调查报告2 广播部分

...v.XX生产建立兵团边境农牧团场广电事业现状研究——兵团边境农牧团场播送事业开展现状研究〔调查报告2〕调查意图：通过对兵团边境农牧团场当地居民(播送受众)的问卷调查，了解兵团边境农牧团场播送事业的开展现状。主要梳理兵团边境农牧团场播送受众的根本情况，掌握边境农牧团场播送受众的收听习惯和要求、对当地电台、播送站作用的评判，掌握兵团边境农牧团场播送覆盖与频率设置的根本情况、播送节目大体质量等，并探究兵团边境农牧团场播送事业开展存在的问题与改革方向。以此为兵团边境农牧团场播送电视机构的节目定位、改版提供依据，并为XX生产建立兵团边境农牧团场播送事业现状及开展模式研究提供依据。性质：调查报告时间：2010年5月-2010年11月地点：XX生产建立兵团边境地带的农牧团场对象：当地群众调查方法：随机抽样调查调查小组分成四个方向分别对农四师、农五师、农九师、农十师四师所属的局部边境农牧团场的当地群众进展调查，调查人群男女比例均等，年龄范围涉及18-24岁、25-34岁、35-44岁、45-54岁、55-64岁、以及65岁以上，受众文化水平涉及未受过正规教育的、小学学历的、初中学历、高中及中专学历、大学及大学以上学历，受众身份涉及到机关与事业单位工作人员、企业工作人员、私营与个体企业主及雇员、自由职业者、无职业者、在校学生、和离退休人员。总体来说，调查对象范围广、层次深。本次调查共发放问卷350份，实际收回问卷320份，有效问卷296份。下面，我们将调查结果以文字加图表的形式呈现出来。第一局部：关于调查对象根本情况的汇总图表一：调查对象性别比例〔注，276份有效问卷中有10份问卷未对此题作答，未答题者，不考虑进百分比的统计中，下同。〕图表二：调查对象年龄构造〔注，该题有20人未作答〕在调查对象中，18-24岁的人数占据调查人数的比例是最大的，为20.7%，其次为35-44，45-54岁，占17.8%，65岁以上的人数占的比例较少，为5.4%。图表三，调查对象文化程度汇总〔注，该题有4人未作答〕在调查的人数中，高中及中专，大学及以上的人数占据的比例较大，分别为32.9%，33.2%，未上过正规教育及学历较低的人群听播送的比例较低，可见兵团边境农牧团场播送的潜在受众是有一定文化水平的人群，但是，也有局部受众是学历较低，所以边境农牧团场播送有其一定的多层次化，制作上仍需注意面向群众。图表四：调查对象身份汇总在被采访对象中，机关、事业单位工作人员、企业工作人员占据比例较大，为26.69%，27.7%，下来依次为学生，自由职业者，私营个体，离退休人员，无业者及其他位居最后两位。79798221319471970102030405060708090①机关、事业单位工作人员②企业工作人员③私营、个体企业主及雇员④自由职业者⑤无职业者⑥在校学生⑦离退休人员⑧其他身份人数图表五：调查对象月收入层次汇总〔注，有效问卷中，有34人未对此题作答〕月收入\元600以下600--12001200--20002000--30003000--40004000以上人数26757147348比重9.9%28.7%27.1%17.9%13%3.1%在调查的受众中，月收入600-1000的人数占比例最大，为28.7%，下来为1200-2000，比例为27.1%，也就是，兵团边境农牧团场居民收入构造存在较大差异，中低收入者人口比例大。2675714734801020304050607080600以下600-12001200-20002000-30003000-40004000以上人数图表六：调查对象业余爱好呈现〔注，此题为多项选择题，有4人未作答〕154172499456777414172020406080100120140160180200读书看电视听播送上网逛街文娱活动运动喝酒聊天打麻将其他人数业余爱好第二局部：调查对象收听习惯8585413633110020406080100120收音机车载收音设备随身听高音喇叭其它方式在收听播送节目的途径调查中，通过收音机，车载收音设备，随身听及高音喇叭收听播送的人数占据总人数的三分之二，这些收听方式都是较常见的，而其他方式占到三分之一。我们可以看到移动收听播送的方式较少，大局部是固定的或是携带不方便的。这不仅反映了兵团边境农牧团场受众收听播送途径有限的问题，也一定程度反映了其播送覆盖率的问题。图表二：调查对象收听播送节目的频次743364122020406080100120140几乎每天都听经常听有时听很少听25.6%11.3%21.8%41.6%第二局部图表二中可以看到，接近三分之二的人数很少听或偶尔听播送，我们可以看到兵团边境农牧团场播送收听率不高。几乎每天都听播送的固定听众比重只有25.6%。41.6%的人很少听播送。传媒告诉开展的今天，播送在兵团边境并没有很好的开展起来。图表三：播送频率的选择问题从这里我们可以看到，在兵团边境农牧团场，播送的边缘受众占到了63.5%。选择方式人数百分比有经常、喜欢收听的节目，会主动去听这些节目12445.85%没有经常收听的节目，会在各时段随便浏览14954.98%图表四：播送节目的选择问题〔271空白25〕第二局部图表四显示，主动收听节目的人群与随便收听的人群根本上各占一半，随便收听的人群较多，我们可以在各时段安排精彩节目而不是固定时段的精彩，平均分配出色节目，吸引更多的人群而不是固定不变。图表五：收听播送节目的时段统计〔注：此题为多项选择题〕从表格我们可以看到早上8点至10点，晚上8点至10点两个时段的播送收听人数较多，这两个时段是人们上班之前及下午下班之后，在这个时候人们有充足的时间及设备收听播送。其次就是晚上10之后12点之前了，以及午间2点至4点。图表六：调查对象喜欢收听的的播送频率类型〔注：此题为多项选择题〕调查显示，新闻综合播送及交通音乐播送占据的比例较大，兵团边境农牧团场人们对经济生活播送的需求比例相当较少。图表七：调查对象喜欢的播送节目类型〔注：此题为多项选择题296份有效问卷中，有15人未对此题作答。〕节目类型新闻类节目专题效劳类节目音乐类节目娱乐类节目人数107347889在兵团边境农牧团场居民喜爱收听的节目当中，新闻类节目地位最高，居于首位，其次是文艺节目〔娱乐节目和音乐节目〕，专题效劳节目地位。人们对信息渴求度最高，接下来是用播送作为娱乐休闲的方式。同时专题效劳类节目的提升空间最大。第三局部：兵团边境农牧团场播送对受众吸引力与作用调查图表一：播送节目吸引调查对象收听的原因注，第三局部图表一横坐标轴上原因依次为：丰富的信息咨询、合理的节目安排、精彩的节目内容、广告少、年轻充满活力的主持人队伍、很多可以参与的活动、其他。调查显示，信息的丰富度，节目内容的精彩度及广告量少，成为人们选择听播送的主要原因，图表二：收听播送节目对调查对象有哪些帮助注：图表二横坐标上数字指代：1了解国内外时事；2了解党和国家的各种方针政策；3了解商品信息；4了解本地动态；5学习各种知识；6增长见闻；7娱乐消遣；8寻找精神寄托；9消磨时光；10消除孤独；11追求精神、艺术和情感上的享受；12其他此项调查显示：了