巨量算数-趋势雷达-2023年7月趋势种草指南-2023.06月

VOL2023.06前言Introduction处处闻蝉响，须知五月中。农历五月中旬就到了夏至节气，知了就开始声声地叫着夏天。白天日照逐渐变长，阳光可以带来好心情，无论是将居住环境打理得更加舒适，还是走到户外进行探索，相较于冬日的沉闷，夏季的明媚让人更愿意采取更多的行动。巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出30种7月季节品与45种7-9月趋势品。夏日季节的转换催生了新的需求，7月热度品主要集中于提升生活体验，7-9月长期趋势品类的关注点主要集中在产品功能方面，从生活清洁到个人健康，利用产品辅助可以带来更好的体验。数据说明本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2022年4月-2022年9月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。趋势捕捉为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为7月当季热卖品和7-9月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。趋势热度时效

月度TGI走势具体定义指7单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。选取品类是7月TGI≥120，6月和8月TGI≤100，季节性在7月表现明显的品类。7月当季品100T-1月

T月T+1月100（当季热卖品）T-1月

T月T+1月（当季热卖品）指7-9月连续表现亮眼、值得关注的品类。商品连续引爆，商家可长期布局！7-9月长期热度品100T月

T+1月

T+2月100T月

T+1月

T+2月依据品类在全网的TGI表现，选取品类标准为7-9月TGI≥120，即7-9月均具有季节性的单品。（长期热度品）（长期热度品）一般月TGI≥120的品类可认为和月份强相关，月TGI>110可认为与月份弱相关。在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强。0101报告先知，一张图带你全览7月种草趋势七月种草之趋势一:健康舒适的生活，体现在日常方方面面家居家电个护家清鲜花服饰鞋包食品生鲜趋势品类7月热度品7月热度品7月热度品7月热度品米桶充气床床单烹饪工具套装水溶肥/叶面肥喷瓶/面霜分装瓶护足霜小腿拉伸训练器/拉筋训练器植物饮料车厘子干元贝茯苓运动内裤足球袜搓脚板/洗脚刷/磨脚石雨衣/雨裤/雨披7-9月趋势品7-9月趋势品7-9月趋势品7-9月趋势品藤/竹沙发电动清洁刷

封口膜防雨布足底按摩器/足疗机下水道密封圈

家用杀虫剂油烟机过滤膜

花店零批除螨喷雾清凉止痒/防暑醒神膏/油/露斜挎包壶铃旅行包雨鞋（男）少女文胸时尚套装李子鲜菌菇龟苓膏葡萄/提子功能饮料饮品膨化食品香托/香盘/香座/香插「实用省力」「便利耐用」「清洁卫生」「生活小物」「运动舒适」「休闲时尚」「养生健康」「功能食品」种草策略视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好香托/香盘/香座/香插

烹饪工具套装床单油烟机过滤膜

家用杀虫剂清凉止痒/防暑醒神膏/油/露时尚套装

少女文胸

斜挎包植物饮料功能饮料饮品鲜菌菇用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点香托米桶床单香座、空心香、线香炉防虫、密封、防潮油烟机过滤膜厨房防水、防油贴纸、阻燃杀虫剂

喷雾、花卉杀虫剂、无毒水溶肥

元素、厂家、有机水溶肥时尚套装斜挎包时髦、女装夏、遮胯样式、单肩包、大容量大容量、折叠、手提植物饮料

中国药材、黑参、0糖0脂0卡功能饮料

运动功能饮料、抗疲劳、冲剂纯棉、四件套、老粗布旅行包膨化食品糙米卷、非油炸、口味达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类香托/香盘/香座/香插烹饪工具套装

米桶油烟机过滤膜

水溶肥/叶面肥清凉止痒/防暑醒神膏/油/露时尚套装

斜挎包

旅行包膨化食品植物饮料功能饮料饮品优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人@蓝鲸小掌柜高端生鲜米桶@童小昕@劣狐狐烘焙搓脚板/洗脚刷/磨脚石

@小桃百货雨鞋（男）旅行包@千寻万物@林瑶瑶葡萄/提子车厘子干—众彩果品市场@琳琳

妈妈封口膜藤/竹沙发除螨喷雾护足霜@林德胜@名品实木家具@柒月形体有氧运动雨衣/雨裤/雨披

@易茉优品百货元贝

@芬姐开心果

美食农产品分享高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题#提升居家幸福感的好玩意儿#太阳花花洒主打无差别灌溉#几块钱就能轻松get收纳神器#天热必备的平价护肤之光#男生vs女生买洗发水#夏季清爽感加成的洗护好物#去海边穿什么衣服好看#脚感舒服的时尚百搭鞋#早八人大容量包包#六一零食礼盒的仪式感#饱腹感超强的早餐#解锁饮料新喝法数据说明：视频表现好品类按照2023年3-5月相关内容播放量筛选达人爱种草品类按照2023年3-5月带货万粉达人数筛选02报告先知，一张图带你全览7月种草趋势七月种草之趋势二:更新迭代的工具，辅助提升体验和效率亲子生活美妆用品3C数码汽车文玩趋势品类7月热度品7月热度品7月热度品7月热度品叠叠圈/叠套玩具

宠物追踪器男士腮红卸妆棉/化妆棉K歌/直播声卡套装拍立得相机自拍杆/架翻译笔东陵石戒指儿童泳帽练字帖/练字板红宝石/蓝宝石

车顶架/车顶箱7-9月趋势品7-9月趋势品7-9月趋势品7-9月趋势品儿童洗面奶

成品印章/儿童印章坐姿矫正器

观赏龟/鳖饲料男士眼部精华

男士面部磨砂膏广角镜有线耳机笔记本电脑手机U盘汽车外饰品青金石摩托车雨衣澳白珍珠香水洗脸刷/化妆刷贴纸孕产妇叶酸平板电脑外接键盘

无线耳机石英质玉/玛瑙玉髓

骑士包「启智益智」「温和无害」「洁净护肤」「氛围营造」「功能广泛」「效率便携」「珍珠宝石」「汽车配件」种草策略视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好练字帖/练字板

贴纸

儿童洗面奶香水卸妆棉/化妆棉男士面部磨砂膏无线耳机自拍杆/架有线耳机汽车外饰品戒指石英质玉/玛瑙玉髓用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点贴纸Y2K、贴纸书、手帐香水男士香水、礼盒、大牌香水

无线耳机蓝牙无线耳机、头戴式、高性价比

戒指送女友、520礼物、素圈戒指儿童洗面奶儿童专用、3-12岁、清爽型化妆棉湿敷棉、省水、珍珠纹

自拍杆

手机自拍杆、多功能、360度旋转

汽车外饰品金属车贴、车窗饰条、镜面贴叶酸活性、时间段、复合维生素面部磨砂膏车前叶蓝蓟、磨砂面膜、去角质

有线耳机type-c、音质好、入耳式

石英质玉真玉、手镯、天然石英达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类练字帖/练字板贴纸成品印章/儿童印章香水卸妆棉/化妆棉男士面部磨砂膏无线耳机自拍杆/架有线耳机石英质玉/玛瑙玉髓汽车外饰品戒指优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人贴纸@湉歆麻麻@丢丢miami@小娜爱吃⁵⁸⁸男士腮红香水@钰霏自拍杆/架

@小叶老师(手机摄影)摩托车雨衣红宝石/蓝宝石@(锡兰珠宝)宝缔卡珠宝澳白珍珠

@大虫EMME@笑笑姐孕产妇叶酸宠物追踪器@香水的蜜语有线耳机无线耳机@大呈子卸妆棉/化妆棉

@小粥粥是个花美男@猫哥的生活笔记高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题#这儿童节礼物太值了#称霸儿童节的拖拉机玩具#更适合广东宝宝的洗澡方式#挑战用一盘腮红化全妆#让我看看谁还不会正确卸妆#手把手教你喷香水之约会篇#618期间哪些手机值得关注#新手选购相机指南#怎么选笔记本电脑#明星同款小众设计感项链#用汉堡首饰盒给她一个惊喜#体验无人驾驶网约车数据说明：视频表现好品类按照2023年3-5月相关内容播放量筛选达人爱种草品类按照2023年3-5月带货万粉达人数筛选0301种草清单助力洞察夏日季节趋势趋势一：健康舒适的生活，体现在日常方方面面趋势品特点之一是“体验”，各品类的产品设计均聚焦于用户体验和日常生活，功能迎合室内户外场景趋势。日常家居休闲，增添幸福仪式7月当季品7-9月长期热度品充气床床单米桶150100130100150100157149135100100100503392969593256月7月8月6月7月8月6月7月8月烹饪工具套装电动清洁刷香托/香盘/香座/香插1961501005012630020010020015010025210012812413112684681001006月7月8月7月8月9月7月8月9月防雨布藤/竹沙发足底按摩器/足疗机3002001002062402602501501002001501001531421371271221201001001007月8月9月7月8月9月7月8月9月封口膜10651%关键词：「实用省力」2022年7-9月，“充气床”搜索量相较2022年4-6月，环比增长203200150100%138「便利耐用」

2022年7-9月，“封口膜”123100搜索量相较2022年4-6月，环比增长7月8月9月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年4-9月04护理好物助力，提升清洁效率7月当季品7-9月长期热度品搓脚板/洗脚刷/磨脚石喷瓶/面霜分装瓶护足霜15012010080123120100801221211001009610010093968185886月7月8月6月7月8月6月7月8月水溶肥/叶面肥除螨喷雾清凉止痒/防暑醒神膏/油/露12420716813011090200150100300223199140173200100100926月928月1001007月7月8月9月7月8月9月花店零批家用杀虫剂下水道密封圈1972873002001002672001501001783002502002562101362269月1801001001007月8月9月7月8月9月7月8月油烟机过滤膜186%164%关键词：「清洁卫生」2022年7-9月，“下水道密封圈”搜索量相较2022年4-6月，环比增长255250200150192148「生活小物」

2022年7-9月，“护足霜

”搜索量相较2022年1004-6月，环比增长7月8月9月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年4-9月05夏日运动服饰，时尚休闲舒适7月当季品7-9月长期热度品小腿拉伸训练器/拉筋训练器运动内裤雨衣/雨裤/雨披200200150100165150100158177150100100100100706月58936月92936月947月8月7月8月7月8月足球袜壶铃少女文胸23825015010015515010016018515010013213412510010094911006月7月8月7月8月9月7月8月9月旅行包时尚套装斜挎包2502001501002251501251003002502002701962431841231201201921001001007月8月9月7月8月9月7月8月9月雨鞋（男）416148%关键词：「运动舒适」2022年7-9月，“雨衣”相关视频播放量相较2022年4-6月，环比增长%150130110137134126「休闲时尚」

2022年7-9月，“旅行包”相关视频播放量相较1002022年4-6月，环比增长7月8月9月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年4-9月06功能食物饮品，注重健康养生7月当季品7-9月长期热度品车厘子干元贝茯苓1461441501005015010050150100501259510092100100947855746月7月8月6月7月8月6月7月8月植物饮料功能饮料饮品膨化食品1501005020015010015010014515716514213610013012398100576月1007月8月7月8月9月7月8月9月龟苓膏葡萄/提子李子3262543383002001002502001503002001002462028月1741611411861001001007月8月9月7月8月9月7月9月鲜菌菇133%关键词：「养生健康」2022年7-9月，“龟苓膏”搜索量相较2022年4-6月，环比增长30020010027723371126「功能食品」

2022年7-9月，“葡萄”搜索量相较2022年4-6100月，环比增长%7月8月9月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年4-9月07趋势二：更新迭代的工具，辅助提升体验和效率趋势品类另一特点为“功能”，在日常生活中挖掘用户痛点，通过产品辅助提升使用体验和事务效率。益智玩具用品，呵护宝宝成长7月当季品7-9月长期热度品叠叠圈/叠套玩具儿童泳帽练字帖/练字板300200100250150502501505026327624410010010085958月989589876月6月7月6月7月8月7月8月宠物追踪器成品印章/儿童印章贴纸150100501262001501002001501001551521687月15916013810078611001006月7月8月7月8月9月8月9月儿童洗面奶孕产妇叶酸观赏龟/鳖饲料2001501002501501001841552001501001721531501411301291241001001007月8月9月7月8月9月7月8月9月坐姿矫正器213115关键词：「启智益智」2022年7-9月，“儿童印章”搜索量相较2022年4-6月，环比增长203200150100%142122「温和无害」

2022年7-9月，“练字帖”搜索量相较2022年4-6100月，环比增长%7月8月9月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年4-9月08保湿清洁护肤，香味氛围营造7月当季品7-9月长期热度品男士腮红卸妆棉/化妆棉男士面部磨砂膏141150100147200150100171150100127124100100444893991006月7月8月6月7月8月7月8月9月洗脸刷/化妆刷香水男士眼部精华1492001501001501251001501251001491411501751341661281341001001007月8月9月7月8月9月7月8月9月2022年7-9月，“男士腮红”搜索量相较2022年4-6月，环比增长2022年7-9月，“男士面部磨砂膏”搜索量相较2022年4-6月，环比增长关键词：「洁净护肤」「氛围营造」65

61%%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年4-9月093C数码配件，科技效率提升7月当季品7-9月长期热度品翻译笔自拍杆/架拍立得相机15012510015012510013520015010050160126100100918月1006662816月97907月6月7月8月6月7月8月K歌/直播声卡套装笔记本电脑手机U盘20015010017215530020010025516514915010014413310062761001006月7月8月7月8月9月7月8月9月广角镜无线耳机平板电脑外接键盘250200150100219220200150100150

1501251711341311671461331001001001007月8月9月7月8月9月7月8月9月有线耳机97%62关键词：「功能广泛」2022年7-9月，“翻译笔”搜索量相较2022年4-6月，环比增长196200150177180「效率便携」

2022年7-9月，“平板电脑无线键盘”搜索量相较1002022年4-6月，环比增长%7月8月9月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年4-9月10珠宝汽车配饰，打造品质生活7月当季品7-9月长期热度品车顶架/车顶箱红宝石/蓝宝石东陵石1591501005020015010012315012510015510010095100100896月9986926月7月8月7月8月6月7月8月戒指澳白珍珠青金石1881501005012920015010020015018016914810014413793731001006月7月8月7月8月9月7月8月9月摩托车雨衣石英质玉/玛瑙玉髓汽车外饰品2081922001501002001502001501001591751691631591361211001001007月8月9月7月8月9月7月8月9月骑士包105%90%关键词：「珍珠宝石」2022年7-9月，“石英质玉”搜索量相较2022年4-6月，环比增长141150125100133129「汽车配件」

2022年7-9月，“澳白珍珠”搜索量相较2022年1004-6月，环比增长7月8月9月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年4-9月1102种草观察助力观察品类供需，提炼货品卖点纵观平台全行业视频内容，什么是7月必须抓住的机会热点？优秀案例如何提炼货品卖点？消费者的核心关注点在何处？巨量算数&算数电商研究院种草团前来助力，通过对内容供需分析，挖掘潜力商品。品类供需诊断视频内容供需方面：视频内容随时间变化以及当下热点更新，如何实现从内容消费到种草下单，需要商家深挖用户需求，并针对用户需求进行商品及内容调整；同时，结合整体供需趋势以及细分行业的整体趋势，商家可以了解具体商品类目的供需差异，进而调整生产和营销策略，抓住超车机会！内容供需关系分析笔记本电脑（x=品类在垂类中播放量占比，y=品类在垂类中视频数占比）无线耳机供过于求明星品类手机U盘水溶肥/叶面肥翻译笔内容视频数更高雨衣/雨裤/雨披斜挎包时尚套装练字帖/练字笔K歌/直播声卡套装

香水旅行包膨化食品成品印章/儿童印章叠叠圈/叠套玩具电动清洁刷香托/香盘/香座/香插有线耳机床单少女文胸油烟机过滤膜车厘子干

烹饪工具套装小腿拉伸训练器/拉筋训练器充气床

家用杀虫剂花店零批龟苓膏宠物追踪器李子植物饮料雨鞋茯苓广角镜平板电脑外接键盘功能饮料饮品儿童泳帽孕产妇叶酸除螨喷雾

儿童洗面奶男士面部磨砂膏下水道密封圈潜在机会

葡萄/提子需求蓝海内容播放量级更高数据说明：播放量占比=细分品类挂车视频播放量/垂类视频播放量视频数占比=细分品类挂车视频数/垂类视频数圆圈大小代表每条视频平均播放量数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3-5月注：图中红色圆点表示平均值102品类供需诊断内容供需榜单家居家电服饰鞋包个护家清鲜花食品生鲜供给榜供给榜供给榜供给榜香托/香盘/香座/香插时尚套装清凉止痒/防暑醒神膏/油/露植物饮料功能饮料饮品鲜菌菇烹饪工具套装斜挎包油烟机过滤膜家用杀虫剂电动清洁刷少女文胸需求榜需求榜需求榜需求榜香托/香盘/香座/香插时尚套装油烟机过滤膜植物饮料烹饪工具套装床单少女文胸斜挎包家用杀虫剂功能饮料饮品鲜菌菇清凉止痒/防暑醒神膏/油/露亲子生活美妆用品3C数码汽车文玩供给榜练字帖/练字板供给榜香水供给榜无线耳机供给榜汽车外饰品贴纸卸妆棉/化妆棉男士面部磨砂膏自拍杆/架翻译笔戒指儿童洗面奶石英质玉/玛瑙玉髓需求榜需求榜需求榜需求榜练字帖/练字板香水无线耳机汽车外饰品贴纸卸妆棉/化妆棉男士面部磨砂膏自拍杆/架有线耳机戒指儿童洗面奶石英质玉/玛瑙玉髓数据说明：供给榜指视频数前三名品类需求榜指播放量前三名品类数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3-5月13内容机会指南家居家电对香托的需求反映出消费者对体验的追求，商家可更多突出产品与生活品质的关联。服饰鞋包穿搭也是夏日热门话题，结合热点打造时尚套装选项吸引种草转化。个护家清鲜花家庭整体需求更突出且场景丰富，可以着力于如何打造舒适清洁环境。食品生鲜健康养生成为新关注热点，结合夏日降温需要，养生饮品成为热门。亲子生活儿童用品除了服饰玩具外，学习用品也是家长的刚性需求。美妆用品随着外出社交场景及需求增多，香水等产品可以打造精致氛围感。3C数码无线耳机的需求依旧旺盛，夏季出游对拍照摄影需求增多。汽车文玩装饰性产品的需求量相较功能性产品更多，饰品的购买选择丰富多样。1

427月惊喜案例放送，轻松提炼货品卖点品类优秀案例解读家居家电服饰鞋包种草妙计：数据支撑种草品类：床单种草妙计：功能展示种草品类：斜挎包视频亮点：将不同的面料进行对比，讲解品类挑选重点视频亮点：依次在使用场景里展示产品突出特点食品生鲜亲子生活种草妙计：原理讲解种草品类：功能饮料种草妙计：产品使用种草品类：贴纸视频亮点：从科学底层原理切入，讲解产品功能视频亮点：一镜到底展示贴纸书使用过程，增强观众代入感美妆用品3C数码种草妙计：场景描述种草品类：香水种草妙计：突出卖点种草品类：无线耳机视频亮点：详细讲述香水前中后调，营造约会场景氛围视频亮点：按照吸引用户的程度，依次讲解耳机卖点，并进行效果展示1

52行业搜索关键词五大行业选取热门搜索关键词，发现用户核心关注点，商家可以结合行业特点进行推广美妆行业：服饰行业：防晒和美甲是5月关注热点，热度较多集中于仿妆和教学。芭蕾风、多巴胺穿搭引领夏日时尚，防晒依旧是用户长期关注内容。美妆行业热门搜索关键词服饰行业热门搜索关键词母婴行业：食品行业：火爆的热点会带动较多相关话题，儿歌成为母婴行业5月热门内容。食品亦有季节性，夏天的一部分快乐是小龙虾给的，相较于传统吃播，食物的做法教程往往更吸引人。母婴行业热门搜索关键词食品行业热门搜索关键词日化行业：夏天对于发型的关注度直线上升，随着经济水平的发展，口腔健康也逐渐成为人们关注焦点。日化行业热门搜索关键词数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4-5月数据说明：词云大小根据搜索词热度绘制167月货品卖点趋势热度：

上升下降相关度：

强弱通过【巨量算数-算数指数】的搜索关联分析图，商家可通过算数指数产品挖掘货品相关的热度词语，分析用户的关注重点及近期热点。巨量算数&算数电商研究院洞察到，7月季节品的货品卖点聚焦于夏日生活，既关注舒适悦己的日常生活也有节日赠送礼物的仪式感。家居家电个护家清香座、空心香、线香炉线香炉厨房防水、防油贴纸、阻燃纯铜香薰莲花香如何挑选过滤膜免洗曲别针抽油烟机河北香座香插乞食佛禅香器palace阻燃家用过滤棉防有贴纸倒流香炉加厚相关性油烟机过滤膜好用吗香托弱相关性强强相关性弱弱强强相关性弱香薰摆件

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