2023年公司自制广告方案规范

公司广告规范，确保创意与形象相得益彰分享人-LucyTEAM2023/7/27logo/company公司自制广告方案规范概述目录规范广告创意及文案撰写流程统一规范品牌形象在广告中的呈现设定准确的广告投放目标与时间节点规范广告创意及文案撰写流程Standardizetheprocessofadvertisingcreativityandcopywriting01公司内部广告规范制定01020304确定广告的原则和宗旨，包括传递公司核心价值观和形象，提升品牌知名度等设定广告目标，如提高销售额、改善用户体验、增加品牌认知度等确立广告立项流程，包括提案、审批、策划、创意、制作、发布等环节，确保广告制作过程的规范化和高效性。设置广告内容的准则，如除涉及产品功能外的虚假宣传禁止、不侵犯他人权益、不违反法律法规等。确定广告投放的渠道选择标准，根据目标受众、预算和投放效果等因素选择适合的媒体渠道。制定广告原则与目标确定广告制作流程明确广告内容要求规范广告投放渠道创意提案评审流程一、确定评审流程：建立明确的评审流程，包括评审的时间节点、参与评审的人员、评审的形式等，以确保每个环节的顺利进行。二、

确定评审标准：制定明确的评审标准，包括创意的独特性、与公司品牌的契合度、执行可行性等，以便评审人员根据标准进行客观评估。创意提案评审流程优化：一、

引入多元化评审人员：邀请多方面的评审人员，包括市场部门、设计师、销售团队等，多视角的评审有助于提高创意评判的客观性。二、

建立评审反馈机制：为每个创意提案设立专门的反馈渠道，评审人员可以就创意的强项与改进之处提供具体意见和建议，以帮助提案者改进创意方案。文案撰写与修改流程1.广告方案规范流程公司自制广告方案规范中一个重要的部分。在这个环节中，需要明确的流程包括：确定广告目标和受众定位、编写创意构思与方案概要、撰写广告文案、修改和审校文案、最终确定文案稿。2.责任人与时间节点确保效率与质量其中，每一个步骤都需要有明确的责任人和时间节点来保证效率和质量。统一规范品牌形象在广告中的呈现Unifyandstandardizethepresentationofbrandimageinadvertising021.品牌表达一致性广告创意应紧密围绕公司品牌形象和核心价值观展开，确保广告内容与公司的品牌定位一致。通过统一的视觉元素、语言风格和情感表达，打造品牌形象的一致性，提升消费者对品牌的认知和忠诚度。2.创意风格一致性广告创意的视觉风格、画面语言和音乐选用应保持一致，形成品牌独有的创意风格，使广告在不同媒体平台上的传播具有高度辨识度。通过统一风格的广告创意，为消费者提供一种独特而连贯的品牌体验。3.信息传达一致性广告创意需要确保信息传达的一致性，即将公司产品或服务的核心优势、特点和价值点准确地传递给目标受众。创意内容应围绕目标受众的需求和痛点展开，以清晰、简洁、有趣的方式表达，帮助消费者理解和接受公司的产品或服务。广告创意一致性品牌元素统一1.清晰的品牌标识公司自制广告方案应确保在所有广告中使用统一的品牌标识，包括标志、商标、字体和颜色等。这将有助于建立品牌形象，提升品牌知名度和辨识度。2.统一的品牌语言广告方案中所使用的语言风格和用词应与公司品牌定位一致。无论是正式还是轻松活泼的风格，都应在广告中保持一致，以确保传达出准确的品牌形象。3.一致的视觉风格公司自制广告方案应统一视觉风格，包括布局、图像选择、图标风格等。这样的一致性将使广告更加有条理和专业，并加强品牌形象的塑造。有效传递品牌信息用有效的方式传达品牌信息，打动消费者，提升知名度品牌信息广告规范视觉识别核心价值差异化优势目标受众设定准确的广告投放目标与时间节点Setaccurateadvertisingtargetsandtimeline031.目标受众细分根据产品或服务的特点和市场定位，对目标受众进行进一步的细分和定义。可以考虑受众的年龄、性别、地理位置、职业、兴趣爱好等因素，以便更好地定位广告传达的目标。2.定义广告投放时间通过分析目标受众的行为习惯和消费特点，确定广告投放的最佳时间段。可以考虑周一至周五的工作日、周末假日、特定活动期间等，以便在目标受众最活跃或容易接触广告的时间段进行投放。3.考虑竞争对手活动了解并分析竞争对手的广告活动和投放时间，以避免与其冲突或进行有针对性的竞争。可以通过市场调研、竞争对手广告监测等方式获取相关信息，并在制定自己的广告投放时间时予以考虑。确定目标受众和投放时间设定广告目标和时间节点1.1.明确广告目标明确广告目标：确定广告的具体目标，如提升品牌知名度、增加产品销量等。考虑目标的合理性和可衡量性，确保广告的目标清晰明确。2.2.广告时间安排制定时间节点：确定广告方案实施的时间节点，包括广告投放的具体日期、时间段以及广告持续的周期。同时需要考虑到广告投放与产品销售季节、节假日等因素的关联，确保广告的投放与市场需求同步。3.3.广告方案实施步骤分解执行步骤：详细制定广告方案的实施步骤和具体要求，包括确定广告投放渠道、制作广告素材、确定广告预算、监测广告效果等。确保每个步骤都清晰可行，并给予相应的时间节点要求，以保证广告方案的顺利实施。精确投放目标和时间计划1.确定广告目标根据市场研究和分析，准确界定广告的目标受众、所需传达的信息和实现的目标。确保广告投放的目标明确且与企业整体营销战略相一致。2.分析目标受众通过市场调研等手段，深入了解目标受众的特征、偏好和行为，为广告投放提供精确的人群定位和选择合适的媒体渠道。3.制定时间计划根