宝马标志解析课件

标志解析——王晶晶标志解析——王晶晶公司简介企业文化企业的宗旨及目标标志案例：宝马公司简介案例：宝马宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在德国幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。宝马公司的全称是“BayerischeMotorenWerheAG（德文巴伐利亚汽车工厂）”,BMW就是这三个单词的首位字母缩写。它原是一家专门生产发动机的公司，同时以制造高级摩托车出名，和日本的大发公司有相同之处。BMW今天已成为全球高级轿车领域王牌公司之一，德国双B（Benz和BMW)之名威震四海，从而“坐奔驰，开宝马”这句话也家喻户晓。公司简介宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝宝马公司立足于全球市场，公司以市场为中心开展一切活动，宝马公司的企业文化充分体现了以市场为主导的特点。宝马公司的企业文化具体可概括为以下几个方面：企业文化

1）“生产紧随市场”的经营哲学宝马公司的全球生产网络的构建遵“生产紧随市场”的经营哲学。宝马公司立足于全球市场，公司以市场为中心开展一切活动，宝马公宝马公司的人事政策的八条纲领：①．相互尊重，以积极态度对待分歧；②．超越国家和文化边界的思维方式；③．工作表现是报酬的基础；④．团队合作的成果高于个人工作之和；⑤．保证为忠诚和有责任感的员工提供有吸引力的工作职位；⑥．尊重员工的人权不容置疑；⑦．以社会标准对待供应商和商业伙伴是做生意的基本准则；⑧．优厚的员工利益和强大的社会责任感2）注重人的可持续发展的人事理念宝马公司的人事政策的八条纲领：2）注重人的可持续发展的人事理多年以来，宝马公司始终把可持续发展的原则贯彻到公司的经营活动中，把经济发展、生态保护和社会影响等因素予以同等重视。宝马公司的可持续性发展策略的核心要素是为员工提供高标准的社会待遇、生产环保产品并在生产过程中保护环境，此外还包括道路交通管理等。3）社会角色定位多年以来，宝马公司始终把可持续发展的原则贯彻到公司的经营活动BMW的使命是：成为顶级品牌的汽车制造商BMW集团的总体目标是：作为最成功的高档汽车和摩托车生产商立足于国际市场。企业的宗旨及目标BMW的使命是：成为顶级品牌的汽车制造商企业的宗旨及目标宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停得螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，有象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。标志宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停得螺旋浆最初宝马标志定稿设计最初宝马标志定稿设计1917年宝马标志——取自蓝白相间的巴伐利亚旗帜1917年宝马标志——取自蓝白相间的巴伐利亚旗帜1933年宝马标志——小浮动根改不仅是顺应了时代的发展，还使得加粗后的双圆金色边框与字体，让其看起来更加沉稳、高贵。1933年宝马标志——小浮动根改不仅是顺应了时代的发展，还使1954年宝马标志——年轻化1954年宝马标志——年轻化1979年宝马标志——修改幅度依旧非常小，但是去除淡蓝色部分重新改回天蓝色以及把略显过时的字体替换使得标志更加动感还在保持上一版标志年轻化特点的基础上多了一些科技感1979年宝马标志——修改幅度依旧非常小，但是去除淡蓝色部分2007年宝马标志到至今——样式上变化不大，主要是进行了立体化处理，使得新标志看起来更加醒目、动感，更加现代化2007年宝马标志到至今——样式上变化不大，主要是进行了立体自我分析：

从以上资料的整理和了解上来看，宝马标志的逐步发展与它的企业文化和定位有着十分密切的关系。它是以飞机制造转换而来并巧妙地使蓝天、白云等元素结合为它的记号，准确无误的传递出它是高科技、高品质的信息。从标志的变化来看，设计者更加形象化的展现了宝马汽车的科技感和高格调。个人是很喜欢。另外，宝马标志还是我明白，一次细小的变化也会使标志变得更加完美。除此之外，合理的颜色运用也是衡量一个好标志的砝码。自我分析：

从以上资料的整理和了解上来看，宝马标志案例：3M公司公司简介文化理念企业使命标志案例：3M公司公司简介3M公司（3MCompany）NYSE：MMM（2002年以前称明尼苏达矿业与制造公司（MinnesotaMiningandManufacturingCompany））是一家全球著名的美国公司，在全球60多个国家和地区设有分支机构，产品在200多个国家和地区销售，年营业额逾212亿美元。作为世界500强的企业之一，3M公司在2003年被《商业周刊》评为全球最佳表现50强之一，在2005年被评为全球最具创新精神的20家公司之一，并连续两年入选《财富》杂志“最受赞赏的在华企业”之一。经营范围：建筑\商业、教育\电子和通信等公司简介3M公司（3MCompany）NYSE：MMM（2002年文化理念严格遵循正直、诚实的商业操守以卓越的品质、价值和服务满足客户的需求;持续发展，为股东提供可观的回报;尊重社会和自然环境;尊重员工价值、发挥其潜力、鼓励创始力和领导力;成为备受尊崇的企业楷模.文化理念严格遵循正直、诚实的商业操守"Practicalandingenioussolutionsthathelpcustomerssucceed."成为最具创意的企业，并在所服务的市场里成为倍受推崇的供应商。企业使命"Practicalandingenioussolut标志随着时间的推移，成功公司的规模日益扩大，但它们的商标往往变得越来越简单。3M公司及其标志就是这样的一个例子。标志随着时间的推移，成功公司的规模日益扩大，但它们的商标往往1906年:第一个3M商标

的特点是包含了公司的

全名、地址和一个菱形

这个菱形位于商标的

中央·其上注

有"3MCo."字样。1926年:在公司

的前50年历史中

商标换来换去，

没有多少闪光之

处，也没有太多

的变化。1937年:当前所用

标志的字母组合出

现1938年:一年后，这

种字母组合又消失了1906年:第一个3M商标

的特点是包含了公司的

全名、地址1942-1948年:该字母组合又出现了，有时带有一个连字号，有时不带。1942-1948年:该字母组合又出现了，有时带有一个连字号1950年:一种椭圆形的设计出台了。并在当时它很快获得了广泛的使用。1950年:一种椭圆形的设计出台了。并在当时它很快获得了广泛1951-1960年在没有标准手册指导如何使用的情况下，椭圆形设计的各个变体一时繁荣起来。有时·椭圆以实体形式出现;有时，椭圆又完全消失了。在3M庆祝自己的50周年纪念日时标志上添加了月桂树叶。1951-1960年在没有标准手册指导如何使用的情况下，椭圆1961年：3M雇用GeraldStahi&Associates设计公司制作了一个权威性的标志·它将公司和其业务统一在同一个标记下。设计的结果是一个四四方方的带衬线的3M符号·其工业外观为它赢得一个呢称"铅管工哥特体"。1961年:伴随着新标志的出现，设计单位也给出了一份包含该标志四个变体的手册。这一手册以荷兰艺术家PietMondnan的几何油画为基础。1977年:当3M标志的变体由于公司不同部门的需要而增多时，设计单位Siegel&Gale开始重新设计标志以期解决这个问题。设计结果是简化到极点的字母组合3M:衬线消失了，口号也不见了。甚至，3和M之间的空隙也被去掉了。标志的颜色则选用红色，以表现一种力量