版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
传播效果分析第1页,课件共23页,创作于2023年2月第一节传播效果研究的发展
传播效果研究是传播学最受重视的研究领域,也是争议最大的一个研究领域。从传播效果的研究历程,可以看出人们对传播效果认识的不断深化。枪弹论有限效果论适度效果论强大效果论第2页,课件共23页,创作于2023年2月一、枪弹论(20世纪20年代-30、40年代)又称为魔弹论、皮下注射论、靶子论等。出现的背景对其评价目前还有一定的影响第3页,课件共23页,创作于2023年2月二、有限效果论(30、40-70年代)概述起源研究结果第4页,课件共23页,创作于2023年2月两级“传播流程”研究指信息从传到受的“流动”过程,即信息流动的状态、特征、方向、作用等。“两级传播模式”的发现:媒介—意见领袖—受者(opinionleader,follower)“两级传播模式”的验证对“两级传播模式”的批评对“两级传播模式”的补充第5页,课件共23页,创作于2023年2月
劝服性传播是指有明确意图的传者欲向受者施加影响的传播行为。霍夫兰为首的耶鲁学派使用实验方法,就传播过程诸要素(传者、内容、受者等)如何影响劝服的效果,开展了一系列卓有成效的工作。传者的条件:假寐效果。内容的构成:一面型和两面型、理智型和情感型要点:开头和结尾结论:明示和暗示受者的特性第6页,课件共23页,创作于2023年2月“使用与满足”理论其最大特征是以受者为立足点。评价第7页,课件共23页,创作于2023年2月有限效果论的评价主要适用于态度变化、短期效果的层面。意义缺陷第8页,课件共23页,创作于2023年2月三、适度效果论(20世纪70-80年代)介于魔弹和有限效果之间的适度效果。第9页,课件共23页,创作于2023年2月
“议题设置功能”理论
理论来源主要特征质疑启示第10页,课件共23页,创作于2023年2月“培养分析”理论重视的是态度层次上的长期效果,对社会观念、文化规范的影响,潜效果的研究。格伯纳等人统计分析了美国三大电视网(ABC、CBS、NBC)12年间(1967-1978)播出的1548部电视剧。结果表明80%的节目含有暴力倾向。尽管一般人在日常生活中被卷入暴力的可能性实际不到1%,可是人们的感受却大大地向电视夸张的方向倾斜。越是长时间接触电视的人,越是明显,而这与性别、学历、年龄无关。此外格伯纳等人还就电视剧中人物的年龄、性别、种族等差异,作了统计分析,得出结论。第11页,课件共23页,创作于2023年2月四、强大效果论以“沉默的螺旋”理论为代表主要观点媒介的作用:大众传播具有累积性、普遍性和和谐性,三者的有机结合能对舆论产生强有力的效果。强大效果论的基本观点为:如果大众传播媒介审慎地筹划、编排传播内容,合理地运用大众传播具有的累积性、普遍性和和谐性,并使它们有机结合,就可以取得强大的传播效果。第12页,课件共23页,创作于2023年2月五、传播效果研究的发展趋势多样化综合化第13页,课件共23页,创作于2023年2月第二节传播效果的本质和表现形式注意传播效果的分类第14页,课件共23页,创作于2023年2月一、传播效果的一般概念传播效果是指传播者实施传播对手中的影响和受众对传播者传递信息的富有程度。第15页,课件共23页,创作于2023年2月二、传播效果的分类从传播效果的最终转化形式来看,传播效果主要包括经济效果、社会效果、心理效果。从传播效果是否达到传播者的预期分为:预期效果和非预期效果。第16页,课件共23页,创作于2023年2月心理效果的层次分析注意认知效果(原始性、直感性、差异性)情感效果(对信息反应的自主性、理智性、同一性)行为效果:正向行为和负向行为效果。第17页,课件共23页,创作于2023年2月传播的预期效果强化了受传者原有倾向弱化了受传者原有倾向改变了受传者原有倾向传播起到了增容的作用第18页,课件共23页,创作于2023年2月传播的非预期效果负效果无效果第19页,课件共23页,创作于2023年2月第三节影响传播效果的因素从传播者的角度看,影响传播效果的因素可以分为内在因素和外在因素两类。内在因素:传播者、传播内容、传播媒介。外在因素:受传者及传播环境等。第20页,课件共23页,创作于2023年2月内在因素传播者的权威与信源的可信度影响传播效果传播内容的真实性与表达方式影响传播效果传播媒介的选择影响传播效果第21页,课件共23页,创作于2023年2月外在因素受传者原有态度影响传播效果受传者个人特性影响传播效果传播者与受传者的关系影响传播效果受传者所处的社会环境影响传播
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2024荒山承包合同协议书
- 2024中国合同法赠与合同释义
- 2024二手市场货物买卖合同
- 2024签劳动合同的应该注意的事项
- 2024正规个人向个人借款合同范本标准版
- 七年级下学期语文期末试卷-2
- 2024产权合同应用软件系统集成商合同
- 四川省各地市2023-中考数学真题分类汇编-03解答题(提升题)知识点分类⑤
- 2024美容院简易劳动合同
- 2024-2030年全球及中国云基础设施自动化软件行业市场现状供需分析及市场深度研究发展前景及规划可行性分析研究报告
- 电动汽车充电基础设施规划设计标准(DB11T-1455-2017)
- 断指再植的护理查房PPT通用课件
- (完整word版)精装修施工组织设计方案
- 部编版三年级语文上册第一二单元测试及答案
- 刚性短柱基础设计自动计算表格Excel
- 表面处理表示方法及选择
- 统编教材四年级语文上册课程纲要
- 金蝶Bos基础二次开发
- 高支模验收表
- 火针操作规范
- 望江县中小学“弘扬诗词文化”诗教活动实施方案
评论
0/150
提交评论