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文档简介

BuildingaBrandFromScratch品牌的建立与维护品牌是什么?InEnglish,brandliterallymeansa"stampofidentity“在英语中,品牌就是“形象标签”“品牌”在当今社会,就是通过市场传播介绍给客户的产品。今何谓产品?今何谓品牌?产品具象的:你可以触摸、感觉、看见它令物理属性:款式、特性、价格有适当的特性能满足消费者对其功能与价值的期望令但这一切并不足够.品牌消费者对产品如何感受的总和个性一个朋友÷信任地位令可靠冷共享的经验信品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称包装、价格、历史、声誉广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的体验而有所界定。产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠我们(消费者)建立形象就如鸟儿筑巢一样:从我们随手撷取的稻草杂物建造而成形成品牌的原料具体面色彩*销售文件媒体环境质地直效行销员工制服*重量促销*运送车外貌*通路广告电话礼貌价格字体抱怨处理竞争者*音乐招牌品牌占有旁白形成品牌的原料抽象面令使用者如何接近品牌他们使用时的日常经验友谊与感受想法与态度令需求与欲求建立品牌的原料消费者从我们提供的原料中建造品牌以及所有与它们相关的经验与历史在

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