平面广告设计中的媒体运用课件_第1页
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文档简介

平面广告设计的媒体运用第一节平面媒体在广告整体运作中的运用广告媒体是承载广告信息,达到广告目标的一种物质技术手段,是传播广告信息的载体。凡能刊载、播映、播放广告作品,在广告宣传中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广告媒体。广告媒体具有以下特点(1)大众媒体与目标对象媒体并立而生①大众媒体:面向众多人群进行传播活动的媒介。例如:电视、广播和报纸。②目标对象媒体:针对目标对象进行传播的媒介。例如:杂志和新近开通的卫星收费频道。5ON数码相机的例子(2)媒体传播效果的可评估性①媒体评估:是指分析和比较各种媒体对广告信息传播的效率和效果,为广告公司进行媒介策划提供客观的依据。②媒体传播效果的三个评估性标准:一个方面是到达率,指媒体的覆盖面的广度,即媒体覆盖的人口广度,主要从量的角度衡量媒介的传播效果。另一方面是阅读频率(阅读次数),即媒体在加深理解方面的效果,主要从质的角度衡量媒介的传播效果。最后一个方面是总阅读率,由1994年日本电通公司提出此概念。总阅读率=到达率阅读频率。”它是到达率和阅读频率的综合评估指标,是更加立体、全面、科学地评估媒介的一种方法。家居的例子3)媒体的“付费性”包含两个层面的涵义(i)从生产商的角度:生产商在媒体投放广告,同时一定要在媒介上花广告费,广告收入已经成为媒介的主要盈利来源。例如四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)(i)从消费者的角度:消费者获得信息,有没有在媒介上花钱。这是一种新的观点,从这个视角可以将媒介分为无偿媒介和有偿媒介(a)无偿媒介:受众获得信息,不需要付费的媒介。因为不需要付费,所以无偿媒介广告的到达水平很高,到达的对象是生活者。(b)有偿媒介:受众必须付费,才能得到信息的媒介。因为需刀以有偿媒介广告的到达水平比无偿媒介的到达水平低。2、广告媒体的分类按媒体的传播方式划分电波媒体—电视广告、广播广告;平面媒体—报纸广告、杂志广告、邮递广告、依附性广告(机票广告、电话簿广告、夹报广告);户外媒体—户外看板、霓虹灯广告、电话亭广告、报刊亭广告、公交车站牌广告、电视墙LED—电子广告看板、广告气球;交通广告—公交车车体外的广告、公交车车厢内的广告店面促成物—海报、布旗、吊旗、立牌、货架插卡、贴纸POP新兴的网络媒体广告——英特网、电子邮递、手机短信、微信、博、淘宝等等2、广告媒体的分类按媒体的传播方式划分电波媒体—电视广告、广播广告;平面媒体—报纸广告、杂志广告、邮递广告、依附性广告(机票广告、电话簿广告、夹报广告);户外媒体—户外看板、霓虹灯广告、电话亭广告、报刊亭广告、公交车站牌广告、电视墙LED—电子广告看板、广告气球;交通广告—公交车车体外的广告、公交车车厢内的广告店面促成

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