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文档简介

1/1“美乎”创意策划方案“美乎”工作室策划方案

一、美乎的含义

艺术源于生活又高于生活，一件好的艺术品，它肯定是漂亮的、美妙的，能给人们生活带来愉悦。“不全不粹不足以谓之美”，“美乎”的核心在于一个“美”字，我们认为一件美的艺术品既要丰富地全面地表现生活和自然，又要提炼地去粗存精，注入情感的温度，更动人，更典型，更具普遍性地表现生活和自然。因此，美乎工作室中的作品关注美，打动人。

二、美乎的营销模式

“美乎”工作室以美术学院师生作品为依托，发挥出一个整合者与组织者的角色，选择汇合美院艺术家、设计师、社团的作品，通过线上线下多种方式进行展销。同时拓展自身功能，与社会艺术资源合作，对公众开放鉴赏、体验、展卖等方式，呈现和传达美乎的理念。详细模式如下：

1.“美乎-艺术”：

以美院师生原创艺术品为主，主要集中油、版、雕、壁画、国画等造型专业类师生作品，可通过与社会艺术机构合作，如拍卖行、画廊等。“原创”是其显著特征，其目标群体应为有肯定艺术鉴赏力量的中高消费人群。

2.“美乎-生活”：

在作品原创设计的基础上，对其要求是有创意、有想法、满意家居所需的，我们将关注当下流行设计、毕业设计展览等展讯，搜罗独特、漂亮的设计品。同时与好的设计师、同学合作开发衍生品，如家居、软装产品等。此项目标人群是崇尚共性、时尚、艺术的大众消费人群。

3.“美乎-匠人坊”：

美院校内拥有不少手工艺爱好者及社团，涉及到了布艺、皮具、首饰、粘土等，我们与之合作面对公众开放手工课程、亲子课程，实行加入会员购买材料包免费学习手工课等形式。此项目标为注意生活情趣，宠爱手工、定制化的消费群体。

三、美乎的展售渠道

1.线上

美乎线上建立微信公众号，除推广产品外亦推送优质的艺术资讯、前沿设计师信息。

成立淘宝店铺，与“手工客”等易趣类APP合作，同时在豆瓣等文艺网站宣扬，尝试以“故事营销”、“文化营销”等能吸引人的方式，造成病毒传播，同时结合主题征集、艺术展览、设计大赛扩大知名度。

2.线下

注意橱窗陈设设计，定期更换陈设主题，依据主题月的传统节日——新年、情人节、毕业季等摆放特色作品。

与校内社团合作，为手工类社团和个人供应展现制作区域，退出特色教授课程，推举、转售美院师生原创艺术品抽取提成的销售模式。

同时面对公众开放个人、定制化服务，供应设计项目、资讯服务等。

3.会员制度

设立会员制度，办理睬员卡，即可享受会员折扣，购买材料包即可免费学习主题课程等方式。

四、美乎工作室的市场分析

1.优势

同性质店铺较少

依托美院资源，作品类型多、质量有保证，可签约设计师

房租水电

2.劣势

不在主干道，地理位置欠佳，消费群体有肯定的局限性，停车问题工作室推广，经营理念的传播

五、装修参考

工作室面积不大，因此硬装较少，保证空间的开阔，多货架展现，木质为主，暖色射灯协作，营造暖和、知性的感觉。有肯定的区域作为手工制作区，以及互动留言处。橱窗陈设布置看似随便却精致，有剧烈的风格。整体店铺风格类似优质杂货铺

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