2022年食品饮品趋势分析报告

!"#$%&'()*+,-..!"!!#$%$&'()食品饮品行业与人们的生活息息相关，与时俱进地反映着人们的消费观念、消费习惯的变迁。为了回应消费者新的消费需求，许多新消费品牌涌入食品饮品赛道，新老品牌齐聚一堂，不断地在产品创新以及品牌营销上抢占消费者的心智。本篇报告旨在通过百度营销与数说故事在大数据领域的多年深耕，从各个角度挖掘食品饮品行业的新趋势，为品牌找到下一个心智窗口提供建议研究说明数据 ：百度观星盘、百度指数数说 ，数说故事食品饮品行业库国家统计局研究时间：2022年1月~2022年6月(2022年H1)品类覆盖：食品：休闲零食、冷冻甜品、方便速食；饮品：饮料、乳品、咖啡指标说明：声量：分析对象被提及的帖子数量资讯指数：以百度智能分发和推荐内容数据为基础，将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和得出资讯指数。数据说明报告

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$*&'4!"#$!"在消费端与制造端，食品保持稳定增长，饮品增速放缓*数据 ：国家统计局Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Mar-22Apr-22May-22Jun-22零售总额同比增速粮油、食品饮料社会消费品消费端May-21Apr-21Mar-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Mar-22Apr-22May-22Jun-22制造业增加值同比增长食品酒、饮料和精制茶全部工业制造端食品在社媒端与搜索端呈现较快增长，饮品在社媒端有所下滑Jun-22May-22Apr-22Mar-22Feb-22Jan-22Dec-21Nov-21Oct-21Sep-21Aug-21Jul-21Jun-21May-21Apr-21Mar-21Feb-21Jan-21食品饮品社媒声量趋势饮品食品社媒端2022H1同比增长率-14.46%36.65%Jun-22May-22Apr-22Mar-22Feb-22Jan-22Dec-21Nov-21Oct-21Sep-21Aug-21Jul-21Jun-21May-21Apr-21Mar-21Feb-21Jan-21食品饮品百度搜索趋势饮品食品百度搜索端2022H1同比增长率4.47%13.28%*数据 ：百度观星盘、百度指数；数说故事食品饮品行业库食品各子品类齐头并进，饮品缺乏新的增长子品类冷冻面点速食粉面即食火锅速食粥饭速食罐头挂耳咖啡胶囊咖啡咖啡液咖啡粉饼干糕点膨化食品冰激凌/冰沙果蔬汁功能饮料植物蛋白饮料碳酸饮料肉脯肉干茶饮料速溶咖啡卤味素食酸奶-1.00.01.02.0液态奶3.0蜜饯果干4.010,00050,000250,0001,250,000糖果大全声量规模速食菜8.0方休冷咖饮乳便闲冻啡料品速零甜食食品2022H1食品饮品二级品类声量同比上升指数茶饮料和碳酸饮料趋于成熟，速食菜与咖啡液高速发展2022H1食品饮品三级品类声量趋势上升指数百度搜索同比上升877%223%乳饮料-2.0*

数据来源：百度观星盘、百度指数；数说雷达，数说故事食品饮品行业库；2022.1-2022.6灵活的搭配，便捷的使用，咖啡液获得年轻消费者的青睐1000%900%800%700%600%500%400%300%200%100%0%6,0005,0004,0003,0002,0001,0000味 成 包 口 香 体 苦 风 甜 便道 分 装 感 味 重 味 味 味 捷设 管 性计 理声量TGI口感：“悦鲜活牛奶+咖啡液这奇妙的口感，只能说口感浓醇，纵享丝滑，太好喝了”风味：“用咖啡液和植物奶自制而成的咖啡

味道真不错，喝完嘴巴里有淡淡的燕麦余味”便携性：“咖啡液太方便了！小小一颗放在包里，放进矿泉水瓶就能喝，加奶就是拿铁~”自由新生代顾家理性男时尚甜辣妈人间清醒姐潮流精致男自在有闲男热血银发族新潮银发族更灵活的搭配更便捷的使用18-24岁好奇心强为热爱买单咖啡液讨论维度与TGI消费者画像消费者声音咖啡液的口感、风味、便捷性为消费者所关注*TGI为与其他咖啡产品对比*

数据来源：百度观星盘、百度指数；数说雷达，数说故事食品饮品行业库；2022.1-2022.6永璞，做好与消费者的沟通，将“有温度”传递给消费者品牌趋势：永璞深耕咖啡液赛道品牌理念：做有温度的咖啡品牌产品创新品牌营销永璞

真是一家有温度的品牌！感谢疫情期间陪我度过这焦虑的居家日子，感恩！用户心智品牌价值植入永璞星巴克 隅田川咖啡液声量TOP3品牌同比增速以消费者为导向，满足消费者需求口感风味便捷社媒传播生活化、故事化的内容，容易产生好感回归日常，与消费者之间有温度的交流IP形象-石端正岛民月刊“咖啡液开创品牌”永璞闪萃技术--实现咖啡液的常温化技术升级；品鉴团队“把关”品牌交流的载体生活美好事物的分享，实现消费者共鸣持续推出风味新品冷热1s即溶社会责任为医护人员送去咖啡*

数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库；公开资料整理；

2022.1-2022.6速食菜让消费者在家里也能轻松吃到营养健康的餐厅级料理250%200%150%100%50%0%12,00010,0008,0006,0004,0002,0000品 成 产 场 味 口 工 包 功牌 分 品 景 道 感 艺 装 效设计速食菜TGI自由新生代顾家理性男时尚甜辣妈人间清醒姐潮流精致男自在有闲男热血银发族新潮银发族速食菜讨论维度与TGI消费者声音消费者画像*TGI为与其他方便速食相比产品设计：“今年提前备好了几样下酒菜，开袋即食，可真是省事不少，关键是味道还好吃！”包装：“xxx这个速食菜礼盒真的太方便了，一大家子人聚餐买一个礼盒就行，有吃大餐的感觉功效：“xxx的速食菜营养又健康，关键是方便，不想花时间做饭叮一下就能吃了”35-44岁关注孩子成长与悦己享受速食菜的产品设计、包装、功效为消费者所关注更省时省事的流程健康营养*

数据来源：百度观星盘、百度指数；数说雷达，数说故事食品饮品行业库；2022.1-2022.6围绕目标人群痛点和爽点作产品，麦子妈让下厨更简单品牌趋势：麦子妈在速食菜品类中快速增品牌使命：让下厨更简单消费者洞察产品创新麦子妈方便快捷又好吃，还比叫外卖健康！用户心智品牌价值植入800%600%400%200%0%1000050000味知香大希地新雅麦子妈安井速食菜声量TOP5品牌及同比增速以消费者的痛点与爽点为起点，设计产品人群洞察人群痛点人群爽点从三个角度满足消费者的需求提高效率57%的人认为准备环节繁琐做出好味道25-40岁，家庭宝妈和白领为主米其林大厨背书，实现餐厅级料理步骤简单，省略准备流程“餐厅级风味”健康营养配料干净，营养健康*

数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库；公开资料整理；

2022.1-2022.612%!#$!#$"食品饮品消费的四大趋势多元场景健康升级小众风味情绪包装数说故事电商数据数说故事社媒数据百度搜索数据百度资讯数据*

数据 ：百度观星盘、百度指数；数说，数说故事食品饮品行业库；早餐春节晚餐中午饭下午茶在家里商场健身睡前咖啡店情人节过生日夜宵奶茶店咖啡馆上班期间熬夜饭后寝室元宵节减肥时期校园六一儿童节办公端午节加班除夕户外旅行看剧元旦运动后早起厨房晚餐后下班

餐前早午饭运动前通宵图书馆上课酒馆母亲节午休五一幼儿园电影院酒后-2.0-1.00.01.02.03.04.05.0500聚会2,50012,50062,500消费者对一日三餐之外的场景有了更多的讨论节日氛围+2.33在外活动+2.12运动健身+1.27声量TOP50消费场景趋势*上升指数=分析对象的声量增速/所有对象声量增速的均值，大于1表示高于平均水平*数据 ：数说 ，数说故事食品饮品行业库；2022.1-2022.6上升指数6.0声量规模归类上升TOP3

场景类型抓住传统节日的流量，花式吃汤圆引起消费者关注2022H1-节日讨论社媒声量趋势2021 2022多种工艺春节 其他节日*其他节日包括：儿童节、情人节、端午节、母亲节、过生日500%400%300%200%100%0%100000800006000040000200000工艺 味道 场景 成分

产品设计功效 品牌 口感 包装2022H1-汤圆讨论趋势声量 同比增长消费者对汤圆工艺以及味道的讨论增长更快“怪味”汤圆追求汤圆新吃法炸煎煮酒酿榴莲芥末阿华田山楂春节场景下主要提及的食品饮品品类*

数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库；

2022.1-2022.6多元场景健康升级小众风味情绪包装4000003000002000001000000May-22Mar-22Jan-22Nov-21Sep-21Jul-21May-21Mar-21Jan-21疫情反复让消费者更关注近处活动，咖啡增添仪式感与小幸福露营商场野餐咖啡店旅行这家咖啡馆的设计好爱，户外座的桌椅加上帐篷还真的蛮像在户外露营，在这里喝杯咖啡，看看风景，也好幸福咖啡与露营的结合增添近处的仪式感2022H1-Top5在外场景声量同比增长百度搜索趋势露营野餐+121%旅行-35%20

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0000May-22Mar-22Jan-22Nov-21Sep-21Jul-21May-21Mar-21Jan-21疫情与在外活动新冠|疫情 在外活动在露营冲一杯咖啡，喝着咖啡欣赏山河，享受自己的户外咖啡馆，生活需要仪式感露营场景下主要提及关键词露营风咖啡馆走红节日的到来让消费者更关注疫情对出门游玩的影响，近处的露营讨论增长更快百度露营相关资讯指数2022H1同比上升+74%*

数据来源：百度观星盘、百度指数；数说雷达，数说故事食品饮品行业库；公开资料整理无糖无蔗糖低脂高钙0脂维生素低糖益生菌膳食纤维不含反式脂肪酸无香精零防腐-0.10.30.10.50.70.91.11.31.510,00050,000250,0002022H1-Top

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食品饮品宣称声量趋势健康升级，功能营养素的补充与肠道健康成为新的关注点声量规模上升指数Jun-22May-22Apr-22Mar-22Feb-22Jan-22Dec-21Nov-21Oct-21Sep-21Aug-21Jul-21Jun-21May-21Apr-21Mar-21Feb-21Jan-21营养健康相关百度搜索量2022H1同比上升+56%*上升指数=分析对象的声量增速/所有对象声量增速的均值，大于1表示高于平均水平*

数据来源：百度观星盘、百度指数；数说雷达，数说故事食品饮品行业库健康升级多元场景小众风味情绪包装消费者越来越重视食品饮品的营养健康降糖减脂下半场，其他营养成分的摄入更受消费者关注液态奶中的蛋白质和钙持续升级，营养型糖果成为新趋势液态奶植物蛋白饮料膨化食品液态奶植物蛋白饮料糖果5倍牛奶钙含果汁糖果蛋白质 高钙 维生素 益生菌乳酸菌饮料糖果*以果汁和休闲零食为主*以果汁和休闲零食为主功能型成分重点分布的三级品类想成为“牛奶”的植物蛋白饮料和液态奶表现相似，在消费者心中植入高蛋白与高钙的产品价值*

数据 ：数说故事食品饮品行业库；

2022.1-2022.6液态奶的消费需求仍然以补充营养为主，驱使蛋白质与钙的竞赛不断升级品质味道功效口感包装使用2019更多的：如15g/ml乳蛋白2021更好的：如A2β-酪蛋白，乳源钙2022更珍稀的：如沙漠有机奶源2022更全面的：如超滤牛奶液态奶蛋白质与钙卖点宣称发展液态奶讨论维度声量分布≈80%声量提及补充营养≈25%声量提及蛋白质/钙*

数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库；公开资料整理；

2022.1-2022.6围绕女性和儿童作消费需求细分，营养型糖果让营养补充更轻松排名品牌品类1minayo成人营养型软糖2都市牧场清口糖3IMINT清口糖4贝欧宝儿童功能性软糖5kissport清口糖6smarty-pants儿童营养型软糖7良品铺子高钙棒棒糖8拜耳成人营养型软糖9养生堂儿童营养型软糖10窝小芽益生菌棒棒糖*指高钙、维生素、益生菌儿童解馋的零食需求儿童补充营养的需求小朋友的童年一定要有糖果！这款棒棒糖真的大小通吃，没有蔗糖不害怕长蛀牙宝宝很喜欢吃，现在每天会主动吃，保证宝宝营养均衡健康针对熬夜、变美的营养需求适合熬夜气色差的姐妹！酸酸甜甜很好吃，还可以补充维生素，独立包装也方便携带清新口气的需求小小一盒很方便携带，习惯吃完饭来两颗，小仙女连打嗝都是香香的！困了还可以吃两颗提神功能性糖果TOP10声量品牌**

数据 ：数说故事食品饮品行业库;公开资料整理；

2022.1-2022.6序号口味高端小众驱动品类1白茶味√√冰激凌2黑松露味√√休闲零食3朗姆酒风味√√冰激凌4桑葚味√饮料5山楂味√饮料6芭乐味√饮料7奇异果味√√饮料8啤酒味√饮料9龙井茶味√√冰激凌10蓝莓味√休闲零食果味依旧是主流，小众高端风味增长快180%160%140%120%100%80%60%40%20%0%-20%-40%35

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0,00050,0000果味坚果香奶香茶香花香酒味2022H1-食品饮品风味分类以及声量趋势2022H1-同比增速Top10

风味*

数据 ：数说 ，数说故事食品饮品行业库；

2022.1-2022.6小众风味多元场景健康升级情绪包装酒味冰激凌走红，高端酒味带来高价值感，拓宽品类高端化思路2022酒味食品饮品类别分布咖啡休闲零食乳品饮料冰激凌/冰沙#茅台冰激凌39元一份#价格不贵，歌帝梵那种一吃冰碴儿感十足的冰淇淋还要54一份，比起来，国酒茅台这个价格非常良心了酒味跨界盛行，以冰激凌为主普通冰激凌≈1%600500400300200100045

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不好吃

肚子疼

感冒 痛经冰激凌消费者提及的top

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痛点声量 TGI冰激凌消费的痛点主要在价格国产冰激凌高端化新启示认为所购买的冰激凌价格划算/便宜的人茅台冰激凌*品鉴价：39/杯≈8%*

数据 ：数说 ，数说故事食品饮品行业库；公开资料整理；2022.1-2022.6茶饮带动小众口味增长，果蔬汁迎来品类增长机会点143%93%30%山楂桑葚芭乐2022H1果蔬汁风味声量同比增长Jun-22May-22Apr-22Mar-22Feb-22Jan-22Dec-21Nov-21Oct-21Sep-21Aug-21Jul-21Jun-21May-21Apr-21Mar-21Feb-21Jan-21小众果味在饮料品类中的声量趋势桑葚石榴山楂Jan-21Mar-21May-21Jul-21Sep-21Nov-21Jan-22Mar-22May-22宝桑园声量趋势听说山姆的桑葚汁也是宝桑园的

之前喝了喜茶的新品就很喜欢桑葚味儿

这次直接喝原汁啦，配料就是100%桑果汁∼芭乐柠檬茶霸气山楂草莓酷黑莓桑茶饮上新带动小众风味的讨论从而带动小众果味果蔬汁的增长把握消费者喝同款的心理*

数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库迷你和国风包装逐渐成为包装风格的主流160%140%120%100%80%60%40%20%0%-20%-40%-60%40,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,0000迷你 可爱 国风 怀旧 精致 卡通 时尚 简约 小清新 少女心2022H1-Top10

包装风格声量趋势2022H1声量 同比增速风格2022H12021H1排Top

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包装排名变化排名名迷你12可爱21国风34怀旧43精致55*

数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库；

2022.1-2022.6情绪包装多元场景健康升级小众风味May-22Mar-22Jan-22Nov-21Sep-21Jul-21May-21Mar-21Jan-21关于环保的社媒声量同比增长迷你风格在碳酸饮料与冰激凌中流行,

拿捏消费者的情绪治愈夏天的就是打开冰箱满满的无糖可乐，迷你罐的量，过瘾又不用担心长胖。迷你罐装太适合我了，不会喝不完,

这个量刚刚好冰激凌碳酸饮料迷你-社媒声量Top2品类同比增长：62%同比增长：766%冰激凌社媒讨论趋势2021H1 2022H1成分组成体重管理成分组成 体重管理碳酸饮料社媒讨论趋势2021H1 2022H1迷你包装让消费者过瘾又无负担小小一只，过过嘴瘾，而且这么迷你那么卡路里就四舍五入等于0了环保节约意识驱动购买82%迷你风格在冰激凌和碳酸饮料中快速增长*

数据 ：数说 ，数说故事食品饮品行业库万物皆可国潮，高民族认同感带来高满意度茶饮料烘焙食品咖啡国潮-社媒声量Top3品类同比增长36%42%48%国风包装更容易受到消费者的喜爱消费者对包装的满意度91%77%国风包装 非国风包装“盖碗咖啡，满满中国风，满意~”“真的好喜欢这个茶饮料的中国风包装哦。在好喝的基础上，长的好看的东西看着就能使人心情愉悦。中国风yyds！”“中国风的糕点真的太好看了，希望可以一直传承下去！”线下咖啡中西结合，引起咖啡品类的国潮讨论星巴克：融入中国传统文化瑞幸：传统国潮品牌联名盖碗咖啡：融入中国传统元素28%18%3%声量占比国潮咖啡同比增长较快*

数据 ：数说 ，数说故事食品饮品行业库；

2022.1-2022.627!&'(!#$#食品品牌飙升榜：通过人群、场景细分，打造产品消费记忆点排名品牌主打卖点/产品品类1minayo以营养型软糖为主糖果为主2脆升升年轻人喜爱的薯脆零食膨化视频3keep健康食品解决方案食品4榴芒一刻注榴莲芒果美食品牌休闲零食5比比赞高性价比零食休闲零食6甄稀甄选生牛乳冰激凌冰激凌7须尽欢国潮冰激凌冰激凌8每日黑巧健康巧克力品牌巧克力9初吉轻食品牌食品10阿麦斯创意糖果糖果11白象国产骨汤方便面品牌速食粉面12蔡林记老字号速食热干面速食粉面13珍味小梅园预制菜半成品速食菜14小鹿蓝蓝婴童食品品牌食品15贝欧宝营养型糖果糖果运动减脂人群红利场景红利年轻女性在家吃饭轻松补充营养*数据来源：百度观星盘、百度指数；数说雷达，数说故事食品饮品行业库*计算方式：综合2022H1百度搜索量同比上升指数与社媒声量同比上升指数Minayo：基于用户洞察的产品创新，追求轻松的中西合璧营养补给*

数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库；公开资料整理；

2022.1-2022.6人群策略年轻女性朋友丈夫孩子父母.....养

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元气年轻女性使用健康食品的诉求花 素红

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麻养颜功效下的成分提及以女性为主，辐射相关人群16-35岁女补充健康食品以养颜为目的，红枣、枸杞等补气血食材为手段用户洞察产品创新以枸杞、红枣、蜂蜜为主要原料的便携式养颜解决方案Minayo销量Top1产品-富铁软糖持续深耕女性的营养诉求Minayo

2022H1新品-女性每日营养包专为中国女性研制分龄定制，精准匹配多重营养，随时补给用户心智在女性群体植入营养轻松补给的品牌价值以铁元素补气血切入加入中式滋补食材强调好吃与便携饮品品牌飙升榜：找准品类细分赛道的机会点，扩大品牌影响力排名品牌品牌理念/定位品类细分赛道机会点1Innocent做点好喝的，也让世界变得好一点果蔬汁鲜打原果汁2椰谷鲜椰肉生榨椰汁植物蛋白饮料椰汁饮料3植白说时尚休闲社交场景推出的高端植物基品牌植物蛋白饮料植物蛋白饮料4噢麦力健康、均衡、可持续发展植物蛋白饮料燕麦奶5乐源满口劲鲜爽果蔬汁小青柠复合果汁饮料6黑零来自华熙生物的"未来食品"功能性饮品为主功能性饮品7燃力士零糖焕能，助燃新我功能饮料复合营养素风味饮料8小西牛青藏奶源，健康纯正乳品青海高原牧场奶源9挪瓦随时随地提供高性价的好咖啡咖啡精品咖啡10Tims高品质和高性价比的咖啡加暖食组合咖啡高性价比的大师配方11认养一头牛奶牛养的好，牛奶才会好乳品高端牛奶12百菲酪不仅是更多的营养乳品广西水牛纯奶13MANNER让咖啡成为你生活的一部分咖啡平价精品咖啡14Seesaw一杯好喝的咖啡咖啡创意风味咖啡15菲诺专注椰基植物奶植物蛋白饮料咖啡伴侣-厚椰乳鲜榨NFC果汁植物蛋白饮料高端奶源乳品精品咖啡*数据来源：百度观星盘、百度指数；数说雷达，数说故事食品饮品行业库*计算方式：综合2022H1社媒声量同比上升指数与百度搜索量同比上升指数细分赛道机会点Innocent--用好产品和好故事，在用户心智中植入品牌价值Jan-21Mar-21May-21Jul-21Sep-21Nov-21Jan-22Mar-22May-22果汁类型分布NFC果汁非NFC果汁品类趋势：NFC果汁市场需求增加品牌价值传播：做点好喝的，也让世界好一点无添加鲜榨，只有水果优选水果品种与产地产品创新品牌营销以Innocent果汁真的很纯为内容，邀请身边的人讲故事“挑三拣四”店挑剔的上海阿姨不爱吃水果的人也不爱喝innocent—果汁很纯很真不爱吃水果的人鲜打原果汁品牌用户心智品牌价值植入*

数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库；公开资料整理；

2022.1-2022.632)*#$03食品饮品消费者的三大诉求多元场景多样成分小众风味情绪包装学习产品信息知识获取接受品牌故事情感共鸣成为忠诚用户价值认同围绕消费者诉求，三种营销方式成为趋势，帮助品牌实现有效传播专业知识

凸显品牌核心价值AI互动

引发年轻用户情感共鸣全域数据

品牌资产长线运营知识营销知识&内容营销元宇宙创新互动AIA-GROW模型创新营销价值营销3.4亿知识访问用户数6.3亿分钟知识浏览时长20.5亿知识检索量知识需求*数据 ：百度观星盘、百度指数维生素月检索量级1亿+低糖/无糖月检索量级1500W蛋白质月检索量级营养补充月检索量级5000W1000W益生菌月检索量级800W知识营销消费者对知识的追求保持高度热情，知识营销正当时案例：《大川不识字》X

茅台集团

节日知识型内容营销北京外国语大学副教授、汉语言学及应用语言学专业博士邓川林@大川不识字，趣味分享虎年相关成语及背后的文化知识，一起发现汉语言的独特魅力，知识迎春，成功塑造汉酱茅“有温度、有人情味”的品牌形象7支视频挂载节日高流量关键词，丰富百科时效性文化内容专题，同时有效形成客户节日营销节点项目成果百科内容资源导流结合大搜春节导流资源，预计春节期间栏目PV超150万+，总宣推量级超5000万虎年的由来虎年有哪些趣味文化知识？虎年1)春节的英文名2)春联上该写点啥3)正月为什么叫端月4)吉祥话应该怎么说5)灯谜背后的中国文化6)名字吉利才能当官？7)虎年文化大揭秘春节究竟是NEW

春联的由来，春联

正月与端月的由来新春拜年的讲究与灯谜的演变由来和

中国人的起名迷信YEAR还 相关的语言文化知

与历史演变 禁忌 背后蕴含的文化Chinese

YEAR?识春节 春联 正月 拜年 猜灯谜 起名把握年轻消费者对元宇宙的好奇，在品牌营销中引发情感共鸣420万元宇宙相关搜索热度持续上涨,实现

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万的搜索指数跃迁

2022.12022.52021-2022元宇宙热词百度搜索趋势变化2021.1m年龄度晓晓 是什么意思艺术品

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柳夜熙meta

元宇宙ayayietaverse元宇宙十大龙头股

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什么是元宇宙TGI209TGI232消费水平高消费水平 TGI

11940%年轻、

多金、好奇心重的消费者是驱动人群

*数据 ：百度观星盘、百度指数创新营销案例之虚拟偶像：与品牌共创，打造永不塌的虚拟代言人打破真人代言界限：永不塌房的虚拟代言人作为虚拟偶像，希加加在社交平台已有超70万的粉丝量，拥有百度智能科技基因。希加加携手麦当劳，成为特定产品「推荐官」，科技与美食的巧妙碰撞深获年轻用户好感，并形成热点话题为麦当劳新品造势吸睛。数字人品牌形象代言希加加x麦当劳地图强曝光资源引流点击进入活动页面AR实景互动游戏蓄力出击获得奖品获得宝袋并抽奖领取优惠券并促进电商转化乐事×航海王AR互动游戏：地图场景和IP高度契合，趣味AR游戏引导电商转化结合客户合作IP，利用AR技术打造趣味交互活动基于用户真实位置，在用户定位周边投放任务，吸引用户点击案例之AR互动：沉浸式AR游戏，带给消费者满满新鲜与趣味合理用户分层，科学度量营销，长期经营品牌资产A.I.A.用户价值分层模型触达面扩大，扩展品牌声量Gain用户触达扩大React用户互动增强Obtain用户转化促成Weigh品牌指数G.R.O.W.品牌营销用户运营效果度量机会人群认知人群Awareness互动增强，强化心智影响意图人群Intention转化促成，提升品牌效率行动人群Action决策全景分析用户链路模型观星盘

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6.7亿 总语音唤醒+点击互动PV5610w 互动率

12.1%用户主动询问量273w品牌询问提升率

+94%案例：从用户触达到用户转化，渠道分层运营帮助品牌沉淀价值人群多元场景食品饮品的消费场景向节日、外出、宅家、运动倾斜健康升级消费者在减脂基础上，关注肠道健康与营养均衡传统食品把握节日趋势，用新颖的吃法吸引消费者近处活动在疫情下更受消费者关注，咖啡与露营结合带来更多的外出仪式感与精致感液态奶高端化持续升级，强化蛋白质与钙含量宣称营养型糖果为糖果行业带来新增量，围绕女性和儿童做营养深耕酒味跨界创新频繁，冰激凌为重点代表，为冰激凌高端化开拓新思路；小众风味的果蔬汁在茶饮带动下迎来机会点，把握消费者喝同款的心理；迷你包装降低消费者的享用负担，同时同时借力环保意识的上升，打动消费者国潮咖啡兴起，以国潮品牌联名或与传统文化元素结合找切入点，引起消费者共鸣小众风味小众高端风味带给消费者味蕾新刺激，受到消费者的喜爱情绪包装包装创新以迷你和国风为主，拿捏消费者情绪是关键高增品类产品趋势品类应用食品饮品行业趋势速食菜速食菜围绕高效率在家吃饭场景作产品创新，以即食、礼盒装、营养健康吸引宝妈群体咖啡液咖啡液未来可期，以灵活的搭配和便捷的使用获得年轻消费者的喜爱营销趋势知识营销用专业知识凸显品牌核心价值创新营销用AI互动引发年轻用户情感共鸣价值营销用户分层运营沉淀品牌长线价值资产43+,-.!%!"#$%&'(()*+,-./0123!"4567890-:2;<=67>&?@ABCDEFGH!"I!"#$%&'((67JK%&'((-:JK%&L-MN67OPQRSTUCDVWCD@XCDYZCD[8CD\]CD!"#$%&'()*+,-./012345!"#$!"#$%&'()*+,-,../^_ `abcd efgh0"1234'5-6,-678-/JK#c MNij!"#$%&'()*+&,*+-.%/01*+23453%&#$&>klABmnopq%&rs]ue

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