房地产论文：我国地产影视广告的艺术性与实效性研究

房地产论文：我国地产影视广告的艺术性与实效性研究【中文摘要】当前一些专业地产广告制作公司,在宣传片制作过程中如同汽车生产流水线,大部分审美还停留在对于房屋模拟“逼真”的要求上面,而忽略了宣传片的艺术创作与全案营销策略的对接与契合。迷失在产品“炫丽”的画面当中,言之无物,主题苍白空洞。而一个好的地产广告宣传片,不应仅仅只是单一的产品外观及功能的表达,而应该艺术与实效性相结合,从全方位体会全案策划方向,配合整体营销框架,把握产品精神及理念,提高产品附加值。本文结合南京佛手湖庄园广告宣传片制作案例,从策划案制作的角度,探讨研究出一套科学的又切合实际的地产广告营销策划框架,理论与实际相互映证,希望对房产广告宣传片的策划实践起到一些指导作用。【英文摘要】Thecurrentnumberofprofessionalrealestateadvertisingproductioncompaniesinthevideoproductionprocessasautomobileproductionlines,mostoftheaestheticisstillinthehousesimulation“realistic”requirementscontrast,However,whileignoringthethepromotionalfilmartisticcreationcombinedwithmarketingstrategy.Lostintheproduct“dazzling”screen,isemptytalk,subjectnoanymeaning.Agoodrealestateadvertisementpromotionalfilm,notonlysimpleroductoutwardappearanceandthefunctionexpression,shouldbecomprehensiveplanning.directionandtheoverallmarketingframework,graspstheproductspiritandtheideas,increasevalue-addedproducts.InthisarticlecombinewithNanjingFuShouLakemanorpromocase,Thecaseofproductionfromaplanningperspectivetodevelopedasetofscientificandpracticalrealestateadvertisingandmarketingplanningframeworkandtheorywithpracticemutualauthentication.Hopefully,torealestateadvertisementpromotionalfilmtoplaysomeroleinguidingpractice.【备注】索购全文在线加好友：1.3.9.9.3.8.8.同时提供论文写作一对一指导和论文发表委托服务。本文为学术文献总库合作提供，无涉版权。作者如有异议请与总库或学校联系。【关键词】房地产影视广告艺术实效整体营销【英文关键词】realestatecommercialsPromotionalfilmArtsPracticalOverallmarketing【目录】我国地产影视广告的艺术性与实效性研究

摘要

4-5

Abstract

5

引言

8-10

一、地产类影视广告与广告全案策划理念严重脱离

10-12

二、地产影视广告的前期定位问题分析

12-17

1、实效性缺失

12-13

2、脱离实际的艺术表达

13-17

三、地产影视广告后期策略中艺术与实效的