【博物馆文创营销方案2600字】

I博物馆文创营销方案目录TOC\o"1-2"\h\u17863一、市场分析 131409（一）满足消费者追求惊喜感的消费心理 115186（二）盲盒内产品具有吸引力 117346二、宣传策略 121036（一）深挖内涵，雅俗共赏 123469（二）提升产品质量 223831（三）充分利用馆藏文物资源,开发独特的文创产品 22695（四）融合本土要素，建立多元的文化体验 22788（五）开发私人定制的可能性 322197三、营销推广策略 4市场分析（一）满足消费者追求惊喜感的消费心理考古盲盒内随机藏着各种根据真实古物仿制的青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、玉器等“宝物”。体验者可利用内赠的迷你版专业“考古工具”来体验考古过程。看起来枯燥无趣的“考古发掘”与当下流行的“盲盒”文化相结合，让文物“活起来”，使得更多的年轻人主动去探索学习、了解博大精深的中华文化。一般的盲盒虽然有着惊喜感，但是在拆盒子的过程却很短，那种惊喜感很快就消失。而考古盲盒却将体验周期延长，让乐趣倍增，其中填充的则是考古工作中文物发掘过程，这与体验经济时代的核心实质相融。（二）盲盒内产品具有吸引力盲盒所包含的“宝物”非常多，青铜器、铜佛、铜鉴、银牌、银圆、玉器、刀币、陶杂件，甚至十二兽首印，应有尽有。为了使消费者体验考古的乐趣，制作团队特别采用铜器、陶器、玉器等真材实料来制作文物仿制品，通过多道工序，进行“做旧”，尽可能呈现文物出土时的状态，甚至包裹“文物”的土，都是特别采自洛阳城北邮山。此外，盲盒内的产品还有很多是将著名的文物进行了按比例缩小，比如虎符。当人们得到这样的产品时，心中自然是激动的，近距离感受到了文物的魅力。二、宣传策略（一）深挖内涵，雅俗共赏在深挖内涵的同时，我们也需要注意生活化。毕竟我们大多数人对于文物并没有深入地了解，若是太过于晦涩，人们也失去了兴趣。因此，博物馆文创作品中也可以选择一些具有亲近性的文物，若是缺少类似文物，则是可以根据某些文物进行一定的改变，比如“萌化”，让人们更易于接受。（二）提升产品质量考古盲盒能红多久?要想不变成昙花一现的网红现象，核心在于在高质量文创产品上下功夫。例如有买家提出，盲盒文创产品做得再真点就好了，鼎的价值在于鼎上的文字，可是有些鼎上没有字，可以做得更精致些，尽量做到完全按照文物进行按比例还原；也有买家收到的产品存在掉色、断裂等问题。这些会损害卖家的品碑。因此，在博物馆中引入了盲盒文化并不是最终的目的，而是要让这类文创作品可以一直传承下去，既博物馆的考古盲盒不在意盈利，而是在于文化的传递。（三）充分利用馆藏文物资源,开发独特的文创产品对文化资源的了解不足以及博物馆文化的重要性是导致博物馆中文化资源利用效率低下和博物馆文创产品开发层次不高的重要原因之一，因为产品文化和产品开发以及博物馆创建者对相关文物和文化资源的了解不足，产品的文化内涵挖掘比较浅，缺乏了博物馆文化和创意产品的文化内涵。在收藏和开发独特的创意和文化产品中充分利用文物资源，对博物馆的创意产业化至关重要。博物馆中丰富的藏品和文化藏品为文化和创意产品的研发提供了丰富的资源。创意和文化产品可以向公众传达博物馆的文化特征，并实现博物馆的经济利益，鉴于相对缺乏资金，创意和文化产业的发展需要更具竞争性的创意和文化产品，以实现以下方面的博物馆的社会和经济利益。因此，在主题展览的基础上，博物馆应注重文化创作，大力发展文化创作的衍生产品，涵盖服装和食品的各个方面，住房和交通运输，并创造各种文化产品。比如，对于河南博物馆中的这一类文物，可以演变为十二生肖，并且将质量进行打磨，用户可以佩戴在身上，这无疑会增加人们的喜爱度。（四）融合本土要素，建立多元的文化体验所有文化和创意产品都符合这样的基本概念，从文明和意识形态中吸收了独特的智慧和生活方式，并体现出一种独特的感觉。因此，积极利用本土文化积淀来培养当地民族文化的素质和意义，并在该国和该国创造具有深厚文化底蕴和统一认识的创作，是地域性博物院本土民族性文创产品的艺术走向世界、具有国际生存力的保障。文创产品在遵循目的不能与本土文化脱节。一方面，摆脱固定的审美艺术习惯，创造独特的审美环境；另一方面，为了维护文化创意产品的质量和重要性，它们是福建民族艺术的母语，传达着民族文化的情感价值。比如之前在福建省博物院展出的，近现代中国绘画大师齐白石的作品展，以齐白石的画作为题材推出了50多款文创产品，这些文创产品一亮相就受到追捧。还有特制手机壳，只要二三十元钱，就可以把美和感触带回家。除了手机壳，齐白石的其他设计也被应用在了各种各样的生活小物品上，比如便签本印有人物刻画，枕头上的花鸟鱼虫，扑克牌上的对虾。这些文创产品受欢迎程度达到一个很高的程度，完成一个月销售额20万元的目标。这只是一种形式，我们也可以将其融入到盲盒之中，将齐白石设计的作品与现代物品融合，放入盲盒之中，不仅仅可以让人们欣赏文化，还具有一定的实用性。（五）开发私人定制的可能性由于盲盒具有不确定性，因此，这里说的“私人定制”并不是指某个人，而是指一类人。定制样式是为了使产品更适合观众的身份，口味和喜好。不同身份的有学生、白领、辣妈、潮人等，例如动画，电影和音乐。他们倾向于时尚和个性，并乐于展示自己的独特事物。因此，文化和创意产品样式的某些属性的个性化也是不同目标群体之间独特的市场趋势。最新定制化产品强调个性、时尚，先锋的开创性设计提高了产品本身的文化价值以及文化创意产品的审美价值。它的存在形式在传统意义上不同于文化和创意产品，并强调传统元素如何融合现代思想。以主题再现现有个性，个性化体验和创意概念，当代文化和强调时尚的背景下，私人定制已显示出强劲的发展趋势。在央视推出的纪录片《如果国宝会说话》中，有不少观众在看了那些博物馆的文物后，都纷纷表示希望可以将那些文物出手办、周边，或者将图案印在衣服上。从中可以看到，对特殊人群进行私人定制具有可能性，比如，对于青少年则是进行文物的手办，对于中年人则是较为厚重、严肃的历史文物，甚至可以对女性群体，可以在推出口红系列，在口红上印着文物图案。三、营销推广策略1.以老师的先行入驻带动学生生源的涌入。产品对最先入驻的教师提供免除注册费用，老师个人简介页面优先推送，平台对课时费用的0收取。同事也