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文档简介

4CModelinMarketAnalysisCustomerCompanychangeCompetitor第五章竞争者分析与市场竞争战略

第一节、竞争者分析第二节、市场竞争战略第一节、竞争者分析1、识别竞争者(谁是我们的竞争者)2、分析竞争者(他们厉害吗?凶狠吗?他们有什么企图?)3、选择竞争者(我们该选择谁作为我们的竞争者?)一岂、识焰别昂竞宿争驰者波宗特傻五馒力泄模兽型究(易图烧)行例业得竞沿争鲜观客念袋与券市幻玉场位竞新争值观凡念企谢业酷要桨树助立辱“怀大史竞偿争展者催观傻念言”铸。诉不骂仅誓要落密绪切最关态注稼行喘业艇内捏的草竞谢争军者临,告还表要刚注耕意携行味业顶外肢的民竞乖争槽者哑;渠不节仅孤要宴注身意掉现忘实孔竞博争豆者熟的虎动浓向视,营还仅要冬提末防辈潜混在包竞秩争轻者易的旋威招胁详。竞最争作者程在倍哪蓝里?1娱、笨波精特坐模非型图决定细分市场结构吸引力的五种力量潜在的新参加的竞争者(流动性的威胁)

顾客(购买能力)

供应商

(供应能力)同行业的竞争者(细分市场内的竞争)替代产品(替代产品的威胁)F史i柄v面e泛F莲o宣r告c死e别s私D痕e志t梳e宰r伍m境i电n抵i祝n条g齿S住e浮g璃m互e恐n怎t幸S词t粥r陈u肉c裳t让u妖r怖a拒l线A固t欲t匆r侨a头c挺t烘i尿v惨e秀n痒e缩慧s而sPotentialEntrants(ThreatofMobility)Buyers(Buyerpower)Substitutes(Threatsofsubstitutes)Suppliers(Supplierpower)IndustryCompetitors(Segmentrivalry)宿执舍璃光钳碟新基进亿入货者牵进世入鄙障匠碍替仗代蜡品暮的番威艺胁供用应艺商搬讨妇价万还棚价赞能滥力影朱响勾行出业预内馋竞终争汪的产因府素购任买亩者鹊讨请价贪还匆价袖能姨力五臭力桂模顾型翠分伪析赢的是主芦要营因冰素庭(卷M组.蔬E郑.糊P趋o滔r叫t够e韵r坑1训9约8脆5码)规忽模抹经奥济品怪牌资载本遥要蛾求合宰适漂的亡产达品抛差歇异浅化转恢换出成宵本进集入板的咸分过销姻渠哈道合临适颜的傍学禽习登曲柜线必启须筛的校供奔应低叹成碎本袜产安品导设住计政笔府点政滤策预售期弊的流报饲复职措欢施转革换书成巧本输敲入等的坚差仓异供娃应偏商先集黑中暂度替算代狐供毙应姨现纲状数资量惯对爹供战应睡商远的扩重网要盼性成亚本凡或捎差明异习化总影抱响前场向/后赶向龟一氧体鬼化柱威陆胁对逢总售成缺本倒影占响行零业姓增泛长竞默争案者呀多惯且荡均挎衡固音定蛮成利本/库咸存角成咱本产就能产犹品睬差挖异驾化品舟牌匠信裙誉转腥换久成候本信水息哄复瓦杂湿程梁度与敢公犯司砖战责略脸相叮关胳度退包出侄障大碍购顾买畏者置集兰中购泪买高者私数只量转产换芽成纷本购当买疾者伏信砌息购规买胃者劣利拉润有柿否绪替絮代巾品度个过唱危溜机价街格林敏孔感喝性对抓总少成熔本唤影罩响品杨牌落信寻誉后茧向伶一疫体枝化倍能烫力对颤质完量/性承能沿影母响决定策牢者追的婚激急励替俩代尺品四的惜相暑对益价辩格转烦换句成施本购舅买平者恼对迅替尚代窃品狼的罗倾确向绢性五胡力息模员型莫应民用彩例选子亦—宿—强半液导粉体筝元陈件偶行抄业朴分择析潜报在材进芝入舞者行依业卧内览的兽企帅业主竞颜争替猛代溉品供睛应姿商购灾买末者步践骤1:拨识息别运行泰业凭吸赠引晃力爹因付素企则业暴间晋竞冤争销怀售挪特装性产卸品披差摸异谊化扮程爬度竞柿争狭者吉垂予直船一枝体岭化增爽长莲趋扁势合丝式作灿经国营进嚼入生障漆碍投掀资的额产而品湿寿册命势周仗期R栏+口D成覆本产剖品怜专麻利分肃销潜渠疼道略要锡求紧诉密英联缸系印的邪市剑场退错出分障狠碍退叛出促成流本业丢务蒜上偏的授战眼略筐关拣系政间府稠与惨社铸会衔的查限到制供耽应誉商俩议蹦价搭能索力供券应火商魔数劳量供借应气商取分涨散竞声争苍者奔后走向酬一桌体闭化倒的秋威晃胁替提代允品拨威晶胁专妈利悬新澡产蔬品场才封能箱替沿代听旧锯产摘品集兔成玻电经路判发趴展转帝换庄成性本购滩买菌者汉议伞价机能协力买病方汇后呀向赌一恭体程化挽可岩能挺性产罪品抵专就利类,野替捡代餐可驾能它性购洲买等者锈分属散耗程近度批临量盘采糠购鉴,笑价迹格捷优哄惠(波2似)付竞晒争尸者援的虎四遭种武类逝型愿菜望棋竞番争玻者羽D柱e哲s薄i丑r孔ec国o稳m怒p斗e协t抵i糠t炼i炭o召n.指付提四供件不羽同虚产有品万以嫂满虫足序不谋同幅需可求涂的箭竞委争斩者猜。略现妈在障只投有斗2榆万镜块派钱抚,厅我泡们萄是拦先占买晕家己具支?切还蓬是罚先身买友家菌电坏?惕还什是晶要覆买惊辆打车匪?状这仪个肝时进候脚,骆家雷具少、初家芽电众、颗车磨、挡衣茫服暴,理就买是认竞胸争鲜者狭。属马类略竞其争讽者咸I茧n关d鸡u厘s甩t稿r匙y腊c徐o练m鞋p届e竭t束i丘t亩i月o尾n甘.指解提未供薯不泥同低产秋品亭以邀满洲足愉同殖一电种助需惨求护的什竞款争虚者傅,背同亮样画是皱满抹足劲吃押的荷需炕求偏,释:轧“持我岸要好吃孔些觉什称么利呢螺?加各飘种盖食址品赌就赛会截出胜现物在顶心铜头孔,菌如视炸汤土与豆怒片细、润糖汉果察、誓软发饮每料铜、款水尚果偶。爪这械些域能限表贸示犁满眼足弯同欺一朽需痛要凭的享不剩同址的只基勺本替方乳式夫,壮我阵们盾可尼称踪蝶之网为凶属妇类愧竞罚争信者产交品裹形臣式丧竞坊争崭者腊F验o医r贿m旋c贩o丈m巨p谷e除t防i协t罩i脱o能n薄.指诵满谨足往同网一冠需夫要形的镜产石品辰的川各禾种再形遗式抹间右的遥竞疮争准.房诚“辛我蜘要总什咬么恢样蚂的坟糖捷果夕呢去?泊”寒于寇是僚就苗会己想伏起梯各陆种转糖泊果夕来架,奏如效巧估克执力烫块蹄、盟甘主草庆糖鹿和相水钢果躬糖爬,韵这秧些扑糖喂果美都膛是小满童足杀吃杯糖羽欲削望忌的摘不导同扮形完式勺,肠它委们用称窗为忘产典品骆形啄式列竞毅争村因讨素译。品丸牌驱竞咱争蝴者冒B亩r聪a太n碍d邻c宋o踏m总p极e井t贺i送t葡i伯o持n.指遭满莫足论同丈一斯需故要博的喝同蕉种斯形浙式曾产英品下不道同蛋品桶牌余之别间腿的时竞遗争这.返男音装逆中超的童雅剖戈绞尔升和拘杉童杉熔就凳是搬品雨牌估竞钥争炸者典。二定、分霞析己竞田争冈者辨句别以竞赶争劈燕者李战建略判犬定漫竞损争留者馆的毯目治标评鹊估竞竞归争茫者断的房诚优柄势刘和犯劣萝势评著估答竞然争桑者樱的裙反上应谎模损式A剪n舒a湾l将y盒z躁i输n邻g匙C脂o铲m火p晌e脂t信i曲t粥o卡r检sCompetitorActionsObjectivesStrengths&WeaknessesReactionPatternsStrategies(兼一夸)辨堂别驰竞些争恩者裁战痰略1、认成允本蜜领陡先(辽O磁v捞e头r缸a光l弱l吓C心o贵s茅t贴L滩e轮a艘d犯e阶r方s签h仪i梢p缺)2、差头异途战垮略(乌D枣i氧f扮f便e鼻r足e娃n美t济i行a乐t废i限o呈n呀S奇t虹r钓a呼t熔e谨g其y煎)3、焦舒点扶战回略(墨F妹o西c福u不s贿(昂S淋p晚e袋c翅i布a叶l充M拳a部r姜k施e锤t晃S斧e愤g竿m抗e件n窝t万)偿S朵t名r猫a疤t登e亦g寄y)(怨一旁)端识伟别偏竞狸争溜者灶战下略乡丰-采-子波敞特鹊的苗基血本境竞爷争渔战辨略竞番争尼优唤势被瞒顾屿客咐察应觉钳的敌独妙特阁性低锐成教本琴优股势全惜行蓬业特榆定步细兵分案市遇场战挥略臭目联标差屋异舅化逮战简略成凝本付领络先纵战妻略集染中差化论战播略1邮、而成植本粮领辈先锡战间略汁(篇1切)成疮本究领哭先珍战闯略逮的韵好即处保销持怒价门格侨竞拾争熔上球的带优初势成黄为奏市侍场鹿领稿袖屡,抹有蚁益果于婆主立动货发观起锦价蜡格养大奋战攻等枕竞镰争番活伍动保朝持化较怪高那的启获叶利派空捆间阻茶止劣潜修在痕竞弓争历者酿的貌进去入更融有封效索地忆与型替沸代龟品险竞类争应嫌付惑原沟材唱料掏涨爹价嘴的搜意笋外纠情稠况案阁例壮:盒春诸秋营航供空自尸2饲0伙0魂5目年在7扬月愚首馅航擦烟乡丰台置开仿始屑,筑春洗秋继航荒空监每腰开茫一讽条竹航狂线渗,啦都林用焦低扯价群战扒略遗吸宅引泽市晕场待关燥注外,挣这父也晕是裂航箱空朋公乞司践开写辟蚁新简航六线困的闪常蹲用撤办维法艇。春鬼秋全航瞒空学目故前汇已灾开公通指1配4豪条驱航攀线测,瓜各张航趴线遍总困平荐均昂票涉价颤定雹位购于恶5诱折汤左紫右盼,愧低陈于妖同蜡航颂线薪其怨它佩航浴空钉公台司烂3正6业%仰,夺但朗已载赢鬼利杂1丢0纺0美0科多卫万絮元危。春护秋缘瑞航农空伙开亚航拍伊帖始欺,油即君推拌出除9俩9烈系产列务票垃价武,妙吸呈引妥市泪场吹注涝意偷。庭其既中为济剑南装、吉烟栗台畜、封温写州球和漏青终岛恼,书最夫低言9笼9求元渴;准南款昌悦、阳厦停门狼、返天幼津备最服低筛1恩9觉9挺元铃;插珠纳海犹、莲桂交林盗最障低队2钩9皇9优元腥。2泳0住0度6寄年猛1湿1东月戚2器9条日锅,慌春粉秋酸史读无注前赶例般地巾在丈济程南自-完上含海僚的镇航袜线都上国首屯次膏推叶出免1博元扁特邮价是机蛛票杜,锦但冶此妻次淋1躲元怖机借票做只继短房诚暂足出虑现概在剧1翁1伴天男的薄航呜班脾上揪。爷(皇遭奋济凳南或物够价捕局跨罚的款该1熄5提万府元地处得罚皆)(花2魂)原成午本活领贞先僻战英略形的衔风志险容稍易当成管为要行纲业坏中载的扒“悠公搜敌采”为啦保类持近最研低留成睛本传而沸需议要欢现升代睬化声的丧设峰备渐等该,言由卖此耍导判致矛投运资割风困险贩、震生影产摘风找险召等割。低正成宋本永可迷能撤损唐害丘企久业造形遍象槐或针产摧品蕉形骑象只献重炉视己内取部妖管茅理真、晚效获率虎管女理巾,听忽痒视阳外疯部桨和习需翁求级的窝变但化亡。(罢3备)潜成填本宋领骡先森战罢略恒的数实价施宽条步件具塞有逗较爸大罗的智规辟模墙经摔济絮性经粥验消曲养线霸效适应宴明渴显是诞需库求奸价俭格宏弹冤性叹较尼高手的尽产夸品价浮格情竞开争道是旷行昂业殿竞晚争尼的烛主迁要更形英式企基业救具退有细较呢高女的罗设微备朝投夏资灭实乎力具岩有岔较阿高巧的桐生残产洲管棒理默水设平棒,哀能消够波维荒持尖高叮效晓率(暑4升)狮低经成愉本旗的运实饥现斑途炎径在侍规方模灵经递济进和招经熊验驾曲谜线缎上觉作蒸文勿章从翁价均值慰链庙上虏寻刮求枝成耳本饥控帮制粱的典途送径集已中程采坑购嘉、畜均旦衡咳生迅产提液高绵标废准旱化邻、焰通排用樱化返程径度加奋强匀营性销角创昨新悲,宏降冻低泻流岔通风费舒用活辰动光范垒围己相恳对蝇集森中案习例雕:欠西锄南缺航耽空齐公来司缎—悟—巷机泉票疫比斑汽宵车名票朽还适便锅宜公翼司科的歌宗重旨口直通截糕了双当提何高五利霜用雅率只丑有淋一犯种四型告号请的夕飞袭机没痒有览枢裹纽虚站集冒中阶服朴务资何产讽负残债霉率陈低(呢5浓)泄成蜘本害领穿先草战械略经的易误构区单篇纯蛛的昂削禾减箱成海本爸并庆不淋等锅于修执瓦行紧成熟本周领离先洲战海略单查纯滨的脊降揉价销策需略不不援等关于性成便本资领利先成枝本棉领登先汤战秘略陆不剪意移味犯着服生翼产涂低并档铺产比品成摆本泄领丛先粪战绕略冬不缎意絮味摄只途抓培内摩部雪管最理机旅械冰地徐给击某外些私部煮门旨的首成很本喘施驶压惑,练忽迁视画了寇成趁本全因讽素浓的纪相姑互擦影扎响忽城略惜创效新2园、智差她异送化溜战辜略(卡1扔)倾差雹别相化溜战括略煮的御好联处满喘足宁顾仙客韵的争不布同哑需密求请,逼取嫌得屠独寄一田无上二昂的羊地鼓位特债色挺明沈显碍,杜竞钞争芳优剂势纷提扔高增冠强级企示业直讨屯价蛋还度价显能忌力限欺制佳或狐排别斥摊竞台争利者提艳高快顾耳客裂满酒意堵度有离利胖于悦创典名仓牌(楼2访)棵差武别酒化莫战旋略起的格风肯险成到本狐较林高遗,步难餐以霜取波得怀价桨格受优溪势产零品男可倒能会遭梢到否模镇仿贫,魂从娘而龄丧仍失由独享特围性停,旋并禁产合生锻消兴极吧的晕影篮响资林源号分倡散羞,站单料一夸产百品甘上朱的裁资锦源帝不现足要廉求店较刊高践的添经扩营仙管永理啦水糕平(多3散)迈实黑施跨差始别改化绣战能略途的磁条跨件具丘有起明垄确蔬的附细善分姥市竿场目版标撞顾叙客择群博与俩企汗业督的统资绍源勤、激优流势仙相窃吻牲合企徒业派具柜备和较息强取的迈研议发晴、绳生氧产断、外销汉售呀和崭服赤务挣能嗽力在携技轧术孝或渔产撕品祝上院具后有爸一紫定择的部声直望生董产嚼系方统词具率有久较灶强捞的犯灵斤活项性某和晋可顾变乞性(夸4纺)困实闸现削差窑别骨化浮的严途挎径产分品罗定够位戒的伟差票异刷化产罪品便设雁计枪上言的崭差错异音化品稼牌玻的毕差乎异患化销兵售太服药务俩的岛差齐异乐化(遭5允)涛差旷别班化搂战向略旧的约误滨区差雨别垒化暑等歉同孙于贫多见样贼化差猛别就化方与遮为角顾六客艇创填造站价缝值慰相珠脱倘节不冤能带正郊确特地猜认添识大目蜻标茄市走场惯,尘想辨当惊然袄的咳差友别鞋化过巩多汪地偏强栽调再设晨计半、束生增产播和鞭技催术辱方平法年,医忽润视帆差格别袄化隙是叫一每种茅市扰场莫战嘉略不屋是辈真涝正赔的职差名别涌化棒,朽而妹是“赝缺品”3叫、完集简中招化告战谣略(裕1傲)铲集效中课化瓦战便略寸的毯好臂处将蒸规戒模荒经跳济屈和才差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Preemptive defense(4) Counter- offensive defenseD劳e铁f此e敬n俱d叙e择r(污1直)P默o俯s晚i嫌t袖i沉o敬nd胳e裙f转e尘n尤s撇e(5)Mobiledefense(2)Flankdefense(语6轻)够C挤o溪n革t永r鼓a篮c扔t鲁i航o佩nd清e肃f狮e耳n访s缝eA形t猛t失a绍c惕k浸S搞t楼r竖a牙t威e协g歇i宇e夕sAttackerDefender(3)Encirclementattack(4)Bypassattack(2)Flankattack(5)Guerillaattack(1)Frontalattack返发回紧衔紧蜂跟召随追单随漫者弃在余尽案可辰能坦多哑

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