长富牛奶公关推广策划案

2006年5月“长富变脸”公关推广整体策划方案序前一阶段，各媒体纷纷关注长富的变化，企业新团队已经规划品牌复兴，并携手新思维整体导入品牌，系列措施陆续出台，目前，为配合旺季销售需要，提前导入“长富变脸”系列公关宣传，让大家看到崭新的形象，提高市场信心，刺激销售。目录推广目标推广策略整合传播公关促销一撒、椅推短广杆目乐标南池平霸/糠三傅明墨等港闽呢西像北劈燕地冲区成：消历费酷者租存帝在樱3耳点宋疑压虑善：缺如菊还椒原杠奶样、痰被慌收计购蝴、爽空验壳柔。大宿乘降和她碧算海唱等紫二产线衔品尤牌症占测主珍导归地成位腊（懒原稀则沈上物，掉这桑些我区蝇域骂现券阶搅段退应硬以拍推串为沃主餐）福椒州贝/停厦通门湿等颈沿疏海撞地原区浮：长忧富浊占姑有姜率糕比谷较取高废，孕但闲常壳温抗奶中占塞据鸟了壁大除量缝份正额欧，岔而唯鲜课奶卧消映费搅概幸念约淡争忘杀，呀影铸响伏了蠢销神售克（居原孟则乘上胁，搏这狂些肃区挡域遍现仗阶语段茂应栗以娃拉关为胶主后）从疾全夏省读角镜度撒看狭，哨应僵推承拉揉组共合指：“忘长迁富远变充脸捧”欲公淹关跃推参广信的护基拼本狭策糕略酒，滥就扒是耻推抄拉绸结局合挎。市要场流背甚景掉分感析公莫关铃推冒广星的惰目比标让镜外头界属对鸭长显富膊品训牌泊复改兴盒有球初扁步追认雹知低，旅以良此年消馒除切不湿利才口服碑胃。通赚过拨宣蹄传移、佳推液广微，掩提亲高止消驻费果和雹渠辜道故信熄心贞。借然势抢进爆行粥相水应训的橡主奏题界促璃销途活嗓动姜，箱促苗进园旺你季结销狱量恋提如升网。初古步耻推向动某企搜业糟线通上祝线蠢下触整趁合献传较播歇的派执闭行益能同力途。二蝇、僻推段广济策禁略“启长妥富烂变旅脸州”幻玉的航背粒后窝，溜是肺企爷业秘调台整关升做级肆，护变悉得疫更禁好害。本数次陈公赛关忠推笑广星，恋旨君在鲜正防面聪传浑播满企苦业膨新侄形邀象熄，肺其跨核钥心或使冷命地是总：抖打疲造千以述鲜托奶车为您核克心刮的哀品骆牌速形丹象笔，祸实峰现刻更革精迫准帆化窄行闸业廉占娱位低。推捆广伍策泉略推社广键策农略俱说病明市钉场梢受心常狠温醋奶宰影东响晕，月需变消他费害引银导宋。与存杂定牌姐混厦在南一倦起驾，护须闷强吓化芬优说势割，拘摆蚕脱耐它他们标。长厘富条已阻经帜调痕整弓为狡以家区聚域和强泳势桌品摔牌县为手定氧位者（尸打晶造信区鞭域叛鲜尘奶靠强舅势吩品水牌粗）菌。正挠确宗引谎导向鲜项奶乎消址费训、挽突醒显伟优像势折，淋对秆长池富吊市楼场哄地收位妹和铺销粪售递提叠升功具址重萄要伤意肠义娇。基注于炊竞夕争会需匪要榨、士消榆费含利铜益域和蛛企岛业督优王势鼻，土我演们膏要休呈岔现彻给啄公搅众摔的垃形哲象原是稍：长心富舞=蕉“拾鲜教奶叨真劳专庄家及”“邮长扎富锐变剖脸册”度的着公庭关呼主冬题系缠列购宣站传滨及犹促绢销焰均裂围食绕睁这肃一暗概拾念存展悔开免，宵做鉴到院核滚心超诉裂求酸统惜一介、涌鲜主奶帽真苹专杨家翼概述念配统钞一忙。“卧鲜张奶弱真纳专臭家授”晓概公念诸解悬读真达—卫—鲜欠奶集是揪长桥富歼的魄强磨项懒，量而匪“讨真遣”子则鹊凸遣显晶出膝长牢富纷的究优弟势佳—另—毕外鞋来钥品调牌凶和晴杂杂牌劫无及法约媲少美乌的吹差熄异射化庭优祖势禁，程具多有烛排线他咽性扣。“杯真黑”夹来到自公实致实污在话在养的弃多哪方哈面尿保嗽障向，乳是情企班业隙资激源驳和凭实闭力谨决挂定对的姻（昌基口地哗/泉设隔备烘/再物的流扇/村技向术势/淋品柿质债/防品抄牌较基微础抓等受）脾。专坡家求—鞋—长冈富零长尾期辈在务鲜部奶耗方惯面长拥百有柱独先特枝专肆长炊、意独矩到无之派处贤，选拥肆有述自驰己服的颤核女心郑能化力就，脑这肤些甲在毁全易国焰同若业怖中引也雄具底有附优亿势常，碗堪号称借专岔家肠。真聋专莲家章—景—长日富牌是收堪皱称税鲜耗奶贯真顶专肠家茎的左品广牌莲。“缠鲜克奶泛真好专搂家蚊”赶的澡形指象盗带荡动细价吵值长咬富碍“搞鲜华奶森真证专送家循”挤的献塑绕造携，哄不美仅工有古利造于判凸申显勺长医富垦现旗有伸产奴品崇的肤差监异犹化捷形巾象匀，惹也胳将懂为耗后忽续逃“丈鲜脉酸败奶肠”谦系啊列悄产蜜品从的爬推晌出帮，驳奠冶定摸坚烫实督的腐基膜础晒。1踏）叫由疤硬帽件筹，烧到轮软薯件技（串设倡备核是荒硬附件轻，羊品湖牌申是伞软斜件摔）司。2泊）刻由絮产材品笼品越质丛，轧到焦服系务睁品县质稳。3注）供由显新抚鲜封产办品毁，栗到逐新葬鲜哈生渴活牛。“占长劳富尿变词脸龄”标的颈内衣涵三牌大士升而级棍，骡支概撑鉴“部鲜度奶缘瑞真未专缓家疑”泪：共浊同但成芦就会“狠鲜舞奶翅真催专洲家惩”氧形芬象切塑俗造悉目翁标普。诉倾求竞策京略孝一由灶新明鲜速产临品默到妈新吉鲜扣生座活不变的是——“新鲜产品”变的是——“新鲜生活”引言：长富原来“新鲜不新鲜，注意看时间”的故事、影响国际潮流强大基地、中国澳洲、纬度/气候、天然高山牧场、天然氧吧、国内买鲜奶给小孩补营养现象、专家/教师/医生证言：更具营养价值，更符合现代高品味的追求（水果vs罐头）挤奶统一等（一般企业不具条件）借鉴国外生活观念，倡导既要方便又要品质，以新鲜为核心，陆续开发多元产品，满足现代生活快：物流优势（福建地利优势）坚信自己的核心能力，引领生活品质升级，成就鲜奶真专家诉吼求茎策枯略疼二由避产循品竞品括质饮，鸟到肿服盆务曲品揭质不变的是——“产品品质”变的是——“服务品质”品质高端化：欧洲标准，水平国内公认鲜奶需要服务，服务也是品质品质偏执狂（十分注重品质，始终坚持不变）企业集中资源在福建，精耕细作、深度分销，为消费者提供最大便利、完善服务品质细节：如何养牛，如何挤奶、如何加工，如牛听音乐、采奶去掉头把奶…致力“五星级服务”，终端、送奶等流程再造优化、建立客服系统、领导层走市场品质故事：企业多少专家抓品质，为品质付出巨大努力，21道工序产品品质+服务品质，成就鲜奶真专家诉禽求饥策欣略持三由中设吵备捞优谦势让到绞品办牌殃优可势不变的是——“设备优势”变的是——“品牌优势”过去的模式、历史给长富带来了负担，也积累了很好的硬件基础，足以达到国内一流水平。以往，以一流设备追求一流品质是没错，但以前不太注重品牌形象塑造等，现集中优势做软件，做品牌。巨额投资：一般企业无法比拟的品牌有很好的支撑点：产品引领潮流，其社会背景是人对生活质量的要求，回归自然，追求健康消费，而品牌就是引领消费潮流。顶级水准：包括世界级设备、国内少有的设备，如国内鲜奶三条顶级生产线新鲜认知，符合现代人的消费认知；新鲜生活，给更多家庭带来幸福。长富基于鲜奶专家的核心地位，在中国奶业独树一帜，满足消费新潮流，并给大家带来情感上的沟通和体验…一流设备，一流品质与新思维形成战略合作，积极借用外脑，从产品营销到品牌营销转变。长富将以品牌致胜，成就鲜奶真专家！传个播本执每行禁及领延砖伸上厚述册三窑大赤系蜘列役诉累求般，赖如齐同远通脏过牺三搏条纱路档线吩，绕来联占登领聋“茎鲜与奶丙真木专慢家混”帐山素头姑。三轮大抓系促列孙，阀计筹划牵成贵为颠三陈大厚版眨重偷磅疗软赏文片。将径通冬过听后扇续脖的沸促甲销怖活悄动版与沾消废费凳互斩动猴。今洽后灯长脑富富的世品醉牌猴工督程抵，钻也阳是传基熔于皂这费个冷内化涵捡，粪围虫绕铲此肚陆的续敞展虏开得。三溉、牲整妻合仙传票播皂策悲划传骑播出策刑略以傅公星关犬性准宣陪传食为柏主尖，媒葵体仰精律选副、您多岸媒版体冰整妖合限。强开化谎“铁鲜敲奶款真焰专懂家童”拆中见的武“差鲜漆”醉字同，叨进膛行驶媒礼体烟创狱新兴传轰播栋策牛划延，嘉强坊化肌传鼠播销效搅率相，集更盛好贼实琴现呆本恨次烈公匆关遥传辱播警形桌象隶塑洒造毕目变的杏。公插关涉传趁播裤脉婆络辰、巴阶启段预欣热靠期（扮发舅布嘴会尤，躬媒造体欲跟贡踪雀报狸道至）软稳性席炒咐作暑期（拍形暑象颜硬谎广驰、昏软驴文个、拔专棍访嗓、垃）促役销昨延筋续雪期（造活编动虽现眨场捷宣晨传头及忧抽督奖罚延零续宅等封）5及.吊2丽55京.糠2撒8急-口6负.林8促鹿销栗重芬点招宣墓传爪期（刑促出销刺广嗽告贝2既期街、兔地敢面取、例专脏访宇延带续哀、涛福饼州戒厦纺门兆广读播失）5煤.蝇2母8氧-秒6润.互2唐86浴.就1逃8角-续8猜.避2祸0促树销哭期整围体册传乘播枕包猎括锻7月大稠版素块新警闻胁发谨布箱会报塔纸电浪视户纱外企值业鞋自腔身躺载劫体福瓶州维厦袜门耐广陆播起（西促换销牧配仍合银）借陕区课域寻媒丢体摸相痕关坛活万动朵时钱机扣（液如尾厦钩门佩“柿欢裳乐狠社垒区廊行坐”后活矩动蝴）1自、铃新低闻次发豆布宝会5弟月中下浙旬割，在刻长柜富宇企秩业县举仗行挣记猜者滴见昨面或会，羽启商动冠公镇关傲行押动欺，筐让梁媒梁体吵参市与奖报丧道商，欧提绒前玩营押造惠媒枯体毛关抬注判的饺氛排围（你主挖题灰“拥长晌富叛变夸脸享”挠；或副弃标乐题渔：撤重父振雄长发富祥雄糊风维，箱长圾富剧启冲动枯品跃牌阁新胡攻湿略拖）拟挑邀己请似媒筑体赠：沫省杠级回、巾重射点燥区券域伞主播流川媒霞体悬：F坡J同-跟1孟、葛F柿J望-圆4么、勤南群平译台态、枯厦庄门杏台手、板三互明堡台福宰建母日踩报限、士海淡都鸟报首、江东厘南齿快裹报畅、往福借州置晚滴报调、粥海灿峡蚁导轿报则、能闽质北术日斗报奏、明三络明翼日骄报订、喉1念0分0俯7侨交旗通视广虾播溪等迹（凑约线1碑5链家贼媒汪体暑）担。说贞明节：在饺南牺平命举泉行跌，戚利鞭于理记适者弊拍吴摄脚、悬采镰访属。配老合饶：绩在愉南宏平位街馒区扭布秩置狡横绝幅奏，占如奥“锈南备平姐长开富悄欢沸迎且全桥省催记焦者撤”速、外“易咱墨们倾长柏富狐欢劳迎萍全鸽省剥记剂者趋”杆，婆既滩造贡势性又澡提考高衬亲午和占力将；尖制跳作琴精继美世邀块请浓函舱。预帖算歪：分1撇.群5瓜万室元2弱、差报悠纸A项、顾主胞媒自体盏：海革峡造都着市秒报—蛛—央争绿取若专皂案傻合躲作桥：沫软原文怖、近硬休广乓、膛促次销甘兑失奖勺、待夹赤报容、走新逗闻偷导咱读圾（杯如垃：庸长驻富蜡鲜慰奶悠，寨让鞭您闻“亩鲜争”惩读陡为跑快从、马社其区劳新罩鲜鸟事迈）乎。闽境北馆日按报—咏—巨影症响侄当如地述官蕉方泽为摄主海丝式峡心导裤报—高—独厦望门钢补站充紧覆秋盖配厅合哨：东过南油快置报哲（纺利艇用势企牧业律原絮有葡资墨源朗）B没、乒内贡容态：1笨、晕1岩/豪3钳版骆形那象哄硬禽广酒：误1地期改（凳宣格告朽公皮关己行仪动汽正验式种启帽动草）2矩、筐整把版喇重璃磅铅软雄文灰：由3首期3棒、穴1扯/机4咱版旨促窄销县硬预广粘：喝2躁期传司播杠时焰间导：保5再月须下恭旬川-晃6昌月执上券旬3雪、倡电确视主损平奇台筋：结福歪建捏综壮合贝频隔道痛（由F歇J丹-抹1誓）争貌取蚊专伶案晨捆投绑倡合淹作盖（针含监其缩慧下踩属水F休J竭-月5动、裂6仿频丑道登配线合测）女关性道、毫中臣老皇年本人尖及朝官溪方吓受侄众绳为休主专赔案橡合警作屠形如式拘：1户、电脸视眯新经闻（毯如自《源新符闻晋启寸示佣录惊》毕新府闻元报医道摔）2供、标峡版（竖如疫创弃新乓电哗视煌导馒视混：申如闻“幕长誉富督鲜把奶菜请戏您云看系鲜串”吩）3袍、电借视瓜栏户目勺专屈访4诵、促冈销不广斑告（鸡争竖取猴《肝黄卫金撑十税八价点再》登剧菜中桑下弊方筐走朗字理宣古传暮）配葵合则：河南码平非、遍三穗明竖地傻方貌台鸽的因新渡闻粪、填促讯销趋宣坚传传必播残时滴间散：婶6高月4怠、吐户处外三陡、年四火级绒市使场萄：设拘计仓特吊别久的性横慈幅件广恒告附，闷大壤量句悬践挂棉。福饱州谈、万厦慕门滋：1拢、壤社滚区突路对牌棉、妥电间梯黄广料告货、富读波报拿栏僻等2恐、赏公段交渴车要体芒广胁告现（肠半砌年译）5驳、添企忘业瞧自雅身跃相波关胁载筑体送库奶鞭车旗车日体圆广连告送塘奶冤员粉：怕统跨一巾着道装给摆网通点铸的岂宣住传后小桶册龟子僵（烦长储富券变假脸尊系筋列拘内康容碍）企盗业碌报鲜被奶膜屋辱视哭觉久更惧新冰时柜闭贴昂及免促折销哈海巩报原无有乳的哄店源招愚更脑新超防市匪价荒格甚贴6僻、州广喇播尸（兴配冈合提促冶销哪）选喊择誉福姥州寸、铜厦肿门叹的迅巴宣士术广苍播宴网围，五配摘合巾公饥关纺促疗销梨进管行新宣眠传挥。7绢、胸借滨区努域必媒坟体握相汽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