快手珠宝配饰数据报告

!"#$%&'()*+,报告导

读分析对象：

快手上的珠宝

配饰

相关内容

快手电商中的珠宝

配饰商品

快手珠宝配饰用户

数据周期：

2021

年

1

月

-

2023

年

6

月数据来源：

本报告中未单独标识的数据为快手自有平台统计

名词及人群定义：

视频有效观看用户：单次观看视频超过一定时长的用户

直播有效观看用户：观看直播时非自动播放或自动播放超过一定时长的用户

购买人群：指在快手上购买过珠宝配饰商品的用户

品单价：商品平均金额

高线城市：二线及以上城市

新线城市：三线及以下城市

主要内容Pa

r

t

On

e

「快手珠宝配饰行业趋势」Part

Tw

o 「珠宝配饰行业细分趋势」快 手 珠 宝 配 饰 行 业 趋 势50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%-1

0.00%010002000300040001120

年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年1-5月金银珠宝类商品零售类值（亿元）金银珠宝类商品零售类值同比（右轴）䧰㎼묛ꓭ榓㵂䉗㐙閕埛甯婢䪆㝕갫缋嵴㜩蜖閕埛扩ꅌꄢ庱䚱㜩201

1

-

2022

年，中国黄金珠宝市场规模从3809.

66

亿元提升至81

58.

98

亿元，

CA

G

R

达到7.

1

7%

；随着2022

年末国内防疫政策放开，线下珠宝需求迎来强势反弹，预计随着经济的逐步复苏，中国黄金珠宝市场规模增速将恢复至3%

-

6%

水平。-20.00%-1

0.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%0.002000.004000.006000.008000.0010000.0012000.002011201220132014201520162017201820192020202120222023E2024E2025E2026E2027E中国黄金珠宝市场规模（亿元）同比增速（右轴）「

中国黄金珠宝市场规模及同比增速」数据来源：Euromonitor，万联证券研究所CAGR：年复合增速宏 观 市 场100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%2014201920222015 2016黄金首饰消费量占比2017 2018金条及金币消费量占比2020 2021工业及其他消费占比「 各 类 黄 金 消 费 情 况 」数据来源：iFinD，中国黄金协会，国家统计局，万联证券研究所「

金银珠宝类商品零售额及同比增速」快 手 珠 宝 配 饰内 容 趋 势超千万用户在快手关注珠宝配饰内容人均观看更沉浸、爱评论、更爱分享“

春节”&“

七夕”

是珠宝配饰重要节点䗪䩘榓㵂ꏕ뇼⫐㵽䬿劔嶯ꓪ⪸峜氠䨮2022

年1

月至2023

年6

月，

快手日均观看珠宝配饰视频用户数超45

0

0

万，

2023

年H1

同比增长6.

5

%

；2022

年1

月至2023

年6

月，月均观看珠宝配饰直播用户数超1.

2

亿，在春节前后达到峰值。快 手 珠 宝 配 饰 内 容 趋 势2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2022年日均观看珠宝配饰视频用户数4500万+；2023年H1日均用户数为4800万+，同比增长6.5%「快手观看珠宝配饰视频用户数量趋势」2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月「快手观看珠宝配饰直播用户数量趋势」2022年-2023年H1，月均观看珠宝配饰直播用户数超1.2亿䗪䩘榓㵂ꏕ뇼潸⪸閗뀡間澚ꓪ㐃儤虹յ┢㜼ꁒ⯒䌑⫐⹷㿳⡽2022

年1

月至2023

年6

月期间，珠宝配饰相关视频观看量在年初春节节点、年中七夕节点达峰值；

2023

年H1

珠宝配饰视频数量、播放量均持续增长，同比分别增长18

.

6

%

、19

.

1

%

。快

手

珠

宝

配

饰

内

容

趋

势

-

短

视

频

「

快手观看珠宝配饰视频播放量趋势」2022年H12023年H1视频量20

22.

01

20

22.

02

20

22.

03

20

22.

04

20

22.

05

20

22.

0620

22.

0720

22.

0820

22.

09

20

22.

10

20

22.

11

20

22.

12

20

23.

01

20

23.

0220

23.

03

20

23.

04

20

23.

05

20

23.

0618.6%2022年H12023年H1播放量19.1%别㐭間澚⻎呤⼯楓季劻峒Ⲙ鱶ⲹ鴚䌑յ䌑╚虹掾ꁒ㿳⡽人均每天在快手观看珠宝配饰相关视频时长总体呈现波动增长趋势，

跨年、年中节点观看时长达峰值；

2023

年H1

日人均观看时长同比增长3.

8%

，

2023

年6

月日人均观看时长同比增速更快达6.

2

%

。快

手

珠

宝

配

饰

内

容

趋

势

-

短

视

频

「快手珠宝配饰

日人均观看时长趋势」2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.062022年H12023年H13.8%2022.062023.066.2%間澚榓㵂ꏕ뇼閗뀡僓氠䨮駬駢յ⮕☑䟩䡇剳䒩快手用户在观看珠宝配饰视频时越来越喜欢互动，

2022

年1

月至2023

年6

月期间，人均点赞、评论、分享均稳中有升；

2023

年H1

人均评论量、人均分享量分别增长达18

.

5

%

、41

.8

%

。快

手

珠

宝

配

饰

内

容

趋

势

-

短

视

频

人均点赞人均评论2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.04

2023.052023.06人均分享「视频人均互动趋势

」41.8%18.5%0.1%2023年H1对比2022年H1僓㹀뇼⿣广⺇氠䨮ㄼ曄묛ꓭյ⾕氭椝⫐㵽⪸峜扩ꅌ䗪2022

年快手珠宝配饰细分类别视频中，时尚饰品播放量领先，黄金、翡翠位列二三位；银饰、时尚饰品、和田玉等视频完播率较高；

2023

年H1

快手珠宝配饰播放量To

p

细分视频仍然是时尚饰品、黄金、翡翠；黄金、和田玉、琥珀/

蜜蜡视频播放量同比增速快。快

手

珠

宝

配

饰

内

容

趋

势

-

短

视

频

「2022年

快手珠宝配饰类别

有效播放量和完播率」46.6%41.6%35.3%41.5%42.0%39.8%43.0%45.3%35.0% 35.1%47.1%37.7%44.4%时尚饰品黄金翡翠钻石钟表水晶珍珠其他玉石其他宝石高价宝石银饰琥珀/蜜蜡和田玉视频有效播放量视频完播率「2023年H1

快手珠宝配饰类别

有效播放量和同比增速」时尚饰品黄金翡翠钟表钻石水晶珍珠其他宝石其他玉石高价宝石银饰琥珀/蜜蜡和田玉视频有效播放量视频有效播放量同比增长增速30%묛ꓭյ背胉瞏缂⮕稝⯋剳茤䑜⹿氠䨮◧Ⲙ快手用户对于多种多样的珠宝配饰均有浓厚兴趣，观看视频过程中积极参与评论与关注。黄金、翡翠、钻石、珍珠等细分类别在2021

年和2022

年期间，单视频评论及单视频关注均有较优表现。快

手

珠

宝

配

饰

内

容

趋

势

-

短

视

频

「珠宝配饰

品

类 细

分

视

频

互

动

性

对

比

」翡翠宝石高价和田玉琥珀/蜜蜡黄金宝石其他其他玉石时尚饰品水晶银饰珍珠钟表钻石视频有效播放量：单次视频播放超过一定时长单 视 频 评 论单视频关注表

视

频

量

多

少

气

泡

大

小

代

2021年钟翡翠琥珀/蜜蜡黄金时尚饰品表 水晶钻石银饰其他玉石珍珠其他宝石和田玉高价宝石气

泡

大

小

代

表

视

频

量

多

少

单 视 频 评 论单视频关注2022年묛ꓭյ背胉⾕꧁焪瞏缂⮕稝⯋⺪䳀둛⫐㵽❵缕䪩䱹氠䨮괛寛快手用户对黄金、翡翠、钻石等细分类别有较强的主动搜索兴趣，在珠宝配饰搜索量中较为领先；

时尚饰品视频数量和有效播放量、搜索量成正相关，黄金、翡翠、钻石则视频量相对较少。快

手

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内

容

趋

势

-

短

视

频

「

珠宝配饰细分类别 搜索量和视频有效播放量」系数：指对绝对值进行开N次方处理，不影响实际排名。数据为2022年全年视频有效播放量系数时尚饰品翡翠黄金其他宝石珍珠钻石其他玉石 水晶钟表银饰琥珀/蜜蜡高价宝石和田玉气

泡

大

小

代

表

视

频

量

多

少

榓㵂ꏕ뇼䵎筻别俚䭥缩䳀ⶬ8劓ꁒ⯒⪢䌑㿳⡽劻2022

年快手珠宝配饰内容搜索次数同比增幅达到79

.

6

%

；2023

年1

月珠宝配饰搜索人数同比增长116

.

4

%

；

6

月单月珠宝配饰内容搜索用户量超2600

万。快

手

珠

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内

容

趋

势

-

搜

索34.2%26.0%43.6%56.1%74.0%83.2%95.7%99.0%132.4%134.7%142.7%123.8%116.4%91.3%102.3%97.4%80.5%78.0%2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.06搜索人数搜索月同比增长2022-2023年6月

珠宝配饰「搜索人数」大盘走势人均搜索次数2023

年

1

月快手上珠宝配饰搜索人数同比增长

116.4%2023

年

6

月单月

珠宝配饰内容搜索用户量

超2600万2022

年vs

2

0

2

1

年珠宝配饰内容搜索次数同比增幅

79.6%2021-2023年6月

珠宝配饰⻄缂⮕䵎筻ꓪ㐭둛ꅌ䳀ⶬ椝焪扩ꅌ䗪յ僓㹀ꏕ뇼䵎筻ꓪ劅둛2022

年珠宝配饰搜索人数To

p

3

细分类别为时尚饰品、钟表、黄金，年同比增长To

p

3

细分类别为翡翠、高价珠宝、琥珀/

蜜蜡；

珠宝配饰各类别搜索次数均呈现高速增长，

2023

年H1

搜索次数同比增长To

p

2

类别分别为玉石增幅14

9

%

、金银饰增幅98%

。快

手

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饰

内

容

趋

势

-

搜

索2022年

珠宝配饰细分类别「搜索人数」分布2022年-

2023年H

1

珠宝配饰「搜索次数」趋势2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.06时尚饰品玉石宝石金银饰钟表人均搜索次数68.7%118.3%75.6%96.5%83.8%84.3%219.9%115.9%104.1%127.9%119.3%9.7%29.3%时尚饰品钟表黄金钻石水晶珍珠翡翠其他玉石其他宝石高价宝石琥珀/蜜蜡银饰和田玉年同比增长䩘銩㐃䵎筻别俚⹴扩䋀㐭뀖⩰逼遂յ⾕氭椝别㐭䵎筻姍俚둛2022

年搜索人数To

p

关键词中，时尚饰品、玉石、黄金等细分类别排名领先，

其中部分用户“

对于戒指的佩戴含义”

有较高求知欲；2022

年人均搜索次数To

p

关键词中，蜜蜡、和田玉、翡翠排名领先，

水晶、珍珠等排名也比较靠前。快

手

珠

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饰

内

容

趋

势

-

搜

索2022年珠宝配饰

搜索人数Top20关键词注：

数据为2022年全年；“”

仅代表绝对数值的缩进，不影响实际排名。手表戒指戴在手上的含义手镯翡翠戒指黄金手链红玛瑙项链项链翡翠手镯dr钻戒翡翠玉手镯手链编织教程红玛瑙手链翡翠黄金首饰翡翠镯子黄金手镯手镯黄金玉石翡翠直播dr钻戒价格多少手表翡翠手镯黄金首饰银手镯黄金价格今日查询手表直播间现在直播戒指戴在手上的含义手镯戒指手链翡翠直播手表男和田玉直播手表女翡翠dr钻戒价格多少珠宝首饰直播耳环卡西欧手表耳钉2022年珠宝配饰

搜索人数增幅Top20关键词蜜蜡和田玉蜜蜡直播翡翠水晶手表珍珠翡翠直播和田玉直播翡翠手镯黄金玉石玉石翡翠直播耳饰手镯翡翠翡翠镯子手表男手表直播间现在直播手链情侣手链2022年珠宝配饰

人均搜索次数Top20关键词榓㵂ꏕ뇼潸⪸缂⮕稝⯋䵎筻⫐㵽╱❛快

手

珠

宝

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-

搜

索翡翠翡翠翡翠镯子手镯翡翠翡翠手镯切翡翠翡翠玉镯翡翠鉴定缅甸翡翠手镯直播翡翠耳坠直播翡翠戒圈直播其他玉石红玛瑙项链玉石直播绿松石玛瑙佘太翠直播南红岫玉直播周大Th红玛瑙手链金丝玉黄龙玉钻石dr钻戒dr钻戒价格多少钻石钻戒钻石主播钻戒直播钻戒款式图片一克拉钻戒多少钱ido钻戒周大Th一克拉钻戒黄金黄金黄金价格今日查询黄金首饰黄金手镯黄金珠宝直播中国黄金黄金项链黄金多少钱1克佛头吊坠黄金老凤祥黄金高价宝石宝石蓝宝石猫眼石手链红宝石红宝石戒指猫眼石祖母绿绿宝石猫眼石手镯直播宝石戒指直播银饰银饰品直播纯银项链纯银手镯纯银耳饰银项链女纯银耳环饰品纯银纯银戒指银饰变黑怎么清洗925银和纯银的区别老凤祥999纯银项链珍珠珍珠珍珠项链直播珍珠蚌直播珍珠耳环珍珠蚌珍珠直播珍珠手链珍珠耳钉珍珠项链diy开珍珠蚌盲盒其他宝石黑曜石莫桑钻莫桑钻戒指碧玺直播石榴石手链直播石榴石碧玺黑曜石手串莫桑钻和钻石的区别月光石时尚饰品戒指戴在手上的含义戒指手链项链手链编织教程手镯耳钉项链女情侣手链闺蜜手链和田玉和田玉新疆和田玉直播和田玉吊坠碧玉直播和田玉手串和田玉原石直播碧玉和田玉石鉴别方法俄罗斯碧玉直播金镶玉榓㵂ꏕ뇼鉿╃㳌䍳♣銩䙎騅뀨獏䟩快

手

珠

宝

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内

容

趋

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-

搜

索周期2022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年Q12023年Q2热门话题#翡翠#翡翠手镯#珠宝首饰#黄金#手镯#缅甸翡翠#翡翠手镯定制#手表#翡翠#翡翠手镯#珠宝首饰#黄金#头饰发饰#手镯#黄金首饰#翡翠知识#缅甸翡翠#翡翠#翡翠手镯#珠宝首饰#黄金#翡翠手镯定制#头饰发饰#天然翡翠#黄金首饰#缅甸翡翠#翡翠#珠宝首饰#翡翠手镯#黄金#翡翠手镯定制#黄金首饰#手镯#头饰发饰#缅甸翡翠#翡翠#珠宝首饰#翡翠手镯#黄金#黄金首饰#翡翠手镯定制#足金999#头饰发饰#戒指#翡翠#珠宝首饰#翡翠手镯#黄金#翡翠手镯定制#黄金首饰#翡翠挂件#珍珠#手镯新增话题#纯银吊坠#玉石#鉴定#手镯定制#珠宝玉石#手链#足金999#古法金#手镯手链戒指耳坠项链#珠宝知识#钻戒#翡翠挂件#时尚饰品#古法金手镯#发夹#冰种翡翠#翡翠吊坠#黄金戒指#手镯定制#饰品#玉兔手链#文玩配饰#绿松石#今日金价#女人喜欢的饰品#珍珠#首饰分享#首饰#网红饰品#婚戒榓㵂ꏕ뇼潳乨⼯楓甯㴼յ季劻䙎峒Ⲙ鱶ⲹ珠宝配饰直播在春节后持续攀升，在年中至七夕前后达到峰值，随着临近春节呈现递减趋势；

人均观看、人均点赞同样呈现年度区间周期性波动，用户活跃度高；人均分享持续增长，用户对珠宝配饰直播互动意愿较高。快

手

珠

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内

容

趋

势

-

直

播「快

手

观看

珠

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直播趋

势」2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.06有效观看量直播开播量23.0623.0523.0423.0323.0223.0122.1222.1122.1022.0922.0822.0722.0622.0522.0422.0322.0222.01人均观看人均评论人均分享直播有效观看：单次观看直播超过一定时长。快 手 珠 宝 配 饰消 费 趋 势 & 用 户 洞 察年中亦是珠宝配饰核心消费节

点千

元

以

上

单

价

消

费

占

比

超

1

/

3男 性 偏 爱 看 女 性 更 爱 购 买新 线 用 户 爱 搜 也 爱 买榓㵂ꏕ뇼巆鰆峒Ⲙ䑑扩ꪍ巆鰆ⲇ䭥缩ꓤ侒2023

年Q

2

快手珠宝配饰G

M

V

同比增长13

.

8

%

，月均珠宝配饰消费人数同比增长46

.5

%

，越来越多用户在快手购买珠宝配饰；

2023

年6

月单月珠宝配饰购买人数超千万，消费诉求不容小觑。快 手 珠 宝 配 饰 消 费 趋 势快

手

珠

宝

配

饰

行

业 G

M

V

及

消

费

人

数

趋

势2023

年Q2

珠宝配饰月均消费人数同比增长

46.5%2023

年

6

月单月

珠宝配饰购买用户人数

超1000万2023

年Q2

珠宝配饰GM

V

同比增长

13.8%2022

-

2023

年6

月

珠宝配饰(2

50

)2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.05

2023.06珠宝配饰GMV 消费人数椝焪ꦥ銩GMV㐃Q3ⷑ嬠둛ꓭꧼ뇼㐃Q4ꁒ⯒㿳⡽2022

年至2023

年Q

2

期间不同品类珠宝配饰随季节呈现不同趋势，玉石、钟表在Q

3

占比较高，金银饰在Q

4

占比达到峰值；

2023

年H1

宝石、玉石、时尚饰品的品单价同比增幅均超过20%

，用户购买需求不断提高且更期待高品质商品。快 手 珠 宝 配 饰 消 费 趋 势快手珠宝配饰品类GMV

占

比 随季节变化趋势

2022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年Q12023年Q2玉石 宝石 金银饰 时尚饰品 钟表宝石

金银饰

时尚饰品

宝石

玉石

时尚饰品

2023年

Q

2 GMV同比增

幅

2023

年H

1 品单

价

同比增幅

24.3%21.1%20.4%21.8% 11.8% 75.1%ⶨ⩧♨┪⶿⚃ガ⿣㳌㐭ⷑ嬠鱪34%⪼╚椝焪Q3յQ4䌐㐭ⷑ嬠鱪50%2022

年至2023

年Q

2

，

千元以上单价商品G

M

V

季均占比达34

.

8%

，

其中2022

年Q

4

千元以上单价商品G

M

V

占比达43

.0

%

；在千元以上单价区间内各珠宝细分占比来看，玉石在Q

3

、Q

4

平均占比超过50%

是千元以上单价产品消费的主力类别。快 手 珠 宝 配 饰 消 费 趋 势快手珠宝配饰G

M

V

价格区间

随季节变化趋势10

0

0

+

区间中各珠宝配饰

随季节变化趋势32.4%34.8%37.1%43.0%32.4%29.4%2022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年Q12023年Q2100以下 100-299300-499500-9991000元以上2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2宝石 金银饰 时尚饰品 玉石 钟表水㛶曄澚㟖㛶曄▷䌑鿪别曄䵎╚䌑ꧼ⹿曄▷假绻曄䵎⹱曄▷快 手 珠 宝 配 饰 用 户 洞 察49.3%50.7%57.0%43.0%79.2%20.8%女性男性视频 搜索 购买18.5%29.9%16.8%22.5%25.8%12.3%12.0%28.0%14.5%19.7%10.7%10.6%20.4%25.1%18-2324-3031

-4041-4950+视频 搜索 购买33.2%22.0%14.2%25.5%24.4%19.9%4.1%4.1%4.2%12.2%11.9%11.5%14.8%

15.4%23.8%

23.2%23.1%

22.8%22.8%一线城市

新一线城市

二线城市三线城市四线城市五线城市视频 搜索 购买性 别年 龄城 市 线 级数据周期为：2023年6月视频观看人群男性占比相对较高，搜索、尤其是购买人群女性占比更高，

女性是珠宝配饰购买的主力军；18

-

23

岁人群爱看又爱搜，

31

-

50

+

人群观看及购买占比高，

其中31

-

40

岁中坚力量是购买核心受众；

新线城市用户搜索及购买占比较高。假绻㟖䙎ⷑ嬠둛假绻水䙎扩䋀䗪䌑鿪⹴ꧼ⹿假绻氠䨮巆鰆愗ⲇ둛2023

年6

月对比去年同期，

新线女性增幅不高但仍占据消费主力,

男性增幅均超过均值同时新线男性的占比较高，更具潜力；同时，年龄与城市线级份额变化中，

31

-

40

岁新线人群占据主力，

18

-

23

岁新线用户增幅较大，

50

+

新线用户占比较高且增幅高于均值。快 手 珠 宝 配 饰 用 户 洞 察2

0

2

3

年

6

月

消

费

人

数

占

比消费人数同比增幅市女性-二线城女性-三线城市城市女性-四线女性-五线城市女性-新一线城市女性-一线城市城市男性-二线男性-三线城市男性-四线城市市男性-五线城男性-新一线城市市男性-一线城增幅均值2

0

2

3

年

6

月

消

费

人

数

占

比消费人数同比增幅18-23二线城市18-23三线城市市18-23四线城18-23五线城市18-23新一线城市18-23一线城市24-30二线城市城市24-30三线24-市24-30五线城30四线城市24-30新一线城市24-30一线城市31-40二线城市31-40三线城市城市31-40四线31-40五线城市城市31-40新一线31-40一线41-49三线城市41-49四线城市41-49五线城市41-49新一线城市城市41-49一线城市50+二线城市50+50+三线城市四线城市50+五线城市50+新一线城市41-49二线城市50+一线城市增幅均值数据周期为：2023年6月vs2022年6月快手珠宝配饰消费用户

性别&

城市线级

份额变化快手珠宝配饰消费用户

年龄&

城市线级

份额变化榓㵂ꏕ뇼巆鰆氠䨮間澚䔕閗缸յ耘난閗뀡⫐㵽㝃岉ⵌ㻘元ⷑ嬠鿲둛珠宝配饰消费用户在快手平台上爱看影视综、美食、民Th资讯等视频内容，

其中美食、时尚、明星娱乐的占比增幅较高；

珠宝配饰消费用户北方占比高，

To

p

3

省份分别为河北、山东、辽宁；

云南、广东、四川占比增幅较高。快 手 珠 宝 配 饰 用 户 洞 察影视综美食民 时 喜Th 尚 剧资讯短剧明星娱乐自 情拍 感游戏二次元Th 三活 农房产家居亲子用户占比 占比增幅河 山 辽 黑 内 吉 山 广 河 江 甘 陕 四 浙 云北 东 宁 龙 蒙 林 西 东 南 苏 肃 西 川 江 南江 古用户分布 分布增幅数据周期为：2023年6月快手珠宝配饰消费用户 视频观看

占

比

To

p

15

快

手

珠

宝

配

饰

消

费

用户 省份分布Top1

5

珠 宝 配 饰 行 业 细 分 趋 势玉石 | 宝石 | 金银饰

椝焪⫐㵽❵缕潸㸉⩪鳉背胉乨侒ꓪ둛յ⾕氭椝别㐭潳乨間澚扩䋀㝕2023

年H1

翡翠月均视频量增幅达23.

6%

，和田玉、琥珀/

蜜蜡及其他玉石增幅均超过10

%

；翡翠播放量遥遥领先，

绿松石、蜜蜡完播率较高；

2023

年6

月玉石细分直播表现来看，和田玉、琥珀/

蜜蜡人均有效观看增幅大，翡翠直播间评论互动意愿高。快

手

珠

宝

配

饰

内

容

趋

势

-

玉

石翡翠和田玉琥珀/蜜蜡其他玉石22年H1月均23年H1月均玉石

细

分 视频量增

幅23.6%15.0%12.8%16.0%30.3%39.9%40.9%36.4%32.9%48.5%37.4%67.5%41.6%37.8%翡翠玉石翡翠原石和田玉琥珀蜜蜡玛瑙绿松石南红碧玉2023年H1

玉石细分视频

播放量&完播率有效播放量 完播率2022.062023.06翡翠-直播人均评论2022.062023.06和田玉-直播人均有效观看2022.062023.06琥珀/蜜蜡-直播人均有效观看2023年06月

玉石细分

直播同比分析6.5%24.3%11.3%背胉䵎筻扩䋀둛┻⪸峜背胉䩘ꩵ2022

年玉石品类搜索词以翡翠为主，翡翠直播、翡翠手镯倍受关注，

其他如蜜蜡、玛瑙、绿松石等均有较高搜索频次；

玉石细分中各搜索趋势呈波动增长，

其中翡翠2023

年H1

同比增幅高达297

.

8%

，琥珀、蜜蜡分别增速在52.

7

%

、49

.4

%

。快

手

珠

宝

配

饰

内

容

趋

势

-

玉

石「 玉 石 」 搜 索 词 云玉石Top5细分类别搜索次数趋

势

翡翠玛瑙2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.06琥珀和田玉蜜蜡背胉㴼⯜GMV扩䋀鿲㝕背胉䧯⿣⿣⶿⚃䳀ⶬ2022

年至2023

年Q

2

，翡翠定制G

M

V

增幅较大抢占翡翠成品和原石份额，

但翡翠成品品单价同比提升侧面说明用户对于该品类消费趋于更高品质；同时，和田玉、琥珀/

蜜蜡在Q

4

期间G

M

V

占比有所提升。快

手

珠

宝

配

饰

消

费

趋

势

-

玉

石2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2翡翠成品翡翠定制翡翠原石和田玉琥珀/蜜蜡其他玉石翡翠

定制

琥珀

/

蜜蜡

147.5%↑64.9%↑2023年Q2

GMV同比增幅翡翠成品

42.8%↑2023年Q2

品单价同比增幅玛 瑙20.6%↑2023年Q2

订单量同比增幅水㛶⢟㟲背胉㟖㛶剳曄樅楩/逼遂䌑鿪氠䨮曄澚յ40+氠䨮剳曄▷玉石细分下，

男性对翡翠偏好度更高，

女性对琥珀/

蜜蜡更偏爱；年轻用户更爱看翡翠、琥珀/

蜜蜡，

40

+

用户更爱看爱买和田玉；

高线城市对于琥珀/

蜜蜡、翡翠购买偏好较高。快

手

珠

宝

配

饰

用

户

洞

察

-

玉

石78.5120.987.3112.3109.390.966.6132.5翡翠 和田玉 琥珀/蜜蜡 其他玉石103.1108.4104.8102.997.491.294.193.0.310091.9117.974.792.892.9106.295.990.8

95.7101.7101.097.694.3107.7翡翠 和田玉 琥珀/蜜蜡 其他玉石110.484.5102.1108.690.854.072.793.8127.4140.5108.799.5110.8

118.288.277.760.084.2101.7119.3124.9翡翠 和田玉 琥珀/蜜蜡 其他玉石98.9104.295.3117.9101.893.093.2126.1女性 男性128.8113.4105.573.3163.8107.7100.989.3182.0170.5115.8109.699.284.6

84.287.0139.8110.3

101.2100.499.887.6

93.498.5一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市63.9118.6112.2105.187.333.065.585.2150.322.691.0142.3130.939.951.5

49.766.7115.1

109.7182.818-23 24-30 31

-40 41-49 50+数据周期为：2023年6月；

翡翠、和田玉、琥珀/蜜蜡、其他玉石TGI=翡翠、和田玉、琥珀/蜜蜡、其他玉石用户数占比/珠宝配饰整体用户数占比89.0115.098.0103.098.0102.0118.077.0147.73125.5391.1990.3591.8494.7792.1793.29107.79100.4495.5497.56108.74

100.84106.4098.4895.4491.0498.3194.26104.10100.08

104.0596.7240.362.671.1132.8218.180.477.198.7105.6137.5104.9107.5108.296.779.7124.396.087.091.495.4视频购买搜索2022.062023.06钻石-直播人均有效观看2022.062023.06水晶-直播人均有效观看2022.062023.06高价宝石-直播人均有效观看2023年06月

宝石细分

直播同比分析꧁焪⫐㵽❵缕䳀ⶬ㝕յ꧁䧱㴟乨椚둛둛⚃榓㵂潳乨别㐭間澚扩䋀둛快

手

珠

宝

配

饰

内

容

趋

势

-

宝

石钻石珍珠水晶高价宝石其他宝石22年H1月均23年H1月均宝石

细

分 视频量增

幅41.0%19.1%49.6%34.1%35.2%36.6%64.9%

46.8%39.5%38.6%27.7%24.9%宝石水晶珍珠钻石钻戒蓝宝石莫桑钻黑曜石彩色宝石紫水晶2023

年H1

钻石月均视频量增幅达41

.0

%

，珍珠、水晶增幅均接近20%

；水晶、珍珠、钻石为播放量To

p

3

，钻戒、蓝宝石完播率较高；2023

年6

月宝石细分直播表现来看，高价宝石人均有效观看增幅达41

.9

%

，

钻石、水晶增幅分别为15

.

4

%

、8.

7

%

。2023年H1

宝石细分视频

播放量&完播率有效播放量 完播率18.5%15.4%8.7%41.9%꧁焪յ寊冘յ楻榓䵎筻搑䍳둛DR꧁䧱╬氠䨮둛䵎筻䟩䡇⿣曵2022

年宝石搜索词以钻石、水晶、珍珠为主；

D

R

钻戒为用户高搜索意愿的宝石品牌；宝石多在春节前及7/

8

月迎来搜索峰值，

其中钻石、水晶、珍珠在2023H

1

同比增幅分别为45

.4%

、51

.

9%

、37

.

9

%

。快

手

珠

宝

配

饰

内

容

趋

势

-

宝

石「 宝 石 」 搜 索 词 云宝石Top5细分类别搜索次数趋

势

钻石水晶珍珠2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.06钻戒红宝石꧁焪Q4劻ꭊGMVⷑ嬠둛绞㵂焪駊⶿ꓪ扩䋀鿲㝕յ䔅㵂⿣⶿⚃䳀ⶬ钻石在2022

年Q

4

期间G

M

V

占比达到峰值；

2023

年Q

2

，珍珠、水晶G

M

V

均同比双位数上升，分别为20.

5%

、55.

9

%

；2023

年Q

2

期间，

红宝石、碧玺订单量增幅较大，同期彩色宝石虽占比下降但品单价激增反映出用户对高品质彩色宝石需求明确。快

手

珠

宝

配

饰

消

费

趋

势

-

宝

石2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2钻石珍珠水晶红宝石 蓝宝石 彩色宝石 其他宝石彩色

宝石

莫桑

钻259.5%↑10.3%↑2023年Q2

品单价同比增幅珍珠20.5%↑水晶55.9%↑2023年Q2

GMV同比增幅孔雀

石316.0%↑红

宝石

2023年Q2

订单量同比增幅碧 玺450.4%↑152.2%↑㟖㛶⢟曄鯺둛⚃㵂焪水㛶曄䵎曄▷꧁焪宝石细分中，

男性在搜索和购买维度对钻石偏好更高，

女性爱搜珍珠更偏爱购买高价宝石；年轻用户爱看爱搜高价宝石、钻石，

40

+用户爱买钻石、珍珠；高线城市宝石购买偏好较高。快

手

珠

宝

配

饰

用

户

洞

察

-

宝

石80.3126.1114.680.7109.992.592.0

92.1110.6

110.589.1108.798.0102.8101.498.899.082.7

88.598.594.094.7

96.7101.9101.992.9102.9104.2 106.1101.293.7102.6102.0102.4103.2

104.1100.9

95.391.4

91.791.0118.8113.174.05122.3115.99.210158.1108.584.858.7148.64.0108.4104.8

104.388.862.5103.896.3110.7

110.089.6

90.294.2

93.6105.6

106.2女性男性钻石 珍珠 水晶 高价宝石 其他宝石107.3105.699.198.9110.394.393.6102.2102.087.895.597.915.1103.0102.7110.6102.1100.498.892.4

91.0113.3110.5110.0102.3

102.1102.0

100.999.290.7一线城市新一线城市二线城市 三线城市 四线城市 五线城市钻石 珍珠 水晶 高价宝石 其他宝石152.498.6.310694.5100.498.0105.9155.2117.664.898.8

90.7135.2150.5128.4

118.9113.385.487.670.574.172.265.372.2

88.418-2324-3031

-4041-4950+钻石 珍珠 水晶 高价宝石 其他宝石88.9142.4107.969.8115.441.1118.230.7106.276.4女性 男性105.0115.0147.6108.4106.490.7115.1111.990.086.384.9197.4172.5

170.4117.897.188.1 92.983.494.9

88.8141.9106.5106.9111.9 100.2

97.391.8

96.095.3一线城市

新一线城市

二线城市 三线城市 四线城市 五线城市52.141.130.1373.259.333.0108.9165.231.375.0128.8115.9456.948.80.591.095.892.290.079.175.2

78.574.9152.2125.558.297.8100.4

99.9111.5109.419.618-23 24-30 31

-40 41-49 50+数据周期为：2023年6月；

钻石、珍珠、水晶、高价宝石、其他宝石TGI=钻石、珍珠、水晶、高价宝石、其他宝石用户数占比/珠宝配饰整体用户数占比视频购买搜索2022.062023.06黄金-直播人均有效观看2022.062023.06黄金-直播人均评论2022.062023.06银饰-直播人均有效观看2023年06月

金银饰细分

直播同比分析묛ꓭ⫐㵽❵缕扩䋀㝕յ乨侒ⷑ嬠둛鳉ꓭյ925ꧼ㴟乨椚둛2023

年H1

黄金月均视频量增幅达33.

7

%

，银饰为8.

9%

；黄金、足金及纯银为播放量To

p

3

，

925

银、足金完播率较高；

2023

年6

月金银饰品类直播表现来看，黄金、银饰人均有效观看增幅分别为29.

2%

、23.

4

%

，黄金人均评论增幅41

.2

%

，用户直播