传播学美剧现象-我眼看传播课件

美剧现象——我眼看传播美剧现象——我眼看传播1从《老友记》、《越狱》的最初启蒙，到《绝望主妇》、《绯闻女孩》的渐入佳境，再到如今《生活大爆炸》、《吸血鬼日记》、《破产姐妹》、《行尸走肉》、《摩登家庭》等的百花齐放，近几年来美剧已不再是小众的代表，美剧一贯紧凑的风格、多元的类型、专业的制作、以及让人欲罢不能的剧情，逐渐虏获了越来越多年轻人群，美剧迷阵营日益壮大，”追美剧”更是已成为他们的一种爱好消遣和生活习惯。从《老友记》、《越狱》的最初启蒙，到2初期启蒙初期启蒙3渐入佳境渐入佳境4百花齐放百花齐放5传播学美剧现象——我眼看传播ppt课件6美剧概况：在美国，电视剧可以说是类型化最成熟的艺术形态。从叙事形态上看，基本有情境喜剧、肥皂剧和情节系列剧三大类型;从题材内容上看，主要有动作冒险类、科幻类、犯罪类、医疗类、家庭类和爱情类。形式：美剧为周播剧，“季”的运营模式最为现代中国观众所了解。“季”是各大电视网播出新作品的季节，一般从9月中旬开始到次年4月下旬。每年秋季，美国电视网纷纷推出自己的新剧，或者延续之前已经获得成功的经典剧集。美剧概况：在美国，电视剧可以说是类型化最成熟的艺术形态。从叙7美剧在中国的发展媒介发展受众分析美剧在中国的发展媒介发展受众分析8媒介：1、传递信息的载体、渠道、中介物、工具或技术手段。2、从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。媒介：1、传递信息的载体、渠道、中介物、工具或技术手段。2、9媒介发展第一阶段：1979中美建交，1980就引进了《大西洋底来的人》《加里森敢死队》。与现在不同的是，80年代引进方很正规很官方，中央电视台译制部承担这一职责。当时全国拥有电视机的人少之又少。媒介发展第一阶段：10媒介发展第二阶段：到了90年代，不仅电视机大为普及，DVD也开始流行，《老友记》、《成长的烦恼》也火了。F6论坛就是那个年代的产物，应该是中国最早的美剧论坛之一。论坛慢慢发展，同好越来越多，就有了字幕组。媒介发展第二阶段：11媒介发展第三阶段：进入21世纪，传媒发展不断丰富壮大。进入大字幕组时代后，得益于网络下载和盗版DVD，观众增长数直线上升。美剧之所以在中国流行，其决定性因素就是搭乘了网络传播的东风，一改走传统电视台译制播放的形式，通过网络传输技术，获得了飞跃发展。媒介发展第三阶段：12传播学美剧现象——我眼看传播ppt课件13媒介发展网络传播：（1）普通下载阶段。21世纪初，网络下载的工具基本是以“网络蚂蚁”（netants）为代表的早期普通下载工具（2）P2P下载阶段P2P是peer-to-peer的简写，peer的意思是指“在地位、能力等方面的同等者、同事、伙伴等”，媒介发展网络传播：14所以P2P不仅是一种网络传输技术，也是一种传播方式，即“点对点”的传播。是一种去中心化、可扩展性强、四海一家式的资源传输方式。（3）在线观影阶段如今只要可以上网，随时随地即可登录视频网站选择播放自己喜爱的影视作品，不需要等待下载完成，时间成本几乎为零。媒介发展所以P2P不仅是一种网络传输技术，也是一种传播方式，即“点对15传播学美剧现象——我眼看传播ppt课件16

美剧的商业模式向来十分清晰，一切围绕市场，一切围绕收视率，因此竞争非常激烈。

要想获得电视网的订单，美剧首先必须经过层层选拔，汰弱留强。而电视季的开始也并不代表一劳永逸，电视网会根据收视率决定该剧的寿命，并根据观众反馈更改剧情，同时增加与现实的联系。作为媒介机构，美剧得以发展的根本在于竞争力。媒介发展经营目标宣传目标美剧的商业模式向来十分清晰，一切围绕市场，一切围绕17

——通过大众传媒这道关口，某些信息得到选入，而某些信息则被舍弃。（四个“把关标准”）把关人媒介发展受众的因素——通过大众传媒这道关口，某些信息得到选入，而某181、为特定受众提供特定信息

2、提供满足广泛兴趣的信息注意力经济媒介发展1、为特定受众提供特定信息

2、提供满足广泛兴趣的信息注意19

除了剧本上的把控，美剧对推广也极为重视，诸如ABC、AMC、HBO、FOX、等电视台极尽所能，寻找代理公司，为各自当家美剧进行量身定制，试图将戏中元素融入戏外，令观众的记忆最大化。无论AMC的《行尸走肉》、HBO的《权力的游戏》还是SHO的《国土安全》，广告创意与当季内容紧密结合，或互为延续或制造悬念，体现了绝不逊色于剧情的叙述能力。除了剧本上的把控，美剧对推广也极为重视，诸如A20传播学美剧现象——我眼看传播ppt课件21受众分析受众分析22受众社会群体成员市场消费者权利主体受众社会群体成员市场消费者权利主体23在《受众》一书中，作者发展了受众的概念，提出了扩散受众一说。他们将受众分为直接受众、大众受众与扩散受众三类。这三类受众虽然并存于现代社会中，但扩散受众更能体现出当前媒介饱和环境中的受众特征。受众分析在《受众》一书中，作者发展了受众的概念，提出了扩散受24花费大量的时间消费媒介媒介无处不在，且难以和日常生活区分开来当代社会是一个表演的社会，相当多的人类活动都包含了表演的成分扩散受众是观看与自恋交互作用的结果受众分析扩散受众的概念由四个因素构成：受众分析扩散受众的概念由四个因素构成：25美剧的受众特点分析美剧的受众特点分析26特点一：年轻化美剧受众年龄调查表特点一：年轻化美剧受众年龄调查表27特点一：高学历美剧受众学历调查表特点一：高学历美剧受众学历调查表28特点一：未就业群体美剧受众职业调查表特点一：未就业群体美剧受众职业调查表29特点一：男女均衡美剧受众性别调查表特点一：男女均衡美剧受众性别调查表30美剧播放后，受众的一系列行为皆为自主性选择行为，即受众在主动使用媒介。根据使用与满足理论，受众面对大众传播并不是被动的，实际上受众总是主动选择自己所偏爱和所需要的媒介内容，而且不同的受众还可以通过同一个媒介内容来满足不同的需要，并达到不同的目的。因此，美剧开始了在中国更大范围的同步性传播与扩散。受众分析美剧播放后，受众的一系列行为皆为自主性选择行为，即受31从受众心理分析，受众选择美剧有一下原因：1、文化的差异性导致人们对美剧产生好奇。2、美剧分类细化，使受众在选择时目的明确。3、美剧逐渐成为流行这一事实压迫着年轻受众的选择。4、在接受剧情同时进行角色互换，使之欲望得到满足。5、多以娱乐、学习为目的，对美剧有依赖性。6、美剧本身存在一定艺术价值。受众分析参考文献：①邵培仁：《传播学》，高等教育出版社，2000年6月版②张国良：《传播学原理》，复旦大学