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文档简介

垄断竞争与寡头竞争现实的市场,往往介于完全竞争与完全垄断之间,是竞争与垄断的混合。第一节:垄断竞争第二节:寡头竞争案例:一个最需要作广告宣传的市场打开电视、扑面而来的广告大多数是化妆品、洗涤用品、牙膏、药品、家电等轻工业产品。而从来也没有看到过石油、煤炭、钢铁。更没有看到过大米、白面、水、电(不包括公益广告)。这是为什么?大米、白面最接近完全竞争市场。在这个市场上有很多的消费者也有很多的生产者;在这个市场上产品是没有差别的。打开电视经常映入你眼帘的电视广告,一般都是轻工业产品。这个市场就是垄断竞争市场引起这个市场存在的基本条件是产品有差别,这就形成一种垄断竞争的状态,这也正是为什么生产轻工业产品的厂商不惜血本大做广告的目的。不仅如此在这个市场上各个商家订价决策要充分考虑同类产品的价格,正确估计自己的商品在市场上的地位,定价过高会被同类产品替代,失去本来属于你的市场份额。有差别的产品需要作广告,就是把自己产品的特色告诉消费者,这本身就是产品的特色。比如“农夫山泉有点甜”突出了它的特色在于品是企业的重要的营销策略。品牌的创造是产品质量和广告宣传结合的产物。两者缺一不可妤酒也怕巷子深”是说好酒也需要吆喝着卖,但没有好酒,再吆喝也没有用美国的宝洁公司成功的广告宣传,使它的海飞丝”“飘柔”“沙宣”家喻户晓,占洗发水的80%的市场,就是产品质量和广告宣传结合的有机结合的典型范例。西方人说销售如果不做广告,就如同在黑暗中向情人暗送秋波,别人根本就不知道你在干什么思考题:1.产品差别的含义是什么?2.企业如何利用产品差别在竞争中获胜?第一节垄断竞争垄断竞争市场的特征1.每个厂商的产品是不同质的,即存在产品差别。但差别又不是很大。2.市场

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