2023年影视传媒行业分析研究报告

第第1页共21页【最资料，WORD影视传媒行业分析报告本报告共分为四局部，第一局部是我国传媒行业的现状及进展前景，其次局部是我国影视传媒行业的现状及运作模式，第三局部是我国影视传媒行业的监管政策，第四局部是我国影视传媒行业的投资时机与风险分析。第一局部我国传媒行业的现状及进展前景 3\l“_TOC_250008“(一)我国传媒行业的现状与分类 3\l“_TOC_250007“(二)我国传媒行业的进展前景 3其次局部我国影视传媒行业的现状及运营模式 4\l“_TOC_250006“(一)影视传媒行业现状 4\l“_TOC_250005“(二)影视传媒行业的运营模式 7第三局部我国传媒行业的监管及政策 9\l“_TOC_250004“(一)电影行业监管体系 9\l“_TOC_250003“(二)电视剧行业行业监管体系 12\l“_TOC_250002“(三)艺人经纪及相关效劳业行业监管体系 14第四局部我国影视传媒行业的投资时机及风险分析 15\l“_TOC_250001“(一)投资时机 15\l“_TOC_250000“(二)投资风险 16我国传媒行业的现状及进展前景(一我国传媒行业的现状与分类近些年来，中国传媒产业进展快速，从传媒产业内部各行业的增20235440202313.1％。166300从传媒产业的分类看，传媒产业涵盖报纸、期刊、图书出版、电视、播送、电影、媒体以及广告等多个行业，其中报刊、电视、播送与媒体是目前四种主要的闻信息传播媒介。本文主要对其中的影视传媒子行业进展争论。(二我国传媒行业的进展前景2023《文化产业振兴规划》首次将文化体制改革和大力进展文化产业上升到国家战略的层面，其中明确提出，进一步深化文化体制改革，翻开文化传媒行业的投融资渠道，培育大型传媒集团，落实财税和金融支2023策一览表。从细分行业来说，出版、有线电视网络等传统媒体，政策支持力2023年底前完成。政策导向与行业自身进展都迫切需要传统媒体打破区域垄断、跨地区、跨媒体整合资源，培育有竞争优势的大型媒体集团。另一方面，以网络玩耍、动漫消遣、影视制作为代表的媒体生气勃勃。这些处于上升阶段的媒体产业都受惠于近年来我国经济的快速增长，面临宽阔的市场空间和巨大的增长前景。我国影视传媒行业的现状及运营模式(一影视传媒行业现状影视行业影视作品是典型的文化消费品，行业受益于我国经济增长及消费升级，进展快速。国产电影整体制作水平不断提高、优秀电影不断增加激发了消费者的消费欲望，推动了我国电影票房快速增长，年均复40%；为提升收视率，国内众多电视台对优质的电视剧有第4页共21页1721页着旺盛的需求，而优质电视剧稀缺的格局短期难以改观，进展前景宽阔。20232023年406部，而仅票房收入前十名的1062%的票房收入，这些电影代表着国产电影商业化进展的方向，已经初步具备了与国外进口大片同台竞争的实力。目前国内电影市场集中度较高，中影、华谊、上影等少数几家电影企业已经成为我国电影市场的主导力气。国内主要电影企业排名及市场份额如以以下图所示。1.2023-2023年国内电影票房排名艺人经纪效劳业艺人经纪效劳业供求状况及竞争格局艺人经纪效劳业是为各类文化活动供给经纪效劳的行业，其市场供求取决于整个文化产业的进展。随着国民经济的快速进展，包括广告业、影视业和演艺业在内的文化产业均实现了较快的增长，这些都为艺人经纪效劳制造了较大的市场需求。同时，由于国家法律法规对艺人经纪业务的监管相当宽松，行业进入壁垒很低，在旺盛的市场需求的推动下，大量艺人经纪公司和个体经纪人在近年不断涌现。国家工商局文化企业注册资料上显示，近2023年末，北京地区影视演164家，上海地区有174市场呈现出市场集中度较低，市场化程度较高的特征。在国内艺人经纪公司快速增长的同时，好莱坞的大型艺人经纪公CAA〔CreativeArtistsAgency〕和WMA〔WilliamMorris场。不过，海外艺人经纪公司在国内尚处于前期摸索阶段，除少数具有国际影响力的艺人签约海外艺人经纪公司之外，大多数艺人都是签约境内的经纪公司，我国的艺人经纪市场目前来说还是一个由外乡经纪公司所主导的市场。艺人经纪行业的进展趋势及前景艺人经纪业的进入门槛很低，且行业监管宽松，因此从事艺人经纪业务的公司和个人数量众多。但同时，艺人经纪公司之间水平参差不齐，只有少数艺人经纪公司能够拥有数量较多的知名签约艺人从而作坊生产“阶段。目前，只有拥有较强的电影、电视制作资源作为支持的艺人经纪公司才能吸引到知名艺人签约。这是由于在当前的市场格局下，影视可热“，能够参与这些影视剧的摄制对于提高艺人知名度和商业价值具有极为重要的作用。因此，拥有这些影视制作资源支持的艺人经纪公司就能够为旗下签约艺人供给更多贵重的出演时机，并借助影视剧业务来快速提升签约艺人的知名度和商业价值，这是吸引知名艺人加盟的打算性因素。同时，在国民经济快速增长的背景下，企业的名人品牌代言意识不断提高，影视业和演艺界的商业活动大幅增长，这些都为艺人经纪效劳制造了较大的市场需求。以雄厚的影视制作和发行实力为依托的艺人经纪公司才具有核心竞争力，才能培育和吸引一流的演艺人才，影视制作业务和艺人经纪业务的有机结合代表着我国影视艺人经纪效劳业的进展方向。(二影视传媒行业的运营模式电影行业的运营模式电影业务所形成的主要产品就是电影作品。电影业务收入来自电影版权的销售，以影片票房分账收入为主，同时还包括电视播映权收入、音像版权收入和电影衍生产品收入等。票房分账收入是指在影片摄制完成后，通常是与国内院线达成发行放映合作协议，影片放映所产生的票房收入由公司与院线分账，一40%左右的票房收入。电视播映权及音像版权收入是指公司通过向电视台出售影片的电视播映权以及向音像制品发行商出售电影音像制品版权来获得影片发行销售收入。对于局部具备海外发行条件的影片，公司通常会将包括放映权、音像版权在内的版权打包销售给境外机构从而实现海外发行销售收入。一般而言，电影业务带来电影衍生产品，电影衍生产品带来广告收入，成为公司销售收入来源的一局部。电影衍生产品主要包括：①产品植入性广告：如在电影中植入某些产品或企业品牌，到达宣传产品及企业的目的；②贴片广告：在电影片头插播的广告片，也称为跟片广告，通常1030秒；③公关活动广告：如商家赞助电影首映式和专场放映等。电视剧业务的运营模式电视剧业务所形成的主要产品就是电视剧作品。电视剧业务收入来自电视剧版权的销售，主要包括电视剧播放权收入、电视剧音像制品版权收入及衍生产品收入。电视剧播放权收入主要来自各省级电视台及中心电视台。其中省级电视台作为电视剧放映权的省内总分销商再向下分销给省内各地方电视台。电视剧音像制品出版权一般在电视台播放电视剧一段时间后转让给音像制作公司取得相应的版权收入。电视剧衍生产品与电影衍生产品类似，包括公关活动广告及植入性广告等。艺人经纪及相关效劳运营模式艺人经纪效劳业主要是一种代理效劳，代理费是其收入来源。主要包括艺人代理效劳和企业客户艺人效劳两种。艺人代理效劳是指公司依托自身丰富的影视资源和专业治理阅历为影视演艺人才供给专业化的经纪代理效劳。在公司与艺人签署的经纪效劳协议中，公司与艺人的合作事项通常包括：①电影、电视及舞台的演出和拍摄制作；②在电视、报纸、电台、互联网等媒体上的广告宣传；③出席参与各类商务及公关活动；④涉及艺人个人形象、肖像权、名誉权、著作权在内的事务活动。公司为艺人在上述合作事项中供给筹划、包装、规划、安排、实施、对外合作、谈判签约、收益的获得、法律事务代理及行政参谋等全方位代理效劳。公司从艺人在商务合作事项中所取得的收益中按确定比例提取佣金作为艺人代理效劳收入。艺人聘请、活动组织运作等企业客户所需的以艺人为主体的各类商业活动。我国传媒行业的监管及政策(一) 电影行业监管体系行业主管部门我国电影行业的监管部门有中宣部和国家广电总局，其中中宣部是主管意识形态方面的综合职能部门，对电影及电视行业的治理表达在宏观治理方面。国家广电总局为电影行业主管部门，具体治理职能由国家广电总局下设的电影治理局负责，其主要职能为：拟定电影事业中长期进展规划和有关政策、法规；治理电影制片、发行、放映工作；指导并平衡电影题材规划和年度生产打算；组织审查各类影片，发放或撤消影片摄制、公映许可证；承办有关审批电影制片单位和跨地区发行、放映单位的建立与撤销的工作；负责电影技术治理；治理对外合作制片、输入输出影片等国际合作与沟通事项；指导电影专项资金的收缴和治理。国家广电总局在地方〔省、自治区、直辖市〕设置地方治理机构即地方播送电视局负责所在地文化播送影视事业的行业治理，并履行国家广电总局赐予的行政审批权等。行业法规政策随着我国经济的进展和文化体制改革的不断深入，电影行业的监管体制正在由单一打算经济的监管体制，逐步转向适应市场经济的监管体制。目前，我国已根本形成了较完善的以《中华人民共和国著作权法》为根底，涵盖行业资质治理、行业业务标准审查、行业质量治理等方面的法律法规和政策体系。行业监管政策①电影制作资格准入许可依据《电影治理条例》、《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》和《电影企业经营资格准入暂行规定》，国家对从事电影摄制业务实行许可制度。未经许可，任何单位和个人不得从事电影摄制业务。国家广电总局负责对电影制作资格准入履行行政许可审批。②电影摄制行政许可依据《电影治理条例》和《电影企业经营资格准入暂行规定》，依法设立的电影公司从事具体的影片拍摄工作必需经国家广电总局的批准并获得《摄制电影许可证》许可。国家广电总局颁发的电影许可证分为《摄制电影许可证》〔甲证“〕和《摄制电影片许可证〔单片〕》〔俗称“乙证“〕。已经以乙证的形式投资拍摄了两部以上电影片的电影公司，可以向国家广电总局申请甲证。对于持有甲证的电影公司，其拍摄每部影片之前需要向省级广电局进展备案审核，然后由省级广电局报国家广电总局备案。甲证需要承受国家广电总局的隔年检验。未持有甲证的电影公司，在每次拍摄影片之前都必需申请取得所拍摄影片的乙证，在取得乙证后即享有影片的一次性出品权。乙证明行一片一报制度，在影片公映后自动作废，以后拍摄的影片须重履行许可审批程序。境内电影公司与境外电影公司在中国境内外合作摄制电影，必需取得国家广电总局颁发的《中外合作摄制电影片许可证》，《中外合作摄制电影片许可证》也实行一片一报制度，在影片取得公映许可证后自动作废。③电影内容审查许可依据《电影治理条例》和《电影剧本〔梗概〕备案、电影片治理规定》，影片拍摄完成后必需经国家广电总局审查通过并获得《电影片公映许可证》之前方可发行、放映、进口及出口，国家广电总局电影审查委员会具体负责许可审查。国产影片〔含中外合拍〕经审查合格的，颁发《电影片公映许可证》。通过进口方式公映的电影，包括参展境内电影展、电影节的境外影片等，进口前应当报送国家广电总局审查，审查的程序与国产影片的审查程序根本一样。电影企业出口其摄制的电影，包括到境外参与电影展、电影节等，出口前均须报送国家广电总局电影审查机构的审查，审查的程序与国内发行、放映影片的审查程序根本一样。经审查通过后获得《电影片公映许可证》，参展者持《电影片公映许可证》及出口批准文件到海关办理电影出口手续。④电影发行和放映的行政许可电影摄制完成并通过内容审查后，就进入了发行和放映阶段。电影发行业务由电影发行公司和院线公司经营，电影放映业务由院线公司和电影放映公司〔即影院〕经营。从事电影发行及放映业务均需要取得国家广电总局的准入资格行政许可。依据目前的监管政策，电影发行公司必需且只能与各院线公司就影片的放映业务达成合作，然后由各院线公司负责对其所属的影院就影片放映做出统一安排及治理，电影发行公司不能直接与影院就电影放映签署合作协议，院线公司是电影发行公司与影院之间的桥梁。依据《电影企业经营资格准入暂行规定》，受电影出品单位托付代理发行过两部及以上影片的境内公司〔不包括外商投资企业〕可以申请设立专营国产影片发行业务的电影发行公司，在经国家广电总局审批通过前方可取得专营国产影片的《电影发行经营许可证》。国家广电总局对其颁发的《电影发行经营许可证》实行隔年检验制度。另外，国家允许香港和澳门的投资者在内地试点设立发行国产影片的独资公司。在电影放映业务方面，在影院完成投资建设后，即可向电影行政部门申领《电影放映经营许可证》并开头经营，《电影放映经营许可证》实行年检制度。依据《外商投资电影院暂行规定》，中外合资合作影院公司的设立，需首先履行省级商务行政部门的审批，通过后报国家商务部、国家广电总局和文化部备案审批。经批准允许设立的，取得《外商投资企业批准证书》并凭此办理公司注册登记手续。在影院完成建设、改造且验收合格后，可向省级广电局申领《电影放映经营许可证》，然前方可从事电影放映业务。除香港、澳门特区投资者可以独资形式建、改建影院外，其他地区境外投资者在合资合作影院公司注册资本49%。(二) 电视剧行业行业监管体系行业主管部门和国家广电总局。行业法规政策随着我国经济的进展和文化体制改革的不断深入，电视剧行业的监管体制正在由单一打算经济的监管体制，逐步转向适应市场经济的监管体制。目前，我国已根本形成了较完善的以《中华人民共和国著作权法》为根底，涵盖行业资质治理、行业业务标准审查、行业质量治理等方面的法律法规和政策体系。行业监管政策①电视剧制作资格准入许可依据《电视剧治理规定》和《播送电视节目制作经营治理规定》，国家对从事电视剧制作业务实行资格准入许可制度。未经许可，任何单位和个人不得从事电视剧的制作业务。国家广电总局及省级广电局负责对电视剧制作资格准入履行行政许可审批。获准设立的电视剧制作企业将获得国家广电总局或省级广电局颁发的《播送电视节目制作经营许可证》，凭此许可证依法开展电视剧制作业务。②电视剧摄制行政许可依据《电视剧治理规定》、《播送电视节目制作经营治理规定》及《电视剧拍摄制作备案公示治理暂行方法》的规定，依法设立的电视剧制作公司所从事的电视剧摄制工作必需经过国家广电总局的备案公示治理并获得制作许可证前方可进展。国家广电总局颁发的电视剧许可证分为《电视剧制作许可证〔乙种〔〔甲种〔电视剧制作机构已经以乙证的形式，在连续两年内制作完成六部以上单本剧或三部以上连续剧〔3集以上〕的，可向国家广电总局申请甲证。对于持有甲证的电视剧制作公司，其拍摄每部电视剧之前只需要向省级广电局进展备案审核，然后由省级广电局报国家广电总局备案即可。甲证需要承受国家广电总局的隔年检验。对于未持有甲证的电视剧制作公司，在拍摄每部电视剧之前都必需申请取得所拍摄电视剧的乙证。乙证明行一剧一报制度，在电视剧播放后自动作废。以后拍摄的电视剧须重履行许可审批程序。③电视剧内容审查许可依据《电视剧治理规定》和《电视剧审查治理规定》，电视剧摄制完成后，必需经国家广电总局或省级广电局审查通过并取得《电视剧发行许可证》之前方可发行。国家广电总局设立电视剧审查委员会和电视剧复审委员会，负责中心单位所属电视剧制作机构出品电视剧审查工作；省级广电局设立电视剧审查机构，负责辖区内电视剧制作机构出品电视剧的审查工作。④电视剧播出审查许可电视剧摄制完毕并通过内容审查后，就进入了发行和播放阶段。电视剧制作公司可以发行或托付其他机构发行其制作并取得《电视剧发行许可证》的国产电视剧。电视剧的播出业务由电视台经营。依据《播送电视治理条例》和《电视剧治理规定》，电视台对其播放的电视节目内容，应当进展播前审查和重播重审。国产电视剧应在每集的片首标明相应的发行许可证编号，在每集的片尾标明相应的制作许可证编号。(三) 艺人经纪及相关效劳业行业监管体系行业主管部门艺人经纪效劳业务的主管部门为国家文化部，其主要职能为：研究拟定文化艺术工作的方针、政策和法规并监视实施；争论拟定文化事业进展战略和进展规划；指导文化体制改革；治理文学、艺术事业，指导艺术创作与生产，扶持代表性、示范性、试验性文化艺术品种、推动各门类艺术的进展；归口治理全国性重大文化活动；拟定文化产业规划和政策，指导、协调文化产业进展；规划、指导国家重点文化设施建设；归口治理文化市场，拟定文化市场的进展规划；争论文化市场进展态势，指导文化市场稽查工作；治理社会文化事业，拟定社会文化事业进展规划并组织实施；指导各类社会文化事业的建设与发展。国家文化部的地方文化厅局具体负责辖区内文化事业的治理。行业法规政策系尚处在逐步建立和完善的过程中。行业监管政策3名以上专职演出经纪人员和与其业务相适应的资金并经所在地的省级文化主管部门审批通过即可。外国投资者可以与中国投资者依法设立由中方控股〔持股不低于51%〕的中外合资经营、中外合作经营的演出经纪机构。设立中外合资经营、中外合作经营的演出经纪机构，应当经国家文化部批准前方颁发营业性演出许可证。艺人经纪效劳业的行业监管环境比较宽松。在实践中，除取得营业性演出许可证的经纪机构可以从事艺人经纪效劳之外，很多具备专业力气和资源的个人也在从事艺人经纪效劳，目前对个体经纪人尚无明确