Panasonic热水瓶EPR传播方案

PANASONICNC-SSA400热水瓶新品上市EPR展开方案2021-6-16Coreidea:净享智感生活日本热水瓶〞芯“技术松下全新高保温+净水功能热水瓶上市上市日期：2021年8月1日净享智感陶瓷净水享受LED注水提示高性能真空断熱材-ＲＫ/-W精神需求：幸福情感需求：爱物质需求：科技带来的享受step1：whatisitstep2：what

isthebenefitstep3：howtogetit品牌诉求用户沟通松下产品核心科技灌输松下产品科技更是对家人的关爱真正的幸福是松下日本制造沟通主张净享日本智感生活时间7月中旬-8月中旬8月中旬-9月中旬9月中旬-10月中旬时间节点7月8日过敏疾病日8月20日七夕节9.27-10.1中秋国庆10.21重阳节主题净享.科技净享.家净享.幸福核心BASE:【科技感】BASE:【有爱】BASE:【幸福感】话题活动产品优势#拒绝千滚水，宝宝远离过敏困扰#产品优势#智感·表达爱的心意#产品优势#智感好水你值得拥有#lifestyle#夏日里的日本“茶”，“芯”净自然凉#lifestyle#谢谢自己，如此认真的生活#lifestyle#给父母最好的爱，从一杯水开始#EPRCLUXTA活动品尝日本“茶”系列七夕最浪漫告白重阳节花糕制作APP互动

主题话题+活动宝宝辅食菜谱的植入入主题话题+活动充满幸福感的生活方式晒出你的智感搭配

主题话题+抽奖活动结合重阳节做糕点软性植入净水产品理念。KOL时尚类、家电导购类、女性话题类家居类、母婴类、旅行类日本文化类女性类、旅行类Content：净享·科技#不只有马桶盖、盘点最in日本家电#简述：通过产品混合盘点，引出智感生活的先进概念。形式：长图文微博/微信#夏日里的日本“茶〞，“芯〞净自然凉#简述：通过讲述松下热水瓶的内芯科技，引导出全新上市新品形式：长图文微博/微信话题炒作#揭秘！那些最难买到的日本热卖商品#简述：通过盘点最难买到的日本商品，引发有赴日意向用户关注，并告知通过CLUXTA体验店可以预约购置并领取优惠券。形式：结合网络热点的话题炒作、KOL配合传播step1：whatisitstep2：what

isthebenefitstep3：howtogetit#拒绝千滚水，宝宝远离过敏困扰#简述：通过讲述千滚水的危害，强调商品陶瓷保温性能，衬托质感生活给生活品质带来的飞跃。形式：比照海报、话题炒作step2：what

isthebenefit传播话题7月中-8月中#不只有马桶盖、盘点最in日本家电#结合海淘风潮，以盘点形式将产品植入在高端购物清单中，直接引发有购物需求的消费者的关注。最In产品排名盘点，富集效应抬升产品高端性。推荐指数：★★★★★一句话点评：做有“芯〞的热水瓶推荐指数：★

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一句话点评：为家人考虑才是真推荐指数：★

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★★一句话点评：高逼格生活就是从细微做起。长图文微博/微信KOL/话题配合KOL互动话题：#汇率这么低，日本比败些啥#自从用了松下热水瓶，才知道饮水机弱爆了自从用了电动牙刷，才知道什么叫刷牙拒绝千滚水，宝宝远离过敏困扰恒温净水“千滚水〞vsKOL：宝宝辅食怎么加？讲述不健康的千滚水可能带来的平安隐患，唤起妈妈对孩子饮水健康问题的关注，引入“净水〞卖点。以宝宝为切入点，从技术层面引发对网友对饮水平安的关注。比照海报KOL互动传播话题配合#容易引起宝宝的十大过敏元凶##纯洁水源健康饮食的根底#夏日里的日本“茶〞，“芯〞净自然凉将松下日本原装商品比照，置入日式生活方式，松下品牌和“讲究〞、“高端〞联系在一起。从lifestyle层面引发网友的代入感，唤起每个人心中对于高端生活的向往，并与松下产生连结。KOL互动传播长图文微博/微信细数日本不可错过的“茶〞文化，置入有“芯〞的松下电热水瓶KOL互动话题：#满大街LV那叫壕，日本主妇告诉你什么是精致和品位##揭秘！那些最难买到的日本热卖商品#以盘点形式将产品植入在高端购物清单中，并告知通过CLUXTA体验店可以预约购置并领取优惠券。通过盘点最难买到的日本商品，引发有赴日意向用户关注#日本都要卖断货的热门商品排行榜#长图文微博/微信来店KOL互动传播KOL互动话题：#什么叫特权？！满大街LV那叫壕，日本主妇告诉你什么是精致和品位##来CLUXTA，体验专属特权#日本热卖商品抢先预定净享·家step1：whatisitstep2：whatisthebenefitstep3：howtogetit#七夕最浪漫的告白#简述：CLUXTA结合ABCcooking线下活动，体验松下热水瓶，领取购置优惠券。形式：线下体验+话题分享#爱的心意，用科技来表达#简述：结合七夕节，倡导用一份健康的礼物表达对家人的爱形式：主题话题、微博微信活动#传说中别人家的老公#简述：以““别人的老公〞网络热词触发话题病毒传播，从反面刺激目标受众生活要求的提高。形式：创意海报、段子手炒作#谢谢自己，如此认真的生活#简述：讲述努力生活的正能量故事，将松下热水瓶植入，一杯热水温暖而坚强的力量。形式：主题话题、微博微信活动传播话题8月中-9月中传说中别人家的老公“别人家〞的作为网络上极具病毒性的话题主角，通过诙谐的漫画形式引出新品上市！以““别人的老公〞网络热词触发话题病毒传播，从反面刺激目标受众生活要求的提高。自己家的老公姨妈疼……〔老公〕喝点热水喉咙痛……〔老公〕喝点热水拉肚子……〔老公〕喝点热水发烧了……〔老公〕喝点热水老公，咱能来点实惠的不？创意海报段子手炒作别人家的老公喝点热水喝点热水喝点热水松下热水瓶做有“芯〞暖男vs松下热水瓶做有“芯”暖男谢谢自己，如此认真的生活讲述努力生活的正能量故事，将松下热水瓶植入，一杯热水温暖而坚强的力量。从lifestyle层面引发网友对宠爱自己的心理暗示，并与松下产生连结。KOL互动传播长图文微博/微信正能量奋斗故事，坚强的背后因为一杯水而温暖。KOL互动话题：#宝宝驾到的那2-3年#讲述妈妈的努力和艰辛，七夕节了泡杯好茶，宠爱自己一下七夕最浪漫的告白主题话题CLUXTA结合ABC

cooking线下活动，晒网络告白，领取ABC&CLUXTA七夕当日体验名额。结合七夕情人节，ABC

COOKING会员活动联动，倡导用健康的生活方式表达对恋人的爱。线下体验结合情人节，盘点不同浪漫等级的告白形式，引入对“ta〞的一份健康关心超越一切语言魅力。浪漫等级1：鲜花的告白浪漫等级2：语言的告白浪漫等级3：身体力行的告白浪漫等级4：融入每日生活的健康承诺净享·幸福感step1：whatisitstep2：whatisthebenefitstep3：howtogetit#智感好水你值得拥有#简述：从技术层面，讲述好的热水瓶智能体验形式：主题话题、微博微信活动#幸福，只是午后的一口清茶#简述：以美食KOL博主，从Lifestyle层面唤起对高端生活的向往感，并将松下热水瓶与之形成连接。形式：主题话题、微博微信活动#给父母最好的爱，从一杯水开始#简述：结合重阳节，倡导用松下热水瓶表达对父母的爱形式：主题话题、CLUXTA店头联动传播话题9月中-10月中#东京购物指南#简述：Infographic形式盘点东京购物指南，通过旅行APP分享，引导到店消费形式：主题话题、段子手炒作step2：whatisthebenefit幸福，只是午后的一口清茶以美食KOL博主，从Life

style层面唤起对高端生活的向往感，并将松下热水瓶与之形成连接。主题话题讲述日本旅行经历感悟生活置入松下热水瓶给父母最好的爱，从一杯水开始主题话题#送爸妈的重阳节礼物#松下发起重阳节活动，通过微信推送和CLUXTAAPP社区互动，送出智感好礼。机制：转发官方活动，有时机活动松下新品热水瓶！结合重阳节，倡导用松下热水瓶表达对父母的爱微博微信活动讲述老人年级大了之后的诸多不便，给父母最好的关爱可能只需要一杯健康纯洁的热水。从平安健康的角度倡导子女关爱老人。东京购物指南Infographic形式盘点东京购物指南通过旅行APP分享，引导到店消费【目的】将电水瓶打造赴日比败的热门商品并告知售卖渠道，引发跟风。Info-graphic创意海报KOL选择旅行类日本资讯类购物类APP联动-美食类“煮〞编美味教室7月主题活动：宝宝辅食菜谱的植入针对目标妈妈有影响力的站内KOL，邀请制作食谱，并将热水瓶好处和购置渠道置入在内，引起购置期待。APP联动-购物类结合不同的时间节点和话题主题，邀请APP内活泼KOL引发话题：#汇率这么低，日本比败些啥##揭秘！那些最难买到的日本热卖商品#2.9月有奖互动：#你PO我就送#分享你在日本买到的顶级好货，有时机领取等额抵用券。APP联动-旅行类“煮〞编美味教室游记分享邀请热门游记作者，在游记中植入日本购物信息，造成空前热卖的气氛，形成跟风购置。互助问答发布购物相关的话题，并跟帖答复，引发用户对松下日本商品的关注#什么值得买#商品评价来店KOL／訪日予定者訪日购物日本旅行时购物清单日本茶試飲●商品体験●WEB誘導●应用下载・商品情報・旅行情報等MADEInJAPAN有访日方案者CLUXTA活用案针对来店者〔有日本观光意向者〕提供日本出售商品的情报和体验，抢先了解最新的日本商品，形成日本旅行购物意愿。●每月提供主题活动，传递产品信息●在商品侧面设置商品目录和有二维码的POP●诱导至WEB页面→了解日本旅行信息●获得可以在购置是使用的优惠券。施策目的7月中旬-8月中旬品尝日本“茶〞系列活动时间：任意时间到店活动地点：店内活动内容：活动期间到店体验，针对有赴日旅行的客户，免费赠送日本茶饮一杯，介绍松下热水瓶8月上市信息，并赠送购置优惠券1张Online活动店头活动#投票！那些最想体验的到的日本热卖商品#活动时间：7月15日-8月10日活动内容：通过CLUXTAAPP发起投票：#哪些你最想体验的日本家电#参与投票并分享，即有时机活动CLUXTA免费发招待券一张。CLUXTA活用案净享·科技9月中旬-10月中旬Online活动店头活动CLUXTA活用案净享·幸福亲手制作重阳糕点活动时间：10月18日12：00-13：00活动地点：

店内活动内容：重阳节前周末，邀请美食KOL到店指导制作重阳糕点，引入松下电开水壶。事后KOL报道，扩大口碑影像。#送爸妈的重阳节礼物#活动时间：10月1日-10月15日活动内容：松下发起重阳节活动，通过微信推送和CLUXTAAPP社区互动，送出智感好礼。机制：转发官方活动，有时机活动松下新品热水瓶！8月中旬-9月中旬Online活动店头活