分销组合与消费者行为

分销组合与消费者行为第1页，课件共15页，创作于2023年2月了解百丽

百丽鞋业自1991年开始创立，年销售鞋类产品1300万对以上，除大陆和香港市场以外，产品还远销美国、欧洲、日本、东南亚、中东、非洲等国家和地区。公司目前拥有的鞋类品牌包括：BELLE（百丽）、思加图、

天美意、他她、真美诗、拔佳（Bata）以及FATO（伐拓）等。其中“BELLE（百丽）”为中国鞋类最知名的品牌之一，连续10年排名中国女鞋销售榜首，荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国真皮鞋王”、“中国真皮标志名牌”等多项殊荣，位居中国鞋业第一。第2页，课件共15页，创作于2023年2月第3页，课件共15页，创作于2023年2月懂女性消费者的百丽（BELLE）问题讨论：问题一：使百丽得以强势成长的因素有哪些？第4页，课件共15页，创作于2023年2月产品定位准确。主要顾客群为年龄20~40岁，中等收入的都市白领阶层多品牌策略。百丽在零售店急速扩张的同时，不断引进新的知名品牌，如：耐克，阿迪达斯等。从而占据更多的市场份额。第5页，课件共15页，创作于2023年2月“小批量，多品种”的产品投放方式。遍布全国各地的零售网点，对市场需求多样化的高度迎合，使百丽轻装上阵。掌握产品整条供应链。从产品的设计到开发、生产、营销、推广、分销、零售等产业链上的各个环节，全部由百丽自己承担。第6页，课件共15页，创作于2023年2月问题二：

百丽得终端市场是如何架构的？第7页，课件共15页，创作于2023年2月众多的销售网点：“凡是女人路过的地方，都要有百丽！”从这句话可以看出百丽拥有多如牛毛的销售网点，使消费者可以在众多地方满足自己的需要。自营，百货商场模式：百丽采取自营和百货商场销售模式，专卖店给顾客最直观的感受，同时也可更快更及时更准确的反馈顾客信息，百货商场使顾客更好的享受购物的乐趣，也给百丽带来更多的客户。第8页，课件共15页，创作于2023年2月问题三：百丽的消费者具有怎样的特点？对此百丽制定了怎样的营销策略？第9页，课件共15页，创作于2023年2月

百丽把主要顾客群定位在“20岁~40岁，中等收入水平”的都市白领阶层。这一阶层的女性消费者有如下特点重视外观形象，求美心理强烈越来越重视追求时尚享受生活，善待自己非理性消费，情绪消费享受购物乐趣，对购物环境要求高第10页，课件共15页，创作于2023年2月

营销策略：建立多如牛毛的销售网点，“凡是女人路过的地方，都要有百丽！”市场覆盖率高。“因为百变而美丽！”百丽集团各品牌风格迥异，可以满足不同品味的消费者。采取自营和百货商场等作为零售终端。第11页，课件共15页，创作于2023年2月任何一款产品首批订单永远只做50%，其余通过补单形式完成，通过收集反馈信息，完场产品的补货生产，以应对市场需求。“小批量，多品种”的产品投货方式，遍布全国的零售网点。第12页，课件共15页，创作于2023年2月相关理论知识：分销渠道：分销渠道是用来向消费者提供形态，时间，地点及占有效用的方式。终端市场：终端市场是指消费者购买商品或服务的终端场所。第13页，课件共15页，创作于2023年2月终端市场与消费者心理：商店选址与消费者心理商店招牌与消费者心理门面装修与消费者心理橱窗设计