科龙空调策划案终稿

目录第一章科龙空调推广回顾第二章科龙空调竞争对手推广分析第三章科龙空调2000年推广思路波乐空调第一章

科龙空调的推广回顾

波乐空调一、99年以前的推广（尤指97、98）1、负责推广的广告公司：麦肯、李奥贝纳中国分支机构。它的核心优势是品牌营造力，弱势是创造有销售力的广告。2、推广的基本手法：

遵循国际广告公司在中国市场的惯用做法，避实就虚，坚定地执行品牌主义；用品牌来拉动产品销售，为科龙空调塑造高科技品牌形象，创造产品功能差别性之外的第二性品牌差异，即形象差异，以虚幻的形象差异来对抗竞争。3蛙、徐推沸广悼的谎代垦表哈作仁：科催龙哄空慨调肿“政雕让龙王”钻、隔“底绣半龙剧”遵电童视绑广劣告供；广括告厚主织题窝是警“养这腔个叉标捡志寄代闯表模着先优率质组”垃。4从、坡推归广故绩鉴效屿：经帜调哥查喷显垂示会，悄市斩场牺基璃本蜡了艘解琴科尿龙踏空然调伙的浮高绣科丽技慰形像象巨，载但丛并预不以认巾同泪。时认情为砍它犁冷御漠岗、捷刻旋板冶，禾最野为看重张要延的觉是誓它谈并习未竿转醋化名为伞购哭买丘意腊向愚，辞没茅有叉销匙售著力议。历史性小结：在今天的中国广告市场，以国际4A公司为代表的单纯广告品牌主义，只会使企业陷入困境，无法创造市场购买力与销售力。二、99年科龙空调的推广1、负责推广的广告公司：旭日广告公司，本土广告公司；优势是可创造有销售力的广告，弱势是品牌的构建。2、推广的基本手法：本土广告公司常用的就实避虚手法，不谈品牌，只谈产品的销售；紧紧围绕科龙空调的核心技术差异——冷触媒大做文章，用冷触媒作为全年对抗竞争对手的宝剑；这是本土广告公司摸索出来的以产品拉动品牌的推广之路。

3附、杂推侦广缝的纵代赛表奴作约：超君级牧健引康歼龙超缴级榆健兽康创龙新成扯为馆拉延动床科挥龙孤空却调绕品蚀牌慎形禽象诱以我及竖整隶个凡产千品帽线拔销展售烫的龙妹头促。4鸭、再推铲广烫的努核滨心沾技览术兼：从特日连本暂引跟进培的膨冷绝触学媒僻技希术用滩以住对义抗劲负沾离微子削技址术弹、喷过材滤摇网疑技改术福、巩光旷触晃媒形技牲术忆、傍换你新村风造技脾术道，夕把些科努龙竭空撞调市的絮所棒有第技屋术讯优绑势的都英弱太化摄，息唯柴独馋突颜出萌冷狂触倍媒桌技轧术叫。5蔑、偶推页广淋的籍核诞心塘功技能：杀味灭候以皇甲我醛单为朱代互表烫的琴有意害抄物陪质贤，牺创里造商健毅康粗的寇室叼内院环卸境然。9雾9让年窜科历龙酬空敞调张没待有药违白背莲行仰业柴常仙规贡，兔紧奴紧种锁巴定饼健休康胸功笋能吧，畜在爬此炊大聋做荒文苗章尸，门没霞有努受歉格触力拾空抄调财的饱倡颗导纳所烫左仓右利，深没饼有松在汽产静品逃品架质采上爆比啦高呈低。6萄、标推榜广句的世名虹称读：9聚9根年盖科艰龙咬空秃调奇推贞广能的匠另渔一束特旺色惯，周有洒非猪常公强碗势宣的溉产六品匠名含称童，势而快非自仅壁仅拴的商品敲牌只名映称天，紧实橡现不了玻科割龙斜空述调赢品轨牌屡与弄产足品架特竭色出的丢紧炉密累结预合劲，想能胡够哑在鸭激伤烈膝的闭市伍场求上剂叫税响年超蜂级馅健雄康恭龙睁。科旁龙翅空煎调筐（球品挣牌纱）流、吼超俘级驼健创康柏龙炸（栗产骨品竿）买、请冷泪触例媒抵（睛技寨术闪）姿、公杀观灭叔甲孝醛踪蝶（恳功童能光）狮、堆健弦康科（挽利谱益伴）心五宽者桂之缠间弱进叹行弓了瞎有跳效禁关骨联绿。反这循其抵中符，暴超铜级伤健刻康必龙忍是日关宫键绪，刺既规体马现塞了末五工者拿之售间曲的拢联窄系宏，瓦又驾使帮广止告吨信显息昆成显为殿消棕费顶者宅购熟买背与朝选房诚择袄的传有悼力爹指币引岁。7舱、断推维广度的阿形加象顿：科杯龙选空爆调职的忍超育级手健陡康宜龙毁，尽桐管制初厘期文暴毒露研频饱次升不口高艰，犬但驱总承体快来面讲绢，笑该俊吉园祥衔物劣贯肤穿贡了尘推似广袖的照始甚终坊，砍使卷其涨成输为嗽消衔费冈者捡辨俗识凝科妹龙谜空冈调溪超新级麻健辩康棒龙口的误固黄化涌标驶识破。8曾、境推匙广签的移风爪格怀：推效广哨有驶较棵强察的彻记刊忆穷点中，植全锋年凤以枣树嫌叶抱为亚基超本管表健现短原允素恐，号通放过起对率比手来较突遇出序冷舱触套媒斧健零康打技弟术弟与伸其轰它映健壤康义技遮术诞的求差顺异胖。9飞、馋推毛广寄的樱整勺合跳：9样9遍年状的夏广鸦告城，溜在沙电逆视厚、炊报屿纸困、导P培O酒P熔诸也多辛环庸节墙上趟，荷基滩本贪达粱到杂了柱信读息颠统拖一绸，愈风数格荒统碧一难，询形泼成赛一荣定客的泼集嘱中柏与您整痰合葬。1仙0旱、蛾推记广浙的头时站间锹：超驳级弹健扇康冻龙挣的堵冷铸触翁媒她技耍术典集巨中孝在系9豆9课年狗旺芳季唱推巾广彼。三、99年推广的不足之处1、推广的产品单一、技术单一、功能单一

以科龙空调近百万的年销量规模，99年只推出了一个超级健康龙，一个冷触媒技术，一个杀灭甲醛的功能，显得单一与薄弱。整个科龙品牌只有一个闪光点，整个产品线的销售只有一个龙头。造成产品对品牌的支撑力度不足，拳头产品对整个产品线的拉动力不强，最终形成销售不理想。这是科龙空调与美的空调99年推广差异显著之处，这也是科龙空调在推广上与美的有差距的根源之处。2呀、壳产扫品启名旁称耐、碌功昂能据名卫称悄模溪糊段、狗生钉硬尊、涉难段以寇理药解垒，开没沈有肌亲号和者力超原级侮健罪康邻龙缩慧的眠名延称骆尽季管逮包斧括咐了痕健司康史的侵基罪本翼功教能省，逃也夕有脑超狮级拨的互比茎较首优圆势聪，圾但以是等利蛋益寄的衡差疾别至性杨不晶清萄晰轨。塑这眨就蔑如未王撑婆蒙卖脸瓜得一斗样稼，总“填我密这真瓜碎就使是慢好摔，妥就狼是影比建别浆人抵好祖，默为畅什穴么想好断，蛋总催之惹就秆是边好任”殊，近带兄有盼牵践强锤与粮生份硬浊的镇特万征旨，辽有含点奸强抽辞剃夺劝理闭的蚁味滋道较。冷起触尺媒也是强一殿个材更益难割让仁人伍理渐解智的浸名雾称刑。竹产姓品桃技扛术铃名池称皮是宏专巩业势术沃语交，膏一秤定换要底与贯消池费售者酷固支有诸的皮知沈识桂结牵构赌对盆接啊。石中肺国暴绝浴大阿多笨数配消朽费是者伤，袋对柳专款业痰技美术倦名为称银都克很面费绪解驴，徐无竭法蕉知丛道看它表的译真浑实吓含采义贿。控“匀冷熄触苹媒养”脑术意语霞成肠为箭科犬龙下空厘调伯9博9栗年袍健剃康惊推挽广反的窗人颈为颈障开碍匙。技但苍美饭的阔“瘦负也离杰子缘瑞技甲术谢”根名究称烂刚只好茎相虹反秒。非尽紧管豪专缸业湖上偶冷领触胶媒千优饲于链负统离谢子完，齐但纷负奥离居子谈消铜费政者友接及受袖程造度妄上赚比才冷依触亏媒冤强园。顽冷虎触治媒伪名丘称赤过迫于胜专诵业妇是僚原徐因洒之忧一两。杀君灭石甲定醛椅，毙又谢是膀一接个撕消衣费扭者雷不从清脱晰他的泥名翼称极概晴念圆。腰据咐销补售挂人匆员禽反筋映装，呼许疾多亏买台家吓连枣甲理醛密的县“漫醛害”课字航都平不墙认俗识凉，抢又未怎孕么锦谈虾得递上扛对许此判功犁能漂的葬理雕解职与揪欣车赏宁呢抬。纱同次时议，悉甲晨醛欠是构油兆漆六散捆发机出凝来集，挪消晴费量者蛾并绩不虚是凳天锡天繁装锡修蜘，蓬用航一粗时赞的近装岗修鼠需疲求阀来混选唤择顶数洽年秒的呼消扒费误品纸，党理祝由未并附不粮完秒全壁充并分智。3柏、错冷宴触枣媒觉健姨康适技软术形推肥出置的赵时农机产太饱晚荷，伟造居成毁跟踏随鼓者饼的姓印网象9独8避年婚底淋海封尔留推字出智的矮健悠康睁概歉念胡，浪在丑已嫌形仍成梅市先场皱消谜费天主列流罚时交，数科核龙滑才推旺出灵冷牛触座媒锄健病康潜概县念蜜。迁推滴广督的史时滴机新过揉晚皱，未巴在廊市极场并上大形会成灭先畅机佳，幅凭甜空赤失念去兄众轮多竭优部势赛。补最俘终软只烦能关以坦跟预随娘者炉的哥对比钟手译法揭来眨争帆取某市冻场涌，傻这尺种对被配动做的珍局围面牙，妈与必科般龙莫空蕉调涛健薯康滚功唱能递的卷推恳广时罢机凉紧澡密斥相令关耗。4者、桑科荣龙削空蚂调症的架推优广劣重况心士过兽于咱下燃移惭，泰整怠合折力伟度扔不滴够怎，竖难启以灭打祸造妇多宰个绵亮点科恼龙并空鱼调踪蝶9跑9亏年斜尽灿管庙有挣旭涌日梯作肢为敏总跳代简理充，炎但素是洽推宣广冤过魔于络分贼散蓬。斑各饭地稿分峡公枯司登仅粮仅颤依灾据厅总揭部垮的蜻推垮广爷要辽点舅作裤为掠指筐导唯，符自厦己狼完蛛全培独校立礼的殃完零成灯月就度尚推漫广丽方草案拘。璃这糟种锅零遗乱忽分妹散缘瑞的幼独粒立咽作机战知方组式辜，传造歇成紫了刚资欠源骨分苹散掉，超未役形裂成烂集刷中富的察规失模戴优级势袋。5内、深科丽龙索空画调俱的虫品餐牌桌营反造斥不倒足脱，乒对况产沸品拿支妈撑既力严不劝够科屠龙陡空释调五９添９混年料推拿广诱的暮中弹心全只百有化超番级霸健笔康上龙粮一欧个忍产拳品势，抹没知有却品岔牌形疤象虾作述支疮撑烛，测使武超践级纽奉健暑康讨龙纪对类产监品住线赚的敌拉病动亡力仰不滋强忧。科旬龙象空映调扮9顷9御年材产滨品贱推位广瓦与砍9境8炸年曾品宴牌笔推暮广句形累成宁了遍两珍个序极豆端者，议是扇一通对矛缴盾海。众9辽8灵年练塑田造土品卖牌嘴时骨，六未隙兼足顾音产醋品酷，饲9福9愚年项推绸广照产驰品垄时辣，揭又柿未殃兼顾丹品办牌唇，镇顾惩此狼失伶彼掌，移拆绳了夸东似墙买补刮了扛西互墙昏。总肆体悦来敲讲欣：科无龙该空挪调饲9乎9医年名以葬超锡级泽健性康睬龙浙为室中腔心伴，示走勺产贞品刚推昏广首的嗽道电路封，艰是走较章为疏成石功迫的海，茧但叹是粪在盯产钞品戴推杀广章的琴过活程熔中钓，他在培产疑品救拉蔬动述产坝品钞线错的算力发度竿与俩策物略题上请，云在毒品膊牌智的水长隆期屈塑蚕造唱方格面欺都旦存窗在炉着肢不摆足栗，绑这赢是惊2保0奖0棚0狡年蒜推微广煮应差该薪加杰以渠改吉进巨的待地梨方取。第贷二晚章科铜龙撕空沟调海竞挖争躲对屑手秋推螺广槐分际析第丧一逮节美舒的驶空乘调疯推脏广伤分奶析一惊、截负羽责装美端的物空禽调规9糟9日年泄推列广叙的弟广顿告丙公匆司盛臂世纷长恭城火广锈告乒公浊司影负畅责贸美渡的峡空绕调但9挑9际年乎中单国喉推状广裕。盛软世藏公比司央负疤责斜宝着洁皱公旬司用在挺中节国念的杀推遥广迅，患取败得质了灭不裤俗顾的壤业昆绩张。围其与难众葵不冻同棕之薪处磨在坏于姨它战放巩弃作了送大医多研国屿际廊公离司炊因绪不兰熟站国嫂情耻而削采步取网的单铸纯说品街牌顶主净义抬，冷也迈没唇有病落赶入浅本物土斧公黄司雀所涌采集取寒的稍土赞办霉法扒—博—地单筐纯的勾产阴品桥主捧义励。符它值采沫取财了冲折裂中港主沈义番，愚即豪品刮牌为与饺产牙品洁的踩结镰合充推带广索路线沫。杜它烟的伟推掩广万虚赴实黎结赴合死，垂既攀有怀宝狼洁逝的洪品越牌偏背刻景盲，毛又述有叹飘诞柔迷、搜海飞极丝脆、缠沙盆宣趋的唱产赔品低拳净头伸，殿是痕盛广世悟长冰城句为角宝应洁斤公瘦司摇寻笑找炭的粮中劳国记推广之之应路家。二、美的空调99年的推广思路以北极熊为中心，构建品牌背景，对各个产品线与产品差异功能进行有效支撑。同时，形成多个拳头，象冷静星、清爽星、世纪星、智能星、智巧星，对品牌进行了充分的演绎。三、美的空调的品牌推广美的空调99年成功塑造了专业制冷形象，用生活在冰天雪地的北极熊作为代言人，有效地传达了美的空调用制冷技术为家庭营造舒适环境的意念。该专业制冷的美的形象符合空调的基本功能，同时符合消费者购买空调的基本心态。四、美的空调的吉祥物与代言人美的空调99年全年推广贯穿始终的是北极熊。北极熊因为生活在北极，给人冷冻的印象；同时，北极熊为白色，给人洁净的感觉；北极熊又是真实的动物，具有很强的亲和力；北极熊一家三口形象，又给人温馨的感觉。五、美的空调的产品名称美的空调为变频空调取名为智能星，为静音空调取名为冷静星，为负离子空调取名为清爽星，为一拖多空调取名为智灵星，这些产品名称都很成功。可以看出，这些名称利益点明确，形象感十足。相反，超级健康龙利益点不明确，形象力不够。六、美的空调的广告语“原来生活可以更美的”这句广告语反映了人们购买空调，美化家庭生活的共同情感，具有很强的感染力。七、美的空调99年开发了60多个新产品，形成了多个推广拳头专业制冷北极熊智能星变频技术智巧星一拖多技术清爽星负离子技术换新风技术宁静星除噪音技术八、美的空调的不足之处1、品牌形象竞争力不够美的空调的制冷专业形象限制了其品牌的发展，因为随着时代的变化，人们购买空调绝不仅仅是为了降低室内气温，更是为了全面调节室内气候。美的品牌的制冷形象具有很大的限制性，比如象北极熊就无法支撑美的空调冬天的制暖能力诉求。2女、扯用往北浙极算熊屠作述为鼠代坏言爽人箩限萍制怒了从广酷告插的匠创徐意仗：9强9阵年银美隙的顾广圆告弄千牵篇鞭一夜律陪，纲毫励无岭创搏意沫。惑因而为酒北幻玉极致熊泛成岩为吓了俊美的绘空湿调赶固轰有要创愁意陆表章现侄元云素尺，除也浙成策了蚕整皱个找美伤的燃广衰告兰的姿中阴心论，创傻作注的化空脊间所非会常耽有负限事。2芝0尺0评0泳年冷美闻的索空知调烈如滩果馅继态续课以播北傲极艇熊击作辣为秧创棵意惊主元要庆元支素荡，历北极肝熊踢的财衰伏败拦度绍会兆令底其趴效熟果恩越冈来辰越盗弱驱，席但篇又瓦无辽法呆再矛次矮创虾新扣，钞因为肺美咽的存淡恳化昂北尼极宽熊紧存喂在表着西风报险洲。酿不胜远逗的削将恩来滚，脑还草有坟可览能策重资蹈海会尔丸今坦天屯的巷复悦辙绸。3继、贪美昌的揉空效调王9贫9顺年辈推否广滚管楼理性存敏在倍的坐问驳题紧：（伪1薄）美跟的北空摆调嫌9贩9选年论推吴广政中唤，陷产要品比销盟售弦与闹广阻告脊推舟广基脱栋节灭。酿报葵纸柔广库告推灭向些市失场系时席，餐宣晒传启资签料弯和棉产滑品掀却惯没递有花到它位撑。（棒2茶）美忧的码空蛾调逆9纹9脂年育直漏接乓与译媒丢体趟操龙作秒，蓝无忍法哨平立衡次经斩销源商坦的窗关牢系号，刊当出逗现挥矛吩盾浆时恨，劣无尾法缸得太到渡第笛三肿方误—眯—新广馋告求公拴司哀的探协冈助隔，普这尚会内加爱大经粮销晃商撇和念工汁厂奶的宗矛歌盾拦。（慢3刷）动条态旅宣过传唯与南硬墓广杆告坛不寸配段套冤，拉宣飘传畜的协机蛛型岸和陶销庄售管的寄机纷型好脱津节至。（箱4垫）在淋二忧级赚市顽场却，邪整朽个帆推乌广绵被蜓经呜销锣商床所强左才右激，关不牧利钓于吉美但的积空畏调紫在当骨地难的草发搁展堪。（雁5给）美荐的往空金调事采石取疲经喊销侨商耳代笼付萍广欲告绳费烘，厨代挽选帽区玩域活广谜告催公领司唯使本美尾的空假调被的驴广仇告良制爽作唯质受量死差抗参元不烫齐诸。（兔6抢）美粗的蚂空固调春公贫司末还凯没辱有挡找作到称科辽学乡丰的说、型系看统牺的烦市研场觉预展测耐方子法献，累每年床都面会俩造鸽成惊货射源茄分零配绿的暂严冲重欣不取平避衡鼠。总痰体孔来捕讲仍：美魂的促空近调奸9捐9熄年吵推恢广桶成喂功束源白于富策丹略丛与扇基值本夏元做素沉的坊成另功叛，让但挺是枕无辩论预创场意谁、剃品失牌咳定仁位斤、骄广妖告裕管淹理说都期存很在赢着胜局坐限冈，片易运被岸超工越土。第泄二笑节海脊尔钉空日调凑推撒广坝分接析一扮、哭海脑尔就空着调捏的浅推樱广景成监功首之哈处1饶、傲海压尔抹空胀调趟一堪直刘以昆来装以恢贴私近坚市锋场搞的半姿钻态心面煎世案，闷在细消快费正者柱心村目侨中梦拥雁有忙良赢好陶的近形蔬象宵，服每卧年素的仇消轿费子者料理瞒想市品露牌榜调忠查怠中井，蚀它延都宿名区列晃榜吩首只。2加、此海唤尔孝空苦调根依起托氧海缸尔杯总臣品间牌匙，征带职动僚产膜品透出幅击注，耳效送果嘉不顺错蜻，崖并仪且薯摸施索饭出忽概罢念役推说广吸、兼新悟闻榨炒虑作炭、惰现慢场皂建棋设牺三赵板吹斧医的歌产波品丙成堂功思推到广条方索法芦。二兵、盲海半尔错空恳调健推袋广服的长不林足茂之苗处1禽、欧海菠尔跨空长调档走掘品拘牌找路杯线兵，届造恳成益消腔费巷者蛋对奶之锈期详望惯过惠高悲，版只口要概海利尔练空僻调梢犯玻下改少股许逝错贡误繁，准就南会庄毁距掉皮消竟费伐者哀的歌信昼心昨。昌近吐来掘，驾海耳尔饶公摧司双出气现院事拥故督，名这苦将伸会固极亮大慈的暴影水响外海绍尔渡空筐调妖甚辣至闪整驱个子海脆尔况集南团相的狗市煌场泛地状位妥。2悲、萌9孕9钥年盯海六尔娇空圈调搜的捏销或量毙总脆体梳呈瞧下孝降纷趋龙势五。清尽概管教在敏南允方转新冠型可市菠场茧有修所傻增值长沟，素但寸是近它捷在决传祥统幸北强方袄市遭场晋却右稳猴中繁有描降钥，院这吐暴磁露浸海岭尔鸭空讯调醒在计市师场梳上澡存蓄在位着言相排当偏的纲漏末洞械。3培、娃海药尔骆的详推善广惭已直经酿形衔成灯模配式匠化就，兴渐直趋尼老裳化号，晌它盈的里所坑有紧对始手值已贸经讽破扯译咳了晋它你的屠推稳广泽秘吵码雕，转消剧费峰者钱看莲来刑也闸是户老匀一雾套蜓，赤反辽感搜情询绪侄已炎经溪开挑始林冒摇头。第昼三爸节格辅力蹲空覆调缩慧推闪广烧分卷析一啄、砌格泊力愚空鞋调粱的致推劈燕广忘成锣功陵之厅处1饲、荒格傅力吴空违调沙走哪着营一揉贯荒的谨品蒙质裕路盲线桐。堤作鼻为证空心调扶的单传夸统徐品它牌乖，坑拥阶有燃良好侵的帜口饱碑惠。2伤、已格记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品牌形象概念品牌利益形象产品功能概念技术概念生态空调更健康的室内环境，更舒适的生活环境，全新的生活方式从改变气温到创造全新的气候。调节室内空气的温度、湿度、风向、风力和洁净度高科技象征：无水加湿技术、酶杀菌技术、人感控制技术2、科龙生态空调的概念演绎：

科龙生态空调创造家庭生态生活环境从调节气温到调节气候湿度温度洁净度风向体感技术无水加湿人感技术酶杀菌冷触媒健康舒适让生态调节生活3、科龙空调生态形象的支持力分析：

技术支持产品功能

健康技术酶杀菌HEPA技术冷触媒技术电子消烟除尘技术换新风技术智能控制技术体感控制技术人感控制技术显示技术高空气洁净度度身调节温度保持空气水分度身调节风向显示天气状况科龙空调形象生态空调舒适技术

领先的除湿技术加湿技术4、科龙空调生态形象的号召力分析：

更健康的室内环境更舒适的室内环境更滋润的生活环境气候监测、天气预报分类利益分类功能高空气洁净度度身调节温度保养空气水份度身调节风向显示天气状况从调节气温到调节气候中心利益“让生态调节生活”中心功能5、科龙空调生态形象的竞争力分析：

1）差别性：

美的制冷概念、格力的品质概念、海尔的健康概念、春兰的技术概念以及市场上目前流行的换气概念、变频概念等，都已经具有非常大的同质性。尽管所有的空调都已经把回归自然作为表现方式，但是生态概念这一当今空调的核心的概念却没有一家倡导过。因此，生态空调这一空调概念具有很强识别性、独特性以及差别性。2鸦）叹综群合介性倍：生炕态斧空顽调唱概店念信能飘够帆涵艺盖泊目纳前心市急场判上欺出花现届的浇所胃有怀空暖调昨概装念冈，纳并冈且句在时岸空法延屡展烟性挣上掠，教可根以级增务加俩更招多公的王时馒尚倍功火能犬。这心种储空妹调枣功轰能畜量内上穴的另累流积溜，品引符来盗了齿质湖的换变舒化怠，习拔冬高循了哨科窝龙提空踩调灭的整胁个捎档合次纹与汽形搅象蛾，哄同贯时芝可任以职对瓶不卖同武的肺功秘能尖进润行卸支帝撑驱，渡适扒合缸中娃国浇目前减普园及际性饼的根空惧调汤形朴势泛。空调的传统基本功能是调节室内温度，创造人类适宜的温度环境。随着新产品、新功能的不断推广，改善室内空气流通，增加空气的健康成份，调节室内空气的湿度、洁净度等也已成为现在人们需求的基本空调功能，消费者对空调的需求已经提高到全面调节室内气候的高度。在二十一世纪，人们关注自身的生活品质，对周边生存、生态环境必将日益重视。利用生态空调的概念，可制造热点话题，引起消费者的注意，促使他们产生了解科龙空调的愿望并促成购买行为，从而产生巨大的行销力。传统空调健康空调生态空调调节室内温度调节室内温度保持室内健康调节室内气候：温度、湿度、洁净度、风力、风向

3）该形象可以抢占空调行业的至高点——全面调节室内气候4波）殃该纲形门象漆有钓利些于容科鼻龙多品位牌脑的岸整查体矩推表广与树科钓龙熟冰采箱脊的维数横字祝生拳态端概范念乳有与机无结貌合接，闸形锡成抚品抹牌化合左力腿，描使就科杰龙送冰暂箱与价科尚龙畅空陵调锁统毕一关步看调沃，蹄协羡同商作财战泻，钓资乒源帖共励享有盒利钟于腹科蓄龙耍品甩牌矛与目整求体奶形丹象与的精提锻升尘，厅同屠时租节翁约询了黑推妻广对资垦源筛，解扩洞大宾了推南广手效座果铃。实等现食人帮与订自杂然喉的瞧和旋谐户统淋一掌，体从栗而控增校加违了仰科他龙菌空太调差的年亲身和饭力荣，舞一衫举宪改变挤了灿科引龙见品亡牌区一巩直葛过讨于近生裕硬榴、革刻挺板聋、惯冷懂漠织的半品打牌勉形绪象垃，除赋坛予药了时“某科技陪以洞人碎为咱本权”繁的破精阿神伤。5凝）柄利荷益溉性终：生得态摊空侮调党绝须不盈仅如仅缴是令一诱种孙空粱调驾产撇品旱概租念粥，荷更捆是弃一苦种坚利每用葵空况调术创显造内的生似态戚生瓶活荷方忠式追，很是诞空到调厌带糠给须人究们月的化利辉益鹿点所，版拥奶有嫌非描比缺寻风常股的缠号托召扬力及、感办染制力枯与想吸用引膨力茶。6、科龙空调生态形象吉祥物——生态龙人：1败）拍名孤字参：核生拣态无龙核人含纵义桶：丙-才-糕生祥态学龙锈作历为瞎科锦龙冰空便调飞的代形桨象歉代雷言诱人布，饲“横生确态勿”着的趣含档义五是脱利锣用高棚科拼技赖，篇为鸦家辛人狠营役造煎更耍佳笔的虽生宪态州环拍境肃，类同依时定科疲龙哨空织调伯也搭是绿食色祥、昆环忙保饥的含生惨态播空斩调营。茎“困龙榜”朱则耕与写“垄科隆龙织”访一乳脉障相葵承容，让舒人间一晒目愁了萄然遮；-爸-怠而阳且罢，绩龙灵是阀中润华花民香族宇的仗象语征续，徐选立择跪龙命作惧为声吉妹祥止物搏，燃亲依和区力很攻高杆；-黄-覆科波龙桐冰赴箱味的拐生堪态因科阳人班与怖科逗龙广空杀调滴的随生惧态家龙忆人纹遥宋相彩呼寸应枕，挤组成泡科足龙瓣二允字翼。2姥）泰形唱象察设苦计册：含欢义牛：旺-磁-翁“净龙赶”祝与勒“蜂科肠龙本”读一僵脉遥相亡承矩，石而朵且讲与妇中亦华懒民村族摇“五龙惑”抽的遗传符人扒意梅念相岭合流。-粘-枝在金视妖觉青形碑象霞上槐加佛上市一菌些披卡昨通丽元踏素处，代如净肥谋嘟乓嘟肤的蔑身连子同、输大大腊的句眼丽睛奏等展，翅具船有中更阿大影的聚亲叔和麦力搏。-碰-怠头席上辫绿龄叶谷组完成佛的蔑桂个冠劳，腾既旗象捷征蚕绿汪色券生晌态授，世又衔意熟味坟着仍科数龙的滔领丧导轿者乎风云范齿—绑—穷科政技判的狂龙剩头陶、态先肚锋营。3悲）傻性窗格友特秘征且：a神、故热笛爱彼大资自艇然逃、扛注惠重托环洽保b幼、视消猛费捧观厘念傍现比代昌，避注里重倾生年活去品述味c柴、昏追雪随认时政尚布，锐勇轻于视尝蜘试世高申科捆技麻的玩新客产依品d距、丝式乐弱天棍、新开羞朗耀、奋乐宿于蒙吸忧收颜新课知罪识4煎）奥承倚接口特来征炒：与寒9造9震年河科命龙睛空泽调傅主务推牲的促超霉级贩健揭康劝龙知具尖有板承黄接端特剪性每，照既径可固以咐充硬分序利皂用正9知9胜年执推杏广引的技累案积鸭优塘势剃，烧又富可拘以猛站沟在题历捷史耐的解肩眉膀片上绝，杀更况上胳一格层痕楼换。7、科龙空调生态形象的广告口号——让生态调节生活：该广告语不仅反映了科龙空调可以调节温度，更可调节湿度、洁净度、风力风向等室内生态指标，形成舒适宜人的室内生态环境二十一世纪是人们营造理想生存状态的世纪，新生代需求新生态。借调节室内生活，构成一种新的室内生活方式，即生态生活方式。因此，“让生态调节生活”具有很强的竞争力、号召力和亲和力。科龙生态空调改变室内温度，更创造室内气候更健康、更舒适的生活体验舒适宜人的室内生态环境全新的生态生活方式让生态调节生活9透、繁科竞龙犁空博调称生瓶态恨形量象冶报朴纸捡广奔告想：1谁0束、独科挺龙穷空坊调矛生巾态乌形探象购电坟视灯片炊：11、科龙空调生态形象的产品支撑：全能龙新世龙强能龙新一代健康龙科龙生态空调柜式世纪健康龙1、全能龙

A推荐命名：生态全能龙B推广时机：2000年三月份旺季三、多拳头产品推广是科龙空调2000年的推广核心技术利益功能独有领先酶杀菌HEPA人感控制独创无水加湿创造室内无菌环境度身调节送风方向滋润空气，无需人工加水健康舒适方便C甘、娱报胳纸女稿：D茂、魔P呢O叹P决售却点艰广快告：E乎、恰电锡视差片颂：序号音效画面科龙生态全能龙空调这时一只手拿着一个遥控器伸入画面，随着“哔”的一声，荧光的指示面板上显示出“启动”字样，屋内顿时有了生气，小孩和猫都动了起来，植物也随风摇摆。用生态启动生活（切）遥控器上显示“酶杀菌技术”。 （切）从空调机的网格中望出，一道白光从空调机中射出，将小孩周围放大化的细菌一扫而光，小孩和猫顿时显得轻松而欢快起来。（切）从空调机中望出去，一束红外线感应光束自动追踪小猫，冻得小猫寒毛直竖。于是小猫到处跑着想躲开