无形资产评估-第二章-商标评估课件

无形资产评估第二章商标评估

第一节商标和驰名商标一、商标的概述（一）商标的概念

即商品的标记，是一种特殊的商品标记。注意：1、商标要有创意。如：

①“Lindows．com”和“Windows”

②“联想”商标被抢注③“长城”－80多个。（电脑和润滑油为中国驰名商标）④“牛黄解毒片”－150家企业生产；“牛黄安宫丸”－100余家企业生产；

2、驰名商标的认定3、驰名商标的法律保护保护范围从相同或类似商品（服务）扩大到非类似商品（服务）禁止他人淡化驰名商标为注册驰名商标与已经注册驰名商标享有同等的法律保护二、驰名商标思考题第二节商标权概述

一、商标权的概念

商标权，也称为注册商标专有权，是商标注册后，商标所有者依法享有的权益，它受到法律保护，未注册商标不受法律保护。商标权是以申请注册的时间先后为审批依据，而不是以使用时间先后为审批手续。商标权一般包括排他专用权（或独占权）、转让权、许可使用权、继承权等。

排他专用权转让权－所有权转让归受让人许可使用权－所有权归属与注册人继承权其他权利－商标续展权、许可监督权和法律诉讼权等。第二节商标权概述二、商标权评估的目的1．商标产权变更时2．商标权转让使用时3．商标权变更经营主体或经营性质时4．以商标权投资入股5．对确认侵犯商标权的损害赔偿时6．在清产核资中确认商标权的摊销价值时7．其他经济情形

－《资产评估准则－无形资产》第二节商标权概述补充资料：

2006年中国财政部、国家知识产权局下发通知要求加强对知识产权评估的管理，特别提出知识产权占有单位符合下列情形之一的应当进行在资产评估：

1、根据《公司法》第27条规定，以知识产权出资作价成立有限责任公司或股份有限公司的；2、以知识产权质押，市场没有参照价格，质权人要求评估的；3、行政单位拍卖、转让、置换知识产权的；4、国有企业改制、上市、合并、分立、清算、转让、置换、拍卖、偿还债务涉及知识产权的；5、国有事业单位改制、合并、分立、清算、转让、置换、拍卖、偿还债务涉及知识产权的；第二节商标权概述6、国有企业收购或者通过置换取得非国有单位的知识产权，或接受非国有单位知识产权出资的；7、国有企业以知识产权许可外国公司、企业、其他经济组织或个人使用，市场没有参照价格的；8、确定涉及知识产权诉讼价值，人民法院、仲裁机关或当事人要求评估的；9、法律、行政法规规定的其他需要进行资产评估的事项。非国有单位发生合并等经济行为时，可以参照国有企业进行。注意第二节商标权概述三、商标权评估的意义(一)有利于企业长远发展1994年初，北京嘉诚资产评估有限公司曾接受委托，将“全聚德”商标的价值评估为2．6946亿元人民币，这为全聚德集团公司在国内外投资及商标使用许可、转让提供了可靠的依据。(二)有利于企业投资入股（出资方、受让方）

(三)有利于企业维护其合法权益商标权评估后，在商标的侵权诉讼和商标的行政保护中，有利于对假冒侵权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额，不仅为商标权人打假维权提供索赔依据，而且有利于维护企业的合法权益，提高其知名度。第二节商标权概述(四)有利于企业申请质押贷款企业要发展、壮大生产和经营规模，需要注入大量的资金。商标权评估后，可以凭法定评估机构的证书到银行申请商标权质押贷款。企业利用这些资金，可以用来进一步提高产品质量，以满足消费者的需要。同时可以开展对外商品贸易和服务贸易，扩大国际经济技术交流与合作，增强我国产品出口竞争能力。第三节商标权的评估方法一、重置成本法二、市场法三、收益法练习题1、甲自行车厂将“飞云牌”自行车的注册商标使用权通过许可使用合同给乙厂使用，使用时间为5年。双方约定由乙厂每年按使用该商标新增利润的27％支付给甲厂为商标使用费。评估资料如下：（1）预测使用期限内新增利润总额取决于每辆车可新增利润和预计生产车辆数。根据评估人员预测：预计每辆车可新增净利润5元，第一年生产自行车40万辆，第二年将生产45万辆，第三年将生产55万辆，第四年将生产60万辆，第五年将生产65万辆。（2）分成率。按许可合同中确定的按新增利润的27％分成。（3）假设确定折现率为14％。要求：（1）确定每年新增净利润；（2）评估该注册商标使用权价值。

答案：每年的新增利润为：40×5＝200；45×5＝225；55×5＝275；60×5＝300；65×5＝325880.65练习题2、某企业已经有一种已经使用十年的注册商标，根据历史资料，该企业近5年使用这一商标的产品比同类产品的价格每件高0.7元，该企业每年生产100万件。该商标目前在市场上有良好趋势，产品基本上供不应求。根据预测，如果在生产能力足够的情况下，这种商标产品每年生产150万件，每年可获超额利润0.5元，预计该商标能够获取超额利润的时间是10年。前5年保持目前利润水平，后五年每年可获得的超额利润为32万元，评估该项商标资产的价值。答案：359.6167补充一：商标评估需递交的材料1、企业法人营业执照复印件；2、商标注册证、最早使用证明；3、商标占用过程说明；4、商标许可说明，若有许可，说明许可范围及所获得的许可费；5、是否对该商标注册过防伪商标;6、待评估的商标的有效期限及续展情况说明;7、驰名商标、著名商标评选资料及授予证书；8、近五年企业产品产量、销量、销售价格、主要产品成本资料；9、近五年企业各种费用、税金资料；10、企业现有生产能力情况及对未来技改的有关资料；11、当前企业产品市场占有率情况及未来市场供求关系情况的预测的有关资料（同行业的产品情况，竞争情况等资料）；12、评估基准日会计报表；13、消费者对产品质量的反馈信息及有关质量说明的其他资料。补充二：业务约定书资产评估业务约定书中天衡评约字[

]第号委托方(甲方):[

]

评估机构(乙方):广州中天衡评估有限公司兹由甲方委托乙方，对甲方提出的资产价值进行评估。经双方协商，达成以下约定:一、资产评估目的

————————拟———————，需对该经济行为所涉及的资产、——进行评估。为此甲方委托乙方对该资产、——于评估基准日的价值出具评估报告。二、资产评估范围根据评估目的，本次评估范围包括以下内容，具体为甲方提供的评估明细表所列示的资产、——。1.2.3.4.5.三、资产评估基准曰：——年——月——日。

四、甲方的责任与义务甲方的责任是：对其提供给乙方的资料的真实性、完整性、合法性负责。甲方的义务是：1.及时提供乙方进行评估工作所需的全部资料；

2.为乙方的评估工作提供必要的工作条件及合作；

3.按照约定条件及时足额支付评估费用。五、乙方的责任与义务乙方的责任是：按照资产评估准则及国家有关资产评估法规的要求出具资产评估报告。乙方的义务是：1.按照约定时间完成资产评估业务；

2.对在执行业务过程中获悉的商业秘密保密。六、评估费用本项目评估收费由甲乙双方根据《资产评估收费管理暂行办法》(价费字[1992J625号文)的规定及评估业务的工作量另行协商确定。七、评估报告的使用责任乙方向甲方出具的评估报告一式——份，这些报告由甲方分发，使用不当的责任与乙方无关。八、约定书的有效期限1.本约定书壹式贰份，甲、乙双方各执壹份，并具有同等法律效力。2.本约定书自双方签署之日起生效，在本约定书事项全部完成日之前有效。九、约定书事项的变更本约定书未尽事宜及约定书事项的变更，由双方协商解决。十、违约责任