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文档简介

优哥网网络推广营销议案大纲目录:一、业内现状简要分析二、议案大纲内容三、各大推广方式步骤建议四、总结说明一、业内现状简要分析下面我们逐个对现有主流女性美容化妆品网络商城进行介绍和分析。一：化妆类购物网站简要介绍（竞争对手）天天购物网：中国最大的美容化妆品商城之一。网站+目录营销模式，品类以化妆品为重点，售卖主流品牌为主，在所有网站中是最全面的，满足“一站式购齐”需求，有向综合时尚商城发展的趋势。乐蜂网：2008年成立，以自有精油品牌起家，近两年来风头最劲的化妆品B2C，获得沈南鹏的投资(传1000万元)。明星主持人+专家示范，大大提升网站信任度，“购物+资讯+社区”模式。售卖自有品牌为主，自有品牌和外来品牌比例5：5。拼凑缩写的蹩脚域名，迟早要换。唯伊网：做得最好的化妆品SNS+电子商务网站。转化率2-4%、复购率超过50%。这也说明了社区的用户粘性程度高，容易形成忠实用户群。女人妆：中国西南地区最大的化妆品商城之一，也是西南地区风头最劲的化妆品B2C和B2B。品类涵盖护肤、美容、化妆、香水、个人护理，商品涵盖国产及进口一线化妆品。借助国际流行乐坛巨星ladygaga之名推出ldgaga域名，颇有借助名人效益造势之嫌。妆点商城：曾是07年-08年最受关注的女性B2C。妆点网开创了资讯引导消费的广告形式，实现“媒体+业务”两大目的。通过在网易、腾讯等门户网站购买广告位推广自有品牌雅茚·药妆，08年底销售额近亿元，典型的以高投入换取高增长的模式。后来主推妆点商城B2C和古缇箱包，但并不理想，品类和品牌的缺失也显得商城人气冷清。目前妆点也推出交友网站，战略方向模糊。No5时尚广场：成立较早，唯一长期以蓝色系为主色调、在各地(北京、上海、广州)设有运营中心的化妆品B2C。每天4万访客与天天购物网接近，与后者隐藏掉客服功能不同，突出客服咨询。漂亮100：第一家传统媒体推出的化妆品B2C，《精品购物指南》旗下网购平台。漂亮100一出世就来势汹汹，携报纸的用户资源，更

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