版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
六策传播旅游节目策划方案六策传播旅游节目策划方案1互联网+旅游中国的旅游产业已经从资源整合发展到全新的品牌时代,产业之间的差异性也在不断扩大,旅游市场的品牌性宣传越来越重要。因此在互联网高速发展的今天,优质、高效的旅游内容传播已经成为必不可少的重要环节。背景未来五年的互联网旅游年均复合增速将在20%-25%区间,2020年有望突破10000亿元大关。互联网+旅游背景未来五年的互联网旅游年均复合增速将在20%-2如何实现互联网+旅游的深度融合如何实现互联网+旅游的深度融合3运用“互联网节目”输出的多元化旅游信息从刺激用户的旅游决策激发用户需求;在栏目输出的过程当中,具备了以下的特征1:重视粉丝效应互联网搭建了信息传播与交流的实时共享平台,大众流行趋势在网络上被放大,粉丝经济成热潮。《人民的名义》带动了南京旅游订单热,来到“京州”拍照发朋友圈成为时尚。《成都》这首歌曲堪称比“成都,来了就不想走”还要强的软广。必须承认旅游已经事实融入“大娱乐”范畴之内,需要与市场上其他的热门娱乐产品、元素进行呼应。运用“互联网节目”输出的多元化旅游信息从刺激用户的旅游决策激4基于此,我们的旅游节目内容将会融入“网红”、“直播”等当下热门的元素进行融合,借助粉丝客群,迅速打开全国市场知名度,IP粉丝群转化为客群的同时,迅速提升某旅游景区的话题性和知名度。旅游节目内容多元化、个性化,吸引更多受众基于此,我们的旅游节目内容将会融入“网红”、“直播”等当下热52:重视社会化媒体应用游客喜欢在驴妈妈、携程等OTA网站,微信朋友圈、公众号、微博、知乎社区与豆瓣小站等平台进行点评与分享。旅游目的地需要针对客群表达渠道的变化开展相应的社会化营销,并且促进旅游品牌与顾客之间的互动。全球有超过20亿互联网用户,38%互联网用户拥有一部智能手机,这部分人更热衷社交网络。他们中50%以上用户和品牌有关系,喜欢在社交媒体上积极分享品牌体验。2:重视社会化媒体应用游客喜欢在驴妈妈、携程等OTA网站,微6针对这一趋势,我们的旅游营销应突破以往电视栏目投放思维,以社会化媒体为主要平台,通过自媒体平台增进线上线下的互动。这样以普通用户身份与网友互动,让用户感觉账号背后不是冰冷的某某旅游局之类的机构,而是活泼可爱的人,甚至引起转发效应,形成社会热潮。在栏目内容中策划诸如“寻找实景地图中的某某景区”等活动,推广某景区景点,提升关注度、用户与产品流量。针对这一趋势,我们的旅游营销应突破以往电视栏目投放思维,以社7电视旅游节目现如今存在的问题电视旅游节目现如今存在的问题81、节目质量较好,收视率却极低。(1)专业化程度高使得受众范围变窄,无法满足大众日益增长的信息多样化需求,观众流失严重。(2)节目编排线性不可逆,这是传统媒体共同的弊端。(3)节目内容安排上来看,地域性较强,与卫视跨地域的特点发生了较大的矛盾,节目的竞争力不强。2、没有依据目标观众的收视习惯编排节目。1、节目质量较好,收视率却极低。93、互联网推广空白较大针对电视旅游节目所存在的问题,我们通过互联网旅游节目能够很好的解决这一系列的存在问题。互联网具有传播广泛和传播快捷的特点,通过互联网旅游节目,将旅游景区的竞争优势进行传播,提升旅游机构的运营效率。3、互联网推广空白较大10互联网使得即时信息的互动更加的便捷和快速,也使得整个价值链过程的效率更高,并且由于互联网是具有共同标准的开放平台,旅游机构可以以更低的投资来获取收益。互联网使得即时信息的互动更加的便捷和快速,也使得整个价值链过11旅游节目借助互联网的平台(如微博、微信等社交平台、今日头条,搜狐,企鹅自媒体、UC头条等自媒体平台、以及各大视频网站和新闻媒体),进行更广的传播,扩大旅游景区的知名度。旅游节目借助互联网的平台(如微博、微信等社交平台、今日头条,12节目名称:《带你去旅行》(暂定)节目定位:非明星类人文气质旅游节目节目周长:52期/年,每周1期播出时间:周播节目时长:单集20分钟节目内容:每期一个景区,由于各个地区的经济发展、地域特色、人文风貌等各个方面的不同,从而依据景区的特色作不同主题的内容呈现,如主题公园、乡村旅游、休闲度假、养生养老、红色旅游等等。
节目概述节目名称:《带你去旅行》(暂定)节目概述13执行方式:拍摄制作+网络播出制作预估费用:520万(单集/10万)传播预估费用:100万总投资预估费用:620万预计播放量:10亿执行方式:拍摄制作+网络播出14基于电视旅游节目在互联网这方面的推广空白,我们拥有头道的全媒体资源,具体实施传播推广如下:全网络视频播出平台:我们的有节目在腾讯、爱奇艺、乐视、优酷、搜狐、PPTV等当下主流视频网站播出,观众可以随时随地观看精彩节目,打破了时间和空间的限制,相比较之下电视媒体却由于其本身属性和播放模式的局限失去了越来越多的受众。基于电视旅游节目在互联网这方面的推广空白,我们拥有头道的全媒15图文+短视频的传播策略:1.微博将我们的旅游节目宣传出去,如每档节目截取片花带话题定期更博2.微信a与旅游微信大号合作互推b不定期举办些活动,如转发朋友圈积攒得旅游赞助资金、优惠券等图文+短视频的传播策略:1.微博163.新闻媒体在网易、新浪、搜狐、凤凰等主流新闻媒体上,定期发送我们的旅游景区资讯新闻,让受众第一时间了解我们的旅游景区资讯。3.新闻媒体在网易、新浪、搜狐、凤凰等主流新闻媒体上,定期174.自媒体资源我们拥有头部渠道的自媒体资源,企鹅自媒体、大鱼自媒体、今日头条、百家号、一点资讯、UC头条,我们的旅游节目通过套剪不同版本的短视频,投放在这些媒体资源上,广而全的去传播我们的节目。4.自媒体资源我们拥有头部渠道的自媒体资源,企鹅自媒体、大18节目收益节目收益19赞助金额:500万/年
150万/季赞助回报:A.冠名栏目宣传片B.冠名标版C.冠名片头D.片尾标版E.字幕鸣谢F.人物口播1.独家冠名商赞助金额:500万/年1.独家冠20赞助金额:300万/年
90万/季赞助回报:A.各种形式独特的软性宣传B.特约标版C.片尾标版2.特约合作赞助商赞助金额:300万/年2.特约合21A.所有
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 闽教版信息技术四年级下册全册教案
- 中国机房精密空调行业市场现状分析及竞争格局与投资发展研究报告2024-2030年版
- 中国丝印行业市场现状分析及竞争格局与投资发展研究报告2024-2030年版
- 2024至2030年全球及中国荧光免疫分析仪行业市场调研及投资建议报告
- 2024至2030年中国第三方医学诊断行业深度调研及投资战略分析报告
- 2024至2030年中国圆盘给料机行业发展预测及投资策略报告
- 2024至2030年中国四丁基锡行业发展预测及投资策略报告
- 2024至2030年全球与中国市场乙烷深度研究报告
- 2024至2030年中国智能交通行业“十四五”深度分析及发展趋势研究预测报告
- 2024至2030年中国亚磷酸市场前景分析与投资战略研究报告
- 年博士生入学考试整形外科
- 新教材教科版五年级上册科学活动手册参考答案
- 五年级上册习作单元《松鼠》教学设计及教材解读
- 煤矿掘进科掘进课件
- 微机系统及维护模拟题
- 《厘米和米》单元知识结构图
- 高空坠落事故案例分析
- 应答文件格式
- 晚自习情况记录表
- 初中语文部编新教材培训
- 死亡病例讨论
评论
0/150
提交评论