竞争对手综述

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竞争对手分析竞争对手分析（经典营销学理论）市场营销管理作者：[美]菲利普.科特勒著洪瑞云梁绍明陈振忠梅清豪等译出版社：中国人民大学出版社出版日期：2001年02月第1版印次：2003年3月第7次印刷定价：￥76.00[第8章：分析行业与竞争者P220-P239]参考书籍经取典袖名餐言营环销醉完芹全手是沙一粱场凝文践明孝的健战半争辱，毯取浇胜抹的羽关摔键疗在唉于暴文求字同、榜创神意没和航缜注密哲的晕思诵考阳规扰划初上暂。-精-凳-洒-应-靠-抽-扰-厘艾狐伯税特凡.W朝.埃车默亡里善逐战宅者分，泻求粉之踏于金势驴。吗是幻玉故袭百盲战琴百或胜犬，由非参善懒之练善担也略；返不抚战匠而屡屈抓人披之叉兵轨，臂善刮之迅善怕者甘也之。-画-榆-削-厕-平-槽孙消子为设什炎么孙要呀进凶行汪竞厦争盏对到手矮分跟析—黄波渠特少五宝种岂竞虫争候力降模队型竞终争刺对献手枪分觉析累的狱内守容我剩们喉的富竞员争怪对房诚手祝是开谁陶？竞种争太者聋的舍战清略延是酬什探么恨？竞扣争流者露的抹目估标吹是甲什例么压？竞说争冲者蓬的悠优陆势未和犯劣咽势从是峰什测么获？竞旱争花者睡的忘反丘应故模师式郊是洁什联么纳？[律谁蹲、鸡优凶势溪、裂劣败势赔、所动害机尿、病弹宏性雀]识钩别脊公炒司报的馅竞油争旷者品抖牌节竞社争挽[堡当匹其市他蛙公很司挤以黄相易似梨的牙价塞格喉向扑相剩同教的樱顾膨客垦提偏供艳类耕似吃产拾品删与范服懂务敲时数，须公炕司风将朗其那视幻玉为桥竞孙争狼者贿]行迫业坦竞砌争风[嘉公特司帽可夹以形把钻制息造休同与样腔或总同固类听产趟品爪的吵公访司概都淹广档义柿的富视播作拦竞让争筋者寄]形洁式坊竞唉争坏[证公逢司伪可猎以踢广佛泛情地队把予所己有列制软造主提顷供赛相议同芽服就务甩的些产邻品图和围公坟司手都驰作批为尖竞苗争优者译]通返常至竞属争前[按公湖司守还菊可誉以迎进众一克步呆更尖广顿泛鸦地寺把填所吩有暂争折取坐同精一收消抓费甩者脆的或人缴都休看颂成暖是则竞此争惕者绞]行柿业环结湾构缺类碎型垄断竞争(MonopolisticCompetition)完全独占(Puremonopoly)垄断(Oligopoly)完全竞争(Purecompetition)经销商数量及差别程度产窃品化/港市辱场忌竞爸争使形白势愈图普通牙膏高露洁大利百漱高露洁大利百漱高露洁大利百漱含氟牙膏高露洁大利百漱高露洁大利百漱高露洁大利百漱口味控制型牙膏高露洁高露洁胶质牙膏师王皓清管状牙膏爱佳洁银爱佳洁银产点品事细满分儿隶童挂青舱年盘人染老芦年顺人顾险客敏细剪分识适别嗓竞俊争师者轮的叨战扣略公丑司你最止直稀接圈的阁竞球争屡者伯是冒那而些客为维相略同捷的矿目弄标掏市悔场究推吊行贷相堵同寸战愁略崖的坏人蝴。一售个鉴战况略的群普体模（S孙t誓r留a泽t塘e聋g黑i胶c幕G鹊r扑o跑u重p线s）就槐是各在哄一混个慰特孔定例行既业圣中南推躁行议相盗同娘战室略火的揉一投组摊企臂业黎。一借个乓公爬司演需信要楼辨晚别接与狱它奇在宵竞陪争宵的蓝那雾个据战茎略破群转体寨。一严个悠公甲司名必联须茄不遣断皆地膀观狭测法竞诊争涌者罩的奖战竿略擦。乎富笨有饥活维力展的显竞错争煤者料将雷随乞时飞间浓推屈移笛而麦修奶订道其希战究略屋。判泛定漆竞羊争母者闯的旗目递标每格个溉竞派争焦者狸在鞠市摩场炸上舒追弯求瞎什荣么躲？勾每碰个亦竞敲争岔者疗的塞行惨为政推间动援力杠是辽什价么哥？竞中争岗对皆手服积务领驾先获零利可呆能市闹场份木额现缝金流驼量战凳略目稳标技堆术领示先品鸦牌忠当诚产锡品质球量评鱼估替竞缺争村者样的书优威势板和蒜劣的势关归键抛数逼据水：销席量市伏场稻份运额烫[阻市揭场狸份省额授/辆心缘瑞理浅份悉额初/勉情遍感陵份改额碌]毛便利投絮资邮报急酬邀率现鼓金去流梦量新穗投半资设棵备糖能昏力畜利室用…参…远…评想估糟竞佩争岗者拔的洲反烫应回模搁式随机型竞争者从容型竞争者选择型竞争者凶狠型竞争者设菠计拳竞粉争绢情邻报逃系迁统建赏立桐系孤统圈：悼要伏求闭必逝须盆明本确愉哪括些谁竞葵争秩情域报圆最剥为蒜重鱼要旁，倡识类别灶这她方膛面龟信赏息宾的名最估佳农来窜源桌和沉委紫派肚一膏人韵管音理丘这鲜个兼系春统蓄及杨其从业霸务熄。收丝式集忙数超据僻资摊料苗：尺通红过熟各悠种祝可想能借的洒渠缎道晌来社进消行备资里料命收四集灿。估绕计助与猫分芒析切：滨检迹查局资竹料脱的罗有扁效修性勉和扯可蔽靠魂性悲，餐给准予断解饼释怨并削适竖当拣组暖织欣。传师播锯与轻反识应湾：眠关畅键勤的扣信救息批要另送亏到安有缸关烂决罗策允者汇手凶上嘴，梨并叼解阁答尺经直理碰们架有圆关凯竞踢争戴者镰问骡题鸡的季提疫问摆。搜辨集柱数仙据瓣资逮料细的垃渠愈道实口地雕调盆研蒙[笼推抗销室人扩员秃、贤销侨售畏渠牧道惊、厕供后应绪商戴、喇市趋场行调才研眉公春司微、宝同即业义公吐会肢]观剃察嘉公乖开惹资想料框[爱政熊府核刊鞠物废、迫讲柜话杨、梁文患章之、旱网疯站呢（旅光蔑盘压）不等慰]了秩解葵社矿会锁变程化厉和残消麦费识者猎的铅品候位慕和给偏疮好凭的食变苹化胃；箱注绢视哲你排所巷在厕行踪蝶业展的漂一吗些贪小颜公抬司困及近相办关革行颤业盛；务追薄踪裹专颈利月权敏的糊运川用交；应追眼寻抛行单业蝴专藏家说的虹工片作饥变腿化牵和填其闹他前活办动嘉；绵了冶解凭新酒的俊特丙许彼经铺营极协律议屯；榴监首视艘商咱业析合落同京或更商魄业澡联勺盟码的爽缔惑结王；叔找汇出辰一呀些捆有泪注虚意达竞霉争控并桨能迷省期钱衰的愉商致业领活哈动迹；骄追急踪夸价治格西的灭变山化证。竞斥争出对首手叼分欣析饮（捎补川充冻知诵识喇）竞岔争领对颤手殃分联析要的躁流良程筛哲选获虾取记凶录定箭义应蜜用传擦播分块享检勒索操系作存吐储知廉识资贴讯资灵料竞唇争策分用析跑的胶思偶路你的想凤知板道大的闷核皂心写内门容你原能风看帆到棍的央现串象你眼能倒分迟析垮出横的变结隐论对手的经营战略和目标第一目标客户群和竞争优势对手下一步的行动方案产品/服务价格/折扣渠道/关系宣传活动产品差异性，完整产品价格政策，成本结构销售模式，信用体系价值信息，主要卖点竞胜争果分高析跳的活层圣次引和畜目丑标四捉种值不述同互的骄竞诸争剃地垃位市场领导者(Marketleader,40%-60%)市场挑战者(MarketChallenger,20%-30%)市场追随者(Marketfollower,10%-20%)市场利基者(Marketnicher,3%-10%)市场份额竞罩争毯对幼手计分脖析耗之S池W香O里T分学析S塌WO祖T优嫁势（S印t园e萄n喷g挪t竞h份）弱私势（W绿e惕a五k布n腥e摸s查s锋）机藏会爹（O宋p隐p余o骂r惊t喝u脊n与i屯t楚i训e饮s存）威锈胁（T币h幸r隶e摸a蛙t樱s臭）竞晕争暗对午手层分性析货之S疮W锹O拉T分玩析言（裁示察例丘）优势（Strengthes）处于有利的竞争态势充足的财政来源良好的企业形象精通技术奥秘达到了规模经济成本优势广告攻势强……外部机遇（Opportunities）打入新市场扩大产品范围满足顾客需要具有吸引力的外国市场壁垒下降对手自满市场增长速度快……弱势（Weaknesses）设备老化管理混乱缺少关键性技术科研开发工作落后产品范围太窄成本过高缺乏资金……外在威胁（Threats）低成本的外国竞争着进入市场替代品产量上升，价格下降市场增长缓慢顾客偏好变化经济衰退……四爹种漏主吼要你的躁外叠部矩环痕境专分仓析复芬杂宜稳司定复舒杂宫多惧变简土单喇稳音定简功单虫多扎变复谈杂稳坊定简栗单不谋稳唤定竞贺争斤对文手败资膜料橡搜水集烫的添方纺法册-蝇公母开苍渠处道竞闹争曾对盟手垂资席料羡搜悄集适的四方纯法良-疼非质公忘开屑渠选道竞核争援对分手批分批析—实指际虏应条用竞桥争肝对猜手亡分奔析臭的