标志设计高职PPT完整全套教学课件

标志设计

全套可编辑PPT课件1本课件是可编辑的正常PPT课件标志设计、VI设计、包装设计、POP、招贴设计、书籍装帧设计等计算机设计基础、构成设计、字体设计、版式设计、图形设计、商业插画设计等设计素描、色彩表现专业设计课程专业基础课程基础课程一、该课程的地位和作用

2本课件是可编辑的正常PPT课件二、该课程的教学目标及内容教学目标：

1、技能培养目标：（知识能力）通过理论讲述，使学生从认识和了解标志到掌握标志设计的设计要求、设计程序、设计方法；通过课题设计训练，培养学生进行标志设计的实际操作能力和文案表述能力。

2、素质培养目标：（学习能力）通过课程学习，培养学生专业的观察和思维方法以及科学合理的学习方法，提高专业素养，以利于学生的可持续发展。3本课件是可编辑的正常PPT课件教学内容：课程基础理论讲述、课程实训练习、实训练习辅导知识点：

标志定义、标志分类、标志的功能、中外标志发展史、标志的表现形式、标志的设计方法、标志设计的形式法则及基本原则。实践技能：

市场调研、查阅资料（专业书籍、专业杂志、网络）标志的课题设计训练4本课件是可编辑的正常PPT课件三、课程讲授过程中的重点、难点重点：标志的分类、标志设计的表现形式、标志的设计方法难点：标志设计的创意、标志设计形式法则的运用5本课件是可编辑的正常PPT课件四、该课程的教学资源、方法和手段该课程的教学资源教材、课件、多媒体教室、图书馆、网络资源、实训基地、实训任务书参考资料等

讲课内容以教材为主，教材的讲授在本班教室，课件是教材内容的延伸和补充，在多媒体教室进行，利用电脑、投影仪，通过图文并茂的PPT课件向学生讲授课程内容。课程内容的讲授力求内容详尽准确，条理清晰、节奏紧凑、重点突出、深入浅出。教学形式和方法

教学形式采用启发式教学、讨论式教学、研究性教学教学方法以讲授法、谈话法、演示法、归纳法、案例教学法、阅读法等相结合。6本课件是可编辑的正常PPT课件五、课程实践实训项目1、课程准备任务一：调研报告（不少于1500字）任务二：收集资料图片（不少于50幅）2、实训练习任务一：学生自命题标志设计5个，每个命题草图10个共50个，定稿5个。任务二：教师命题标志设计1个，草图10个，定稿1个。7本课件是可编辑的正常PPT课件六、该课程的时间分配及考核办法课程时间分配：

课程时间共计三周54个学时，讲授16学时，实训练习38学时。课程考核办法：1、作业成绩考核方法：作业完成及时且符合要求，标志设计构思新颖独特且识别性强，绘制精美，设计说明清晰准确，语言组织得当，有创新性和实验性，优秀（85分以上）作业完成及时且符合要求，标志识别性强，绘制工整，设计说明完整清晰，有一定创新实验性，良（75分以上）。作业完成及时，基本符合要求，合格（60分以上）。作业完成不及时，不符合要求，不合格（60分以下）。2、出勤情况、课堂表现。课程考核成绩以作业成绩70%和出勤、表现30%计算。

8本课件是可编辑的正常PPT课件标志，对于人们来说，最为熟悉。它与我们的生活息息相关，就在我们身边，时时刻刻与我们相伴。第一章

认识标志

中国银行标志，标志图形形象简洁明了且具有强烈的现代感，标志主题突出清晰、识别性强，是标志设计的经典之作。9本课件是可编辑的正常PPT课件第一节

标志概述一、标志的定义

标志，在现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号。标志囊括了形象、行为和声音的一系列的平面、非平面的代表特定事物的符号。龙是中国的标志，金字塔是古埃及的标志。10本课件是可编辑的正常PPT课件所谓符号，是指一个社会全体成员共同约定的用来表示某种意义的记号或标记，来源于规定或者约定俗成。其形式简单，种类繁多，用途广泛，是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。11本课件是可编辑的正常PPT课件北京申奥标志G20峰会标志视觉传达设计中的标志，就是这样一个包含着特定的事或物的视觉识别符号，Logo是它的英文名字。标志是人们相互交流、传递信息的媒介，它表达的内容是特定的，与众不同的，好的标志具有强烈而准确的识别性，标志的识别性正是标志的价值所在。12本课件是可编辑的正常PPT课件麦当劳叔叔和肯德基爷爷的形象早已深植人们心中，我们看到这些视觉符号時，品牌商品各自的特点立刻浮现出来，我们总能根据对品牌印象的记忆，结合自己的喜好，达到自己的消费目标。标志的识别功能是标志存在的首要因素。二、标志的功能1、识别功能13本课件是可编辑的正常PPT课件星巴克户外招牌星巴克店面星巴克咖啡的品牌魅力，多少得益于标志图形上的美人鱼形象。古老、神秘、充满传奇色彩，令人遐想，令人难忘。2、美化功能14本课件是可编辑的正常PPT课件3、保护功能2017全球最具价值汽车品牌百强排行榜吉利排在第24位，哈弗排在第30位，五菱排在第44位。哈弗汽车标志吉利汽车标志五菱汽车标志15本课件是可编辑的正常PPT课件4、传播功能顺丰速递标志顺丰速运（集团）有限公司是中国速递行业中民族品牌的领头羊，它以优质的服务、出色的企业形象设计赢得了消费者的认可，顺丰的品牌标志已经成为品质的保证。16本课件是可编辑的正常PPT课件三、标志与VI顺丰速递识别系统VI全称VisualIdentity，是企业识别系统CI设计的一部分，企业CI识别系统由理念识别（MI），行为识别（BI）和视觉识别（VI）等子系统组成。VI是企业在MI、BI的基础上设计的、向外界传达的全部视觉形象的总和。VI的基础系统设计是视觉形象设计的中心，而标志设计是基础系统的第一核心内容。标志是企业所有视觉要素的整合，是企业形象的灵魂，其他设计元素围绕标志而展开。17本课件是可编辑的正常PPT课件四、标志的风格1、标志设计的民族风格不同国家和民族有自己不同的民族语言，标志设计适当合理地运用民族语言，能增强标志的地域风情，彰显民族精神，也更加突出标志的个性。北京奥运标志加拿大足球俱乐部标志美洲银行标志18本课件是可编辑的正常PPT课件世界自然基金会WWF的标志设计，以大熊猫的形象作为标志图形。大熊猫珍贵、形态动人而且是世界上许多人都喜爱的动物，一个具有影响力的组织标志可以克服所有语言上的障碍，将大熊猫动人的形象作为该组织的象征，很好的诠释了WWF的使命世界自然基金会标志2、标志设计的国际化风格19本课件是可编辑的正常PPT课件第二节标志的分类一、从功能上分1、商业类标志

以商品生产和经营为主要目的的标志，如企业标志和商标，也包括非商品生产的商业服务性质标志，如银行标志、快递公司标志等等。奔驰标志20本课件是可编辑的正常PPT课件联合利华标志凡士林标志企业标志与商标是两种不同功能的标志。企业标志是企业特质、形象的代表，消费者借此识别、区分不同企业。在企业识别系统的视觉要素设计中，企业标志应用最广、出现频率最高。商标用于区分不同的产品，商标的使用对象是商品。全球最大的日用品公司之一的英国联合利华公司，拥有本企业标志，在全球生产和销售1000多个品牌，包括力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、立顿、凡士林、金纺、多芬等著名品牌商品，这些品牌商品又都有自己独立的商品标志，有自己的视觉形象。212、非商业类标志（1）机构类标志：包括国家、权利机构等在国际社会中的形象符号，也包括各社会团体、组织等，如红十字会标志、国际纯羊毛标志、妇联标志等。妇联标志国际纯羊毛标志22（2）文化活动类标志包括体育、艺术、文学、音乐、科技、历史等组织、机构以及与之相关活动的标志。奥运五环标志超级女声标志23（3）公共信息类标志将导向信息以图形符号的形式表达，具有指示性、引导性和制约性。公共标识公共标识24二、从造型特征上分

1、具象标志采用具象图形，如动物、植物、人物、器物和自然景物作为造型元素，经过简化、概括、夸张的处理，直接明了的传达标志的内涵鳄鱼标志范思哲标志梦特娇标志壳牌标志25

2、抽象标志

抽象标志的设计采用点、线、面、体等造型元素，大多以圆、方、三角等几何形和有机形、无机形表现，简洁而且识别性强，便于制作应用。三菱标志香港渣打银行标志浩森科技发展有限公司标志263、字体标志

直接使用文字或数字作为造型元素，文字包括中文字体和英文字体。为了体现标志的艺术性和主题性，文字和数字通常要经过一些艺术处理，做一些变体设计。7天连锁酒店标志迪士尼标志qq炫舞标志274、综合标志

图形、文字、数字综合运用组合而成的标志图形形式。标志设计多采用综合表现手法，既增强了标志图形的艺术性和识别性，又能更好的传达标志的内涵信息。阿里巴巴标志携程网标志28三、从造型元素上分以点为主要造型元素点是各种形状的源泉，点可以组成各种具象和抽象的图形。传媒公司标志第26届世界大学生夏季运动会标志香港科技园标志29以线为主要造型元素点的移动轨迹就是线，线在造型艺术中最具表现力。中国传统绘画以线作为造型基础，古人早已总结出线描十八法，把线的情绪、性格表现殆尽。线在平面设计中也是不可缺少的元素，直线的安定、庄重和速度感，曲线的优雅、柔美和律动感，再加上线的各种光影的、疏密的、虚实的、粗细宽窄的变化，给人以视觉上美的感受，也给心理上带来丰富而又独特的体会。香港机场管理局标志美国洛杉矶23届奥运会30以面为主要造型元素线的移动形成面，面的形态多种多样。几何形面规矩、理性、平稳；自然形面生动、自然；有机形面柔和、抽象；偶然形面自由、活泼；人造形面具有人文气质。德国国际妇女电影节诚信通标志31以体为主要造型元素体是面的转折围合和叠加，体体现重量感和体量感。体在平面上体现长度、宽度、深度三维构成的立体空间，平面上的体可以分为：几何体、不规则体、偶然体。里约热内卢奥运会标志香港城市大学标志32第三节标志的设计原则一、标志的准确性标志的图形设计一定要符合标志主题，内含的信息要清晰准确，绝对不能出现模棱两可、含糊其辞，使人产生误解的形象元素。日本山月壁纸公司标志香港爱迪鹿男装标志意大利都灵国际电影节标志33二、标志的图形化香港QQ蛋仔标志香港地政总署标志福田标志设计标志设计常常以图形为主，即使是字体标志，无论中文、英文，都要进行某种图形化的处理，以借助图形化的特点来提高标志图形的辨识度，将信息迅速准确的传递给受众。34三、标志的个性化标志图形造型的新鲜和独特，更能引人注目，使人耳目一新，进而会引起人们的识别、记忆和传播。tianrunheng标志孩之宝玩具标志35四、标志的简洁性用最简洁的语言，表达最丰富的内涵，这是标志设计追求的方向。造型越简洁，视觉效果越突出，也越容易记忆，并且会让人念念不忘。3M标志戴尔标志花花公子标志36五、标志的适用性标志是企业形象识别系统的基础元素，标志设计要考虑标志在形象识别系统中的展开应用。37六、标志的审美性标志本身是一个图形符号，人们观看的同时会有相应的审美感受。38第二章标志的历史发展

人为的"烟"，既是信号，也是一种标志。中国铁路标志是形式和意象的完美结合的典型范例39一、中国古代的标志

图腾是最早的社会组织标志和象征，具有标志作用。图腾纹样玄鸟龙图腾第一节中国标志的历史

40仰韶文化彩陶上的鸟、鱼、蛙、人面、鹿、几何图形以及各种植物和具有原始文字性质的刻划符号等，是不同氏族和部落在属于自己物件上的标记，这些标记的功能和特点让人联想到现在的商标，可以看做是标志最早的萌芽状态。鱼纹彩陶几何纹样彩陶41世界唯一存活着的象形文字，是被称为文字的“活化石”的东巴文。东巴文是一种原始的图画文字，既表意又表音。通过特定的图形符号表达一定的含义，因此，文字本身也是标志符号。42青铜器作为流通商品最早出现在市场上，铸造年月、监造处所和铸造工官的名称出现在战国青铜器上，这些名称随着青铜器出现于商品交流之中，被视为标志、商标的雏形。商周青铜器上饕餮纹、夔纹等纹饰，不仅具有装饰美，更是以“狞厉的美”给人以一种庄严的神秘气氛和力量，象征着某种权威神力。饕餮纹夔凤纹青铜铭文43封泥印章和印记是商品交流中的一种标记封泥又叫泥封，是古人在物品流通过程中，把文书或物品用绳子捆扎起来，在绳结处糊上胶质泥团，盖上印章再经干燥变硬，流通结束后拆除销毁，目的是为了保密、保全以备检查核对。封泥的表面有官职名称，背面留有挂绳的痕迹。44山东济南“刘家针铺”的“白兔”图形商标，是迄今为止我国发现的最早印制在包装纸上的标志，也是我国古代最完善的商标之一。北宋名窑龙泉青瓷“永清窑记”的底款设计是我国古代商标的范例之一，这种古瓷商标设计方法一直沿用至今。唐宋时期出现商标、牌子、广告溶为一体的现象。45二、中国近现代的标志鸦片战争爆发以后，帝国主义大举入侵，洋货横行。如英商英美烟公司生产的“强盗牌”（后改为“老刀牌”）香烟，日本的“仁丹”等都有自己的商标老刀牌香烟月份牌广告仁丹标志46“五四”运动之后，反帝、反封建的浪潮席卷全国，洋货曾一度失去了市场。在当时出现了“抵羊”（意为抵制洋货）、“醒狮”、“雪耻”、“英雄”等具有爱国思想的商标，我国近代商标在对封建主义、官僚主义、帝国主义的顽强对抗中成长起来，出现了许多具有民族特色的优秀商标。抵羊商标商务印书馆标志471949年新中国成立后，在国家政策的推动下，人们以热爱新中国、热爱新生活的激情，把商标设计推向新高潮，涌现了一批优秀的商标设计作品。永久牌自行车标志张小泉剪刀标志同仁堂标志481982年8月，《中华人民共和国商标法》通过并颁布，后经修正进一步为商标管理提供了法律的依据，从此我国商标的发展走上了规范化和标准化道路。我国的标志设计越来越成熟，标志设计的形式也更加丰富多样，并兼具了国际化与民族化特点，奥运会文化活动标志福海茗茶标志康师傅标志49第二节外国标志的历史

一、外国古代的标志早在旧石器时期，西班牙阿尔塔米拉（Altamira）洞穴壁画中的野牛和其他动物形象可算作人类最早的图形符号，原始的绘画图形，古埃及的象形文字、古希腊的楔形文字等等，都是标志的雏形和萌芽。阿尔塔米拉洞穴壁画埃及象形文字50纹章，指一种按照特定规则构成的彩色标志，专属于某个个人，家族或团体的识别物，著名汽车品牌凯迪拉克，沿用本家族徽标作为标志。纹章纹章凯迪拉克标志51古代欧洲另外一种标记形式是花押，花押实际上是一种图形签名，是用简洁的图案方式来表明身份、证明事物所有权以及对某事物的认可的一种标记形式。著名的奢饰品品牌路易•威登的标志设计就是采用花押的形式并沿用至今。丕平国王花押皇室花押路易威登标志52商人印记盛行于13世纪，多数由上下端带有装饰图案的条杆组成，印记上的字母取自北欧古代碑文。商人印记用来监督、区别行会或公司成员，某些行业中把印记登记成册，加以法律上的保护。商人印记在流通中比生产商标志更为重要，欧洲标志在它的基础上演化发展起来。商人卡片是商标的一种早期形式，多是模仿早期店铺招牌，指明商品质量或业务范围。卡片由图形和文字构成，文字部分显示地址、名称及商品质量等信息，图形一般是商品造型。小的商人卡片相当于现在的名片，大的可以作为广告，具有身份识别和自我宣传的功能。14-17世纪的外国商人印记17世纪英国乐器商人卡片53二、外国现代的标志欧洲的商标设计形成了不同风格的两大系统，分别是以德国为代表的北欧体系和以法国为代表的南欧体系。德国标志，图形形式多采用直线几何形和抽象形，庄重严谨、单纯直接。代法国标志，图形形式多采用曲线型、有机型和卡通型，给人活泼奔放、柔和浪漫之感。54美国的标志设计与欧洲相比起步较晚，标志图形形式新颖、活泼，以跃动的旋律而别具一格。必胜客标志汉堡王标志55日本在紧跟现代设计潮流的同时又能保持自身的民族特色，标志设计颇具自己独特的风格。马自达标志麒麟啤酒标志56第三节现代标志的发展一、现代标志的发展趋势标志大致的发展趋势是繁琐的造型发展为简洁单纯的符号图形，自然的具象形态发展为理性的抽象形态，绘画手法变化成计算机软件操作。标志的形式不但由平面走向立体，更是由静态转向了动态。大众标志索尼爱立信标志汉诺威世博会标志57二、现代标志的自我发展与完善标志在实际应用过程中，随着时代变迁，往往会有一些品牌标志为适应人们审美的变化而做一些图形上的调整。或者是品牌自身的发展过程中有一些新的内容，而原有标志已不适用于品牌的新发展，所以对标志图形做一些相应的改进和变化。华为新旧标志3M标志演变58第三章标志的表现形式第一节文字类标志表现一、汉字标志表现汉字历经象形字、金文、甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书等字体的发展演变，又有当今宋体、黑体、创意字体的创新创意，它在图形化及表意性方面有着概括、提炼意念及美学方面的优势，是平面设计中非常有效的设计元素，与标志以造型及内涵取胜是一致的。商代甲骨文曹全碑59汉字标志设计的一般步骤

2.汉字标志设计的形式

（1）汉字单体标志杭州城市标志汉字标志设计大多从分析文字“形”和“意”与标志主题的关系上入手，以文字与标志主题的关联性，来探求文字元素表达设计主题的所有可能性。汉字单体标志通常以标志主题名称的首个文字为标志设计元素，笔画简单、形态简洁、结构单纯的文字才适合做汉字单体标志设计。60（2）汉字组合标志汉字组合标志是以标志主题的全称或简称作为标志设计元素，通常都是两个或两个以上的汉字组合。心相印标志秋水伊人标志613.汉字标志设计的方法

（1）利用书法艺术进行设计中国书法是中国传统文化的瑰宝，是一种传情达意的民族艺术。充分利用书法艺术的造型特点和结构特点来进行变化、创造，设计出具有书法韵味的标志，既能体现出传统文化的特点，又赋予标志独特的民族特色和深厚的文化内涵。劲酒标志62（2）文字整体图形化设计文字整体图形化的字体标志设计方法，是将文字的所有笔画向图形转换，将文字表达的内容与文字图形形象所表现的含义融合，使形象既是可以辨识阅读的文字，又是具有形式美感的图形。上海世博会标志香港城市标志63二、拉丁字母标志表现1.单首字母或多首字母组合设计单

个首字母和多个首字母组合的标志设计，通常是采用品牌名称首字母或首字母组合来进行设计，构成形式单纯，形象简洁突出，易用图案化来丰富表现力，具有较强的识别性，便于记忆和传播，是标志设计中比较常用的表现形式。

倩碧标志香奈儿标志雅诗兰黛标志642.全称字母组合设计宏基标志爱普生标志全称字母组合设计采用公司名称全称作为标志造型元素，简单明了，严谨大方。65三、数字标志表现2.汉字数字标志

1.阿拉伯数字标志3.阿拉伯数字、汉字数字组合标志seven-eleven标志六和集团标志我乐网标志66第二节图形类标志表现一、具象表现具象表现是指把具有代表性的客观物象的自然形态，经过高度概括与提炼之后形成具象图形，采用这样的具象图形作为造型元素进行标志设计的一种表现形式。英皇珠宝标志恒源祥标志香港老爷车标志具象图形标志设计主要取材于生活和大自然中的人物造型、动物造型、植物造型、器物造型、自然景观造型等,表现手法有绘画、插画、图案、剪影等。67具象图形标志表达标志主题有不同的方法,可以直接表明主题,也可以利用事物之间的象征性关系，用象征标志主题的某一形象作为标志的造型元素。NBA标志凤凰卫视标志中国扶贫基金会标志68二、抽象表现抽象表现是借助抽象的图形符号，表达抽象的概念和理念的一种图形标志表现形式。贝力制药标志安万特制药标志中辰药业标志东京电力标志69第三节综合类标志表现综合类标志指文字、图形之间相互结合，共同表现标志主题的标志表现方法。搜狐标志京东标志腾讯QQ标志70第四章

标志的设计方法第一节标志图形的设计一、标志图形的概念

“图形”一词，来源于英文“Graphicus”和希腊文“Graphikos”。有别于中国传统的图样，图形是一种特殊的视觉化语言符号，强调的是视觉符号的语言作用和象征意义，以信息传达为目的，其价值在于信息传递的过程和终端。作为提高视觉传播质量与视觉表现力的重要因素，图形成为视觉艺术中重要的组成部分。标志图形正是这样一种人们借助于想象力而创造的能够完成特定信息传达的图形形式，是一种有意味的视觉语言。71二、标志图形的创意1.标志图形的创意方法图形创意是一种创造性的思维方式和造型手段，它彻底摆脱了单纯客观写实的传统造型观念，通过丰富的想象表现出创造性的视觉形象。埃舍尔作品福田繁雄作品72(1)共用形图式结构运用共用形是指两种或两种以上的图形相互借用某一部分，相互依存，相互转化，从而构成缺一不可的整体。三鱼图三兔图艺术学院标志73(2)置换图式结构运用置换是图形的一部分被其他图形替换，从而组成一个超现实的新图形。(3)异影同构图式结构运用异影同构是指对图形的影像进行联想和想象，把原有影像变形为另一图形的影像，赋予图形多角度多方向的表现意义。辣娘娘标志UCSD--Tritons标志异影同构标志74(4)分割重组图式结构运用分割重组是指将原图形分解，根据需要以新的方式重新组合。组合的方式有多种，可以改变原有顺序和结构，也可以对局部进行重复叠加，甚至可以减去某个局部。

ASP--Industry--Consortium标志PBS标志75(5)适形图式结构运用(6)正负形图式结构运用适形是指将特定的形合适地置于

某种形之内，如长方形、正方形、梯形、椭圆形、三角形、波浪形、圆形等抽象形，还可以是心形、五角星等其他具象形。

正负形相互依存、相互补充，丰富了图形的主题意义，还能最大限度地利用画面，使结构非常紧凑，既有趣味性又有秩序感。UAP标志饮料标志饮料标志鲁宾杯76(7)矛盾空间图式结构运用(8)群化组合图式结构运用矛盾空间图形中，空间结构看似合理实则矛盾，是基于人视觉中心的局限性，对同一形象采用不同的透视角度。群化组合是单位形以一定的数量、一定的组合方式构成独立形态的形态构成方法。佳讯电讯标志conson标志制药公司标志Ariba标志77(9)渐变图式结构运用渐变是基本形逐渐、有规律地变化，渐变图形富有节奏感和审美情趣。渐变有形状、大小、色彩、肌理的渐变，有位置、方向等的渐变。Associate-Technology-Specialist标志雅高酒店标志香港中电新能源标志782.标志图形的创意来源(1)以标志名称为图形创意题材(2)以标志名称的含义为创意题材满记甜品标志支付宝标志七匹狼标志九鹿王标志以名称为题材的标志创意，可以直接传达企业的相关信息。以企业、品牌名称的字面意义或内在特定的含义为题材，从“意”到“形”进行构思创意，把抽象的含义转化为具体的图形，使人对标志信息一目了然。79(3)以标志的传统历史或地域环境为创意题材曼秀雷敦标志农夫山泉标志若企业、品牌具有悠久的历史传统或独特的地域环境，则标志设计创意常以此为题材，对此优势加以强调，以得到消费者的认同或产生新奇感。80(4)以企业文化、经营理念为创意题材万科集团标志新华人寿保险公司标志把企业独特的经营理念与精神文化用具象的图形或抽象的符号传达出来，通过含义深刻的视觉符号唤起大众的共鸣与认同。81三、标志图形设计的审美法则对称中国人民银行标志中国农业银行标志对称形式中，最常用的是轴对称和中心对称。轴对称是以一个对称轴把图形一分为二，分成的两部分图形完全相同。中心对称是以对称点为中心，互为对称82均衡悉尼夏季奥运会标志日本长野冬季奥运会均衡的形式比对称更灵活，它是一种等量不等形的平衡关系。视觉上不完全一致，但心理上达到一种衡定的感觉，是在平衡中求变化。83对比形状对比综合对比色彩对比西班牙戈雅奖标志Finding_Nemo标志蓝箭鱼标志台资先驱家私标志大自然家具标志金阁尔标志84重叠蓝水湾标志墨尔本国际电影节标志重叠是相同或相似的形态层层堆叠，相互覆盖，从而形成新的形态的一种形式。标志设计常常采用这种形式，通过面与面的错叠而产生空间感、立体感，通过面与面的透叠而产生透明感，使标志效果更加丰富生动，视觉效果更加强烈且明确。85第二节标志色彩的设计一、标志色彩的创意原理

1.色彩的对比原理及标志设计应用色相对比ActiveAustraliab标志啤酒标志色相对比的强弱体现在色彩的差异程度86明度对比SafeDoor标志地产标志纯度对比SassoMarconi标志地产标志色彩的明度决定色彩的明亮程度，多种色彩搭配使用，明度各不相同而产生对比。色彩的纯度决定色彩的鲜艳程度，由纯度不同形成的对比就是纯度对比，这在色彩设计中也是常常不可避免的一种对比形式。87冷暖对比同城旅游标志黄明太阳能标志色彩的冷暖对比也是标志色彩设计的常用手法。冷暖对比强，视觉冲击力强，标志色彩效果醒目。冷暖对比弱，视觉效果柔和协调，标志色彩感觉温文含蓄。882.色彩的调和原理及标志设计应用调整对比色面积色彩统调恒利兴精密模具有限公司标志宏都楼盘标志色彩调和的办法之一，是调整对比双方色彩的面积大小，使其中一方占主导地位，形成一种色调，减少色彩的冲突感从而达到调和。所谓色彩统调，就是在对比强烈的多种色彩中，统一加入某种色彩，让所有对比的色彩带有这种色彩倾向，或者调整对比色彩的明度和纯度，由明度或纯度上的接近从而降低色彩对比的强度，使色彩搭配既有对比变化又和谐统一。893.色彩的冷暖原理及标志设计应用幼儿园标志国嘉制药标志色彩的冷暖是色彩经过人的大脑思维，联系以往视觉经验和心理体验，联想到冷暖的感觉。标志设计借助色彩的冷暖感觉，可以更加准确地表达标志的主题。904.色彩的轻重原理及标志设计应用劲霸男装标志渝美人标志色彩的轻重感觉主要由色彩的明度决定。明度高的色彩，色彩感觉轻盈、温馨、活泼可爱，如粉色、浅紫色、鹅黄色等。明度低的色彩，色彩感觉沉稳，浑厚，如深蓝、墨绿等。915.色彩的味觉原理及标志设计应用较多没饺子馆标志咖啡标志色彩给人味觉感，如看到绿色，想到青柠，嘴巴立刻产生酸涩感；看到粉色、红色，想到西瓜、糖果，自然有了甜甜的感觉；看到褐色，嘴里会有咖啡苦苦的味道。面对色彩，人们自然而然都会产生这种联想，因此标志色彩设计要根据标志主题，参考色彩的味觉感觉选择最贴切的色彩搭配。92二、标志色彩的创意定位1.定位于约定俗成的色彩美肌颜标志红色代表太阳、火焰，绿色代表草原、森林，蓝色代表大海、水等。人们对这些色彩的认识长此以往已经根深蒂固。这就是约定成俗的色彩，这种色彩印象不可改变，标志色彩的设计不能不考虑这一因素。932.定位于色彩心理灰姑娘标志每个人对色彩都有一定的心理感受，除去约定成俗的认识，还会因文化、兴趣爱好、审美、阅历的不同而有所不同。因此，标志色彩设计要充分考虑色彩心理的影响，要照顾目标群体心理感受的共性和个体差异，把握好色彩的定位，做出准确无误的标志色彩设计。94三、标志色彩的表现形式1.单色标志表现形式及应用艾格标志sun公司标志单色标志表现形式即标志只选用一种色彩来表现，这样加强了标志图形的清晰度，突出了标志图形的造型特征，使图形的感觉更完整。952.多色标志表现形式及应用google标志Lifestreams标志多色标志表现形式即采用两种或两种以上的色彩来表现标志设计，这样增加了层次感，使标志的视觉效果更丰富、更生动且富于感染力，弥补了单色标志易于单调重复、识别性受限的不足，也更有时尚潮流感。96第三节标志图形的标准制图一、标志图形标准制图的必要性

标志作为一种识别符号，是企业形象的核心要素，它不仅应用范围广泛，而且应用环境复杂多变，因此，标志设计必须考虑标志的适应性和规范性。标志图形设计完成后，应制作标志图形的标准制图，正确标示该标志的作图方法和详细尺寸，以及标志各种符号相互间的关系、空间架构配置、角度圆弧的求取、视觉调整的修正等,作为标志使用过程中应严格遵守的标准，从而使标志能被精确地复制和再现，以此保证标志的规范性和传播过程中的一致性。97二、标志图形标准制图的方法1.尺寸标示法尺寸标示法，是把标志图形的具体尺寸，如长、宽、高、直径、半径等具体的尺寸数据标示出来。982.比例标示法比例标示法是以一个长度为单位，将标志图形的各个构成元素用比例关系清晰地表达出来。如选取标志图形中的某一局部作为基准参数，令其为A，其余的造型如笔画粗细、间隔距离等，均为A的倍数关系,以此比例关系来准确地制作标志图形。993.网格标示法当标志图形不规则，不方便标注尺寸和比例时，使用网格标示法。在正方形网格中，将标志依准确的比例关系绘制出来，标志的放大和缩小通过标志和网格的关系得以准确的制作。1004.弧度与角度标示法标志图形中的圆弧造型、斜线造型较多时，使用弧度与角度标示法，把图形的弧度和角度明确标示出来。101三、标志图形的后期制作1.标志图形的黑白表现标志除了彩色图形的表现形式外，还需要制定黑白图例，以黑白的图形形式来适应不同应用媒材的需求，保证标志图形形象对外传播的一致性。如黑白传真、黑白印刷等单色标志的使用。1022.标志图形的视觉调整美能达公司标志修正形（5cm-6cm）美能达公司标志修正形（8cm-13cm）美能达公司标志标准形标志图形在应用中，除了有因复制不精确造成的走形外，还可能因为放大缩小、色彩变化、印刷等原因而产生一些错觉或不应有的变化。因此，为避免出现一些不良效果，保证标志使用的准确性和完整性，在标志制作时应根据具体情况对标志图形进行适当的调整。1033.标志安全空间尺寸与最小值的限定标志在实际应用中，标志图形周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间称为限制区域或安全空间。另外，标志设计完成后，还应检验标志图形放大和缩小后的效果如何，放大应避免空洞单薄，缩小应保证清晰可辨，一般会有标志最小值的限定。104第五章标志设计的过程第一节前期准备一、明确设计任务二、资料的搜集与分析

标志的设计开始于标志设计委托关系的确定。一旦接受标志设计委托，首先进行的是设计师与委托方的沟通交流。设计师要了解委托方的基本情况如行业特征、行业中的地位、行业规模等，以及标志设计项目的背景、预期的效果、设计预算、工作的周期等，为即将展开的设计工作打好基础，从而制订有效的工作计划，把握正确的设计方向，提高设计工作的效率。标志设计展开以后，设计师随即开始着手调查和搜集与标志设计工作有关的各种信息资料。这些信息资料的获得有几个途径，有市场调研、问卷调查、实地考察、有针对性的访谈等。然后将这些资料信息进行归纳、整理、分析和研究，便于下一步的构思创意和设计定位，为标志设计的顺利进行、标志主题的准确表达做好充足的准备。105第二节创意构思一、设计定位艾滋病标志意大利亚洲电影节标志进行标志创意构思的第一步，是给标志设计一个准确的定位。标志图形是向受众传达企业、机构、商品相关信息的视觉符号，它有不同的使用目的、性质和内涵，有特定的受众群体。因此，标志的形式、形态，包括色彩的设计都各不相同。106二、草图阶段乾喜传媒标志草图乾喜传媒标志设计主题、设计形式风格确定下来之后，即刻展开联想的翅膀，进行标志设计的创意构思。手绘草图是将思维活动视觉化的第一步，创意构思的过程主要靠草图来表现。107三、方案深化完善

Illustrator应用经过草图构思表现之后，进入标志设计深化完善阶段。在手绘的方案草图中，选择几个主题表达较准确、图形形态相对较完整、图形的表现力较强的草图，进行深入推敲和精细化制作。这阶段工作可以借助计算机设计软件操作完成，常用的标志设计软件有Coreldraw、Illustrator、Photoshop等。108第三节色彩计划swisscom瑞士电信标志用色中国银行标志标准色色彩的设计围绕标志主题的表达，以采用最能体现标志内涵的色彩搭配为准则。标志的色彩使用CMYK模式，最终确定的色彩以精确的CMYK数值来表示。109第四节制作完成申通快递标志标准色辅助色标志设计基本完成以后，进入后期制作阶段，需要进行标志的色彩表现、黑白表现、视觉调整和标志标准制图的制作。这一过程中所有的环节都是通过计算机平面设计软件来完成的。110第六章标志设计教学实践第一节创意思维训练一、创意思维训练的意义优秀的标志设计，除了具有较高艺术欣赏价值以外，更主要是要围绕标志主题，以表达标志主题内涵为根本目的。因此，标志的设计过程就是将抽象概念形象化、视觉化的过程。学生分析问题的能力、推导概念的理性思维能力，以及联想思维等创意思维能力的高低，对标志设计的成功与否起着决定性的作用。在进行标志设计练习之前，对学生进行思维训练，培养他们的创意能力和准确表达主题的能力，提高他们的综合设计素质还是很有必要的。111二、训练项目一——用图说话“用图说话”训练项目，要求学生尝试用具体的图形来表述一个抽象的概念或想法，以此训练学生的视觉设计和图形表达能力。112三、训练项目二——联想思维

标志设计图形元素的收集，是围绕标志主题运用联想思维联想所有与标志主题相关的因素，再进行图形化设计。“思维导图”是训练学生联想思维能力的方法之一。“思维导图”是以联想思维围绕一个中心概念，并由此中心向外发散出许多的关节点，每一个关节点代表与中心主题的一个连结，而每一个连结又可以成为另一个中心主题，再向外发散，而将思维形象化的过程。另外，“形”与“形”的循环联想和“意”与“形”的联想也是训练联想思维的方法。

联想思维训练是一项“头脑风暴”式的创意活动，要求学生打开思维，既能天马行空地进行自由发散联想，又能保持与中心主题的关联性。同时图形的设计要完整、准确地表达相关信息。113思维导图练习圆形循环联想方形循环联想“意”与“形”的联想114四、训练项目三——创意图形

创意图形简洁、内涵丰富、艺术性强，具有很强的视觉冲击力，标志设计往往运用图形创意手法进行设计。进行创意图形的训练，进一步提升创意思维能力，掌握创意图形的设计方法，为下一步的标志设计打下良好的基础。

创意图形是经过联想思维之后，对图形素材进行整合的结果。创意图形的训练更注重创意思维能力的培养，要求学生挖掘独特新颖的视角和表达方式，完成具有丰富内涵、能准确表达主题的图形设计。115创意图形练习116第二节标志设计技能训练一、技能训练目标

标志设计技能训练，要求学生在教师的辅导下完成相应的标志主题设计。通过技能训练，使学生掌握标志设计流程，学习并掌握标志设计过程各个环节的设计方法、设计原则和设计规范。在完成课题设计的同时，学生的创意思维能力、图形设计能力和标志创意设计能力得到培养和提升。117二、技能训练内容1.确定标志主题2.手绘草图1183.计算机制图4.打印完稿119三、实训项目案例1、项目名称2、项目设计过程天津海峡两岸经贸文化交流联合会会标方案设计确定设计主题120草图方案深入刻画1213、项目定稿制作4、标志设计说明

天津海峡两岸经贸文化交流联合会会标外形以一圆形和橄榄叶相结合，圆形寓意团结、统一、联合，橄榄叶象征和平。形象既可以看作是上下两部分，又可以看作是圆形与橄榄叶相重叠的一个整体。蓝色是大海的色彩，绿色给人宁静祥和的印象。标志从形象和色彩上完整地诠释了标志主题。122第七章标志欣赏第一节优秀标志赏析广东省博物馆标志，以“藏”字为主体形象造型，字体设计融合了广东省博物馆新馆独具一格的建筑风格。标志设计在注重标志识别性的同时，也很好地突出了标志的主题内涵。周生生珠宝标志由刘少康设计，以品牌名称作为造型元素。字体的设计上，有意识提升文字的重心，并拉