体育经营管理概论市公开课一等奖省课获奖课件

导入：体育经营管理主要职能

通过市场调研，预测市场需求和变化，确定体育经营单位发展方向和目标制定有效对策，不停提升自己适应体育市场变化能力；发觉和发明有助于自己生存和发展机会，有效地利用体育经营单位一切资源，取得良好经济效益；处理好供、产、销方面问题，协调好整个体育经营单位经营活动，以实现自己战略目标。问题：1.这些职能实行根据和基础如何取得？2.从哪些方面进行分析？——调查，信息搜集、分析第1页导入：体育经营管理基本要素人力资源（源泉）体育产品（关键）财力资源（保障）生产资料（保障）人力资源（源泉）环境（基础）竞争者（参照系）消费者（市场）公司外部内部Consumer

Climate

Company

Competitor

4C分析■市场营销中4C分析:消费者Consumer便利Convenience成本Cost沟通Communication第2页一.体育经营外部原因分析意义1.通过度析能够把握规律，预测外部环境变化趋势。2.通过度析能够制定适应外部环境变化、有助于自己生存和发展体育经营战略。提供根据。关键提醒：

■深刻结识体育经营外部分析主要性。■高度重视体育经营外部分析。■培养信息能力，牢靠树立体育经营外部分析意识。

供根据。第3页工作任务请各项目小组选定一种体育行业，预测该行业发展趋势，并从多方面说明做出这种判断理由。第4页二.体育经营外部原因分析（一）直接环境原因国家政策原因体育市场需求原因体育消费水平原因资源原因时间原因竞争原因提供根据。（二）间接环境原因政治法律环境经济环境社会文化环境自然环境技术环境教育环境提供根据。第5页工作任务

1.各组分别就上述多种原因对自己选择体育经营行业影响进行分析。依2.就某个行业，根据以上原因制定出市场调查所要理解信息，并设计问卷问题。第6页国家政策导读体育产业发展趋势12023年10月20日国务院印发了《有关加快发展体育产业促进体育消费若干意见》下列简称《意见》（1）《意见》把全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提升健康水平作为主线目标，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，强调向改革要动力，向市场要活力，力求到2025年，体育产业总规模超出５万亿元，成为推进经济社会连续发展主要力量。

第7页五万亿市场空间，政策力度超市场预期。2025年体按2%国际水平预测市场空间最少2万亿，将来23年体育产业将步入复合增加率29%黄金大道国家政策导读——体育产业发展趋势第8页（2）《意见》明确了六方面任务

一、创新体制机制，简政放权，取消商业性和群众性体育赛事活动审批，推进职业体育改革，创新体育场馆运行机制。二、培育多元市场主体，鼓励社会力量参与，引导公司做强做精，扶持一批具有市场潜力中小公司。三、优化产业布局和构造，大力发展体育服务业，挖掘体育产业潜力，培育消费热点。第9页（2）《意见》明确了六方面任务

四、促进体育与旅游、传媒、会展等业态融合发展，鼓励康体结合，支持金融、地产、交通、信息等公司开发体育领域产品和服务。五、丰富市场供应，建设一批便民利民中小型体育设施，发展健身休闲项目，丰富体育赛事活动。六、营造健身气氛，提倡健康生活，实行工间、课间健身制度，确保学生校内每天体育活动时间不少于一小时，积极推进公共体育设施开放。第10页

2.2023年3月国务院办公厅印发《中国足球改革发展总体方案》（1）把发展足球运动纳入经济社会发展规划（2）调整组建中国足球协会。变化中国足球协会与体育总局足球运动管理中心两块牌子、一套人马组织构架。中国足球协会与体育总局脱钩，在内部机构设置、工作计划制定、财务和薪酬管理、人事管理、国际专业交流等方面拥有自主权。。国家政策导读——体育产业发展趋势第11页（3）加强竞赛体系设计。完善竞赛构造，扩大竞赛规模，增加竞赛种类，逐渐形成赛制稳定、等级分明、衔接有序、遍布城镇竞赛格局。尤其要重视职业联赛、区域等级赛事、青少年等级赛事、校园足球赛事有机衔接，实现竞赛构造科学化。逐渐建立健全青少年联赛体系。积极提倡和组织行业、小区、公司、部队、中老年、五人制、沙滩足球等赛事。国家政策导读——体育产业发展趋势第12页（4）加强足球场地建设管理

扩大足球场地数量。研究制定全国足球场地建设规划。把兴建足球场纳入城镇化和新农村建设总体规划，明确刚性要求，由各级政府组织实行国家政策导读——体育产业发展趋势第13页（5）提升场地设施运行能力和综合效益。按照管办分离和非营利性标准，通过委托授权、购买服务等方式，招标选择专业社会组织或公司负责管理运行公共足球场，促进公共足球场低价或无偿向社会开放。推进学校足球场在课外时间低价或无偿向社会开放，建立学校和社会对场地共享机制。国家政策导读——体育产业发展趋势第14页（6）加强足球产业开发。加大足球无形资产开发和保护力度，通过打造赛事品牌、开发足球从属产品、培育足球服务市场、摸索足球产业与有关产业融合发展，构建全方位、全过程足球产业链，不停增加足球产业收益，形成多种经济成份共同兴办足球产业格局。国家政策导读——体育产业发展趋势第15页（7）中国足协管理体制新里程碑国家政策导读——体育产业发展趋势第16页业界对国家政策反应1.国泰君安——为圆梦而前行：文化强国之体育主题第17页2.上市公司积极布局（1）一级市场投资体育产业热度逐渐升温。据统计，截至2023年4月，共有56家体育创业公司公布取得多项融资，按项目统计，其中综合25个、足球7个、高尔夫5个、健身5个、骑行4个、跑步3个、户外2个、滑雪2个、篮球2个、汽摩1个以及搏击1个。从投资领域看，大多是综合性、高端化、大众化子行业。这56家公司融资情况为：2023年之前4.45亿元，2023年25.05亿元，2023年截至4月12.25亿元，说明机构积极参与体育产业PE市场且投资额度逐年增加。业界对国家政策反应第18页（2）二级市场上市公司积极布局体育产业，目前已有30多家上市公司涉足体育。它们包括体育方式各有不一样，主要有下列四种方式：成立体育产业并购基金，如国旅联合、贵人鸟；收购体育产业公司，如苏宁云商、浙报传媒；通过产业链延伸切入体育产业领域，如乐视网；对已有业务做大做强，加大投资额度，如探路者、嘉麟杰。业界对国家政策反应第19页腾讯体育9月25日讯（记者赵宇）今天，中超公司召开新闻公布会，正式宣布体奥动力公司成为“2016－2023年中超电视公共信号制作及版权合作搭档”。体奥动力公司五年支付中超联赛版权费80亿元。各年支付费3.体奥动力公司购买2023-2023中超联赛版权费中超版权单季16亿超英超+西甲+NBA总和为：10亿、10亿、15亿、20亿、25亿。和目前每年8000万版权费相比，来年起平均每年16亿版权费，疯涨了20倍！第20页中超5年版权卖出80亿将来或出现付费看比赛作者：汤琪起源：中新网

按照国外经验，中超在将来出现付费电视模式是有也许，包括目前流行新媒体付费模式，这将逐渐变化大家收视习惯。”刘军回答道。

无论是《中国足球改革总体方案》，还是《有关加快发展体育产业促进体育消费若干意见》，都提到了放宽体育赛事转播权限制。而这次转播权公开竞标本身就能够看作是改革先行举措。体奥动力公司购买呢2016-2023年中超联赛版权事件解读

第21页重庆坝坝球有多火，让数据来说话2023年09月27日06:29起源：重庆商报1.队伍：339支（市足协主办市业余联赛球队），参赛球员近万名，常年坚持踢球人数超出3万人。2.比赛：最少6000场/年，1万/周（主城区）。3.消费：10～40元/人·场。人工草皮场地：250～350元/场，天然草皮800～1200元/场。结论：草根足球产业潜力巨大。第22页时间：2023年5月8日地点：福建福州海峡国际会展中心主题：“融合

拓新

跃升”参展公司：海内外1124家公司

参展品牌：超出3000个公司签约面积总数：初次突破65000平方米，展馆使用率接近57%——这些数据均发明历届体博会之最六大主题展区：运动休闲服饰区、网羽运动区、运动场馆设施区、户外运动及休闲用具区、健身运动区、球类运动区。2023年中国国际体育用具博览会（第33届）第23页2023年体育用具行业发展三大必然趋势跑步足球智能化——全民健身国家战略——《中国足球改革发展总体方案》——李克强政府报告中“互联网+”战略第24页

“你就是跑者，RunWithMe”跑步战略：推出弹力胶、柔软柱、易弯折、能量环、双承科技等五大跑鞋科技。涉足跑步平台及跑步智能化穿戴等，一切与跑步有关生态链都成为安踏跑步市场发力主要目标，由跑而生，为跑而造。4.安踏体育用具公司对国家政策反应第25页特步携手兔子专家黄力生、高颜值冠军吴敏、丝路跑者白斌及肖恩快跑王晓刚等著名跑步圈达人，初次以跑步项目为关键展示内容高调亮相。5.特步体育用具公司对国家政策反应第26页惠安铁豹鞋业：初次以足球鞋作为主推产品参与体博会。铁豹足球鞋定位中端市场，该品牌已运行四五年。今年体博会上足球产业大热，铁豹足球鞋问询度居高不下，反响良好。6.铁豹体育用具公司对国家政策反应第27页材料反应有关规律1.国家政策对体育产业发展具有主要导向作用。2.国家政策是制约体育产业主要原因。3.大型公司对国家政策高度敏感。第28页材料反应体育产业发展趋势1.我国体育产业将步入全面发展快车道。2.群众体育赛事将蓬勃发展。3.大量资本将涌入体育产业，体育公司所有制构造将多元化。4.全民健身将是我国体育产业主要支撑和增加点。5.政府购买体育公共服务产品成为服务提供者主要商机。6.足球产业在我国将蓬勃发展。7.场地设施产业将是一种巨大市场。8.体育用具业春天已然到来。9.高科技与体育产业融合是一种新趋势。10.微型公司将得到国家大力扶持。第29页1.我们关怀过国家政策方针吗？2.我们想过国家政策带给我们机会吗？3.我们看出了行业趋势、发觉机会了吗？4.我们还在迷茫吗？启示：1.风声雨声读书声声声入耳

家事国事天下事事事关怀2.要注意养我们信息能力3.我们善于从天下事这些信息、现象中发觉规律，看出趋势，为我们人生、事业决策提供支撑。第30页你是怎么做？你做到了吗？你清楚下一步该怎么做了吗？Yes，NOProblem！第31页体育产业其道大光体育产业等候我们去飞越第32页案例分析：在2023年世界金融海啸席卷全世界时候，福建晋江体育用具公司大面积倒闭。该地域体育用具产业多为手工制作、来料加工外贸业务，生产产品属于中低级，并以低廉劳动力取得成本上优势。请根据当代社会特点，分析公司倒闭深层次原因，并提出这些公司发展战略。

第33页新加坡韩国台湾香港第一轮产业转移：美欧向日本实行产业转移（20世纪50年代）第二轮产业转移：日本向亚洲四小龙实行产业转移（20世纪60年代中期）第三轮产业转移：亚洲四小龙向我国沿海地域产业转移（20世纪80年代中期）第四轮产业转移：我国沿海地域向内陆和周围国家产业转移（21世纪初）一、产业转移周期规律第34页二、知识经济特点生产效率优势知识、技术高附加值第35页取得高额利润统一品牌形象，减少公司大量宣传成本取得顾客高度信赖，从而产生连续购买经销商会积极找上门要代理你品牌高度员工凝聚力，员工会以自己所在公司为荣，节省了人力资源变动成本。连续增加品牌无形资产三、品牌经营优势第36页对晋江体育用具制造业提议1.

考虑转移公司地点。2.合理配备市场，开拓新市场，减小对某些市场依存度。3.树立品牌经营意识。4.考虑购买生产线，进行技术升级，提升劳动生产率，减少成本。5.

实行防御战略。6.考虑是否转产。第37页体育经营外部环境原因——体育市场需求原因1.健身产业已处于分水岭时期，市场竞争逐渐规范化（1）定义：是指主要通过提供健身器械和操类舞蹈类运动场所来满足人们美体、强健体魄需求，以会员制形式收取会员费用，并围绕会员群体衍生出私人教练陪同、健身用具、运动营养品、广告赞助等多种赚钱模式一种产业。第38页体育经营外部环境原因——体育市场需求原因（2）市场需求健身俱乐部会员：女性居多，占比高达60%以上目标：保持良好身材，例如减肥、塑腰围等年纪：主要在30～40岁之间并展现年轻化趋势定价：会员费平均在1～2万元，最高可达10万元1.健身产业已处于分水岭时期，市场竞争逐渐规范化第39页体育经营外部环境原因——体育市场需求原因（3）市场潜力欧美情况：体育健身产业非常发达，美国：健身俱乐部3万个以上，1万多人/1家健身俱乐部，俱乐部会员规模：5000万以上。中国情况：具有一定规模健身俱乐部：3500家左右；会员规模：1300万左右，50万多人/1家健身俱乐部。

目前国内健身产业规模在150～200亿美元，将来产业规模扩张空间巨大。1.健身产业已处于分水岭时期，市场竞争逐渐规范化第40页1.健身产业已处于分水岭时期，市场竞争逐渐规范化（3）所反应市场需求信息顾客特性（性别、年纪区间、各性别所占百分比）动机价格市场大小市场潜力第41页体育经营外部环境原因——体育市场需求原因2.户外挖掘空间仍然很大，可穿戴应用值得关注（1）基本情况户外运动已成为近年来蓬勃发展体育细分领域。户外运动从小规模、专业化小众群体运动向全民性质户外休闲娱乐活动发展项目：登山、攀岩、徒步、漂流、探洞、滑翔、探险、穿越、野营、野炊特性：休闲、非竞技体育运动第42页（2）市场需求户外运动参与人数规模：目前国内参与人数在1.5亿左右，占总人口百分比为11%。市场空间：户外市场较为成熟美国户外参与率已经接近50%，国内户外运动大众化进程仍有很大发展空间。体育经营外部环境原因——体育市场需求原因2.户外挖掘空间仍然很大，可穿戴应用值得关注第43页体育经营外部环境原因——体育市场需求原因2.户外挖掘空间仍然很大，可穿戴应用值得关注（3）经营产品：专业培训、活动组织、户外赛事承接以及户外用具销售等（4）经营模式：线下户外俱乐部模式线上户外论坛模式：绿野、磨房、天涯捆绑式经营：国内已有规模各异户外俱乐部上万家，绝大部分以区域性质为主，较为分散，会员数在50～150之间，其中有50%以上户外俱乐部与户外用具店进行捆绑式经营。第44页体育经营外部环境原因——体育市场需求原因2.户外挖掘空间仍然很大，可穿戴应用值得关注（5）可穿戴应用NIKE+：风靡全球，Gropo：成功上市我国可穿戴设备市场尚处于起步阶段，在户外领域应用规模较小，存在较高商业化价值从世界发展趋势看，可穿戴设备销售将迎来爆发式增加，其中腕带去年销量是1770万个，而今年将增加到4470万个，到2023年估计会超出1亿个——海伦·福特（世界体育用具联合会亚洲区理事）提醒：培养市场需求分析能力，通过度析理解行业发展和机会第45页体育经营外部环境原因——体育市场需求原因体育市场需求分析主要指标1.市场类别2.市场容积3.经营项目4.现状、趋势5.加速/减速6.增加/萎缩第46页体育消费者水平原因（1）消费者收入水平变化

国民生产总值、人均国民收入、个人可支配收入、个人可任意支配收入、家庭收入。（2）消费者支出模式和消费构造变化

恩格尔系数等于家庭食品支出占总消费比重。（3）消费者储蓄和信贷情况变化第47页体育消费者水平原因第48页政治法律环境政治法律环境原因：主要分析政治稳定性、民族问题、公众利益集团、对公司管理大量立法等。第49页

（1）经济发展水平，如发达国家与发展中国家（2）经济体制如计划经济与市场经济（3）地域与行业发展情况如重点发展农业、原料、能源等基础产业（4）都市化程度：都市人口占全国总人口百分比（5）货币汇率变化（6）银行货币政策如紧缩银根、银行贷款利率、通货膨胀经济环境第50页经济环境第51页中国鞋都晋江上百鞋业面临倒闭

而这些鞋业倒闭主要是由公司资金链断裂直接造成。伴随人民币升值和不停上扬原材料成本、工人工资，以及银行紧缩银根和民间借贷利息提升，使鞋包装费上涨了30%-50%，鞋底上涨了30%，技术工人工资提升了30%。这都使昔日鞋都陷入迷茫。第52页

宏观经济环境对公司经营影响表面无声无息，但其实却无处不在、无时不在，我们也许并不曾意识到仅是由于我们只是无边大海中一叶偏舟。第53页

所谓社会文化环境，是指在—种社会形态下已经形成信息、价值、观念、宗教信奉、道德规范、消费习俗、审美观念以及世代相传风俗习惯等被社会所公认多种行为规范。社会文化环境学历支出（元）大学或以上程度219.95中学程度187.69专业/职业先修程度178.57小学程度97.58学前教育程度55.81从未入学47.622023年澳门各学历层次居民参与型体育消费支出情况第54页自然环境原因

主要分析原材料、能源、环境污染等自然物质环境，以及气候等。第55页技术环境全球首款智能足球：李宁WiCore智能足球“满足个人足球智能化训练是第一步，团体运动智能化才是我们目标。”

智能鞋、智能跑步机、智能健身器材、智能静息检测器、智能羽毛球、乒乓球发球机等装备1.李宁WiCore智能足球第56页室内漫步鞋：室内慢步鞋与vr视觉系统连接，展现出一种3D世界，穿着者只需迈动脚步，跟着眼镜里视觉系统往前走，视觉系统能够360度旋转观赏。体感运动鞋。技术环境2.双驰体育用具公司对国家政策反应第57页2023年，体博网隆重上线，成为国内首家包括体育用具行业、健身器材行业、体育设施、拓展器材、游乐设施、田径体操器材、水上运动器材、武术用具等体育运动有关产业B2B电子商务平台。体博网为以上体育产业有关公司提供电商平台，供应商可在体博网拥有自己独立电商旺铺。技术环境3.“互联网+体育”催热体育产业电商服务平台

体博网旗下展会频道是