网络广告的特点及制作要求课件

2016年3月讲授:刘珈汐提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之后再将它放置在最上层。数字媒体艺术网络广告网络广告2016年3月讲授:刘珈汐提示：封面1提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之后再将它放置在最上层。第二章网络广告的特点及制作要求第一节网络广告概述第二节网络广告的主要形式第三节网络广告的营销管理过程和制作要求提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之2提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之后再将它放置在最上层。一、网络广告的定义第一节

网络广告概述网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之3提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之后再将它放置在最上层。二、网络广告的优势第一节

网络广告概述与传统广告相比，网络广告的特点和优势有哪些：提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之4传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机地组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。网络广告传统广告1.网络广告是多维广告传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声5在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作。而传统广告制作成本高，投放周期固定。网络广告传统广告2．网络广告制作周期短，速度快，更改灵活在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也须付出很6传统媒体的信息单向传播,用户被动接受信息。信息互动传播用户只需简单地点击链接，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。用户可通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。网络广告可以提供进一步的产品查询需求。网络广告传统广告3．网络广告具有交互性和纵深性传统媒体的信息单向传播,用户被动接受信息。信息互动传播网络广73．网络广告具有交互性和纵深性如图，用户可点击可乐罐，实现可乐罐扭曲变形的效果。这样用户在广告过程中有了交互的趣味性体验，又达到了广告的效果。3．网络广告具有交互性和纵深性如图，用户可点击可乐罐，实现83．网络广告具有交互性和纵深性如图，在电影播放过程中的弹出式广告，我们可以通过点击直接跳转到广告主页面。3．网络广告具有交互性和纵深性如图，在电影播放过程中的弹出93．网络广告具有交互性和纵深性如图，弹幕式广告将用户的想法和交流直接体现出来，用户可以一边观看影片一边实现交流互动。3．网络广告具有交互性和纵深性如图，弹幕式广告将用户的想法10传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。网络广告传统广告4．网络广告能进行完善的统计传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的11传统的广告形式对于跟踪和衡量广告效果是比较困难的。广告主能通过Internet即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣，进而进一步了解了广告的详细信息。因此，较之其他任何广告，网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。网络广告传统广告5．网络广告可以跟踪和衡量广告的效果传统的广告形式对于跟踪和衡量广告效果是比较困难的。广告主能通12提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之后再将它放置在最上层。三、网络广告的传播方式和特点第一节

网络广告概述

1.网络广告的传播方式三个主体：广告主、广告受众、网络（网络广告传播方式）提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之13提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之后再将它放置在最上层。三、网络广告的传播方式和特点第一节

网络广告概述2.网络广告的特点（1）可定向性和交互性（2）信息量大（3）灵活便捷性（4）成本低（5）形式丰富，感观性强（6）传播范围广（7）受众数量可准确统计（8）计价方法更为科学提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之14提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之后再将它放置在最上层。四、法规政策第一节

网络广告概述针对网络逐渐成为广告发布的重要媒介，实践中网络广告违法、影响用户使用网络广告行为的规范，22日审议的广告法修订草案规定，互联网广告不得影响用户正常使用，在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之15提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之后再将它放置在最上层。第二节

网络广告的主要形式一

、网络广告的分类方法网络广告的分类方法（1）多种分类方法，没有统一（2）美国网络广告署的分类（IAB：InternetAdvertisingBureau）提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之16提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之后再将它放置在最上层。第二节

网络广告的主要形式二

、网络广告的主要形式企业站点/主页（WebsiteHomepage）按钮广告（Button）横幅广告/旗帜广告（Banner）插播式广告（Interstitials）弹出式广告弹入式广告过渡式插入广告智能插播式广告5. 分类广告（Classifies&listings）6. 电子邮件广告（Email）7. 关键词广告（KeyWordsAds）8. 文字链接广告（Textlink）9. 浮动广告（Floatingicon）10. 赞助式广告（Sponsorship）11. 其他：互动游戏式广告、画中画广告提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之17

按钮广告按钮广告横幅广告浮动广告文字链接广告（几种不同的网络广告形式）按钮广告按钮广告横幅广告浮动广告文字链接广告18弹出式广告弹出式广告弹出式广告弹出式广告19分类广告分类广告20关键词广告关键词广告21赞助式广告赞助式广告赞助式广告赞助式广告22提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之后再将它放置在最上层。第三节

网络广告的营销管理过程和制作要求网络广告营销管理过程明确营销传播目标识别目标受众判定网络既有群体与广告目标受众相交度确定使用广告组合进行传统广告策划制定网络广告预算制定媒体计划网络广告制作效果评估否提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之23提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之后再将它放置在最上层。一、明确营销传播目标第三节

网络广告的营销管理过程和制作要求建立品牌认知或偏好促使顾客即时购买刺激客户交互行为提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之24提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之后再将它放置在最上层。三、制定媒体计划（广告组合）第三节

网络广告的营销管理过程和制作要求媒体选择（1）网站质量与技术力量（2）访问量（3）定向功能（4）可靠性（5）计费方法（6）管理水平（7）其他提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之25提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之后再将它放置在最上层。四、网络广告制作第三节

网络广告的营销管理过程和制作要求网络广告创意（1）感性诉求创意感知效应：品质冲击力情趣效应：情节吸引力情感效应：氛围感染力理解效应：事实说服力记忆效应：品牌亲和力社会效应：文化影响力机会效应：利益的诱惑力行为效应：点击召唤力（2）技术创意：富媒体提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之26提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之后再将它放置在最上层。四、网络广告制作第三节

网络广告的营销管理过程和制作要求2. 网络广告制作技巧（1）横幅广告选好主题，找准卖点文字精炼，标新立异色彩清晰，有视觉冲击力（2）企业主页与企业形象、风格一致标识一致性色彩搭配，企业logo版式设计，内容编排应答能力提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之27提示：封面最上层有修饰杂点层，修改时先将杂点层移开，修改好之后再将它放置在最上层。四、网络广告制作第三节

网络广告的营销管理过程和制作要求3. 网络广告制作中的问题（1）设计主题不明确（2）广告信息内容差异的影响（3）广告设计缺乏吸引力（4）广