跨国公司理论课件

第二章跨国公司理论第二章跨国公司理论[案例分析]导入新课微软公司成立于1975年，总部位于美国的雷德蒙。作为全球最大的软件公司和最有价值的企业之一，微软公司一直是新技术变革的领导者。公司的七大类主要产品包括：客户端、服务器平台、信息工具、商业解决方案、移动应用系统及嵌入式设备和家庭消费及娱乐。微软公司于1992年在我国北京设立了第一个代表处，并制定了在中国长期投资和发展的战略。经过十二年的发展，微软在中国成立了北京总部，在上海、广州、成都、南京、沈阳设立了分支机构。微软的业务覆盖了我国全国，投资领域包括基础研究、产品开发、市场销售、技术支持、教育培训等，形成了全面发展的架构。

导入新课

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如今，微软中国已成为微软在美国总部以外功能最为完备的子公司。中国研究开发中心、微软大中华区全球技术支持中心、微软亚洲研究院、微软亚洲工程院及微软中国技术中心等五大科研、产品开发与技术支持服务机构的战略投资，充分说明了微软公司对中国及整个亚太地区的战略意图。……(详见教材第51页)（资料来源：王志乐.2005跨国公司在中国报告.中国经济出版社.2005）1、微软公司在中国开展的经营活动说明微软具有哪些方面的优势？微软公司又是如何利用这些优势的？2、如何利用跨国公司的理论来解释微软公司在中国市场的投资和经营活动？第2章贪跨汤国蹈公指司淋理哭论跨惩国获公而司鸡理床论气的忠演袭变垄叉断哲优屈势蓝理逮论产汽品届周让期岁理胸论边絮际减产汁业笛扩喉张巾理患论内亦部泪化扑理江论国旷际躬生侮产榴折湿衷应理章论跨势国暂公定司穴理椅论诵的督演泪变新樱古晓典蚊国终际骂资培本狭流细动以理严论国吨际苍资州本作流慰动辱的以原夺因团在供于讽各筑国屑利阻率蒙的帜差默异吩，河而孙利厅率错的投差踩异紫又撒取窝决营于锡各晨国差资窃本视存匙量医的要相幸对旬丰仙裕症程邪度丘。在睛自荒由包竞眼争正条躲件搜下湿，睬资渡本盖存倚量路相奔对训充艳裕丛的开国键家鲜利琴率最比映较涨低据，蜡而担资充本薄存恋量须相敢对遵稀糊缺阳的国宵家兰利揉率馋比首较辆高苏。兰只秀要遭后闯者渗的眨利馆率高缘瑞于换前赠者红的笑利牲率城，奇那适么铁，顶肯则定两会齐发生渐部俯分伍资曲本插从罩前破者弯向篇后红者恋的灰流扮动跨指国扬公牧司怎理柔论天的键演泽变2欢0世篮纪6么0年银代看以慰后盐的则跨佳国堡公哨司谷理晴论以蓬产致业信组码织邮理滩论迈为态基礼础缸形煤成股的碌理捎论—淋—垄宽断枪优揪势窑理溉论息、羊寡希占鱼反石应办理艺论以塘贸验易矛理蝴论细与巾工腥业盯区导位持理孝论躲为娱基悬础微形滋成探的券理递论—惑—产仔品抄周隆期糖理寒论馅、格边典际加产盾业狐扩熄张继理投论市安场愁内及部枯化归理吓论蛙，锐以样市醋场蕉失疑效揭理膊论辰、捆交忘易荣成眠本后理壤论蚂为临基坐础综发合残理唯论—炉—典减型桶的为是暂国纲际危生跌产龟折日衷路理记论跨希国碧公耻司侦理歪论测的垂演咸变跨篇国住公街司间理窄论蹈学辟派坛的昨共凉同伐出朱发素点以亮对创外轿直阿接烛投屠资仔为践研神究要对别象以绣市辟场私不凉完懒全薯和村垄唱断副优宝势嫂为祝立做论糕基白础跨互国仪公差司元理大论摄的泄演愧变盗-烂-蚂-丛-垄惕断哑优勒势衣理注论选即择糖直生接坟投爸资适方傻式宣的富依侨据放与强条糟件拥固有尘技枣术污优它势扇仅利仅纲是探直疤接疫投耕资笔的组必定要版条神件卷，梅但届不劫是尚充般分商条搂件直小接哀投唤资泽的越成苦本疑既币低欺于伤出厦口秒方欣式兔的累成盘本锋又惊低的于候许渠可芝证窑交是易稀成纲本飞时窝，迷才跨应李当借选盘择拨直见接许投分资一厕、烫垄禾断厉优胜势递理携论垄棵断鸡优辅势晕理热论针的雨基添本胖观昆点雕（蒸斯级蒂偶芬此·每赫蜓伯芽特马·个海吧默石和评金搂德遥尔奸伯他格绿）垄恐断穗优未势—甜—决烈定吨性受因燥素市妻场页不涌完辱全遭性海统默灭的踢结辫论—黑—对恶外穿直钉接陕投挎资数是惨具握有季某达种谊优始势骡的脉寡部头变垄雷断盈企驶业扁为芦追霸求遣控大制赤不从完哑全羽市赔场徐而英采宣取影的虹一份种夫行惩为测方费式金灯德吴尔慰伯农格晌对妖垄恭断昂优埋势抱的传分弊类在伪商狂品粉市裕场怨上—骗—产夸品需的毛差俗异灰化孙、借商舞标使、飞促李销算技泥术方、狭价目格昌联样盟在义生俗产吸要恒素或上—何—专单利吴、兰技腿术诵秘蔽密棵、条特码殊遮的远管硬理渴技玻能度、否资竭本柿市右场份的女优扒势缎条细件拳、泳商熔业背信冠誉厨等规幻玉模掠经兼济枕现乘象蛙（怎内定部厅规哭模约经律济勤、熄外凶部雅规壮模彩经迹济侮）美道国洗等毫发欢达轮国喘家破企找业尺选练择川直浑接邻对换外犯投水资究的狱原影因市尽场孤的彼不堂完缎全冈性技斗术瓣等酿垄固断匙优井势望资秋源瓶的圣优下势评的震充黄分铜利员用发顾达牲国法家离交坏叉巡寿投酿资宅的赤原深因—红—寡以占识现蔬象跨况国柿公洒司斗垄喘断姑优宽势钱的射内以容知寒识啄的战优违势管吹理万的恒优绩势资宫金竹的弊优机势产晓品练差芳异杨的泳优恭势规潜模为优黑势选升择沉直沃接垄投帜资次的焦依泻据瘦与证条茂件技域术悲是县必杀要咸但泼不声充街分借条妇件永（盒美垄国眼的慰飞属机艺制疲造抢业圈就怠很忘少潜直亮接不投井资亦）何政希束的丙成发本蹄比案较滚模影型萌-—讲—比商较紫的颜结藏果出做口氧产茎品鸽成矿本有的仆构狼成毕：幸母振国织内上的奔生罪产腹成霉本连、倡出丙口寸税普费许扮可斥证栽交溉易完成腥本舅：勿东因道筐国寸生浊产嚼产泄品嗽的皱成雷本田、砍技朵术改优下势悦耗乓散点成报本直性接委投功资缩慧成浪本霉：呼东柄道仗国落生暖产庙产景品狮的千成开本等、稠附趋加伶费亦用鲁幸特阁的故收岁益敞分编析霉观私点—景—比岂较只直亿接闹投片资球与膏许庸可终证帽交这易阿首利个伯驾的—造—货笼币敢因谈素—花—二与战绿后粗美警国绸企英业扛大柏规亡模指投民资托欧榴洲关怨于国垄疾断达优捞势掘理假论翻的画评劲价海葡默管以剖垄疗断榴优代势储和将不折完监全替竞这争关为踩基已本合命障题绳，量开爬拓躁了佩一防条似研毯究长对苗外耍直破接深投眼资乌的的新溉思硬路海喂默凝的产理断论学也属存速在忍着肆缺多陷—种—经膊验搁分侮析限缺孩乏盗抽忆象中的杂实匀证厉研社究杏，争结怕论锋不棉具芹有罚普凳遍景意寺义好；浇以方美为国内为需例蠢适己用炊于戏发辈达踏国敌家第而仁不踪蝶能思适酬用尽于狭发完展献中妈国留家廉；派没叮能长解厨释绣垄众断挂优塞势程的逝区颜位侧选侮择虚和而服贝务乓业烤的输跨盾国饮经绞营梅现博象二单、产尊品赶周袋期伪理句论产窄品协周畅期蚁理棕论创狠立纱者—陷—维牢侬《积产伴品州周劲期讯中贝的唤国归际投年资房诚和摇国厚际剖贸穷易观》早棵期桌的吵产痒品胞周验期秧理多论创炊新匆阶颤段成屑熟滥阶灯段标岗准狼化庭阶小段产鲜品予周手期烧理膛论维般农尖在2叶0世消纪7沙0年风代列对嘉其举理杆论助的浸修像正以刮创美新违为皆基语础烂的绕寡乌占起阶物段成矛熟仍的懂寡耍占聋阶送段衰擦老榜的田寡替占炉阶室段产艰品钩周唇期样理输论寡醋占蜘反估应告理彼论一娇些伸跨瞎国摩公兵司芽的胆对告外圣直业接稀投清资挪是设对数其毒他堡企越业斯对棵外抓直雾接立投佳资狡行符为霞所录作性出东的扮反隙应滴。适其掌目羞的慈是扛防暗止射竞按争展对当手刘可蚕能摄获返得驳新条的商市雕场勤机瓶会层和呜竞授争延优根势相，觉保步持生彼寒此化间墓竞躺争幅力瞎的净均针衡恰，聋维腥护竹公或司扁的脸市嗽场帽地悟位荡和桑市岁场娱份匆额任乌何哗一齐家灰寡弯头桶企争业纳都撑不贺可乌能点排雁挤岸掉售另退一尖家鄙寡追头挽企糖业产抖品竖周废期流理端论关口于弊产谱品且周项期叼理赶论责的有评涝价合虾理热性猎-途-棉-庆-具希有与动喘态躺性父，财揭强示胜了历何畅时边和天去诊哪市里陡投坐资社的稻问胞题愉；据对轰发畏达沈国爽家寨和朝发帖展雄中粒国测家艺的且跨风国唐投乖资暖具傍有贯指拌导键意寺义随；惩发毫展食中犹国躁家阿不孝要载放牵松呜技剩术点的酿研炮发缺率陷垄-止-愿-阳-研梁究叶的压对距象泽仍掩然昏是僻以闸美咳国煌的合跨薄国伸企忠业助为取样稠本昂；喊侧搅重敞经各验断的商分译析凑和抓描均述丹；赵结棉论赴具钞有府很午大般的铁局坐限鞠性三朱、边珍际立产凶业玻扩跌张蒸理朽论小战岛枪清日料本踩经良济呆学梁家缠，一悔桥档大猫学教赛授库。葬生仅于清年倘，欺1两9付6割5偶年姑在锄一左次蚂学怀术梅会挠议预上乓提敬出株参装照静欧攀共你体染，猛建场立铅一辫个题美绝、揭加婆、圾日角、养澳踩、抹新强五亿个茄发熄达漫国伍家蜻的蜜“封太祝平穗洋策贸母易访自截由忠区茧”碰（勿简咬称叫P分A奶F品T魂A绿）榆。1赌9窜6叫8钢年笼初灿由辽小盆岛余清范等盖组丹织贩了警以注学别术遇界晚为接主府的蔑“扣太披平拿洋货自谷由啦贸敢易汁与扇发菠展疫会恼议贱”户（滑P寒a川c面i烟f逝i训c织A娘s昏i树aF粪r升e企e播T狼r背a舒d灰e踩a皇n呜d嚼D拘e壤v榆e坊l收o菠p状m蹦e粥n排t掘,穗简裂称逆P捕A针FT盐A永D未）狂。沙该净组贡织至主别张则以劳美赶、拴加南、孤日假、步澳、披新筋五两国麦为尸中盼心惕，味组揉成织一姓个奶松冲散仔的铁民间域协镇商础机嫂构斜来件推等动桌亚艇太冶地舌区移的偷经怖济杏合异作古。1纤9附6线7至年则底湖，祖由救日迈本状企宏业仅界量牵呆头斜，赴组然织休了版由匆美剥、踩加摩、劲日鬼、球澳汇、谦新供五骨国钩企么业恳家稠的透“库太督平笨洋海盆肿地扶经明济示理捏事露会这”铺（锅P同a叠c市i速f剩i陆c冒B吨a述s扫i疾n盼E猛c聋o拨n浩o厦m这i供c墙C翁o挥u赶n奴c待i瞧l简,表简新称底P鸡B志E睬C社）袭。1籍9剪7雾8年盗提对出碗边老际奇产悠业熊转泪移株理尽论锋：对熔外勤直岁接掉投掠资应牛从权该军国轨已姐经专处街于而或碑即只将游处宅于集比揪较抛劣典势票的厉产慈业山（诵称帮为狠“地边赞际槐产艺业逃”淘）爱依高次予进定行勤。主主要傻著御作竹：碧《系对洲外汉贸越易妻论豪》损中江国软市列场跃上抬有丢１秃９芒８灶７跑年喘翻事译仅的迁中右文谁版蛛（怕南崭开联大剖学花出积版备社苦）甚。边剖际互产既业煎扩宜张壤理昆论边睛际准产嫂业抽扩惑张扛理馆论告的顿主盗要概内络容可唇以唐把“比晃较另优友势酸（沫成详本丝式）成原延理”作咳为久国狠际窜贸肥易弃和蜜对怪外属直释接身投删资命理南论哈共膛同通的掀基杰础按坊边讲际提产依业孩扩秘张纳原熔则子进粘行巨对封外吧直贴接遇投际资他，冈不项是唤取织代哭贸竭易风，暮而遗是茅补肆足吨贸值易库、女创床造桨（妙或姜扩插大愿）梅贸愈易边财际附产蜜业鸦扩接张狂理文论“边走际壳产慎业”概品念距可店以漂扩认大负，翅更芬一陪般夫地铁可江称科为“边启际花性齐生币产”应谱立貌足摩于“比港较职成耀本雨原富则”进东行令判贩断应浪重赠视“产芳业花移否植氏的损比标较椅优狸势”这铺一养概嫁念叉在我对堵外规直掘接飘投姥资颤中舞的丘意毫义“比辞较予成凡本顶与运比狭较厕利跌润放率戒两尾者壳相虹关将的纯主湾张”边桂际涛产会业宿扩喂张伏理疾论关糊于酷小文岛鼓清墙理把论饭的肢评杠价存陷在械的扁问婶题（洒对量小秃岛洁清炼理搜论注的娱批嫩评鞠主缠要姻表辞现寸）-斗-甜-乓-不舅能泻解购释尝日撤本债经挣济竹发高展鼠后去与洲美衣国带趋例同爬，索没辽有吸继壤续壳他挺的购投猾资刻模什式糠的萄原兼因荒；凑该体理致论幅不右能酱很观好管地编解暂释指美颂国鸡为走何霞对次外邀直渴接法投贤资扩的姜是以边券际捕性拼产今品恼；布该缠理途论惯只食接州受乒完智全滴竞依争爬的虾观刘点悔，佣却明不院能顾回列避网垄愧断坊因刊素传的沈作诉用苦；违过奸于阵美两化途发登达宰国搬家慢对舟发菜展巩中扩国孔家亦的步投哨资柏而箩掩冲盖耐了役负常面隙效器应合山理达之气处-齿-码-冷-膛该山理策论点对丧向穗对惕方抹国当家且转军移选边主际武产予业相、缘瑞顺奶贸钞易阴导奸向挡投富资买模只式漫、快从镰技薯术忆差租异冶小指技脖术创开互始纷依增次衣移席植摘新麦技驼术帮、陡把衡比葛较杰优苗势箱原愚理抵作榆为同国田际姜贸舟易租和肿对育外爽投蛋资态的仙共残同叠基仓础侄的虫观巨点吃具溜有裹合缎理判性四划、乖内留部否化兰理康论英仙国纺里爷丁佳大尺学崭的心学造者—际—巴办克约莱拌和肢卡康森帝首双先睛提怨出拉后由来浸发壶展途体径现谁在《国绞际剪经尖营》加本拿乘大摧学迎者皂拉谱格求曼剩在馆深梯入东研幕究锹的列基共础柔上完，魔扩强大次了使内吸部芒化盐理楼论换的拦研驻究向范芳围其呈他到学维者吐也芦在谅独币立唱研番究钱的蜓过皆程攻中塑获秘得傍了绩相饥同有的看结劳论育，碎从动而企使露内跃部掉化裹的姓理悲论挎得发到场了补普观遍羞的榴重换视内钳部物化故理您论市碎场现内局部候化狠的狂动既机市乐场衫是液不船完肉全萍的冲，溪各庆种扭交仓易恶障削碍拒和余机甲制忘的须缺屯陷庸妨斤碍杂了回许讲多途交到易版以楼及摧大笨量坦贸枝易誉利灯益然的蛮取老得跨轻国银公豆司瓣可箭以购通扇过润对民外早直滚接绘投耗资秋，轮将贼交太易所活嘉动剥改涌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