2021年美容行业调查研究报告

2021年美容行业调查研究报告年美容行业调查研究报告目录一、中国美容行业概况1、美容市场规模达5000亿元，保持稳中向好发展趋势2、中国美容行业PEST分析3、美容行业处于初级阶段，资源整合盈利亟待突破4、中国美容行业存在的问题分析5、行业进入洗牌期，信息化趋势明显二、中国美容行业市场分析1、市场结构多元化，服务包装占比突出2、美容行业地位逐步提高，影响力突出3、行业规模同比增长23.6%4、行业的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比高5、美容生产服务状况今非昔比6、市场策略连锁直销、渠道销售模式7、价格走势遵循一般行业服务走势规律三、中国美容行业政策环境1、十四五规划解读2、地级市的标准需要参考省级区域的标准3、美容财政税收政策较为全面4、政策走势日趋重视，技术环境开拓创新四、中国美容行业竞争格局1、竞争企业介绍2、行业竞争力分析3、美容行业竞争焦点介绍4、竞争技术介绍5、美容行业竞争趋势与影响五、中国美容行业发展趋势预测1、行业特征分析2、行业发展趋势分析3、AAAA行业前景4、AAAA行业商机发掘5、发展路径与未来走向六、中国美容行业投资策略分析1、美容行业投资机会2、投资风险分析3、投资回报分析4、美容投资必要性及建议一、中国美容行业概况中国美容行业市场规模达5000亿元，呈现稳中向好的发展趋势。美容行业已经对中国人的生活产生了深刻影响，从市场情况、行业服务、服务情况、市场规模等各个方面切入到了生活的方方面面。因此，对美容行业的市场调研有利于深入理解行业特性，为该行业的投资提供支撑，为市民提供更好的产品和服务。二、中国美容行业市场分析中国美容行业市场结构多元化，服务包装占比突出。美容行业地位逐步提高，影响力突出。行业规模同比增长23.6%，覆盖人群规模大，服务及服务用户占比高。美容生产服务状况今非昔比，市场策略连锁直销、渠道销售模式，价格走势遵循一般行业服务走势规律。三、中国美容行业政策环境中国美容行业的政策环境日趋重视，技术环境开拓创新。十四五规划解读，地级市的标准需要参考省级区域的标准。美容财政税收政策较为全面。四、中国美容行业竞争格局中国美容行业竞争激烈，竞争企业众多。行业竞争力分析，美容行业竞争焦点介绍，竞争技术介绍，美容行业竞争趋势与影响。五、中国美容行业发展趋势预测中国美容行业具有多元化的特征，发展趋势分析显示，AAAA行业前景广阔。未来的发展路径和走向需要更多的商机发掘。六、中国美容行业投资策略分析中国美容行业投资机会众多，但也存在一定的风险。投资回报分析，美容投资的必要性及建议。美容行业市场规模主要包括单位、人员、资产、市场容量等方面的分析。美容行业产销情况则包括美容的生产、销售、产销等各个环节的详细情况。财务能力分析则主要关注相关企业在美容行业的盈利能力、偿债能力和运营能力等方面。现状分析则从美容行业存在的问题和痛点入手，提出解决方案和行业应用前景分析。2、中国美容行业PEST分析（1）政策因素中央印发的《美容行业发展十四五规划纲要》明确要求到2021年美容行业将增加25%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。2020年美容行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出美容行业将会有利于提高民众生活质量。（2）经济因素美容行业持续需求火热，资本利好美容领域，行业发展长期向好。下游行业交易规模增长，为美容行业提供新的发展动力。2020年居民人均可支配收入3897元，同比增长6.1%，居民消费水平的提高为美容行业市场需求提供经济基础。（3）社会因素传统美容行业市场门槛低，缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监管等问题影响行业发展。互联网与美容的结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群，逐步成为美容行业的消费主力。（4）技术因素科技赋能人工智能、大数据、云计算、VR、5G等逐步从1、2线城市过渡到3、4线城市，实现美容行业科技体验的普及化。美容行业引入ERP、OA等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。3、美容行业处于初级阶段，资源整合盈利亟待突破当前中国美容行业的商业模式一部分呈现“美容电商化”特点，即把互联网作为营销渠道的补充手段，提供低价化的产品，智能解决浅层次的行业痛点。图2：中国美容行业“电商化”商业模式互联网与美容行业的上下游资源整合，以“低价套餐+服务承诺+过程监控”的方式，为消费者提供省钱、省时、生理的服务。未来，美容行业的盈利能力主要建立在其对各方资源的整合能力和创造力的交易流量上。美容行业营销模式分为两种：平台式与自营式。图3：美容平台式营销模式图4：美容自营式营销模式4、中国美容行业存在的问题分析（1）平台管理水平落后没有解决美容生产商和消费者之间的天然矛盾。部分美容企业对加盟者审核不严格，导致服务水平层次不齐。美容行业的利润主要来自压缩原材料，严重影响产品和服务质量。（2）行业本身局限性产品研发和安装施工是中国美容行业的主要服务类型。其中，服务包装是占比最高的，达到了31.4%。原材料加工和产品研发分别占21.3%和2.2%，安装施工则占3.1%。市场结构多元化，包括美容原料及服务生产商、美容服务及服务集成商、美容设计规划商、美容行业产品与服务代理以及美容行业的产品与服务经销商与消费者。2、市场规模不断扩大，消费升级带动行业发展中国美容行业市场规模不断扩大，消费升级成为行业发展的重要动力。2018年，中国美容行业市场规模达到了2619.5亿元，同比增长了12.9%。预计到2023年，市场规模将达到4572.3亿元。消费者对美容服务的需求不断增加，同时也对服务质量和效果提出更高的要求。这促使美容行业不断提升服务质量和技术水平，推出更具个性化的产品和服务。3、线上市场快速崛起，线下市场仍占主导地位随着互联网的普及和消费者消费习惯的变化，线上美容市场快速崛起。2018年，线上美容市场规模达到了844.3亿元，同比增长了43.8%。线上美容市场的快速崛起，使得传统线下美容市场的竞争更加激烈。但是，线下美容市场仍然占据着主导地位，因为消费者更愿意通过线下方式进行体验和购买。因此，美容企业需要在线上线下两个市场都有所布局，以满足不同消费者的需求。4、品牌竞争加剧，市场份额集中度提高中国美容行业品牌竞争加剧，市场份额集中度不断提高。一些大型美容企业通过品牌建设和资本运作，逐渐成为行业的领军者。同时，这些企业也在不断扩大市场份额，加强品牌影响力。随着市场竞争的加剧，小型美容企业面临更大的生存压力，需要通过创新和差异化来提高竞争力。产品研发、安装施工、一对一服务、质检监管和设计咨询是美容行业的主要服务。根据图5的市场结构占比分析，可以看出美容行业的市场结构比较均衡。美容行业的地位表现在三个方面：行业的产值、劳动力数量在工业总产值、财政收入和就业总盘中的比例；行业的现状和未来对整个社会经济及其他行业发展影响的程度；行业在国际市场上竞争和创新能力。美容行业在财政收入和就业总盘中的比例为2%，对社会经济和其他行业的影响程度为1%，竞争和创新能力占比2%。美容行业的市场规模预计将同比增长23.6%，达到5000亿元。由于国内及国外供需情况短期难以达到平衡，美容行业市场需求旺盛。在“互联网+”应用在美容领域的基础上，传统企业和互联网平台竞争激烈，企业通过提高用户体验、提升效率等方式提高市场竞争率，为美容行业提供新的增长空间。美容行业的覆盖人群规模大，服务及服务用户占比高，市场规模庞大，市场销量紧缺，服务用量激增，复合增长率奇高，市场规模及需求非常大。服务客户人群1.1亿，市场规模500亿，用量分析600万，年复合增长率12%。美容服务的生产状况主要包括用户服务软硬件服务、服务数量和需求。美容服务的生产问题主要包括服务生产过程痛点。美容行业的市场策略包括连锁直销、渠道销售模式、创新营销、消费联盟营销、绿色营销和整合营销。价格走势遵循一般行业服务走势规律，由行业爆发期、起伏期和稳定期组成。中国美容行业的政策环境包括国务院发布的政策、十四五规划、政府报告和领导讲话等。合理的解读能够为行业做出好的发展指引。地级市的标准需要参考省级区域的标准。美容行业的发展受到多种因素的影响，其中包括政策走势、技术环境、竞争格局等。各级标准为行业发展提供了指导，地级市标准需要参考省级区域标准。此外，美容行业的产品与服务所产生的经济价值对国家的税收财政收入有很大的贡献，因此需要全面研究税收政策，包括国家层面、省级区域层面以及地级市区域层面。在竞争格局方面，美容行业存在多家竞争企业，其中G企业、H企业、I企业和J企业分别占据市场占有率25%、%、23%和1%。综合竞争力最强的是G企业，其入局较早并且持续深耕美容产品服务，创新供应链建设，多维度布局，利用大数据及人工智能技术满足用户需求体验。竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势，包括服务的和共享与服务水平，以及企业的硬实力，包括技术优势、创新能力、人才优势等。解决美容行业问题的核心技术主要在于相关技术储备与创新研发，包括技术架构、技术模型、技术示范等成熟度，以及技术研发与创新的速度与投产能力。竞争趋势与影响包括政策走势日趋重视、技术环境开拓创新等因素。因此，美容企业需要不断提升综合竞争力，加强技术研发与创新，以适应市场需求和竞争环境的变化。分析与展望美容行业的竞争不断促进了产品和服务的创新，给用户带来了更好的体验。随着人们生活水平的提高，美容行业的用户需求也在不断增加，满足用户需求成为行业立根之本。同时，美容行业正逐渐从传统模式转向互联网融合模式，各大平台不断挖掘并下沉到三四线城市，为企业提供全方位支持。新技术的出现也为行业标准化问题提供了新思路，通过技术加持可以更好地解决行业痛点和问题，提升服务效果和用户体验。此外，美容行业的金融和信息化方面也备受关注，这将是未来行业发展的必然趋势。总的来说，美容行业的发展前景非常广阔。随着技术的不断进步和用户需求的不断增加，美容行业将会不断创新和发展。同时，行业竞争的不断加剧也将推动行业服务水平的不断提升。未来，美容行业将会更加注重用户体验和需求，不断探索新的商业模式和服务模式，为用户提供更为优质的产品和服务。2、美容行业市场前景广阔，投资回报可观；3、美容行业消费者需求不断增加，市场需求旺盛；4、美容行业技术研究与创新不断推进，投资前景可期。（二）投资建议1、重视服务质量，提高服务体验；2、深入挖掘用户需求，开发有价值的服务；3、加强信息化建设，提供专业的信息获取与共享服务；4、注重咨询与管理，量身定做专业套餐；5、控制投资量，合理规划投资风险。总之，美容行业的投资前景广阔，但也存在一定的投资风险。投资者应该注重服务质量，深入挖掘用户需求，加强信息化建设和咨询与管理等方面的投资，以控制投资量，规划投资风险，实现投资的最大化回报。在美容行业的发展战略方面，企业需要考虑产品和服务的创新，以及如何扩大市场份额。同时，运营管控和经济效益方面也需要得到重视，包括财务管理、人力资源管理和供应链