．本专业学生应具有开阔的视野、扎实的基础理论知识、敏锐的市场洞察力和品牌策划创意能力。3．本专业学生应具备较强的社会适应能力、良好的人际沟通能力、健康的身心状态及综合创新能力。4.具备良好的文化功底，较强的语言文字表达能力以及沟通能力。5.具备计算机和现代新媒体技术的应用能力。6.掌握社会科学研究的基本方法，具备初步的市场调查与研究能力。三、主干学科新闻传播学四、主干课程传播学概论、广告学概论、中外广告史、广告策划与创意、广告文案写作、广告经营与管理、广告媒体研究、实用美术与广告设计、市场调查与分析、中外广告伦理道德与法规。五、主要实践环节新闻学专业实践环节包括课内实践与课外集中实践两部分。课内实践的内容有广告策划与创意、电脑图文设计、广告摄影摄像、数字传播概论、三维动画制作与技术、电视广告设计与制作、市场调查与分析、微电影广告等。课外集中实践部分包括专业实习、广告作品创作、市场调查专题研究、学年论文、毕业实习与设计(论文)等。专业实践包括专业实习、学年论文、广告作品创作、市场调查专题研究、毕业实习与设计等。六、毕业及学位授予1.毕业条件学生在规定的修业年限内，达到毕业要求者，颁发本科毕业证书。（1）具有良好的思想品德和身体素质，符合学校规定的德育和体育标准，《国家学生体质健康标准（2014年修订）》测试成绩达到50分（含50）以上；（2）在规定的修业年限内，完成人才培养方案规定的所有课程和环节，取得规定的174个学业学分；（3）取得规定的10个素质拓展学分（其中A类4个学分，B类6个学分）。2.学位授予符合淮海工学院学士学位授予条例规定，可授予文学学士学位。七、课程构成及学分分配汇总表表2课程构成及学分分配汇总表课程类别学分占总学分比例%通识教育平台公共基础必修课程50+【10】32.61创新创业教育与素质拓展课程大类教育平台大类基础必修课程1820.65学科基础必修课程20专业教育平台专业核心课程5446.74专业拓展课程32合计174+【10】100八、专业教育阶段课程指导性修读计划表3广告学专业教育阶段课程指导性修读计划课程类别课程性质课程代码课程名称学分总学时讲课学时实验(实践)学时开课学期集中性实践环节修读说明专业教育平台专业教育平台专业核心课程必修2108030020广告策划与创意4646452108030030广告文案写作3484832108030041广告经营与管理3484842108030051广告媒体研究2323242113010971实用美术与广告设计23224842108030290数字传播概论348321642108030081市场调查与分析2323252108020420中外广告伦理道德与法规2323272108030061广告摄像与摄影348242452113010981电脑图文设计348321642108030071广告效果研究方法2323272108030300广告心理学3484862111070222市场营销学B2323252108010130教学实习22周2周4√2108010430学年论文22周2周6√2108030360广告作品创作22周2周5√2108030270广告调查与实践22周2周6√2108000030毕业实习与设计(论文)1216周16周8√本模块应修学分小计54专业拓展课程选修2108010180美学概论232325本模块至少修满20学分2113010990素描与色彩2323252108030100经典广告案例分析2323262108030180广告经济导论2323252108030210广告产业机构模式2323272113011060命题网站设计2323262113011050企业形象设计2323272108030110广告艺术欣赏2323262113011030电视广告设计与制作2323262113011010网络广告设计与制作2323262108030340微电影广告23224872108030330新媒体广告2323272108030320品牌学232324本模块至少选修12学分2111050630管理经济学2323272108030310消费心理与消费行为2323242108020071广播电视学2323252108030190广告产业市场策划2323272113011020三维动画设计与制作3484872113010880展示设计2323262108010450演讲与口才2323262108010640民俗学概论2323252108030160现代西方广告2323262108030140命题广告摄影232161672108010260社交礼仪2323262108010353文学概论B3484