手表市场调研报告（共6篇）

手表市场调研报告（共6篇）篇：手表调研报告

手表市场调研手表的概念

手表的创制及生产都基于一个简单而机智的发明，这就是“弹簧”，它能够收紧并储存能量，又能慢慢地把能量释放出来，以推动手表内的运行装置及指针，达到显示时间的功能，手表内的这种弹簧装置被称为主弹簧。手表的发展

1914年第一次世界大战爆发，各国军方意识到“免手提”腕表的重要性，这才启发了一般民众对手戴腕表的热切需求。1926年，发明了第一块自行上弦的腕表。从1960年起，传统的圆形表样普遍受到接受。瑞士对腕表的进一步改进，就是把怀表所具有的计时、日历、陀飞轮及自动发条装置加以微型化，而装设于腕表上。1952年在美国、法国和瑞士生产出第一块电子表。1967年，纳沙泰尔的电子钟表中心开发出第一块石英手腕表，并在1970年以不同瑞士品牌的名字开始大量生产。自此，新的技术开始快速开发。一手表的品种及特点

机械表:机械式振动系统的计时仪器，如摆钟、摆轮钟等。其工作原理是利用了一个周期恒定的，持续振动的振动系统；把振动时的振动周期乘以振动次数，就等于所经过的时间。一般由能源、轮系、擒纵机构、振动系统、指针机构和附加机构等几部分组成。动力发条或重锤，提供机械钟工作时的能源，通过齿轮系的增速使一次上条可连续运行多日，擒纵机构使钟表的计时频率符合人们“秒”的慨念，摆舵或摆轮控制着钟表的快慢，而报时机构则告诉人们：刚才最后一响为几点。电子表:基本部分由电子元件构成。电子钟表的工作原理是根据“电生磁、磁生电”的物理现象设计而成。即由电能转换为磁能，再由磁能转换为机械能，带动时分针运转，达到计时目的。晶体管摆轮表:就是以干电池为能源，用晶体管作为开关，摆轮游丝为振荡系统。石英表:是用“石英晶体”作为振荡器，通过电子分频去控制马达运转，带动指针，走时精度很高。运动型手表的介绍与调查结果随着中国经济的迅猛发展，生活质量有了显著的提高。物质文明的飞跃，极大地明化了国人追求时尚消费的迫切心理。而对于广大爱好运动的青年朋友来说，拥有一款自己比较理想的运动手表，就显得那么的必要和必需了。就功能而言，它比普通手表有着更齐备的功用，是每个人所必需的；就形式而言，它那优美的造型无愧于充当每个消费者的装饰物，成为炫耀的资本，前卫的标志。然而，市场的现状似乎并非是上述既定程式发展，它存在着较大的缺陷。就运动手表而言，并没有得到应有的普及。根据我的市场问卷调查发现，消费者存在着对产品本身概念模糊问题。这就很容易造成在产品在推广方面的恶性循环：对于产品概念的模糊，消费者就不会问津；不问津，则对于概念就更为模糊。这就要求设计师设计一款概念明确的的产品，扩大其产品认知度和品牌知名度，从而提高购买率。那究竟什么是运动手表？他具备什么样的功能、材质、和外形呢？运动手表是人们可以在各项运动中佩带，并具备一种或几种专业运动所需要的功能，外形有较大突破的一类手表。它要求对环境和徒步的过程有辅助的指导意义，更确切的说，运动手表是一个仪器，而不仅是表，应该是拥有表的携带性的户外仪器。（一）基本功能

运动需要基本功能除了防水、防震,还有电子指南针、气压预测、高度、心律4大标准。其他的增值功能则还可能具备录音、防泥、防磁、潮夕图显示、自动发光、温度测量、GPS等功能。（二）材质、外形耐磨损的材质

合格的运动手表必须能承受激烈的撞击、刮擦以及任何可能出现的状况。从理论上来说，运动表的设计初衷是为方便运动时佩戴，并且在长时间使用后仍旧完好如初。目前流行的运动表材料就是优质不锈钢、钛合金、铝合金、橡胶、碳化纤维、陶瓷合金等。粗犷的外形设计

运动型手表必须表如其名——为了运动而设计。它们的款式大多从外形上看非常结实，粗犷厚重，而且开面很大。（三）主要品牌

目前在市面上，运动手表的种类不少，但大多数只是具有运动手表外型，而非真正的sportwatches。现在比较著名的运动手表品牌有——CASIO、SUNNTO、EMPEX、CITIZEN等。上述是有关运动手表的一些介绍。在我的市场调查中，绝大数20岁左右的青少年和青年朋友们，都希望拥有一款时尚的户外运动手表。但价格始终让其中一些人感到困惑和无奈，只得选择望而却步，敬而远之。不过如果购买，消费者表示，首要因素考虑是外观的占50%，考虑功能的占40%，而考虑品牌的只占10%。关于这个问题各百分比基本代表男女消费者的观点。就产品材质而言，1/3的消费者希望自己的手表拥有先进的金属材料，而将近2/3的受访者还是希望自己的产品采用塑胶材料。就颜色搭配而言，80%的人偏爱于大方稳重型的，20%的人（其中女性消费者居多）则喜欢鲜艳亮丽型的。就可接受的价格而言，100元以下的消费者占50%，100—300元的占40%，而300元以上的占10%。关于功能问题的调查中，男女消费者的观点存在着分歧—女性消费者的功能需求比男性消费者要小。其中:防水防震秒表闹铃日历电子罗盘测量气温气压海拔等，选择率较高。一部分消费者拥有运动手表后选择经常佩带：其中60%只是为了方便看时间，而30%的还兼有装饰的目的；另一部分消费者表示不会经常佩带，只是就其材料和外观造型才选择的。消费者中占40%的认为，买手表会作为礼物送人，占40%的认为不会送人，而占20%的则会视情况而定。二产品设计定位

（一）功能定位

运动防水手表

适用于运动项目，但大部分只应对生活中的防水问题。防水深度不超过100米，还可以根据不同需要进行加深分等级。运动防震手表

运动型手表必须能够适应佩戴者出席各种场合而且要经久耐用，所以设计时要加入抗震系统。运动表都内置抗震系统，抗震系统的好坏配备是看佩戴者的需求,更重要的是在可以接受的价格范围内。闹铃

拥有美妙的音乐，并且可以下载铃声，改变传统的声音，满足消费者娱乐的要求。秒表、自动日历、自动定位、测量气温、气压、海拔等功能。（二）材料及外型定位以前的运动手表材质通常都是黑色塑胶，而且外观笨重，因为它们仅是为了运动而设计的。虽然这类运动表价格低廉、外形普通，但还是展示出了它的“运动本色”。（三）价格定位运动手表价格问题始终是消费群体关注的焦点，同样是敏感的话题。在功能扬弃与材料选择上做出缜密考虑，并权衡产品各个因素轻重后，在价格定位上将会寻求一个趋近完美的契合点以符合广大青年朋友的购买能力。三未来发展趋势

未来手表就应能够做到这一点：不单单为了跑步等某项运动而设计的，它们同样能够戴去健身，游泳或者办公。这样，设计会更具人文关怀，更加人性化.当然,它们的外观设计仍然是运动表。造型上寻求全面突破，色彩采用多样化，更好的满足广大消费者在颜色稳重大方和鲜艳亮丽方面的不同要求。根据不同的消费群体,设计不同的样式及功能。比如:老年人群体可以加入放大镜的设计原理;婴儿群体可以加入无毒无害的材质;残疾人群体可以采用粘贴式设计等。技术型方面,采用无线蓝牙传感设备,能够准确掌握当前情况,远程视频,图片传输系统也将会运用到手表当中。智能手表拥有新的交互模式及超灵敏传感器设施。语音操作方面可以实现人机对话,自动连接至手机,甚至还会有语音视频通话功能。四

当今市场上的手表琳琅满目,种类繁多,各种手表都拥有自己的特点,也有自己的劣势。如何将这些产品取优剔劣,就显得尤为重要了。加之科学技术的进步,市场需求的最大化,消费者对商品的精益求精,会有更多高质量的手表产品腾空出世。第2篇：手表企业调研报告

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手表企业调研报告

在儿童安全领域很多客户没有意识到它的市场潜力。xx年智能穿戴产品市场的整体出货量是1800万，其中主打安全定位的产品占据市场份额的28%，相当于504万只设备。截至xx年统计数据，中国学龄前儿童人数高达1.8亿，其中0-6岁学龄前人口超过1亿。城市0-6岁学龄前人口接近4000万，更甚的是农村的留守儿童数量高达6000万。这一系列铮铮的数字无不揭示在儿童安全及教育投资方面的市场前景。“每年全国有20万儿童走失，找回的不到千分之一，人世间最痛苦的事情莫过于此……”随着假期模式开启，孩子可以纵情欢乐，同时孩子外出时的安全问题成为家长们最担心的事。防走失手表、防走失背包、防走失运动鞋……各种儿童防走失“神器”纷纷蹦

了出来。但是最火爆的无疑还是儿童通话定位手表。目前安徽市场儿童手表在家长认知中基本是100%，但是使用转化率较低，原因大多是消费者持观望态度，没能正确使用和操作。定位手表为家长对儿童安全筑起一道坚实的防火墙，随着电子信息技术的发展，产品的实用性和易用性不断提升，成本不断降低，老百姓越来越多的接收此类产品。安徽博天信息科技有限公司正在努力开拓儿童手表的蓝海市场，并且成效斐然。“卫小宝”这一款产品深受广大消费者的认可，并且公司即将增加“搜狗糖猫”这一互联网品牌继续完善产品线，以满足更多消费者的多元化需求。日益激增的市场需求和市场上供需不平衡的矛盾依旧在加深，各地市终端店面的工作人员对产品的认知与操作不熟练更是直接影响了产品的宣传推广和现场成单。速途研究院分析师于泽明认为，目前国内市场流通的几款智能手表都还处于市场培育阶段，还没有多少市场认可度。一方面价格比较高，使得很多有意购买的人望而却步，另一方面就是产品的性能还不够齐全。智能手表市场还需要更多的引导和竞争，这样才能使得产品的价格和性能更上一个档

次。从科技发展来看，可穿戴设备会有很好的市场前景而智能手表则会占到很大的市场份额。但是，智能手表能不能够像智能机一样受市场欢迎还有待时间检验。第3篇：手表市场调研报告(共)

篇1：手表市场调查分析报告华南农业大学手表市场调查与分析

前言：

一方面，基于课堂上调研方法的学习，结合我们小组自身组员的年级，学院分布，发放纸质问卷是比较行之有效的方法；另一方面，为了拟补纸质问卷调查的区域性不足，我们决定结合网上调查问卷来开展调查；为了使调研分析的结果得以应用，我们还开展了一系列的手表营销活动，希望能为有需要的同学提供一些经验。本次调查以问卷为主，采用自行编制的《华南农业大学手表市场调研问卷》进行调查，本次调查共发放问卷份，回收有效问卷368份，有效回收率为%。调查的内容主要有两个方面：一是调查对象的基本情况。二是调查当代大学生购买手表的频率、目的、方式、选表标准，以及对校内手表市场的看法等。1.大多数同学并不经常佩戴手表；

（二）大学生购买手表目的

2.同学买手表主要是为了看时间；

（三）大学生购买手表途径

从表中可以看得出来，②地边摊却因廉价和方便，因此也能占据一定的比例；

③而路边小店居于两者之间,价格一般适中，但售后服务也不会非常到位；

④由于目前以淘宝网为代表电子商务仍存在诸多不足，加上部分大学生并不熟悉网店买卖，故选择“网店”买表的同学较少；

（四）大学生购选手表标准

从表中可以得出，学生在选表时主要注重因素是价表带，价格，机芯，品牌，外观，而是否准时，防水，有日历等其他因素次之；但由于学生自身的鉴别能力，而这也给了一些假冒伪劣手表流

其中，针对各种标准，他们更倾向于

----（五）手机可以取代手表吗？①同意的大都认为手机也能看时间；

②不同意的理由如下：

1.不同意，手表方便，不怕没电；2.不同意，考试不能用手机，只能用手

表；

3.不同意，打开手机啊看时间麻烦；4.不同意，手机辐射太大；

不同意，看手表是一种习惯，手表才时间的载体，手表是成熟男人的标志等

（六）大学生用表功能选择计时、闹铃功能、做镜子、录音、变声器、防狼、照明、语音报时、天气预报、u盘、gps、影音播放、远程控制、蓝牙、对讲机、变身、时空转移、测体温等等！这也可见未来手表的市场还是很大的！结论与建议?以上调查研究显示，1.大多数同学并不经常佩戴手表；2.近一半的同学会选择自己买表;3.同学买手表主要是为了看时间；

4.85%的同学主要是通过专营店或地摊购买的，选择网购的人仅占9%；5.同学们购表是注重的因素五花八门；6.同学更换手表的平均周期约为一年半；7.手机并不能完全替代手表；8，手表的应用市场巨大；

?为更好地开拓当代大学生手表市场，从大学生真正手表需求入手，提一下几点建议：（一）主打物美价廉实惠表

针对大多数学生收入不高的问题，应多引进一些廉价实惠的手表，用价格战打开学生这块市场；

（二）提供个性化多元服务

针对不同的购买需要提供个性化服务，例如：说要送礼的可提供包装服务（特色），免费调表带（售后服务），送货上门，一年内保修等等；

（三）引导便捷网购时尚化

四．实践是检验真理的唯一标准

针对这次的调研结果，我通过以上几点建议，确立了一次关于2011年本学期末的营销计划，并已经实行，主要分为以下几个阶段：

第一阶段：到钟表市场进货

我这次是进了65款手表，以男士手表为主，耗资804元；

第二阶段：广告牌的制作

我的广告主要绑在五山这边的树上，以及宿舍区楼梯口的窗户上（如右图）

→→→→→→→→→→→→2调查的基本情况：这个暑假我利用了几天的时间在学校及学笑傲附近做了一个关于手表使用情况的调查。通过询问同学我了解到了很多，现在许多手机都附有时间功能，手表的用途已没那么明显。用手表的人也逐渐减少。同时，大家也肯定了现在手表的功能越来越好。3调查过程及内容：首先我在网上查阅了一些相关的资料，了解到了手表的品牌、性能、使用情况等等。这使我的调查大大方便了。4调查过程发现的问题与分析：

随着生活水平的提高，人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。近几年，中国的手表年销量达到5,000万至万6,000万只水平。不过，中国目前平均每年每百人购买5只手表的消费水平较发达国家平均每百人年消费23只或较一般发展中国家每百人年消费12只的水平仍相距甚远，因此应当还有相当大的发展潜力。中国的手表市场可划分为中、高及低档，而中高档手表多为进口品牌。随着人们越来越重视手表的装饰作用，有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档手表。因此，近年进口表销售呈现上升趋势。其次，款式新颖、质量稳定、价格适中的国内著名品牌也深受消费者欢迎。而低档手表如国产电子表的销售比较稳定，由于价廉物美，受到学生以及低收入者的青睐。由于不同消费群的消费水平和观念不同，手表消费已逐步演变成多层的消费需求特色，工薪阶层对手表的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格，更新的欲望并不强烈，国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。白领消费者则以款式和品牌为主，消费价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表，不同的场合、不同的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。真正富裕的消费者，人口比例较小，高档、名牌的手表正是他们的首选。2009年1-11月，钟表与计时仪器制造业累计工业销售产值同比增长4.55%，增幅比1-10月提高了3.41个百分点；累计产销率95.47%；累计出口交货值同比下降7.18%，降幅比1-10月收窄了3.57个百分点，首次回到10%以内。1-11月，钟累计完成产量1.30亿只，同比下降11.8％，降幅比1-10月扩大了1个百分点；表累计完成产量1.16亿只，同比下降12.4％，降幅比1-10月收窄了1.6个百分点。中国上一轮钟表市场景气最高点出现于1986年，种种可以相互印证的现象和数据显示，压抑20年的中国钟表需求正开始爆发，这可能意味着中国钟表市场迎来新一轮十至二十年的景气周期。钟表业和电影业一样，都是20年以上的长周期行业。当前极低的腕表保有率，将成为相关公司未来业绩爆发的重要理由。对于中国钟表业来讲，行业危机已经显现多年，这与整个社会的发展趋势是分不开的，因为钟表单纯的计时功能已经弱化。国内钟表的出路在高端，对于钟表企业来讲一定要攻占高端，锁定终端。只有这样才能改变国内钟表业量大价小的现状。近十多年来，我们钟表业主要以外贸为导向，拉动整个行业的产销总量，成了世界最大的钟表生产基地。2008年全球金融危机的爆发，击垮了不少靠出口求发展的钟表企业。目前，钟表行业的发展正由外贸主导转向立足国内拓展内销。钟表业面临的战略主题是怎样利用金融危机的这个机会，去推动产业结构的调整和升级，实现技术创新，这将改变钟表业多年来坚持的一些发展战略、经营理念和合作模式。场的基础上，那些成功企业加大了市场的拓展力度，提出打造自主品牌旗舰店的经营思路。同时，在国内市场，他们选择信誉好、条件优、业绩佳的经销商作为长期合作伙伴，在销售政策、供货保障、产品促销上给予优先支持。对于信誉一般、业绩平平的经销商予以调整，逐步向地区总经销、经销商（专卖店）的形式过渡，形成规范、合理的市场布局。此外，为消费者提供优质高效的售后服务，将市场与售后双管齐下，建立起了完善的售后服务体系也是必要的。创新是企业的生命，企业的发展离不开创新。本土钟表企业之所以竞争力不强，主要是不注重钟表的创新，停留于原有技术，导致很多企业在竞争中被甩出很远。尚普咨询撰写的《2010年中国手表市场调查报告》，从宏观到微观，详细分析了手表行业的经济、政策、社会环境，以及整个手表行业产业链，继而分析其产销情况，进出口情况，市场竞争情况以及细分行业及重点企业。在此基础上，总结了行业的趋势，对企业的发展方向给出建议。尚普咨询研究报告包含多个系列：关键性数据报告系列、行业市场评估及预测系列、进出口贸易系列、竞争对手监测系列、产品市场深度调研系列、投资机会及风险报告系列。5收获与体会：

经过这次市场调查我学到了很多知识，我了解了有关我们专业的知识，同时我也学到了其他专业的一些知识。我们不止需要学好本专业的知识同时应该了解多方面的知识。现在是高科技时代，我们应该掌握市场的动向，了解消费者的需求，这样才能在市场中站住脚跟。问卷

您的个人资料

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性别

年龄

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以下问题可多选

●您有佩戴手表的习惯吗？□有□没有

●您拥有几块手表？□没有□1块□2块□3块□4块或以上●您认为手表代表着什么？□时间工具□个人品位□身份象征□珍贵记忆□传承信物□特殊意义●您买表的用途是：□日常佩戴□送礼

●购表时您最看重的因素是：

□品牌□功能

□设计□材质

□实用□价格

●您一般通过哪些途径买表？□品牌旗舰店

□品牌专卖店

□知名钟表零售店

□二手表店

●您喜欢的表款风格是：

□经典□复古

□创新□科技

●您认为走时精准与工艺价值哪一个更重要吗？□精准□工艺

□时尚

篇3：中小城市手表市场调查报告手表市场调研

随着生活水平的提高，人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。人们越来越重视手表的装饰作用，有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档手表。因此，近年进口表如[梅花]、[天梭]、[英纳格]等销售呈现上升趋势。经过深入切实的调查，邢台市手表市场种类较多，高中低档手表齐全，主要品牌有劳力士、欧米茄、帝陀、梅花、豪雅、天梭、浪琴、英纳格、雷达、卡西欧、卡地亚、依波路等国产的主要有宝时捷、依波、罗西尼等

劳力士：设计、制作始终保持传统的风格。做工精益求精，在制造方面使用先进设备、告知材料，达到了加工精细、高光洁度，完美的手感。价位通常在rmb20000---150000之间，由于劳力士的品质和知名度较高，所以价位也较高，根据市场调查邢台只有天一城有销售柜台。销售量为每月5块左右，市场有限，但劳力士有一定的升值空间，如果是款式新颖价位合适的话也还是可以做典当的，每块劳力士都有自己的证书，做典当的时候一定要查验发票和相关证书。欧米茄：代表成就与完美，富贵的成功人士的选择，年龄在35—45之间，男女性都适合。价位大多在rmb5000—250000之间，当然也有更高端的，但不建议典当价位偏高的，一旦绝当不好出手。浪琴：优雅，有魅力，30—35岁的女性形象。相当有代表性的品牌，价位在rmb5000—20000的市场占有率高，做典当的主要选择对象。原因是价格适中，品牌响亮，有特点特色，人们认可度高，款式也比较新颖。天梭：年轻，活力，运动，算中高档奢侈品，由于款式多样，价格适中且有一定的知名度所以成为市场主流代表品牌。豪雅：tag豪雅勇于颠覆道统、打破常规，已在世界著名奢侈腕表和计时码表领域遥遥领先，但追求卓绝设计的理念是豪雅dna基因中始终不变的核心元素。价位在rmb2000—50000之间的居多，是成功人士的优质选择，鉴于其在外观、功能、价格、品牌方面出众，所以很受市场欢迎。依波路：瑞士中低端手表，价位在rmb4000—70000之间，情侣表出众且有一定意义。深受年青情侣的喜爱。卡西欧：属于较低档的，价格方面易于大众接受，价位从几百到5000不等。品牌也为大众所认知，所以市场占有率也挺可观。绝当后易出手，风险低，但劣势在于产品标的低，单笔业务利润有限，可以考虑从经销商方面发展客户，那样数量较可观，产品销路广阔。的商家，也仍未能在手表的设计上将工业设计与艺术品设计、时装设计、首饰设计等元素融合一起。同时，技术与品牌的缺失，都使得国产手表难于走上高档奢侈品的路线，而只能在中低档市场上抢占市场份额。辨别真假手表的对比方法：

1、看手表机芯和标识。2、手表的外观和功能对比。3、手表的表盒、说明书和保修卡对比。在logo，机芯，重量，后盖，指针，编号方面仔细辨识还是可以认出真假的，冒牌手表上刻有的图案及字母大多十分粗大模糊，不明壳号及机芯号。做工粗糙。根据我们行业情况我们主要针对价格1000元以上的手表进行典当比较合适，未来主要市场在于年轻人，消费者购买手表的动因主要有以下几点：1令消费者感觉到适合自己2.广告或其他推广达到一定认知度，同时传达的信息吸引人

3.款式设计要么经典，要么符合潮流4.有档次感，能体现佩戴者的身份地位

综上所述，目前中国已成为进口瑞士手表的最大新客户，中国市场对于瑞士高端手表需求在不断增加。这说明未来手表会有力冲击中国的消费市场。手表由于本身属于是奢侈品，大量存在于我们的潜在顾客当中。且由于其价值的原因在典当行业发展潜力巨大，绝当后销售市场广阔，易出手，风险较低。北上广深等一线城市的典当行业已经进入该领域。篇4：手表市场调查报告北京市关于手表竞争品牌调查报告

调查班级：工管一班

小组成员：杨若男周文军

指导老师：崔秀娟

提交日期：2015年1月15日

摘要

关键词：大学生；手表；调查分析

前言

一方面，基于课堂上调研方法的学习，结合我们小组自身组员的年级，学院分布，发放纸质问卷是比较行之有效的方法；另一方面，为了拟补纸质问卷调查的区域性不足，我们决定结合网上调查问卷来开展调查；为了使调研分析的结果得以应用，我们还开展了一系列的手表营销活动，希望能为有需要的同学提供一些经验。1.您的性别a男b女2.您的年龄

a18~25b26~33c34~413.您的年级

a大一b大二c大三

4、您是否有佩戴手表的习惯？a、有，经常随身佩戴b、特殊场合会戴一下c、没带过d、偶尔5.您佩戴手表的原因是？（）{多选题}a.时间工具b.配件装饰c.身份象征d.珍贵记忆e.跟随佩戴6.您平时一般通过什么途径获取手表信息？{多选题}a网络b.电视c.杂志d.书籍e.熟人间的交流f.其他_______7.您对下面手表品牌印象最深的是？（）{多选题}a.罗西尼b.卡西欧c.莱茵8.您对飞亚达的印象是？（）{多选题}a.“飞亚达”为您报时b.中国航天表c.古天乐，高圆圆代言d.国产手表e.没印象9.您认为罗西尼、卡西欧、莱茵中哪个品牌的功能更好？a.罗西尼b.卡西欧c.莱茵

10您会优先通过哪个途径买表？{多选题}a.品牌旗舰店b.品牌专卖店c.知名钟表零售店d.百货公司手表专柜e.香港或国外f.网络g.二手表店h.其他11.您会选择哪个价格区间的手表？a.100-500b.500-1000c.1000-2000d.2000以上12．以下哪些活动您比较感兴趣？（）{多选题}a.手表首发式b.腕上艺术钟表展c.潮流搭配大赛d.街头手绘活动e.腕表巡回展览f.纪念款发布会13.您选购手表最看重的是什么？(多选)a品牌知名度b质量c价格d外观造型和材质e外界评价f手表功能g当季潮流h机芯寿命i其他__篇5：手表调研报告手表市场调研手表的概念

手表的发展1914年第一次世界大战爆发，各国军方意识到“免手提”腕表的重要性，这才启发了一般民众对手戴腕表的热切需求。1926年，发明了第一块自行上弦的腕表。从1960年起，传统的圆形表样普遍受到接受。1952年在美国、法国和瑞士生产出第一块电子表。1967年，纳沙泰尔的电子钟表中心开发出第一块石英手腕表，并在1970年以不同瑞士品牌的名字开始大量生产。一手表的品种及特点

机械表:机械式振动系统的计时仪器，如摆钟、摆轮钟等。其工作原理是利用了一个周期恒定的，持续振动的振动系统；把振动时的振动周期乘以振动次数，就等于所经过的时间。电子表:基本部分由电子元件构成。电子钟表的工作原理是根据“电生磁、磁生电”的物理现象设计而成。即由电能转换为磁能，再由磁能转换为机械能，带动时分针运转，达到计时目的。运动型手表的介绍与调查结果

随着中国经济的迅猛发展，生活质量有了显著的提高。物质文明的飞跃，极大地明化了国人追求时尚消费的迫切心理。而对于广大爱好运动的青年朋友来说，拥有一款自己比较理想的运动手表，就显得那么的必要和必需了。然而，市场的现状似乎并非是上述既定程式发展，它存在着较大的缺陷。就运动手表而言，并没有得到应有的普及。模糊，消费者就不会问津；不问津，则对于概念就更为模糊。那究竟什么是运动手表？他具备什么样的功能、材质、和外形呢？运动手表是人们可以在各项运动中佩带，并具备一种或几种专业运动所需要的功能，外形有较大突破的一类手表。（一）基本功能

运动需要基本功能除了防水、防震,还有电子指南针、气压预测、高度、心律4大标准。（二）材质、外形

耐磨损的材质

合格的运动手表必须能承受激烈的撞击、刮擦以及任何可能出现的状况。从理论上来说，运动表的设计初衷是为方便运动时佩戴，并且在长时间使用后仍旧完好如初。粗犷的外形设计

（三）主要品牌

目前在市面上，运动手表的种类不少，但大多数只是具有运动手表外型，而非真正的sportwatches。上述是有关运动手表的一些介绍。在我的市场调查中，绝大数20岁左右的青少年和青年朋友们，都希望拥有一款时尚的户外运动手表。但价格始终让其中一些人感到困惑和无奈，只得选择望而却步，敬而远之。不过如果购买，消费者表示，首要因素考虑是外观的占50%，考虑功能的占40%，而考虑品牌的只占10%。关于这个问题各百分比基本代表男女消费者的观点。就产品材质而言，1/3的消费者希望自己的手表拥有先进的金属材料，而将近2/3的受访者还是希望自己的产品采用塑胶材料。就颜色搭配而言，80%的人偏爱于大方稳重型的，20%的人（其中女性消费者居多）则喜欢鲜艳亮丽型的。者表示不会经常佩带，只是就其材料和外观造型才选择的。二产品设计定位

（一）功能定位

运动防水手表

适用于运动项目，但大部分只应对生活中的防水问题。运动型手表必须能够适应佩戴者出席各种场合而且要经久耐用，所以设计时要加入抗震系统。闹铃

（二）材料及外型定位

以前的运动手表材质通常都是黑色塑胶，而且外观笨重，因为它们仅是为了运动而设计的。（三）价格定位

运动手表价格问题始终是消费群体关注的焦点，同样是敏感的话题。三未来发展趋势

未来手表就应能够做到这一点：不单单为了跑步等某项运动而设计的，它们同样能够戴去健身，游泳或者办公。这样，设计会更具人文关怀，更加人性化.当然,它们的外观设计仍然是运动表。造型上寻求全面突破，色彩采用多样化，更好的满足广大消费者在颜色稳重大方和鲜艳亮丽方面的不同要求。根据不同的消费群体,设计不同的样式及功能。技术型方面,采用无线蓝牙传感设备,能够准确掌握当前情况,远程视频,图片传输系统也将会运用到手表当中。智能手表拥有新的交互模式及超灵敏传感器设施。四总结

当今市场上的手表琳琅满目,种类繁多,各种手表都拥有自己的特点,也有自己的劣势。如何将这些产品取优剔劣,就显得尤为重要了。目录【最新资料,Word版，可自由编辑！】

手表业的市场概况…...3手表业的市场划分..3手表款式的分析…..3中国钟表业的发展概况…..4根据价格来定的消费群体….62007年4月中国百家商场(专卖)手表零售价格构...……..82007年中国主要手表产品进口金额…..9销售管道...122007年日本手表出口统计……...142008年瑞士钟表出口分析……...16手表业的市场概况

随着生活水平的提高，人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。近几年，中国的手表年销量达到5,000万至万6,000万只水平。不过，中国目前平均每年每百人购买5只手表的消费水平较发达国家平均每百人年消费23只或较一般发展中国家每百人年消费12只的水平仍相距甚远，因此应当还有相当大的发展潜力。手表业的市场划分

中国的手表市场可划分为中、高及低档，而中高档手表多为进口品牌。随着人们越来越重视手表的装饰作用，有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档手表。因此，近年进口表如[梅花]、[天梭]、[英纳格]等销售呈现上升趋势。其次，款式新颖、质量稳定、价格适中的国内着名品牌飞亚达、罗西尼等都深受消费者欢迎。而低档手表如国产电子表的销售比较稳定，由于价廉物美，受到学生以及低收入者的青睐。手表款式的分析在手表款式中，以时装款式表和经典款式表最受欢迎。时装款式表不注重品牌，纯以色彩和新颖的造型取胜。若加上一些功能如超亮夜视灯、倒数计时等则更符合青年消费者的消费文化心理。经典款式表如劳力士、欧米茄，则以高贵、典雅的风格为主，成为注重身份、仪表的儒雅人士和老板们显示文化品味，社会地位的有效装饰品。由于不同消费群的消费水平和观念不同，手表消费已逐步演变成多层的消费需求特色如下：工薪阶层对手的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格，更新的欲望并不强烈，国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。白领消费者则以款式和品牌为主，消费价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表，不同的场合、不同的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。真正富裕的消费者，人口比例较小，高档、名牌的手表正是他们的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻，都要戴上名贵手表。中国钟表业的发展概况

中国钟表业经过快速发展的二十多年，形成了以广州、深圳为龙头的珠三角地区、福建、浙江、江苏、山东、天津六大钟表主产区，产品总量位居世界前列，已成为名副其实的世界钟表生产大国。但是，由于产业结构不合理，生产、销售、设计、开发在整个产业体系中所占的比重悬殊很大。产品结构也不合理，高、中、低档产品在整个商品体系中，低档产品所占比例很大，中档产品占一定比例，而高档产品所占比例却偏小。行业之间的信息缺乏沟通、协调，人才、技术资源得不到有效整合，企业与市场各自的优势得不到充分体现，同时，由于有些地区知识产权得不到很好的保护，行业内无序竞争，导致产销量很大，而利润很薄，在国际钟表行业分工体系中处于“只能喝汤吃不到肉”的位置，“薄利多销”的经营观念左右着大多数企业忙于量的扩张而忽视质的提升，设计开发一直寄生于企业内部，没有剥离出来形成产业体系中的一个强势环节，导致整个行业的技术创新能力、研发能力、品牌意识和品牌运作能力一直相当薄弱。销售比重从市场上的实际销售情况来看，价位在201-600元的手表为最多的消费者接受，尽管销量和市场份额都有所降低，依然占据了近30%的总销量比重。而价位在1,001-5,000元的手表也有不俗的市场表现，且这个价位手表的销售量和市场占有率都在上升，说明越来越多的消费者倾向于购买中高档价位的手表。中国手表消费的市场容量大约在300亿-400亿元，其中，高档手表的市场份额大约在70亿-100亿元。同时，消费者对于进口名表的需求日益增强。消费群体

根据价格来定的消费群体

价格代表品牌消费群体

1,000元以下

日本品牌,少量瑞士品牌,国产表天王,飞亚达,罗西尼等工薪阶层和具有稳定收入的消费者1,000~2,000元

瑞士品牌,还有部分国产品牌一般白领阶层和中高收入者

2,000~4,000元

瑞士生产的新,老手表,进口表俏销价位高收入阶层

4,000~8,000元

国际知名品牌占绝对优势

拥有产业的企业经营者和外企高级管理人员

10,000元以上

进口名牌表,豪华表一统天下

拥有产业的企业经营者和外企高级管理人员

十大名表排行

世界十大名表排名榜一、百达翡丽（PatekPhilippe）：贵族的标志二、爱彼（AudemarsPigeut）：坚持百年传统三、伯爵（Piaget）：值得欣赏的至尊之宝

四、积家（Jaeger-LeCoulter）：创造吉尼斯纪录五、江诗丹顿

（VacheronConstantin）：贵族的艺术品六、卡地亚（Cartire）：上流社会的宠物七、劳力士（Rolex）：手表领域中的霸主八、IWC万国表54九、芝柏表（IRARD-PERREGAUX）十、欧米茄（OMEGA）：成就与完美的代表市场状况

中国手表市场容量巨大。从2008年春天在瑞士举办的钟表展览会上获悉，目前中国已成为进口瑞士手表的最大新客户，中国市场对于瑞士高端手表需求在不断增加。近年，中国手表市场持续升温，其中高档手表市场表现尤为突出。一些经典款式和品牌成为注重身份和老板们显示文化品味、社会地位的有效装饰品。同时，随着中国高档奢侈品的消费群体不断扩大，高档表的消费文化也在孕育形成。尤其值得注意的是，上世纪90年代兴起的新富阶层对整个手表消费潮流产生了强大引导能力。目前，市场上出售的手表类型主要分为三种：上班/商务型手表、休闲时款手表和运动型手表。上班/商务型手表：消费者主要在上班及出席重要场合时佩戴，在工余时也会佩戴。在高收入男性消费者的心目中，这类型手表已经成为一种身份和地位的象征。休闲时款手表：款式设计时尚，跟项链、手链一样，主要起装饰的作用，极受年轻女性欢迎，多在闲暇时佩戴，但也会配合着装的需要在上班时佩戴。运动型手表：以学生和热衷运动的人士为主要消费群体。其他类型的手表还包括：古董手表多功能手表卡通手表

目前内地市场上，国产和进口的手表品牌大约有200多个，其中进口品牌60多个，进口品牌有：欧米茄、雷达、浪琴、劳力士、天梭、帝舵、梅花、英纳格、西铁城等；国产品牌有飞亚达、依波、罗西尼、天王、宝时捷、精铁时等。随着近年内地消费者的消费档次和品味不断提高，对手表的要求也越来越高，使得市场上的手表产品正成为一种从传统走向时尚，从计时功能走向装饰需求，从使用价值为主演化到以品牌价值为主的特殊消费品。2007年10月间香港贸发局对内地8个城市居民进行了手表消费调查。部分调查结果总结如下：

在购买行为方面，"款式合意"是购买手表的最大原因，认可该项的受访者比例达到49.6%；而"紧贴潮流"和"配衬衣服"已渐成为购买手表的重要原因，所占比例分别为29.5%和18.6%，这反映出消费者对形象的追求，而手表消费地性质也在满族这种需要。在产品类型方面，最多人购买的手表类型为商务型，所占比例为52.7%；其次为时尚型，运动型，最后是珠宝型，比例分别为27.6%，15.8%和3.9%。商务型手表最受男士欢迎，女性和年轻人则较爱时尚型手表。在价格方面，受访者被调查前的两年购买的手表平均价格为1493元，与02年调查结果相比上升超过50%。在品牌方面，此次调查与02年的调查最大的区别是消费者对品牌具有更大的关注度。02年调查显示有44%受访者不能说出所购手表品牌，而此次调查这一比例只有15.7%。与作为身份象征的高档表形成鲜明对比，功能单一的普通手表被市场冷落。随着手机及其他可以显示时间的电子产品的普及，人们不愿仅仅为了看时间而另外购买手表。从市场上的实际销售情况来看，价位在201-600元的手表为最多的消费者接受，尽管销量和市场份额都有所降低，依然占据了近30%的总销量比重。而价位在1,001-5,000元的手表也有不俗的市场表现，且这个价位手表的销售量和市场占有率都在上升，说明越来越多的消费者倾向于购买中高档价位的手表。内地对进口手表的需求持续增加，进口总额的90%集中于瑞士、日本、泰国、香港，其中瑞士占绝大部分份额。中国的手表进口金额

2007年中国主要手表产品进口金额

2007年内地进口的手表产品情况：

2007年中国主要手表产品进口金额

竞争形势

据中国海关总署数字显示，2008年1至8月，中国手表出口量达3.7亿只，同比下降13.5%；出口金额则达8亿美元，同比增长15%。目前，中国手表市场进口表和国产表的竞争激烈。据中华全国商业资讯中心2007年4月份的调查，在零售数量方面，国产手表占55.21%,进口手表占44.79%，基本上是进口手表和国产手表平分天下的局面；但在零售额方面，进口手表占87.32%，国产手表只占12.68%，如此悬殊可归因于两者在价位上的巨大差距。中华全国商业资讯中心的统计出的2006年中国手表品牌销售量前十位为罗西尼、依波、天王、凯西欧、西铁城、飞亚达、斯沃琪、天梭、天海霸、浪琴，国产品牌十居其五；销售额前十位为欧米茄、雷达、浪琴、劳力士、天梭、帝舵、梅花、罗西尼、西铁城、英纳格，国产品牌仅罗西尼上榜。国产手表"同质化"现象较为普遍。内地的手表企业大多未能重视手表的设计，在外观、款式以及表盘材质方面，不少商家相互模仿抄袭；即使能注重设计的商家，也仍未能在手表的设计上将工业设计与艺术品设计、时装设计、首饰设计等元素融合一起。同时，技术与品牌的缺失，都使得国产手表难于走上高档奢侈品的路线，而只能在中低档市场上抢占市场份额。面对国外强大对手，国产品牌在苦苦寻找突围之路，也有一些品牌取得不错的市场成绩。2006年，国产品牌中销售量居前列的有罗西尼、依波、天王、飞亚达、天海霸等。此外，天津海鸥手表近年相继攻克了并称世界手表"三大经典"的陀飞轮表、问表、月相万年历表三大腕表领域最先进技术，研发并批量生产出"双陀飞轮表"、"三问表"和"万年历表"，其自主知识产权产品达到90%以上。据《中国经济周刊》调查，内地手表市场向来是高、中、低三路格局。6,000元以上的高档产品，基本上是瑞士知名品牌的天下，1,000元以下的低档产品大部分被国内手表企业占领。即使入世后关税下调，6,000元以上的产品也不可能进入1,000元产品的势力范围。因此，1,000元～6,000元产品范围是欧美、日韩、香港和内地各路厂商争夺的主要战场。众多海外手表品牌将内地视为利润高增长的市场，世界着名钟表商纷纷将开拓的重点转向中国，展开强势抢攻。2006年，进口手表品牌销量前十位为：凯西欧、西铁城、斯沃琪、天梭、浪琴、英格纳、欧米茄、梅花、精工、雷达，全部为瑞士或日本品牌所占据。消费税实施后，瑞士高档手表厂家不仅没有像业内人士想像的那样"放慢脚步"，反而忙着扩大在华阵营。拥有卡地亚、伯爵、江诗丹唐等着名品牌的瑞士奢侈品集团--历峰集团则继续向中国推出高档品牌的产品。2006年10月，历峰集团下属的高档手表"名士"正式进入中国，并计画在未来3年，每年在中国至少要增加60个销售点。进口手表也开始抢滩中价位手表市场。近年，由于进口关税的下调和非关税壁垒的逐步取消，进口品牌进军中国市场的势头咄咄逼人，瑞士Swatch推出针对儿童佩戴的腕表，还有CK、Gue等品牌不断推出新款手表，不仅针对充满活力的年轻人，甚至扩展到崇尚年轻心态的中年人，国产与进口手表争夺中价位市场的角逐日益激烈。销售管道进口品牌通常采用与内地企业合作销售的方式，在百货公司、大型高品位商场的手表店和钟表专营店设立专柜，充分利用内地的网路来拓展市场，这是各中高档手表销售的主要方式之一，做得比较成功的有"亨得利"和"时间廊(CityChain)"。在内地开设专门店，吸引特许经营加盟店是进口品牌另一个主要的销售管道，也是各品牌实现营销多元化的策略，同时也为消费者提供了更多可供选择的产品以及提供更完善的售后服务。低档手表基本退位于小型商场和各地批发市场。在广州站西路、站南路和环市西路一带，目前集中了南方钟表交易中心、站西钟表城、站西九龙表行、雅致钟表城、新东方表城，南方钟表城、旺角国际钟表城、新九龙钟表行和三一国际钟表城等一批手表批发市场。深圳市钟表配套市场则号称中国钟表企业最大最全的配套供应基地，集中了深圳、东莞、香港和日本、瑞士等国内外生产厂家的产品，每天都有来自内地的钟表企业及美国、英国、法国等大量各国采购商。国际名表厂商正通过在内地及香港举办的各种钟表展览会来推广品牌和窥探内地市场的最新资讯。在2008年下半年至2009年举行的部分钟表展览会如下：

内地生产企业亦会通过手表发布会打造中国手表品牌，引导时尚潮流，展示企业研发和创新实力，龙头企业还能通过发布会引导行业发展趋势，推动国产产品在本地市场和国际市场的销售。广告对于手表尤其是高档手表的消费具有强劲的引导力。无论是国际品牌还是国产品牌，在销售高峰前，广告皆是铺天盖地而来。欧米茄之所以根植于中国百姓心中，与其不遗余力的进行品牌宣传有着不可分割的联系。"制造工序+自有品牌"原则：

从手表零件及配件装配成手表。主要工序为将表芯装嵌在表体内，并将零件及配件包括表扣带、表带、表面及电池等装配成手表，并进行测试、校准及品质检定，且外观设计在香港完成并属香港与内地主管部门共同认定的香港自有品牌手表。该香港自有品牌手表须在表壳上刻有明显的香港原产标记，如'香港制造'、'MadeinHongKong'或'HongKong'等字样。在CEPA下，申报"香港自有品牌"须符合以下三个准则：

品牌拥有人必须为香港注册公司，并持有有效的香港商业登记且工厂登记满一年；品牌拥有人根据《商标条例》(香港法例第559章)将品牌货物注册商标，并成为有关商标的注册拥有人；

商标/品牌的注册，包括香港原创品牌或由香港注册公司收购的外国品牌。2006年，财政部和国家税务总局发布了《关于调整和完善消费税政策的通知》。通知规定，销售价格(不含增值税)每只在10,000元(含10,000元)以上的各类手表将被征收20%的消费税。2007年8月1日起实施的《入境旅客行李物品和个人邮递物品进口税税则归类表》和《入境旅客行李物品和个人邮递物品完税价格表》调高了部分高档消费品被携带入境的关税，其中高档手表的税率由20%提高到30%。来自全国钟表标准化技术委员会的消息，《直接接触人体皮肤的手表元件中有害物质限量的规定》行业标准正进入面向社会征求意见阶段。由于标准中规定的有害物质限量与人体健康有关，因此，该标准将被推荐为行业强制性标准，以保护消费者的利益。根据过去几个月的结果来看，手表出口的记录在六月增长了百分之一十三点四，达到十六亿法郎。尽管基数不是非常好，但还是取得了如此相当可观的增长。今年上半年，瑞士手表制造商的出口有八十三亿三千万法郎，或者可以说比二零零七年一月到六月增长了百分之十四点九。在连续八个月增长百分之十五点八的情况，年度增长超过百分之十五。除了三月以外，今年头几个月的增长都很稳定，三月的成绩不佳缘于其基数问题和缺少三个工作日。不过，过去十二个月的移动平均数的变化仍然继续上升。亚洲已经成为增长的动力源，而更多的传统市场正在经受低迷期。六月是手表出口业绩特别好的一个月，从金额上来看，超过了市场平均值（超出百分之十四点五）。从数量上来看，相比二零零七年六月有大幅上升（上升百分之十二），主要归因于其他材料类数量的上升，增加了十三万只（上升百分之三十二点六）。大多数其他材料对此也有贡献，尤其是黄金（上升百分之二十五）以及双合金手表（上升百分之五十五点四）。手表在今年上半年取得了非常好的结果。它们的价值增加了百分之十五点九，达到七十七亿法郎。在此期间，瑞士手表制造商出口的手表总共为一千二百六十万只，与二零零七年一月到六月的总和相比增加了百分之七点一。在今年已过去六个月后，与去年相比的成长已经达到了八十三万只。这些增长最大的贡献来自于其它材料类（增加二十八万只），其他金属类（增加二十七万只），精钢类（增加十七万个单位）。白金手表的市场规模虽小，但取得了最高的增长记录，达到了百分之八十二点二。根据今年上半年的手表价格不同，手表显示出两个不同的增长率。无论是以价值计算还是以数量计算，生产成本超过三千法郎（出口价格）的手表的增长了近百分之三十。低于这个水准的手表，平均而言，以价值计算增长了百分之二点三，而以出货量计算增长了百分之六点一。瑞士手表制造商在今年上半年不只是出口手表。在此期间，还出口了价值九千四百四十万法郎的机芯（增长百分之十一）。至于其它元件，表带出口稳定，出口额八千七百五十万法郎（降低百分之一）。表壳（三千四百八十万法郎，增长百分之十八）和表盘（二千三百七十万法郎，增长百分之二十六点六）表现出大幅增加。闹钟及其他钟表保持了二零零七年的水平（一千七百六十万法郎，降低百分之零点五）。在出口市场方面，亚洲地区是日本成表出口最主要的市场，2007年的出口量与出口额分别占总出口量和总出口额的42%和29%，均较上年有所增长。第二大出口市场是北美地区，但2007年的出口量和出口额均低于上年，在总出口量和总出额中所占比例分别为20%和25%。欧洲地区是第三大出口市场，2007年的出口量占总出口量的16%，与上年持平，出口额所占比例为22%，比去年下降1个百分点。2007年日本手表出口量与出口额统计

2007年日本手表出口市场分布情况产品：

2008年瑞士手表出口总额达到159亿瑞郎，其中１８K金材质的产品贡献最大。贵金属材质，包括贵金属镀膜产品的销量最好。合金材质的产品维持在平均水平。而不锈钢产品只增长1.9%。价位方面，低于200瑞郎的产品销量很大，增长率上升了几个点；200到3000瑞郎之间的产品销量较去年有所下滑，其中下滑最明显的是500到3000瑞郎之间的产品；3000瑞郎以上的产品需求仍旧很大，达到接近20%的增长率，即使在其他产品销量明显下滑的第四季度，3000瑞郎以上的产品仍旧维持较高的增长。市场区域：

2008年瑞士钟表海外市场基本保持销售增长，个别地区出现负增长。中国大陆、阿联酋、沙特阿拉伯、新加坡、香港、泰国仍旧保持两位数的增长势头，其中中国销量排名上升两位。在欧洲本土，法国的销售情况超过预估，也达到了两位数的增长。德国、意大利的表现也比较乐观。去年夏天以后，美国市场下滑厉害，日本、英国、俄罗斯和西班牙也下滑较大。总体而言，亚洲市场的贡献较大。人所必需的；就形式而言，它那优美的造型无愧于充当每个消费者的装饰物，成为炫耀的资本，前卫的标志。然而，市场的现状似乎并非是上述既定程式发展，它存在着较大的缺陷。就运动手表而言，并没有得到应有的普及。根据笔者的市场问卷调查，消费者存在着对产品本身概念模糊问题。这就很容易造成在产品在推广方面的恶性循环：对于产品概念的模糊，消费者就不会问津；不问津，则对于概念就更为模糊。这就要求设计师设计一款概念明确的的产品，扩大其产品认知度和品牌知名度，从而提高购买率。那究竟什么是运动手表？他具备什么样的功能、材质、和外形呢？运动手表是人们可以在各项运动中佩带，并具备一种或几种专业运动所需要的功能，外形有较大突破的一类手表。它要求对环境和徒步的过程有辅助的指导意义，更确切的说，运动手表是一个仪器，而不仅是表，应该是拥有表的携带性的户外仪器。（一）基本功能

运动需要基本功能除了防水、防震，还有电子指北针、气压预测、高度、心律4大标准，太阳能倒是意义不大，因为电池能用2年就足够了，而且万一极昼之类的也不可靠。其他的增值功能则还可能具备录音、防泥、防磁、潮夕图显示、自动发光、温度测量、GPS等功能。（二）材质、外形

耐磨损的材质

合格的运动手表必须能承受激烈的撞击、刮擦以及任何可能出现的状况。从理论上来说，运动表的设计初衷是为方便运动时佩戴，并且在长时间使用后仍旧完好如初。目前流行的运动表材料就是优质不锈钢、钛合金、铝合金、橡胶、碳化纤维、陶瓷合金等。粗犷的外形设计

运动型手表必须表如其名——为了运动而设计。它们的款式大多从外形上看非常结实，粗犷厚重，而且开面很大。上述是有关运动手表的一些介绍。在笔者的调查中，绝大数20岁左右的青少年和青年朋友们，都希望拥有一款时尚的运动手表。但价格始终让其中一些人感到困惑和无奈，只得选择望而却步，敬而远之。不过如果购买，消费者表示，首要因素考虑是外观的占50%，考虑功能的占40%，而考虑品牌的只占10%。关于这个问题各百分比基本代表男女消费者的观点。就产品材质而言，1/3的消费者希望自己的手表拥有先进的金属材料，而将近2/3的受访者还是希望自己的产品采用塑胶材料。就颜色搭配而言，80%的人偏爱于大方稳重型的，20%的人（其中女性消费者居多）则喜欢鲜艳亮丽型的。就可接受的价格而言，100元以下的消费者占50%，100——300元的占40%，而300元以上的占10%。关于功能问题的调查中，男女消费者的观点存在着分歧——女性消费者的功能需求比男性消费者要小。而其中，防水防震秒表闹铃自动日历电子罗盘测量气温、气压、海拔选择率较高。一部分消费者拥有运动手表后选择经常佩带：其中60%只是为了方便看时间，而30%的还兼有装饰的目的；另一部分消费者表示不会经常佩带，只是就其材料和外观造型才选择的。消费者中占40%的认为，买手表会作为礼物送人，占40%的认为不会送人，而占20%的则会视情况而定。二产品设计定位

（一）功能定位

防水

适用于运动项目，但大部分只应对生活中的防水问题。防水深度不超过100米，还可以根据不同需要进行加深分等级。防震

运动型表必须能够适应佩戴者出席各种场合的而且要经久耐用，所以设计时要加入抗震系统。运动表都内置抗震系统，抗震系统的好坏配备是看佩戴者的需求，更重要的是可以接受的价格。闹铃

拥有美妙的音乐，并且可以下载铃声，改变传统的声音，满足消费者娱乐的要求。秒表

自动日历

电子罗盘

测量气温、气压、海拔

（二）材料及外型定位

以前的运动手表材质通常都是黑色塑胶，而且外观笨重，因为它们仅是为了运动而设计的。虽然这类运动表价格低廉、外形普通，但还是展示出了它的“运动本色”。但现在情况不同了。今年巴塞尔展览会和SIHH展上推出的运动型手表不仅体现了现在的流行趋势：品质要求更高，用途更广泛，更重要的是不论是在运动场，还是办公室和餐馆，佩戴都十分协调。尽管目前在选择运动表材料时主要使用的还是黑色塑胶，但外形的设计却更加符合现代审美观，功能也越来越全面。很多佩戴运动表的人喜欢适用性全面的手表。这样出差、洗澡、游泳或进行其他运动项目时就无需太多的顾虑，摘下来不带反而显得多此一举。手表就应能够做到这一点：不单单为了跳水等某项运动而设计的，它们同样能够戴去健身，游泳或者办公。这样，设计会更具人文关怀，更加人性化。当然，它们的外观设计仍然是运动表。这次设计还会沿袭这种传统材料——塑胶，因为它们象征是为了运动而设计的，但是将会在形式与颜色搭配上掀起一场巨大的变革——造型寻求全面突破，色彩采用多样化，更好的满足广大消费者在颜色稳重大方和鲜艳亮丽方面的不同要求。根据大部分消费者在购买后可能会作为礼物送人这种情况，所以决定在设计单个产品完善的同时，考虑设计情侣套装。（三）价格定位

价格问题始终是消费群体关注的焦点，同样是敏感的话题。在功能扬弃与材料选择上做出缜密考虑，并权衡产品各个因素轻重后，在价格定位上将会寻求一个趋近完美的契合点以符合广大青年朋友的购买能力

烟灰缸调查报告及设计说明

一，调查结果

走访多家饰品店，你会发现发现传统烟灰缸纷纷“变脸”，很多产品都会让人眼前一亮。无烟环保型烟灰缸造型可爱，又方便携带，深受年轻人喜爱。这都因为现代家居中，烟灰缸不仅承载烟灰，还承载着人们视觉的直观美感。生活中，烟灰缸是瘾君子们不可或缺的物件，烟民的家中自然不能少了它，精致高雅的烟灰缸就连瘾君子们看了，心思也会变得细腻，学会优雅地享受生活。即便是无烟民家庭，为访客布置的烟灰缸也是茶几上的主角，一个小小的烟灰缸就能看出主人对访客的贴心。于是各种设计精巧的烟灰缸开始崭露头角，成为家居配饰中象征品位的符号之一。根据调查，现在的烟灰缸的特色和流行趋势有以下几方面：

1,呆板样式开始“变脸”

真正讲究生活品位的人士，对烟灰缸的选择也不会马虎的。时下烟灰缸的造型、色彩与材质，都有多样的变化可供选择。铸铁、合金套具的烟灰缸虽然笨拙，但小巧精致。以怀旧为主题，雕刻各种古典图腾浮雕，呈现出异域特色。水晶、陶瓷、木质、玻璃制品的烟灰缸，突破往常呆板的样式，现在开始流行变脸。绚丽的色彩，动感的图画，以及造型中另类的创意，使得它们变得非常时髦，而受到大众的喜欢。2,设计更加人性化

在烟灰缸的设计上，今年更加贴近人性化的关怀。有的小巧玲珑如烟盒一般，除了可摆放家中像装饰品一般精致，还可放进口袋中便于随身携带。除了传统型的烟灰缸，很多烟灰缸的设计还能帮你改掉一些不良习惯。抽烟人士都有乱弹烟灰的习惯，影响整洁卫生。有种无烟环保型的烟灰缸备受年轻消费者的关注。3,烟灰缸也有性别

今年烟灰缸也开始分男女，不再只停留于男人的视觉点。市场中发现很多烟灰缸出现专属于女用的款式，玻璃水晶质地，采用圆润的造型，小巧的烟槽口，图画上更是如同万花筒一般千变万化，柔媚的女郎、摇曳的花朵，搞怪的卡通图像，洋溢着浓郁的小资情调，让人爱不释手。即使它们不被用做烟灰缸使用，摆放在家中也是一件非常让人赏心悦目的装饰品。4,烟灰缸造型图案不宜哗众取宠

夸张及繁琐的装饰图案，会使消费者产生厌倦心理。简洁的形式及优雅的造型则深受消费者的喜爱。5,新式烟灰缸的设计也融入更多科技含量。一种用记忆金属制造而成的烟灰缸，可自动将吸烟者置于烟灰缸边上的香烟熄火。这种烟缸利用记忆金属随温度变形的特点，当香烟燃至一定的程度，处于水平状态下的金属片外端就会自动抬起，使烟头倾斜落入缸内，这种烟灰缸能有效地避免吸烟者因忘记熄灭香烟而发生火灾，很受当地吸烟者欢迎。6,柔媚角色很时尚

现在市场中有的产品形状如小巧精致如小碟小碗般惹人怜爱。圆形、金鱼尾、枫叶、水果等等各种有趣造型。配搭既可当手柄又可摆放烟支的小槽，简洁干净。它们最大的特色就是拥有时尚的面孔。7,烟灰缸的贵族气息

不要小看一个小小的烟灰缸，它照样可以神奇地变幻成高品位的象征。高档烟灰缸，整体造型颇有意

义，价格也绝对会令你尖叫。外观富丽堂皇，光滑的圆形烟缸面，表现敦厚大气。搭配同款造型的打火机，磨动火石可以点燃香烟，配套使用很有些时代风范。8，帮你改掉坏习惯

有款九孔烟灰缸，它的设计非常巧妙，类似于棋盘的九孔设计格局，每一孔都可以插熄灭烟头，横竖的凹槽方便放置香烟，揭开九孔的盖子，可以清理烟灰。从而杜绝乱弹烟灰的几率。而且它的外形相当神秘，合金的质地，如同旧首饰盒的外形，让你咋一眼看上去根本想象不出它就是烟灰缸。这样的一款烟灰缸就如同是秘密武器，不做烟灰缸使用，当装饰静物摆放也别有一番特别味道。二、设计思路及分析说明

随着我们经济的发展和生活水平的提高，人们越来越向往一个清新典雅的生活环境，特别重视室内布置和产品的购买。人们越来越追求一种更加健康的，更加环保的生活方式。人们同样也渴求自己的生活充盈这一种文化氛围和浪漫情调，避免粗陋和庸俗。这就需要破旧立新，用新形式和多种功能的产品取代原有产品。基于此，我设计的烟灰缸主要是从现在居家环境及居家理念这一方面进行考虑的，既要满足其基本的使用功能和给人带来方便，还要能恰如其分的融入环境，给使用者造就一个雅致的氛围和一个宜人的情调，给人以美的直观享受。让人摆脱对原有烟灰缸粗陋肮脏的习惯势力和主观偏见，进而引导人们的认识向更具审美情趣上发展。为此，我突破原有的思路，把烟灰缸定位成一个家庭小品来设计，除去使用功能，还是一件摆设甚至是艺术品，带给人一种精心雅致的亲切感，通过使用逐渐改变人们主观意识。在环保方面，避免烟灰缸中的烟对室内的空气造成污染。通过造型，也使人们也逐渐意识到吸烟给自己及周围的人和环境带来的危害，使他们逐渐意识到健康的重要。一，其中使用功能方面主要考虑环保问题。现实生活中，“瘾君子”所制造的烟雾到处可见，给本人及周边的人带来了很大的威胁，这其中包括生理和心理上的。其中的一个很大的问题是很多人把没抽完的香烟随意的丢放在普通烟灰缸里或别处，这样就会造成空气污染，给别人的健康该来危害。这里主要保产品分为三部分来设计，一，防逸罩；二主题烟灰缸；三，烟气净化器。防逸罩：其设计目的和用途就是为了防止烟灰中残留的烟气释放到空气中，或放置在烟灰缸上的香烟直接