业务员培训资料(二)

经典word整理文档，仅参考，转Word此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理，如有侵权，请联系删除，谢谢！一、销售前的准备1、了解你的产品。满足客户的需求。只有详细了解产品，产品蕴含的价值才能通过您客）面前表现自信的一个基础条件，了解产品需要：A、了解产品的构成构成产品的几个要素如下：产品名称；物理特性，包括材料、质地、销售价格体系和结算体系；运输方式；产品的系列型号。不是一个工程师。B、产品的价值取向值的几个因素为：1、品牌2、性能价格比性价比是客户确定投入的依据。3、服务：服务不仅是售后服务，而且包括整个销售过程中您给客户带来的信心和方便。4、产品名称。一个好的产品名称能给客户带来一种亲和度。5、产品的优点：优点是产品在功效上（或者其它方面）表现出的特点，也就是我们所说的产品的卖点。6、产品的特殊利益：特殊利益是指产品能满足客户本身特殊的要求，客户才会购买您的产品。、产品的竞争差异作比较性分析。成的几个方面及竞品在价格、结算方式、运输方式、服务、代理商、定。都有价值，能说明一定的问题。找出产品可能的利益点，在对客户做接触后您就能够找到客户需求的重心。产品分析是销售人员长期进中，通过接触和了解，您才能真正懂得您所销售产品的价值取向，您也会拥有更多的客户。2、精通你的产品知识：从以下两个方面钻研产品的知识：1、研究产品的基本知识知识。产品的硬件特性：产品的性能、品质、材料、制造方法、重要零件、附属品、规格、改良之处及专利技术等等。产品的软件特性：产品的软件指设计的风格、色彩、流行性等。使用知识：产品的使用方法如用途、操作方法、安全设计、使用时的注意事项及提供的服务体制。交易条件：价格方式、价格条件、交易条件、物流状况、保证年限、维修条件、购买程序等。相关知识：与竞争产品比较、市场的行情变动状况、市场的交易习惯、客户的关心之处、法律、法令等的规定事项。2备完备的产品知识外，还需要明确重点的说明方向——产品的诉求户多次接触。从阅读情报获取：新闻杂志选摘的资料产品目录、产品简介、设计图、公司的训练资料。从相关人员获取：上司、同事、研发部门生产制造部门、营销广告部门、技术服务部门、竞争者、客户。自己的体验获取：自己亲身销售过程的心得、客户的意见、客户的需求、客户的异议。二、了解谁是你的潜在顾客。找到潜在客户在哪里并同其取得联系。如果不知道潜在客户在哪里，您向谁去销售您的产品呢？事实上销售人员的大部分时间都在找潜用得着、买得起。他一定是一个具有一定特性的群体。也不能最后成交。1、寻找潜在客户的原则在寻找潜在客户的过程中，可以参考以下“MAN”原则：M：所选择的对象必须有一定的购买能力。A：该对象对购买行为有决定、建议或反对的权力。N：该对象有这方面（产品、服务）的需求。“潜在客户”应该具备以上特征，但在实际操作中，会碰到以下状况，应根据具体状况采取具体对策：购买能力M（有）N（大）n（小）m（无）a（无）M+A+N：是有望客户，理想的销售对象。M+A+n：可以接触，配上熟练的销售技术，有成功的希望。M+a+N：可以接触，并设法找到具有A之人有决定权的人)m+A+N：可以接触，需调查其业务状况、信用条件等给予融资。m+a+N：可以接触，应长期观察、培养，使之具备另一条件。m+A+n：可以接触，应长期观察、培养，使之具备另一条件。M+a+n：可以接触，应长期观察、培养，使之具备另一条件。m+a+n：非客户，停止接触（一）准确判断客户购买欲望判断客户购买欲望的大小，有五个检查要点：A、对产品的关心程度。B、对购入的关心程度。、是否能符合各项需求D、对产品是否信赖E、对销售企业是否有良好的印象。（二）准确判断客户购买能力判断潜在客户的购买能力，有二个检查要点。信用状况：可从职业、身份地位等收入来源的状况，判断是否有购买能力。支付计划。三、销售的过程及应学习的技巧1、销售的七个步骤。第一步骤称为销售准备。A、成为专业销售人的基础准备。B、销售区域的准备。、开发准客户的准备。第二个步骤是接近客户。1、直接拜访客户的技巧。2、电话拜访客户的技巧。3、销售信函拜访的技巧。第三个步骤是进入销售主题。1、抓住进入销售主题的时机。2、开场白的技巧。第四个步骤是调查以及询问。1、事前调查；2、确定调查项目；3、向谁做事实调查；4、何种调查方法；5、调查重点；6、开放式询问技巧；7、闭锁式询问技巧。第五个步骤是产品说明。1、区分产品特性、优点、特殊利益；2、特性转换利益技巧；3、产品说明的步骤及技巧。第六个步骤是展示的技巧。1、如何编辑展示词；2、展示演练的要点。第七个步骤是缔结成交。四、达成最后的交易如果您希望做成生意，迟早您要向对方请求。他们回答说“销售人员没有请求我们这样做”。成交的方式有两种，一是签订供销合同，二是现款现货交易。在实战中，一些销售人员抱有不良的心理倾向，阻碍成交，需要克服。（一）达成协议的障碍1、害怕拒绝2、等待客户先开口3、放弃继续努力（二）达成协议的时机与准则1、达成协议的时机：我们要随时关注成交的信号，成交信号是客户常不会直言说出，而是不自觉地表露其心志。客户的购买信号有：语言信号：客户询问使用方法、售后服务、交货期、交货手续、支付方式、保养方法、使用注意事项、价格、新旧产品比较、竞争对手的产品及交货条件、市场评价等。动作信号：客户频频点头、端详样品、细看说明书、向销售人员方向前倾、用手触及订单等。表情信号：客户紧锁的双眉分开、上扬、深思的样子、神色活跃、态度更加友好、表情变得开朗、自然微笑、客户的眼神、脸部表情变得很认真等。2、达成协议的准则经常性准则：时刻提醒客户他是要成交的。对每一个销售重点的准则：在您说明完一个销售的重点后，要表示出一个达成协议的动作，以确认这个重点是否是客户关注的利益点。功，也浪费了客户的时间。重大异议解决后的准则：化解了客户的重大异议后，您可以立即提么不赶紧用合适的语气说“您看，现在基本上没有什么问题了，那我们就这么定下来吧！”3、达成协议的技巧A、利益汇总法：销售人员把先前向客户介绍的各项产品利益，将特别获得客户认同的地方，一起汇总，扼要地再提醒客户，加重客户对利益的感受，同时要求达成协议。B、优劣势分析法：特别是您与关键人士之间有多次接触，彼此间建写在上面。、前提条件法：确切、严格的标准提供产品或服务。这时的关键是要迎接这种挑战，胜利；由于以自己的方式拥有了产品或服务，客户也胜利了。D、价值成本法当您的销售的是能为客户改善工作效率、增加产量法，它能发挥极强的说服力。E问题时，其实是在寻找给您正面激励的答案。F、选择法：（二选一法）G、哀兵策略法的确，当销售人员山穷水尽，无法成交时，由于多正的异议。您可以下列的步骤进行的哀兵策略：步骤1：态度诚恳，做出请托状；步骤2：感谢客户拨时间让您销售；步骤3：请客户坦诚指导，自己销售时有哪些错误；步骤4：客户说出不购买的真正原因；步骤5：了解原因，再度销售。4、未达成交易的注意事项1）正确认识失败。2）友好地与顾客告辞。（三）异议的处理从接近客户、调查、产品介绍、示范操作、提出建议书到签约的每一个销售步骤，客户都有可能提出异议；愈是懂得异议处理的技巧，您愈能冷静、坦然地化解客户的异议，每化解一个异议，就摒除您与客开始。1、客户异议的含意出质疑或拒绝。2、异议的种类有三类不同的异议，您必须要辨别。真实的异议客户表达目前没有需要或对您的产品不满意或对您的产品抱有偏见。假的异议：假的异议分为二种：人员会谈，不想真心介入销售的活动。客户提出很多异议，但这些异议并不是他们真正在意的地方，如“这件衣服是去年流行的款式，议，但不是客户真正的异议。隐藏的异议：隐藏的异议指客户并不把真正的异议提出，而是提出利环境，例如客户希望降价，但却提出其它如品质、外观、颜色等异议，以降低产品的价值，而达成降价的目的。没有异议的客户才是最难处理的客户。3、处理异议的原则A、事前做好准备B、选择恰当的时机、争辩是销售的第一大忌D、销售人员要给客户留“面子”（四）客户异议处理技巧1、忽视法所谓“忽视法”，顾名思义，就是当客户提出一些反对不上直接的关系，您只要面带笑容地同意他就好了。2、补偿法当客户提出的异议，有事实依据时，您应该承认并欣然接受，强力否认事实是不智的举动。但记得，您要给客户一些补偿，让他取得心理的平衡，也就是让他产生二种感觉：·产品的价格与售价一致的感觉。要的。本身的弱点。3、太极法太极法取自太极拳中的借力使力。太极法用在销售上的基本做法是直接转换成为什么他必须购买的理由。速地陈述他能带给客户的利益，以引起客户的注意。4