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文档简介

第七章广告设计

——创造语境的审美通道

广告设计是根据企业营销战略思想和具体商品的广告策略，通过图形、色彩、文字等设计要素，将广告创意按照符合一定的审美习惯和标准进行符号化组合编排，借助于视觉画面和文字表达等形式，创造出具有感召力作品的过程。概述本章重点：掌握广告设计的基本原则

难点：能够基本掌握广告设计视觉语言的表达技巧熟悉广告设计的构成特点了解广告设计的审美表现第一节广告画面的设计构成丰富多彩的视觉表现广告版面的构成语言一、丰富多彩的视觉表现摄影艺术表现

绘画艺术表现卡通动漫艺术表现

影视艺术表现（一）摄影艺术表现（二）绘画艺术表现水墨画装饰画插画1.水墨画2.装饰画3.插画（三）卡通动漫艺术表现（四）影视艺术表现二、广告版面的构成语言广告版面的构成基础

广告作品的审美法则（一）广告版面的构成基础点在广告版面上的构成线在广告版面上的构成面在广告版面上的构成黑、白、灰的空间构成1．点在广告版面上的构成最小的设计单位，设计过程中最基本的元素。几何学角度讲，点只有具体的位置而没有面积大小；从设计造型角度看，点是具有空间位置和视觉形态的。重新认识点的形态规则形的点：圆形点、方形点、角形点、星形点等，圆形点为最理想形态、最单纯的点。非规则形的点：十字形、花形、叶子形，甚至是一个实体图像。形状不受几何形约束的一类点，赋予了设计师更多的设计空间。点的相对性概念２.１.３点的视觉功用２.２用点构成图像将若干个点有规律的堆积在一起，使观察者从画面的整体效果上产生一种具象图像的感觉。用点突出视觉中心当画面上的一个元素与其他视觉元素在面积或位置上形成悬殊对比时，就很容易使该元素成为突出的视觉中心。用点装饰整体画面2．线在广告版面上的构成从雨点运行的轨迹中，我们感到了线。光本身没有线。但光是有方向性的，是运动的，运动让事物产生了线性，这也是我们经常说到光线的缘由。家庭场景（英国）大卫·霍克尼玻璃窗上本没有线，加上线后，玻璃的质感增强了，它可能是窗外的雨或者风，也可以是玻璃上折射的光线，它是画家对玻璃材质的一种综合印象。头像（法国）马蒂斯人脸上本没有实质意义上的线，但结构转折所产生的面与面的分界，让我们感受到了线，我们称之为轮廓线。头像（瑞士）贾克梅蒂同样是头像，这张画里的线超出了轮廓线的范畴，它应该是画家思维活动的轨迹。《心电图》仪器纪录下来的心电图谱,有规律的跳跃的线条，充盈着生命的讯息，它不仅仅是起伏的线条，更是一种生命的律动。选自《美国插

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