香飘飘奶茶广告分析

案例：

香飘飘奶茶广告分析我们能够观看电视上香飘飘奶茶的广告，香飘飘一年卖出3忆杯，杯子可绕地球一圈。什么缘由香飘飘能够取得今日的成就，这确定议，很多从事类似产品的朋友打询问笔者，一杯奶茶为何会有如此大的市场？广告分析：1、配方颖香飘飘奶茶是为消费者，特地是女小孩细心设计的一款特地的产品，了高热量的淀粉做的珍宝，你明白吗？100克如此的珍宝卡路里相当于一块大排的热量。不仅削减了爱喝奶茶消费者，怕喝胖的缘由，而且椰肉叫起来QQ的家乡，更是《卧虎藏龙》外景拍照地，如此一种品牌背书与配方相结合，塑造了与众不同的品牌文化和品牌内涵。2、形象创纷跟进，例如联通、福马等等都把翅膀当作了来用，但唯有香飘飘的天使形象成为很多女小孩宠爱的形象。3、口感较好品尝到更多更美味的奶茶。4、比较便利生活方式，能够随时随地、为所欲为的享受到“更美味、更时尚、更安康、更便利”现代休闲生活，这是香飘飘取得成功，为消费制造价值关键所在，在香飘飘奶茶显现之前，传统奶茶不管是在养分、口感，照旧便利性、时尚性、休闲性方面都仅仅20年前那个台湾来的老古董而已，与不断变化的都市生活与饮食文化存在着明显的落差，此后来通过济南的糖烟酒会的高调推广，香飘飘继而香遍了大江南北。—艺术性分析：艺术成效分析飘飘》和香飘飘奶茶正式“捆绑”在一起，歌曲轻松明朗，更形象生感、可闻、可视的方式为品牌注入了情感资产。表达成效分析。二成效分析：通过占位传播口号与消遣营销策略，香飘飘奶茶摆脱了跟随者的追逐，制造了一个的价值空间，提升了企业的竞争力；香飘飘企业通过《香飘飘》歌曲的消遣话题运作，节约了企业的宣传本钱。同时香飘飘品牌形象深入人心，品牌地位跃居中国冲泡奶茶行业的前列,品竞争，通过缔造第一品牌来稳固和扩大其市场占有率。三构造分析：从横向构造来看香飘飘并非杯装奶茶的原创者，而是跟进者，是后来居上、后发种，然而这些竞品的同质化差不多特地严峻。为此，香飘飘在每一个可控的细节上都做了改进，从品牌名称、logo设计、配料、内容物、杯子、吸管、传播、营销等方面都做了系统改进，难能贵重的是在经营思路上向前迈进了一大步，开头有了做大做强的意识。茶的杯子相对竞品的杯子要高大一些，显得量足、实惠;纸杯用纸讲究，外观精巧，有档次感，价值感自然上去了;二是用椰果包代替了其他竞品的珍宝，这有两大便利：珍宝包必需用沸水冲泡，且浸泡时刻必需在五分钟以上，确实是如此，一样珍宝内核照旧有点僵硬，与街上的珍宝奶茶品质、口感相差太远;而香飘飘的椰果条，本身确实是软的，无需沸水，温水一泡就能够饮用。珍宝一样较大，吸起来特地费力，茶汤喝完了，杯底往往残留特地多珍宝吸不起来，而椰果是通过特地加工的，呈条形，特地简洁就能吸起来，且有海南的风味，味道特地特地，简洁让人感受有养分价值;三是一样竞品差不多上将了，能够便利、文雅地放入杯中。人，直截了当走出儿童圈子，瞄准了少男女孩、追求时尚潮流和休闲从哪个方位想，娃哈哈、喜之郎都特地难与成人挂上勾，香飘飘的品领域。从纵向构造来看茶在口感、香味上差异是特地大的，养乐多的香气更浓一些，三得利的乌龙茶的口感更醇一些。养乐多差不多遇到了定位同质化的难题，难以说清其与酸奶的差异;假设能够将口感上的这种差异加以强化，处，香气特地浓郁，这是特地好的卖点。只有在行业内通用的、共有的特性才能成为行业整合的基点;要超越竞争，也必需从最原始、最差不多的基点入手。色、香、味是食品德业固有的三大特性，其中，传送到消费者的鼻孔，引导人们的行动方向。在超市的食品专场，为的芳香气味。到现在，历数国内的众多食品品牌，还没有一家企业的用将更有效。从终端构造来看香飘飘奶茶没有漫天撒胡椒面，而是奇异移植了“盘中盘”渠道构造模式，因此，其小盘的启动点不是餐饮，而是选在了消费领导较多的大中学校园，牢牢盘踞大学、中学校园内外的便利店，利用这些人的阻碍力和拉动力，先启动小盘，在形成流行热潮的时候，才逐步州、南京、北京等几个有辐射力的大中都市，做深做透，而后向周边都市辐射，借势成事，水到渠成。四本钱分析：纸杯用纸讲究，外观精巧有档次感，价值感自然上去了 二是用椰果包代替了其他竞品的珍宝这有两大便利珍宝包必需用沸水冲泡，且浸泡时刻必需在五分钟以上确实是如此一样珍宝内核照旧有点僵硬，与街上的珍宝奶茶品质、口感相差太远；而香飘飘的椰果条，本身确实是软的，无需沸水，温水一泡就能够饮用。珍宝一样较大，吸起来特地费力，茶汤喝完了，杯底往往残留特地多珍宝吸不起来，而椰果是通过特地加工的，呈条形，特地简洁就能吸起来，且有海南的风味味道特地特地简洁让人感受有养分价值 三是一样竞品差不多上将吸管任凭一折就放入杯子里而香飘飘做得特地到位他们特地定制了双节组合式的吸管寻常是短短的两节用时只要插在一起就变长了，能够便利、文雅地放入杯中。因此香飘飘的市场价格一样设为每杯2.5元五对象分析：传播对象香飘飘奶茶瞄准了消费领导较多的大中学校园，牢牢盘踞大学、中学校园内外的便利店、网吧，利用这些人的阻碍力和拉动力，先形成流行热潮，然后才逐步延长到周边居民区的便利店和商超。以网吧为例，大局部网吧都可不能将饮料、食品作为主业经营，飘飘奶茶也就成了占据了这一市场的唯独杯装品牌。和那对隐形的翅膀。旁边的展架上。业内人士认为，奶茶、口香糖这类产品，消费者的决策过程随机性特地大，香飘飘选择将产品放在消费者便利易得的地购置的概率。飘飘奶茶的销售却“热”了起来。市场规律显示，一到冬季，大局部契合消费者的季节消费需求。求。创作对象年龄在15—30岁的年轻人特地是女