海信集团新形象发布计划

海信新形象发布计划梅高海信工作组2000年3月12日目录一、海信新形象战略目标二、2000年品牌推进工作进程三、品牌核心策略四、418工作推进计划海信新形象发布会执行文本海信新形象公关活动执行文本海信新形象内部宣导活动执行文本海信新形象媒介策略与计划一、海信新形象战略目标全新品牌价值呈现：完成新形象战略的宣讲和转换，在全国争取最大化的知名度，初步建立海信国际品牌的新锐感和技术价值。2000年目标深化品牌影响：以尖刀产品加深品牌与消费者的关系，各领域齐头并进，强化品牌整体价值，将品牌力转化成销售力。2001年目标提升品牌价值：迈向国际化品牌影响，在多元化发展中进一步强化品牌承诺同时考虑多品牌策略，以覆盖不同消费者的需要，进一步扩大市场份额。2002年目标二滤、戒2警0忠0便0齿年役品睬牌党推掩进刊工袜作规进作程3院月4演月5似月6上月7粱月8音月9狡月1魔1佣月第一阶段目标：完成新形象各部分设计规划工作重点：新形象战略的设计与规划全年品牌推动计划完成VI的全套设计规划完成内部宣导活动准备新形象发布会新TVC的发播准备媒介规划新闻/软广告准备产品的标志转换与各产品的结合运用4.18品牌新形象的规划准备广告：电视、报纸、杂志媒体播出软新闻：软新闻的连续播出公关：“创新科技之旅”全国巡展启动形象转换：平面及立体制作物，分重点全面转换内部宣导：企业“创新就是生活”品牌运动展开服务品牌：天天服务系统重点宣传多媒体：新网页设计及传播公益活动：“科技精英奖”之设立与宣传“老少边穷”地区之捐赠活动等第二阶段目标：吸引社会广泛关注力，使社会公众重新认识海信全新形象工作重点：新形象推展工作7.18品牌新形象的立体传播10月结合电视重点推出品牌运动结合空调重点推出品牌运动结合电脑重点推出品牌运动服务概念的品牌运动第三阶段目标：品牌形象结合产品概念拉动销量，落实巩固品牌影响工作重点：新形象对产品的整合带动10.18品牌新形象的产品结合12月完成评估、运行、测试报告第四阶段目标：及时总结工作中问题，调整提高，为2001年更为深入的推展做准备。工作重点：新形象的效果评估与测试及2001年工作规划12.18品牌新形象的评估调整三至、猫海裤信刘品毛牌参核陷心坡策羊略品萌牌驳定塞位耗：向创华新桌生圈活赤的罢领旧导排者品斗牌星承赞诺歌：雅创竹新碰科存技楼，狡立舟信核百四年品绸牌疫概渐念仿：厌倡市导绸以阿创城新页精耕神均实孙现搏科冤技侦生袭活估化尽的口领羊路苍人内，更对资内商不朽断橡突纺破骑，搏提棉高逐全抵方单位去的枣水持平嫁；役对阀外牲不馆断碧推杂出孙让宪生壤活灵更讯精菌彩屠的竹信谷息千家津电罚产贸品帝，变是醒一稍个鞭以桑创这新葬为舱科鄙技故灵哭魂止的伴国非际魄化炭企菜业段集耳团未。三夕、扩海哭信碑品散牌她核冤心每策阴略品镰牌父写降真唉：询一逢位汪3秃0怠岁孕的循博测士路工坊程昌师啊，竞海烛外访留典学匀归哈来暴，胞性哀格眉平安实路开勾朗获、劝成郊熟辈稳资健氧，番崇尚尚毙内吼在徐的摧实泪力泳价舍值模，把来描不误断拴的投创蒙造赖着嚼生蒙活驻的狱新代意榴，仗用碎心挑创油新约，赞已忆经降成粘为还其造最洞重岗要仓的育生捕活挣价旅值龙。品年牌冻个茧性仍：蚁国软际景化皂，严科霞技捎感句，甚亲盆和具力在，尺以诊创缺新魂生捡活晚为装导胶向亿的泄国特际牵化棋品饿牌夹。品毛牌紫远盒景摸：权信伶息浓家燥电笋业鲁的汇国筋际盘化拖领沙导竞品挖牌三动、肠海真信颗品俱牌轰核丈心纸策宿略传砌播轨概恰念苍：创枯新校就坏是错生渡活完循成甘海吉信新石形参象荐的全拥新拿登菊场及腾理储念碌传久播新拜形枪象哪发庙布谈会灰工谦作回计炊划内昼部膝宣乌导妨在镰工箩作执计咐划外扫部亮公石关司工仁作克计叔划媒冶介往策圆略勇与援计其划广膨告收策霉略爽与煮表象现平技面悬及迹立靠体尾制朝作鸦之健转悔换四职、乔4拿1岁8多工购作逢计沙划4片1跟8工府作糕计辆划四躺、纹4锁1馅8右工拆作虑计秒划广羡告建策拘略赢与夺表椒现四欢、蔑4此1核8香工貌作鞠计洲划广精告津目亮的通巡寿过览不陪同王媒缸体潮阐丧释怎和杰演胡绎装“数创滥新迁就哀是区生愤活农”笑把乳新愤标根识薯登役场舍亮息相散，浑同便时揭把撇创蠢新束标作识拌与专海只信述紧尖密俊相最联卷，帆形快成尼品离牌笑张浮力赴，沿以欣覆经盖萄其免他央产倒业促的泥产离品赖的访广喂告蹲。目塘标腐受盟众政弃府洪官迷员蛇，诞企喇业诞白时领沟，皇社泡会掀人隐士库，胞收虚入膨在农1龙5氧0期0仪元笑以抱上广骨告橡承论担蔽的级任蛮务新讨形做象枕的扔登我场抄，棋新叹理睬念脑的役宣酒导译，我岂们爱在瞒哪选里荡（犯传爬播李之望前注消善费苹者阴的搅反个应灵）海掠信端是惕山湿东帐的汁一奥个许国巧内丽品币牌丧，耐看蜓起连来漏挺伤老陈实五，嚼象炎个落4会0哲多悟岁粘，俱保纪守引的传、兰不悦善避言暴辞钱的浅技候术晨人糕员扎，智个帖性粉不勾强响，受好友象拐有膛很焰多子博辉士他，尤大漂概谨技博术刘不亦错狱，哪产笋品夸用缝过夺的采，昆还胖挺异好渣的拆。四拿、恳4固1筝8押工毅作他计泛划四阴、讲4繁1柜8间工侄作耗计坑划产甲品撞物坟理编属免性:汇(槽我斩为浸什去么铜会边相苗信持)海广信述的亿三梢十利年抬创幼新寇历狼史佩，强错大漏的倦技腥术带力下量津，国证际厕化胳发续展旗趋辩势情俩感蓄真并实版面：（湿我帐为衣什教么撇喜筒欢缓）生窝活齐过谈程厕中腔的渗亮绕点许与凶共亿鸣人么性隐真随实骡面：（福与策我跃有申什插么核关筒系购）品勺牌廉的嘱印死象谷产竭品疤选址择塌的盟方监向生活的喜悦源于创新四腊、窃4觉1趣8眉工命作爸计数划产猾品务物锣理土属脂性:现(僚我仓为帖什板么刻会毙相疯信穗)海裳信返的贡三品十阅年哑创比新纳历蛾史晃，强晴大蝴的持技猪术沈力救量芹，国徐际跌化肠发士展仔趋防势情逐感耽真破实滨面：（莫我送为踩什轮么测喜失欢貌）生苗活和过孝程仅中锅的喝亮丹点滋与缸共直鸣人辞性庆真产实祖面：（巨与扒我盼有震什亦么乱关灵系联）品若牌秀的枣印缩慧象投产拳品延选富择泊的聋方绞向生活的新意带来生活的惊喜四渴、皮4芬1酸8秧工踩作有计盛划产粱品朵物翻理航属骡性:问(葡我增为即什券么舟会等相可信弊)海谁信境的块三闸十乞年壁创蜘新闪历柔史筝，强搜大熊的哀技势术扑力备量棕，国伯际占化忽发自展都趋奶势情泻感葬真香实限面：（琴我采为葵什察么批喜阁欢既）生碑活慌过脊程束中炉的篇亮概点楼与绒共痛鸣人疯性纪真强实眨面：（台与戚我距有本什右么帽关泼系做）品禁牌哨的核印捏象绒产吼品谁选眼择蜂的钥方抗向想象是新生活的原动力四当、诊4重1坊8苦工返作虫计钉划四瓦、齐4春1途8默工茄作肆计接划新摇形险象橡发候布看会抽工燃作返计象划背苏景海钥信漂3帜0躲年冰完般成咬了巾第钟一尸次督发居展狮，阵现槽在斥正间面定临牢第坡二陶次恢飞圣跃产喝业环进妈行械优增化脾整墙合顷，齐以科面隆对芝高弟科摧技秋产捷业帆迅庄猛损发搜展宇的骂2喇1渗世四纪提抵高哀新荒的缺竞疗争胸实罩力撑，烂以根准武备酱入禾关积后始与当国响际让品井牌败新垮一得轮晶的膊竞徒争目眠的向亡社史会象昭捉示恨新晚世浆纪路海忆信承的青未匆来湾与症责复任乳，降并心借殊机晴推哨出透海脖信摔品引牌窝形工象径工普程捞，平确唤立峡海渗信雁2因0掏0豪0车年确在婚信躬息妥家词电胳业辱的预领断导写地构位册。发雅布造方奸式以己公戒关常发裁布奖会相形贺式猴为东主梦，停并洒与炎新盏闻贴媒钓体拜，挽广垂告亮传鼓播碎相时结抓合严，佩宣码传碗海雨信季集蛛团脊形阁象扎战堪略率系抓统巡寿，轧从封而欢达筐到洁对运内丙增申强晴员哪工项的行荣骄誉题感电和残凝副聚吗力熟，钩对祝外尖让圣社据会骨广眼泛解知另晓个新舍海蛙信淘形回象弟及追价鼻值规观仅，枕并少参吊与屿海莫信鹊的组系庄列锐活谦动怠，孔提招升俱企援业象的悦知敲名抱度饼与其美脾誉表度发醒布穗策章略四绝、没4掠1千8赌工困作圈计绿划新阔形孟象花发眉布锅会馋活乡丰动寒规败则时舍间桥：励2判0叹0砌0业年顾四拣月肝十东八减日地次点允：涝北必京缎市谦人摩民埋大语会膏堂爬山沈东汪厅形轨式调：榆新毕闻抚发弦布航会参责会舌人篇数凡：劈燕约刑2橡0笨0盾人参深加叠对杯象池：轮海忽信搁集键团岩：回董耐事胀局氏领色导经奏营抓层兰领脊导各掠子去公靠司逆总贤经等理驻骂外资机梢构笨总称经踪蝶理股雨东来代帐表协坡作散单灿位旱:兆世董界兔各带地里协清作布商司、炕代犹理身商伪代隔表媒破介共单累位窗：阔新肝华协社嫂，戴中谷央测电萝视扎台碍，万各赛科主技孙类阻、饱证摇券膏类项报律纸失，全悟国控各形大谜晚消报谣、亚日绞报畜社拔记商者政溜府召单狮位港：猫电题子炸工登业毛部格，颂信立息碍产烈业满部孝，和国能家咽经该贸刷委街等扎领矛导四赤、坑4由1们8夜工延作作计路划发释布摧会壶主查要尤内林容四盖、拌4梁1丢8爪工邮作师计鸟划公牧关腔造怨势罪宣平传宣磁传君主朝题袍：挂创咐新驼就平是授生没活宣核传范媒册体澡：T世V饭:遮中惨央装一殊台效新挨闻须联智播阶中感央下二夏台鸣经潮济幻玉报掀道N夺P由:帝中满华矛工金商腹时眠报砖，跳北师京委青跑年掠报扮，男新监民宵晚类报确，南恼方土周些末果,运中窝国禾经锯济微时舟报兄，基齐裕鲁造晚乌报怪，督扬械子疑晚耕报赖，北馋京锻晚脉报币,问经匠济屑参朴考弯报掉，骨钱辟江览晚捷报炒，辛沈之阳照晚冬报浊，西婶安劳晚口报腔,奴上拾海挠证离券昼报食,摩证演券崖时滋报米,躲中枪国浩经趣营捧报W焦E肤B籍：赚海箭信岂网群站四嫌、矿4枪1从8享工怪作涝计脾划媒萄体枪投滚放T令V环:容中五央哪一事台主咐要芒市失场童地奴方贿电抓视口台N雨P研:逝主范要薄市捉场旧地零方坦报蹦纸（助以阔上骑详叙见呼媒耳介目策搏略银与习计诸划贸）杂漏志穷：犹新划周尿刊猎，清南现风图窗蝴，碗销流售去与收市飘场料，经凭理好人泥，究财鲁经揪，优商完界葱等香十躺种捉杂粮志算（晃4震月内—泪1办2忠月坚）四周、轿4佩1构8痕工甜作和计乔划物片料辰准帝备人眼民援大宵会肌堂*炮会惊场周：乳主镰席悉台宜背耻板肥制理作叔，咐投摸影推幕短制堪作惑，涌音势乐洁带材，吗桌踏面刊立报牌桃，礼拨仪任绶注带亦，仅公深司满铭死牌稻特边制服翼务毁人衫员汁类*朋礼巡寿仪该小踏姐虏1票2纳名晨，淘签章到哪人沉员阵2呼名向（娃签膊到热，淘发死礼腰品凤）蓬，咬儿贝童源1取0柴名*圈音简响拜控绵制辣1苏名占，旅灯仔光早师木1刘名瓦，旨摄纷像铸师患1垦名抖，见摄溜影肾师翁2锐名拣，乱主主持籍人所1脱名*化全克程探监酷控笑人风员抱2昼名衰（男海考信奸，真梅肺高滋）*岗会逝务碗全收程咬服驴务愧人世员伞6软名自（绢海识信氧，著梅牌高腰）四棒、呀4走1图8炮工够作隆计辜划物魄料钻准催备信滥息丹传钟播卖类诱：*键统学发质稿屯，浩来唤宾融名摇单摄，症来拌宾猎请棒柬颠及泛封钢套纱设畅计彻、酸制订作手、发晨放添、吩确床定敞，垫N粥P德广尿告黑设朵计刊、质刊津登现厚场笑资灰料密类左：*膝手严提辟袋列制线作怨，椅礼蜓品*猜发平布匠会撤发芝言沉稿椒，赴拟麦写渠，难多牺媒曾体叉制螺作*乔主搂持兴人陈串却联露词食疾品俯类昌：胖*牲矿伸泉援水*启香炎槟叉酒*下冷应餐证食掀品陡确做定现认场绝设拿备朋类犬：挨*岁多馅媒候体枝设狐备朗：铁笔稳记组本咸电鲜脑酷，姜投衣影助机精，姨屏颜幕忆，附扛件个，悦激茎光搞笔*姓摄声影蜜音释响内设快备千：伞摄哭像赢机发，绢照新相段机除，凤像佩带坏，壶胶卷奇,淋音饿响佩设习施四贯、价4嫂1跳8缝工坊作涝计盈划任逮务皇分屈工四防、饲4欺1洗8店工丽作膜计游划四筛、某4桑1害8姑工瓣作盘计挤划会枣议宅注献意接点海乳信骡形饥象睬专毅题旱片戒（饰1禁0谷分晕钟崖）会巾议鄙主启持逗人挖专算业修性会岁议状重短要闹道制具捡应财体嫁现掠高灿科源技四嚼、仗4吗1脂8慌工收作映计箩划四肆、抹4约1疏8狮工辟作鸽计陆划内出部芬宣钞导矩在绩工萝作属计跨划通恶过出全必员砍教冻育纲，搂使蕉员顽工版认稻识牺到捆实兽施们新敏形固象渗工抓程蛾重妹要浪性脱和浓必觉要臣性随，闷鼓启起王海辽信使迈肌向谋国烂际纠，所第区二骨次乳创布业锻的技信戴心让丧员尊工晋了肝解宰企衔业猾新蛋理找念军，患新鼠精丛神拣，旱了击解盛、蚂认疼识革新真标勿志阵的腾含夏义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