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文档简介

作品名称：玫琳凯世界环境日广告主名称：玫琳凯活动起始时间：2012.8.15-9.10广告主服务年限：作品基本信息1.内容提要：2013搜狐世界环境日——环保时尚音乐会活动，本次环保音乐会获得了乔任梁、薛之谦、刘凤瑶以及程恢弘的布鲁兹乐队的大力支持，不仅会亲临音乐会现场为大家献唱还给大家带来惊喜和神秘礼物。点击分享玫琳凯环保秘笈并留下联系方式，就能获得环保音乐会的免费门票。策划书内容2.市场环境分析：（背景介绍、目标受众分析等）策划书内容传播/策划目标：（如市场目标、面临市场挑战等）通过漫画植入MK环保理念，让更多网友对玫琳凯CSR环保理念有所认知。结合落地活动、明星效应、各媒体曝光，让网友将“玫琳凯”与“环保”相关联，提升MK公益的曝光度结合HR员工环保活动，号召员工参与公司的CSR活动，增加员工对公司的

CSR活动参与度及公司的归属感。策划书内容4.媒介/营销策略提案：（包括媒体策略、创意、营销等相关内容的完整描述）策划书内容5.广告费用预算：(本次活动预算费用情况的说明)策划书内容6.执行过程：（将案例中所应用的各类媒介以文字、图片、视频等形式予以展现）策划书内容新闻及视频多渠道传播，大面积曝光：搜狐绿色频道活动新闻稿，在搜狐社区、公益频道、女人频道发布；

10家平面媒体/20家网络媒体/7家视频媒体/3家电视台/SNS平台7.执行效果：使用第三方调研机构（CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内）提供的效果评估数据证明策划书内容8.市场评价：使用第三方调研机构（CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内）提供的效果评估数据证明（结合活动具体执行情况，选择如下相关一方或多方，对活动自身效果进行评价）策划书内容策划书内容媒介表现：将活动中所应用的各类媒体（如平面、广播、影视、网络等）表现形式按类以不同的文件夹存放。搜狐绿色《世界环境日》专题定制总赞专题链接：

/2013/marykay/专题内权益：根据客户需求定制“2013年世界环境日”专题专题首页题图体现客户LOGO及特约字样3.首页焦点图1帧4.首页非首屏放置客户专区专题页面PV：4528115（日均15万）10.ROI：总结性地衡量本次广告投放的投资回报率。策划书

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