旅游主题的文化分析

旅游主题的文化分析第1页，课件共42页，创作于2023年2月第二章旅游主题的文化分析旅游主题，即旅游者。旅游者是人，人是有文化的动物，具有自身的文化属性。旅游主体的文化属性，指的就是“作为旅游的人”的文化属性。第2页，课件共42页，创作于2023年2月2.1旅游主题的文化属性2.1.1人的本质属性2.1.2人在时代变化中的异化2.1.3人性的超越与回归第3页，课件共42页，创作于2023年2月&什么是人？“人是地球上生命有机体发展的最高形式”

—《中国大百科全书》“一半是天使，一半是野兽。”

—亚里士多德“唯人为万物之灵”第4页，课件共42页，创作于2023年2月&人不仅具有自然属性，而且具有社会属性，人的社会属性是人与周围的事物发生关系时，表现出来的独有的特性。社会是人的社会，人是社会的人，人与社会不可分。人都生活在一定的社会之中，都必然具有社会属性。人的社会属性最主要的有以下两个方面：（1）劳动创造性

（2）目的意识性2.1.1人的本质属性第5页，课件共42页，创作于2023年2月2.1.2人在时代变化中的异化工业化的发展，对人的本质造成了巨大的冲击，使人的存在状况发生了重大变化你追求什么，你的价值就是什么日趋金钱化的社会生活体系把人的广阔性与深层性本质两相结合？第6页，课件共42页，创作于2023年2月造成人们旅游的因素？获得灵魂的净化或提升可以得到精神上的救赎与解脱探寻生命的意义与真谛第7页，课件共42页，创作于2023年2月2.1.3人性的超越与回归“人生在世不称意，明朝散发弄扁舟”

—李白离开了自己原有的社会地位，摆脱了一切社会关系，成为另一个人。这种假扮“神游”的生活，就使游人获得了生命转化的意义，体现了人类深层的文化属性。第8页，课件共42页，创作于2023年2月2.2旅游动机的文化分析2.2.1旅游动机类型的文化分析2.2.2旅游动机的历史关照2.2.3彰显旅游的非功利精神第9页，课件共42页，创作于2023年2月2.2.1旅游动机类型的文化分析旅游动机产生于人的需要，是文化的驱动促成旅游动机的需要（储九志、马波）：①探新求异；②谋求知识和发展；③逃避紧张现实；④寻求尊重和自我实现●基本旅游动机（麦金托什）：健康动机文化动机社会关系动机地位或声望动机第10页，课件共42页，创作于2023年2月2.2.2旅游动机的历史观照夏商时期—“盘游无度”周初—“游山玩水”春秋时期—“视他人之所为外在己者”第11页，课件共42页，创作于2023年2月2.2.3彰显旅游的非功利精神“人类的内心是否存在着一个永恒漂泊的、居无定所的情结？定居生活是否处于无奈而为之？”本质：是一种无直接功利的活动，具有一般审美活动的非功利性旅游者：是一个审美的对象；形成了游览中审美主体和客体的自由性和无限性特征第12页，课件共42页，创作于2023年2月2.3旅游审美行为的文化分析2.3.1旅游审美的要素及特征2.3.2旅游审美文化的类型特征2.3.3旅游感受的层次分析2.3.4旅游审美文化的时空差异第13页，课件共42页，创作于2023年2月旅游，从本质上讲，是人类的一种审美活动，离开了审美，就谈不上什么旅游。无论是风光欣赏还是休闲娱乐，几乎每一种旅游都是在寻求没的享受，以愉悦身心，陶冶性情，增添生活的乐趣。第14页，课件共42页，创作于2023年2月2.3.1旅游审美的要素及特征2.3.1.1旅游审美主体2.3.1.2旅游审美客体2.3.1.3人类旅游审美活动的基本特征第15页，课件共42页，创作于2023年2月2.3.1.1旅游审美主体定义：旅游审美主体是指旅游审美行为的实践者。是指有着内在审美需要，并与旅游资源（或旅游产品）结成一定审美关系的旅游者。特点：⑴是精神活动的主体；⑵是情感活动的主体；⑶是自由的生命活动的主体第16页，课件共42页，创作于2023年2月旅游审美主体自身的审美尺度㈠：形式韵律尺度；通常称为形式美尺度，根源于人的心里结构和作为自然生命体的活动规律，如：均衡、对称、比例、韵律等。㈡：形式意蕴尺度；根源于人的社会文化心里和活动规律，与社会的理性观念相联系。第17页，课件共42页，创作于2023年2月2.3.1.2旅游审美客体定义：是指审美行为所及的客体，是具有审美价值的与主体结成一定审美关系的自然和人文景观资源和旅游产品。特点：①规模性；②广泛性；③协调性；④变化性；第18页，课件共42页，创作于2023年2月2.3.1.3人类旅游审美活动的基本特征●综合性的审美实践这是由于旅游的审美对象的丰富多样特点决定的，旅游审美活动集自然美、艺术美、技术美于一体，溶山川、古迹、建筑、园林、雕塑、书法、绘画、音乐、舞蹈、戏剧、服饰、烹饪、民俗风情于一炉，涉及阳刚、阴柔、崇高、秀丽、雄伟、悲壮等多种审美形态，可以满足人们不同层次的审美需求。第19页，课件共42页，创作于2023年2月●特殊的审美场值审美活动也是一种场的效应。审美场值作为特定的审美行为、经验和感受结果，通常在不同的时空与审美关系中表现出较大的差异性。●循环效应造成“回头客”的内因主要由人类的社会文化心里需求及认知的循环与提高过程；外因主要是旅游景观的丰富性、变异性及旅游服务的艺术性、发展变化性。第20页，课件共42页，创作于2023年2月2.3.2旅游审美文化的类型特征旅游审美文化领域分为自然领域、社会生活领域和艺术领域，在展开的过程中历史的形成了自然审美文化、社会审美文化和艺术审美文化三种类型。第21页，课件共42页，创作于2023年2月自然审美文化：是以大自然为载体的审美文化，亦可谓之物态审美文化。社会审美文化：普遍的存在于人类的伦理道德、习俗礼仪、婚姻家庭、宗教信仰以及社会劳动和社会产品之中，是旅游者所愿意欣赏的社会之美。●旅游接待地应注意的问题：一是有意识的拓宽社会审美的领域，有目的的开发一些具有典型性的社会劳动、生活场景的旅游产品；二是要意识到接待地的良好社会风尚的养成，特别是人们亲切、热情待人态度的培养，是增强旅游吸引力的重要途径，热情好客的民风也是重要的旅游资源；三是要加强旅游服务人员的职业道德教育，因为旅游服务人员良好的职业道德，无形中会强化旅游者的审美感受和道德体验。第22页，课件共42页，创作于2023年2月艺术审美文化定义：旅游活动中的艺术审美，是指旅游者与作为旅游审美客体的各种艺术作品发生“同构”关系而产生的文化形态艺术作品具有鲜明的主体性特点，它决定了旅游活动中艺术审美文化的特点：⑴审美文化具有主导性、强制性，从而使得导游人员介入旅游者审美过程具有重要意义⑵艺术品的审美价值主要在于它的内在意蕴。第23页，课件共42页，创作于2023年2月这种内在意蕴是：社会文化的历史积淀⑶艺术审美对旅游者的反馈影响独特而深刻；艺术审美不仅具有娱乐作用，还具有什么认识和审美教育作用。2.3.3审美感受的层次分析在旅游审美过程中，由于主体各自的审美感受在程度上不尽相同，往往显现出多层次性，着主要是因为审美感受一方面受制于审美对象，另一方面还受制于审美个性以及历史文化等因素。第24页，课件共42页，创作于2023年2月☆悦耳悦目是指以悦耳、悦目为主的全部审美感官为体验的愉快感受，这种美感形态通常以直觉为特征，以生理快适为基础。☆悦心悦意是指通过眼前或耳边具有审美价值的感性形象，领悟到审美对象某些较为深刻的意蕴，获得审美感受和情感升华。☆悦志悦神是指主体在观赏审美对象时，经由感知、想象、第25页，课件共42页，创作于2023年2月情感，尤其是理解等心理功能的交互作用，从而能唤起的那种精神意志上的奋昂或愉悦转台和伦理道德上的超越。是审美感受的最高层次，体现了审美主体与什么对象的高度和谐统一。2.3.4旅游文化的时空差异由于文化具有地域性、民族性、时代性、变异性等特点，旅游审美也就具有时空上的差异，从而形成旅游审美文化的时空形态。，第26页，课件共42页，创作于2023年2月2.3.4.1旅游审美文化的时间差异随着社会时代的发展变化，人的审美意识、审美文化也在不断的演进。旅游审美文化也是一样，都具有时间差异。审美文化的时间差异首先体现在环境取向方面当代旅游审美文化的变迁，还表现在多样化、世界化、超功利化等方面第27页，课件共42页，创作于2023年2月2.3.4.2旅游审美文化的空间差异南北差异中西差异旅游是一种跨越文化空间并联结异质文化圈的活动，因此，旅游常常伴随着文化接触、冲撞、互渗和交融的发生，将不同的文化进行比较分析是十分有益的。比较旅游文化能开拓人们的视野，是人们对旅游文化有更深刻的理解，并有利于提高旅游服务质量。第28页，课件共42页，创作于2023年2月2.4旅游消费行为的文化分析2.4.1旅游消费行为的概念及其文化属性2.4.2旅游消费行为与文化的关系2.4.3中西旅游主体消费行为的文化差异2.4.4旅游消费行为的文化走向2.4.5旅游消费行为的异化与引导第29页，课件共42页，创作于2023年2月旅游消费行为既是旅游主体的一种经济行为，同时又是旅游主体的一种文化行为，而且主要是一种文化行为。

2.4.1旅游消费行为的概念及其文化属性2.4.1.1旅游消费行为的概念定义：所谓旅游消费行为，一般是指旅游者选择、购买、使用、享受旅游产品和旅游服务及旅游经历，以满足其需要的过程广义：包括从需要的产生、消费计划的制定到实际消费以及气候产生的感受的全过程，其大部分环节都与文化有着密切的关系。狭义：强调行为是一种外在的表现，仅指旅游者的购买行为以及对旅游产品的实际消费。第30页，课件共42页，创作于2023年2月2.4.1.2旅游消费行为的文化属性⑴从旅游消费与一般日常消费的比较看，旅游消费是一种符号消费⑵从旅游消费的心理动因上看。旅游消费主要是为满足旅游者精神文化的需要⑶从旅游消费的主体内容上看，旅游消费主要是一种文化性消费⑷从旅游消费的过程看，无不渗透着文化的传播、交流和发展第31页，课件共42页，创作于2023年2月2.4.2旅游消费行为与文化的关系2.4.2.1旅游消费行为对文化的影响☆⑴对目的地居民思想和行为的影响“示范效应”☆⑵对目的地社会生活的影响随着旅游者的大量涌入，旅游者的消费偏好和行为会改变当地的就业结构、基础设施条件和社会文化活动内容。☆⑶对目的地传统文化习俗的影响第32页，课件共42页，创作于2023年2月2.4.2.2文化对旅游消费行为的影响文化作为一个复合体，它是人类欲望和行为最基本的决定因素。它通过一个人的心里状态、生活方式、价值观念等个体的各个方面，进而影响到消费者的消费行为。旅游消费行为同其他消费行为一样，一方面作为个体行为，受心理等个人因素的影响；另一方面，个人旅游消费行为又是社会整体消费行为的一个重要组成部分，受到社会文化因素的影响。第33页，课件共42页，创作于2023年2月⑴文化因素制约旅游者的某些心理欲求，禁止和限制那些本民族和社会不允许或不赞同的旅游消费行为；⑵文化因素决定旅游主体的消费观念和行为标准⑶文化因素影响旅游者的消费习惯和具体的消费行为⑷文化因素通过社会风气、参照群体影响旅游消费行为的发展方向参照群体：就是对个人的评价、期望或行为具有重大相关性的事实上的或想象中的个人或群体。第34页，课件共42页，创作于2023年2月2.4.3中西旅游主体消费行为的文化差异⑴在旅游目标选择上的差异⑵在旅游方式选择上的差异⑶在旅游消费支出上的差异⑷在旅游消费习俗上的差异第35页，课件共42页，创作于2023年2月2.4.4旅游消费行为的文化走向文化是制约和决定旅游主体消费行为的根本因素，文化的发展变化促使旅游主体消费行为方式发生变化，从而使旅游主体的消费行为也表现出全新的文化走向。⑴散客旅游、组合旅游等多种旅游形式日益兴起⑵旅游主体消费需求多样化、细分化，旅游者参与意识不断增强⑶旅游主体消费行为的文化动机和回归自然的动机不断强化第36页，课件共42页，创作于2023年2月2.4.5旅游消费行为的异化与引导异化定义：指在一定的历史条件下，事物在发展过程中产生变异，把自己的素质或力量转化为跟自己对立、支配自己的素质或力量，它既表示转化的过程又表示转化的结果。旅游消费行为的异化：是指人们在通过旅游消费活动实现自己真正价值的过程中，旅游消费反而以一种异己的力量或负价值作用，给人们自身和社会带来危害。在旅游业发展过程中，旅游消费行为的异化现象比较普遍。原因:一是功利社会对人的异化的恶果；二是人对自觉的精神境界的超越缺乏清醒的认识，忽视了在旅游中充盈自己精神世界的价值和意义。第37页，课件共42页，创作于2023年2月