【碧桂园】扬州碧桂园融创·领誉示范区开放活动

让一整座城市为之骄傲扬州碧桂园融创·领誉示范区开放活动案例分享2017-09-09LEADER&HONER文昌路

国际大都会封面作品LEADER&HONER【项目背景】扬州碧桂园融创·领誉于2017年2月16日摘牌，4月底的亮相活动“领誉杯”国际悦跑大赛的成功举办，让碧桂园融创·领誉国际化形象深入江都市民人心；示范区开放活动，以怎样的形式再次引爆江都市场？助力销售团队取得良好业绩。且看碧桂园融创·领誉策划团队如何玩转示范区开放活动！LEADER&HONER【城市背景】1、历史文化深厚扬州江都，2500年的历史沉淀，诗词、饮食、园林、毛笔、金银细工，历史给这座城市留下了无数文化瑰宝；2、城市标签不足同样是三线区县市，江都不是苏南江阴、不是昆山，没有那么多第一的封号，作为苏中区县，城市存在感欠缺！3、外力引导致爆三十多年来，头遭有个“中国第一”碧桂园的进入江都；对于江都是一种骄傲，是江都市民从未享受过的骄傲感。关键词：一波骄傲劲！房地产营销精选每日专享100+方案1000个铁杆粉丝

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入可研/营销/定位/销售/广告/文旅/商业/产业/小镇/养老/数据/研报LEADER&HONER2012年万科进扬州2013年恒大进扬州2015年万达进扬州地产事件2017年碧桂园在江都准社会事件碧桂园融创·领誉示范区开放这是难得的机遇江都与碧桂园融合，就是思考将其彻底社会事件化LEADER&HONERPART1活动前推广篇（微信H5、10S朋友圈小视频、倒计时飞机稿立体轰炸）LEADER&HONER第一步

让你足够的好奇1个骄傲话题入市，引发老江都客群的情感共鸣。LEADER&HONER一

条

H5，讲述城市的骄傲将“老江都”一整天生活方式以时间轴的形式展开，尾页以正到江都骄傲时，大声喊出你的骄傲！我是_____，我在江都_____年，我为江都感到骄傲！引发“江都群体”的情感共鸣，填写，自发传播！总体阅读量8377LEADER&HONERH5画面截图示范区开放不说活动，以“骄傲”为话题，结合新媒体iH5技术，为江都城市量身定制H5引发老江都的情感共鸣，定制填空转发互动，再次唤醒客户的记忆点！碧桂园融创·领誉与你一起期待江都的骄傲！http://00d5f4981281./v3/idea/AYusHdDnH5二维码链接H5网址链接LEADER&HONER第二步

让你足够的期待全民传播骄傲后，以微信10S短视频形式，把碧桂园与城市再次融合，传播示范区开放信息。三段小视频总体阅读量21583LEADER&HONER三段情感混合战，碧桂园与江都相融合“初心、匠心、良心”，把江都与碧桂园25周年三精神相融合，传播骄傲，同时释放项目示范区即将开放消息，项目宣传片即将上映！#不忘初心·创造品味##秉承匠心·铸就非凡#用匠心铸就世界的品质实景都会示范区#品德良心·守护传承#把世界的经典带入江都实景都会示范区秉承传统接轨国际实景都会示范区8月26日全球公开8月26日全球公开8月26日全球公开LEADER&HONER第三步

直击落位活动内容从江都的骄傲，到碧桂园三心对位骄傲，最后落位—“领誉”给整个江都来带了“纽约”LEADER&HONER在江都

很纽约前面都在说骄傲，设定悬念，第三步揭开悬念！我们骄傲的是，碧桂园融创·领誉给江都带来个整个大都会、把“纽约”搬到了江都LEADER&HONER四条活动内容倒计时海报预告活动亮点内容，你在江都，也在纽约！活动有啥内容、有啥亮点，用飞机稿“说出来”，销售团队全员刷屏转发，强制转播客户活动信息！这么精彩的活动，你来还是不来？LEADER&HONER活动前推广篇总结关键词：【悬念】【互动】【城市相融】【亮点突出】本次活动前期推广在有限的时间里，从悬念、互动、落位仅仅5天时间；短时间内，有效的传导输出是重中之重；策划团队首先从城市的角度展开传播，找准客群，打情感牌！其次把城市与品牌特性结合，找准共性，延续传播精神！在找准客群关注点后，释放活动亮点信息，引爆活动关注点，持续发酵。LEADER&HONERPART2示范区开放篇（延续骄傲劲，活动三部曲让“纽约”就在江都）LEADER&HONER【一】暖场曲

感受摩登纽约记忆点营造，项目示范区开放活动美在哪？LEADER&HONER记忆点1：美国金狮空降江都！纽约音乐金狮惊艳亮眼营销中心；来自美国的金发碧眼歌手TINA倾情献唱!营销中心选址在城市南北主轴上，吸引了一大波人围观，当然也导致了短时间的交通堵塞，路过的车辆都放慢了速度，观看这只来自美利坚的“怪物”！LEADER&HONER记忆点2：“玛丽莲·梦露”配合示范区惊艳登场说到大都会，你会想到纽约，繁华、时尚、洋气...为了给本次示范区开放增添光彩，特地请来特型模特，COSYPLAY玛丽莲梦露，来访的客户争先拍照，大秀特秀！LEADER&HONER记忆点3：专业美女模特示范区时尚大秀如果说纽约是时尚的代言词，那么此次营销中心真的将时尚的含义演绎到极致！来自上海的模特团队，分别在碧桂园融创·领誉的匠心体验馆、都会看房通道、景观区惊艳大秀，纽约的时尚就在江都！LEADER&HONER【二】进行曲

爱上时尚纽约把纽约的情感嫁接到示范区，让来的客户都爱上她LEADER&HONER销售大厅——以金辉为壁，炫耀精彩8米挑高销售大厅，所有装饰、镶边以“土豪金”为主题，加上如纽约帝国大厦硬气的A-DECO风格的线条感配饰，让大厅豪华感陡增！LEADER&HONER94㎡

蒂芙尼早餐样板间——以奢侈品为鉴，家居体验本次样板间为面积户型段约为90-150㎡（建筑面积），分别打造为蒂芙尼早餐、爱马仕、葱郁之林、情迷宝格丽、东方意境五种风格，供客户软装参考，满足各年龄段的客户选择的需求，让你拥有一个时尚的家！120㎡

葱郁之林LEADER&HONER样板间——以奢侈品为鉴，家居体验5套风格囧异的板房以碧桂园标准化为基础，后期在细节摆设打造、厨卫器具、居住体验等方面融入了人性化配置元素；让每套样板间把客户体验感做到了极致！133㎡

爱马仕151㎡

情迷宝格丽128㎡

东方意境LEADER&HONER看房通道1——以文化古韵，传承记忆大明寺、个园、瘦西湖、二十四桥传承千百年的园林；李白、杜牧、孟浩然等古人的诗词；走完碧桂园·领誉示范区，不恋扬州园林美景！LEADER&HONER看房通道2——以都会时尚，延续经典伦敦、巴黎、东京、纽约、香港，我们给江都搬来了整个大都会LEADER&HONER体验馆——以匠心为铭，雕刻时光匠心，以钟表特色为主题深色系体验馆，让匠人的艺术淋漓精致！LEADER&HONER唯美街景——以灯艺光芒，绽放风采夜景的打造作为售楼处的门脸，项目营销、工程团队也是破费功夫，身处城市南北主轴龙川路的领誉营销中心，以假山为题、融入当地园林风格，加上空中玫瑰、楼体射灯、树灯、落地灯的点缀，让营销中心俨然成为江都一座新的公园地标！LEADER&HONER【三】高潮曲

你在江都，也在纽约夜幕来临，大都会音乐盛典启幕，身临其境，恰如人在纽约LEADER&HONER你在江都篇——项目大片《正是江都骄傲时》全球首映式再美的碧桂园融创·领誉，也是献给江都这座城市的一座礼物；晚场开篇，项目也请来了宣传片的导演、主要演员和碧桂园融创·领誉项目总经理贾总一起见证首映典礼，让江都这个古城从此焕发新的光芒！宣传视频观看地址：/x/page/e0543kcnosa.htmlLEADER&HONER也在纽约篇——酷炫二人DJ串烧引爆激情DJ舞曲、现场打碟把全场的氛围推向了高潮，也让夜晚的大都会盛典炫目多彩，让来访客户享受了动感的夜晚LEADER&HONER也在纽约篇——美籍爵士乐队驻场献唱新奥尔良是美爵士乐发源地，它是质朴劳动人民创造的一种音乐风格，同时发展至今颇受美上层阶级的热捧，这和扬州的本地民歌有着异曲同工之妙！爵士乐传阅时空，让江都人体验美籍文化示范区开放篇总结关键词：【时尚】【都会】【匠心】【经典】示范区整体包装以“大都会”为主题，分别融合了殿堂艺术、匠心工艺、都会时尚、古城香韵等元素，仿佛把整个纽约搬到了江都，既富有现代都会感的气息、也有古代都会的文化特色；策划团队为了精心打造示范区，跑遍了扬州江都古城的园林，网上也搜集了名表的匠心工艺特征、纽约等大都会的地标建筑特色作为参考，配合精彩的活动，给扬州江都呈现出一副完美的作品！总结：以骄傲之名，让江都地产圈从此划界！作为江苏区域营销入驻扬州市区的首个项目，碧桂园融创·领誉承载着碧桂园品质年攻城拔寨的重任！1、整个示范区包装工作，在区域包装团队、项目营销团队、工程团队等部门的齐心协力下，历时1个月左右时间，从前期包装创意点搜集、到平面设计、再到最后的施工安装都严格把关，最后完成了这座唯美的作品！2、推广工作作为示范区对外开放的载体；策划团队首先高标准执行推广，把城市与项目融合，以“骄傲”为题，大作文章；同时不忘“大都会”主题的推广，结合微信H5、朋友圈小视频的运用，真正把给江都带来大都会