服装市场调查

时髦服饰市场检查计划书一、检查背景跟着人民生活水平的不停提高，人们的花费看法也在不停地转变，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色采，配以精致的剪裁愈来愈遇到人们的爱慕，特殊是遇到了泛博女性朋友的爱慕。为了更好地开辟卫星广场所区的时髦服饰市场，认识女性对服饰的偏好及需求，拓展服饰在卫星广场所区的发展空间，满足花费者的花费需求，充分掌握市场特色和产品发展机遇，更好地拟定营销方案，所以我们建议在近期内就此进行卫星广场所区内的市场检查。本次市场检查将环绕市场环境、花费者、竞争者为中心来进行。二、检查目的要求详细认识时髦服饰的市场需求等各方面状况，为该类产品在长春市卫星广场所区的扩展拟定科学合理的营销方案供应依照，特撰写此市场调研计划书。1、认识时髦服饰在卫星广场所区的销售现状。2、认识卫星广场所区女性花费者对时髦服饰花费的态度和习惯。3、认识当前卫星广场所区休闲时髦服饰的价格、广告、促销等营销策略。4、认识与确准时髦服饰在卫星广场所区的主要市场竞争对手5、认识卫星广场的人口统计资料，展望时髦服饰市场容量及潜力。6、认识服饰供应商、以及价格的基本状况。三、检查内容1、市场环境检查1）长春市卫星广场所区时髦服饰业的营销特色；2）长春市该行业与其余服饰行业的竞争状况；3）当前卫星广场所区时髦服饰种类、品牌及销售状况；4）卫星广场所区休闲时髦服饰市场的市场容量及其发展潜力；5）卫星广场所区生活环境、花费习惯对休闲时髦服饰业销售的影响;6）卫星广场所区服饰原资料及辅料基本状况；7）卫星广场所区服饰资料供应商及供应点的分布状况；8）卫星广场所区服饰生产企业的近几年的经营现状2、花费者检查1）卫星广场所区女性的花费水平及购买休闲时髦服饰的频率；2）卫星广场所区女性对理想的休闲时髦服饰款式的喜好3）卫星广场所区女性对休闲时髦服饰的购买形态与花费心理；4）卫星广场所区女性对休闲时髦服饰特色、价格、品牌等的认识程。3、竞争者检查1）竞争者的市场大要；2）竞争者产品的优势与劣势；3）竞争者的营销模式与营销策略以及；4）竞争者在花费者心中的受欢迎程度。（价格、质量服务质量等）5）竞争者的生产模式以及生产规模，四、检查方式1、与经销商访谈：接见卫星广场所区各商场内服饰店的经销商认识各种服饰的销售状况；2、与资料供应商访谈：接见卫星广场所区各大资料供应点的供应商认识时髦休闲服饰资料的基本状况3、花费者问卷检查：以问卷的形式随机抽取样本，拟发放问卷50份；4、小组会商会：针对卫星广场所区女性的花费心理，花费现状，购买能力，主要花费的休闲时髦服饰品牌和品牌形象等方面经过会商会的方式进行深入探索，在此基础上再进行下一步定量解析。在有经验的研究主持人带领下，早先邀请8~10个女性，在制定的研究大纲基础上，就某些问题一起进行商讨，全部参加者说出自己的经验和看法，对会议进行记录，以后进行解析。共召开5组，并记录谈论内容。5.二手资料：上网采集温州地区服饰资料供应商的资料。五、检查流程与检查时间1、检查流程①明确检查目的与内容。②拟定检查计划。③确立市场检查各环节与细节。④确立检查组主要成员，明确分工、培训、督导。⑤实行检查一整理资料、复核、考据。⑥数据办理与统计解析一内部谈论、解析、总结。⑦报告撰写、制图、制表。2、检查时间及人员安排2022年10月27日--2022年11月2日详细时间、人员安排以下：实行时间实行项目详细事项项目负责人'访谈内容制定马紫薇、胡月实地接见马紫薇、胡月研究解析及报告大家10.27~问卷检查问卷设计及确认安梦倩、史荣仙问卷发放及采集王雪、胡月、马紫薇10.30~资料分类、整理、统计安梦倩、史荣仙研究解析及报告大家会商会会商会大纲设计及确认王雪、史荣仙召开会商会王雪、史荣仙研究解析大家研究成就综合解析报告温州伊可人服饰有限企业六、检查花费项目名称影印费小礼品访谈等其余花费分项估计总计七、附录长春市卫星广场服饰市场问卷检查各位亲爱的花费者：你们好！为了更好的认识时髦服饰需求市场各方面状况，同时为了更好地开辟卫星广场所区的休闲服饰市场， 了所以我们展开了这次问卷检查活动。感谢你们的参加配合！1、您的姓名； 2、您的年龄：（）A.20岁以下B、20—25岁C、25—30岁D、30岁以上3、您有过买时髦服饰的经历吗？（ ）A、有B、没有TOC\o"1-5"\h\z4、您普通多久买一次衣服？ （）A、一个礼拜B、一个月C、半年D、看着爱慕的就买5、您购买服饰最常去的地方？（ ）A、市里中心B、商场C、购物街D、网购E、其余6、您普通买哪一各种类的衣服？（ ）A、运动型B、前卫型C、可爱型D、休闲型E、中性型F、其余7、您在购买服饰时优先考虑的要素有：（ ）A、颜色款式B、价格C、流行性D、做工E、牌子F、酣畅度G、其余8、您买的衣服价格普通是多少？（ ）A、200元上下B、200-400元C、400-600元D、600元以上9、您购买服饰的习惯？（ ）A、单件购买B、按风格搭配购买C、不必然10、您感觉卫星广场所区的时髦服饰能否可以满足您的购物需求？（）A、能B、不可以11、您对卫星广场所区的时髦服饰质量的谈论（ ）A、很不满意B、不满意 C、普通 D、满意 E 、很满意12、您对卫星广场所区的时髦服饰款式设计的谈论（ ）A、很不满意B、不满意 C、普通 D、满意 E 、很满意13、您对卫星广场所区的时髦服饰紧贴潮流程度的谈论（）A、很不满意B、不满意C、普通D、满意E、很满意14、您对卫星广场所区的时髦服饰表现个性的谈论（ ）A、很不满意B、不满意C、普通D、满意E很满意八、顾客购买解析报告服饰市场构成： 在整个服饰市场类型占比中，时髦女装品牌占中国服饰25%,职业女装占10%,正装男装占10%,休闲男装占5%.整体看，女年服饰市场所占比率最大，所以市场空间最大，但同时也说明竞争比较激烈。当前花费者市场所需要的服饰：顾客进行花费时，此中特殊关心产品色采的人占72.9%o可以说,服饰的色采是影响顾客对服饰判断的重要要素，从人体的生理规律上来看，顾客大脑对首次接触的服饰辩识，色采占65%、款式占25%、面料占10%0其次，款式是表现服饰风格与造型的主要手段，也要点性地表达了顾客的着装意愿。对休闲服饰的要求也不停提高。希翼在显现个性的同时可以坚固简单和酣畅。花费者购买服饰的目的：(1)自然破坏：衣服破坏，失掉了使用价值，一定更换(2)心理欲求的不满：衣服自己并没有破坏，仍可穿着，但因已过时，不合潮流而抛却，从而添置新酌时装。(3)经济收入的变化：收入增添会刺激更多的需求，相反，收入减少会使需求降低或者减少。(4)环境界位的改变：环境界位的改变会令人们改变自己的着装，以适应不一样角色和地位。（5）时髦潮流或者新产品的影响：款式新鲜的流行服饰会吸引人们的注意、刺激人们的需求，手感优异、外观漂亮的新面料也会引起人们的购买欲。（6）服饰的整体搭配：因为服饰整体配套协调的穿着很重要，已日趋惹起人们的重视。花费者如何购买服饰：77%受访者表示，每次逛街花费都会到服饰店；在白领女性受访者中，83-85%往往到服饰店购物；受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服；女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。所以，白领女青年特殊爱慕到环境优异，服务环境优异的服饰店购买衣物花费者购买服饰的时间： 在周末采买衣服的概率特殊大，同时把购物作为周末放松休闲的一种方式。花费者购买服饰的场所： 品牌专卖连锁店（36%）居首位，其余挨次为百货商场专柜（30%）及服饰商场商场（18%）,服饰批发市场（8%）,网上（5%）,小店（3%）。品牌专卖店所带来的品牌效应在白领女青年中和受用，非但是这种品牌衣物质量好，