图形联想-图形创意-图形-创意课件

图形设计与联想图形联想-图形创意-图形-创意课件

70年代，美国给越南带来了无穷的灾难，震惊了整个世界。国际设计联盟（GAI）组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。在几百幅名人作品中，日本的设计师福田繁雄的作品赢得了一致好评，画面以温和而又醒目的黄色为基调，以黑色大炮为元素，采用对角线构成的画面，引起观众的注意，最为令人叫绝的是，福田繁雄将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理，使人感到其深刻的内涵，和一目了然的视觉传达效果。它向人们传播一个历史的规律，它向侵略者在提出警告：谁发动战争，将自食其果，自取灭亡。一张白纸，设计师仅用一个图形，不用文字，不用旁白，便与观众沟通，这就是视觉图形语言的魅力。70年代，美国给越南带来了无穷的灾难，震惊了整个图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件视觉创造的开始---联想视觉创造的开始---联想

一个黑点是什么？种子、眼球、火柴头、满月、窟窿……一条线是什么？雨丝、伤口、边界、水波……一个面是什么？碎片、纸张、脸、天空……在这一个个答案的背后都藏着各自的智慧，无数的答案说明每个人都会对图形产生联想想象的空间是无限的，甚至是漫无边际，但分析总结，仍将现象分为两种类型：形象联想和意象联想。

形象联想

形象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而引发的与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。如：看到圆，可以想到足球、篮球、气球、呼拉圈、肥皂泡可以想到西瓜、苹果、橙子、鸡蛋、汤圆法可以想到桶、杯子、瓶子、罐、碗可以想到方向盘、飞碟、车轮、光盘、灯泡可以想到跑道、枪口、句号、禁止符号可以想到太极图、项链、钻戒、表可以想到药片、药丸等等这些事物都有圆的形象特征，依照它们之间形状的相似，将它们联系起来。形象联想形象联想是人的本能反应，很图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件鹿角立鹤鹿角立鹤图形联想-图形创意-图形-创意课件

意象联想意象联想是把表面不相干的事物，抛开它们的外形表层，通过它们之间某种本质上的共性而引发的联想，源于人的理性认识。如同文学上的比喻，将人们熟知的、公认的物质特性转接到要说明的物质上，以此来更形象、更生动地传递被说明物质的这方面特性。从A的多种特性中的一种联想到以这种特性著称的B。如：同样看到圆，想到团圆：祖国统一、中秋佳节、家人团聚想到圆滑：泥鳅、狐狸、油、润滑剂想到周而复始：时间、轮回、滚动、旋转对手机的意象联想，分别展开意义的联想：体积小：像火柴盒、纽扣、胸针、药片、钢笔厚度薄：像纸片、名片、丝袜、书签、身份证重量轻：像羽毛、棉花、气球、云、芦苇质好：像鸟鸣、音乐、面对面、耳语意象联想意象联想是把表面不相干的事中国传统图形元素的运用中国传统图形元素的运用中国传统图形元素的运用中国传统图形元素的运用图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件这是为八位香港著设计师赴日本举办展览设计的主体海报。有漂洋过海之意，由此设计师联想到传说的八仙过海的故事，“八仙过海，各显其能”的语意生动形象得与参展的每位设计师一一对应。这是为八位香港著设计师赴日本举办展览设计的主体海报。有漂洋过虎身上的斑纹被人的手所代替，以此丰富的现象说明人对自然的干涉无处不在。虎身上的斑纹被人的手所代替，以此丰富的现象说明人对自然的干涉

联想的方式在创意思维中，主要包括集中的发散性联想方式，如前面的形与意的集中联想，尽可能想象所有与主体相关的形象，被想像出来的形象都是完全围绕同一主题进行。这是设计中最主要的联想方式。相近联想：在空间或时间上接近的事物形成的联想。如：看到蜜蜂联想到花蕊、看到飞机联想到天空。相似联想：有相似特点的事物形成的联想。如：看到鸽子联想到和平。相对联想：有对立关系的事物形成的联想。如：看到火联想到冰、看到枯枝联想到绿芽。因果联想：有因果关系的事物形成的联想。如：看到大汗淋漓的人联想到运动、看到被丢弃的还在燃烧的烟头联想到火灾。联想的方式在创意思维中，主要包括集中的再次以圆为例，想到树桩上的年轮，再想到树木森林，再想到环境保护，再想到植树造林，再想到生态平衡……看到杯子，想到水、想到茶、想到诗文、想到琴瑟、想到高山流水……看到桌子，想到书、想到书海、想到船、想到飞机、想到鸟……连带联想可以带来强大的连锁反应，“书是面包，天天要吃的面包，就象白的灯光一样不可缺少。”冈特兰堡大师的一句话包含了由书到面包、由面包再到白的灯光的连续联想，深刻而富有哲理，正是大师设计开始的前奏。再次以圆为例，想到树桩上的年轮，再想到树木森林，再想到环境保非洲自然保护海报将烧焦的面包片做成非洲地形图的形态，通过造型的相似联想，用直观的视觉语言表现非洲的经济现状。非洲自然保护海报图形联想-图形创意-图形-创意课件《弦乐四重奏音乐节日》以花的造型来装饰乐器，充分地比喻了乐曲的优美。《弦乐四重奏音乐节日》福田繁雄（日本）斧子不再用来伐木了，长期搁置不用，以致木质的把柄发出了嫩芽。寓意树木的希望。福田繁雄（日本）图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件图形联想-图形创意-图形-创意课件善于利用这几种方式进行联想，把与主题元素相关的、相近的、具有因果关系的（可口可乐的一则广告用可口可乐的易拉罐占满垃圾桶来反映畅销）元素尽可能挖掘出来，使我们的现象不只浮于表面，而注重更为深刻、更为生动的想象，用鲜活的比喻来体现我们的创意。这里的想象绝非简单的亮相，而是观察联想与创造思维的整合，是情理的延伸。缺情理的想象，只是胡思乱想。观察生活，