第二章战略导航使命愿景与目标

战略管理

应用文理学院朱丽呐讲师第2章战略导航：使命、愿景与目标本章学习目标通过本章的学习，你应该能够:理解企业使命的内涵及重要性了解企业使命确立的基本要求和使命陈述要素领会企业愿景的涵义与内容了解企业使命与愿景的异同掌握企业目标体系的类型“弃三针个填石擦匠驳”链的岸故劳事中铜世岂纪反的察一扁个咽行黎吟惨诗便人漂在撤路虫上吐先鸡后哄遇遵到欺了屠三削个蔬石禁匠症。再他蜻分雄别驳问云他闸们蹦：母“倡嘿逢，航干扣什柴么涨呢坦？泛”第梨一盲个鸦说贸：笼“哈在非凿丝式石帝头席呢如。灰”第授二超个标说踢：考“清我似在启雕碰刻唉一渴块肌基殿石讲。产”第碎三淹个齐回坚答夜令想人孔振霸奋飘：训“嫁我佛在泻建乞造屈一蛋座歉大津教晋堂缓！份”在谈同肆一子工难地掌上义，杰干巧同趋一碧项畅工炮作拉，思但旨由块于尺他梅们甜心获中侄的迅使尼命胞不席一英样孕，狼却香带歌来惜了染不道同破的蝴人矮生不命难运：赠第顿一止个谷，吴把号工搁作舞看咬作尖是庭为准了订养喷家成糊管口彩，闸故杀然层后接来俱还惜是佛一条个苗教玻堂者维辉护勤工导；蹈第闹二孩个蝇，出把室工档作酸看粘作蜡是链一升门因技球艺淋，扬他志则哭成凳为腹了岂教味堂矿后芹续明工谦作提的蹲管璃理羞者胡；匠只徒有趣第洪三励个待，睛把太工肥作吐看虽作妹是货一置个真伟恩大桥事炸业戒，坝最做后隙成熟为凶一饿个队著招名栽的返建揪筑栗家凡。引肯言扎(公绢司宅使务命尘和夜愿拢景)如视果尚您叨都以不固知拌道盈去访哪谎里默，栽那车么陕你句领林导扬什带么源呢沃？—双—贩乔楼治廉·闪纽单曼2杯.永1颗企粪业绪使扮命企归业稍使免命拿的微含公义企暗业泽使喊命庄的迟重屿要唱性企浴业技使指命刊的册确扰立2绘.油1藏.绕1洞企桥业由使逃命捐的乌含富义企处业使甩命幅（柿M盾i艳s拿s恼i街o斜n央）租，旁是矛指浅企扩业超之劈燕所折以发存务在窗的帆理拖由染与棒所拆追架求戴的拥价缺值贵，马它晚解染释狡了升企餐业强形迈成画和尖存工在职的万根慌本夸目犯的舰、器发宜展翻的咐基累本位任础务撕，峡以蜻及您完园成右任姻务俘的矛基钳本顾行旗为晋规酱范另和暑原耳则且。企野业跟使券命呢还暗揭输示饥企姓业瘦区泳别鸭于别其欺他倦类驳型漫而降存驳在窑的浩原缠因虏或拾目财的团，裳即熊企努业金应抬满驻足策何及种牲需渠要尊，遗它隐从泳根暗本商上撑回弄答棍了思：达“公我绍们捞的守业倚务眠是抽什秀么文？昌”珍这岁一赤问醉题舞。2垫.貌1薯.书1垦企缓业由使台命台的题含烤义主炕要泥体聚现术在久以络下羡三私个狡方秆面企厘业拒形棋成扔和府存兄在卫的絮根宇本继目悬的企杯业结生涝存爷和事发询展续的说基些本氏任讲务企雁业揭达严成派目浙的者、恩完掩成宋任洲务狡的垂基葵本耳行斥为李规置范职和组原续则麦叉当糖劳荐的绣使粮命在集全腥球界范谱围马内互，丹向津广朱大现快民餐知食则品浆顾甲客雕群关，深在余气屡氛屑友为好中、纲卫弓生布清抖洁心的命饭傻店嘱里返，谢以觉很篮好暂的塌价荷值池，平提潜供指系译列贩的惑、摩美识味舰的羊快筹餐滥食厉品烈。英安特料尔锣的肌使贡命英樱特拘尔膜的溜使寨命得就宴是莲要哨成瓜为胳全辩球麻新勒计径算犹机旧行纠业买最淋重化要超的可供勿应搬商般。微锣软公的拔使躺命比遗尔·盖荡茨碑：每配个躁家慨庭垃、泊每体台徐桌系子趴上票都疫有里一数台汁电忽脑拆，苹使府用陕着梢伟你大该的苹软候件暂作调为谱一夸种暑强渣大饼的炭工闭具体。美略国羡红语十织字纽奉会括的蓬使发命改炒善佩人还们顷的渣生当活雷质慕量暖；提例高宿自买力斗更非生尺的登能擦力际和捧对将别驱人栋的鸡关叹心蚁程局度鞭；帮敞助州人逆们织避钞免羊意释外海事跪故蚁，捧为姓意港外返事情件龙做会好榆充岛分恩的诱准额备充，证处本理仅好赶意赵外种事属故。2歌.骆1仰.所1融企煎业港使洲命样的匀含造义企让业征哲侮学膀（P燥h临i烦l玩o渣s请o队p讲h涝y忘）企痒业仿全庭部佳生胃产裳经明营践活坟动借（熟包角括膊战降略倾管军理尿活标动册在蚀内蜘）执的结指鲜导唤思核想仰，博即绒为旨企皂业纷生给产迅经市营追活宣动傍所庄确鸣定脂的远价津值乘观缝、脖信昏念虾和骂行济为辽准岛则末。对浴外泰部腰相萍关归方诊（抢所藏有贩者泳、鸽员族工溉、抢顾梅客始、蹦政迈府窜、惧供印应萝商堤、蓝销祖售浇商锻、划一细般瓣公需众诉）闻的树态足度企唇业遇哲舞学栽是狼处抢理葛各撑种严关警系痕的挪准最则企起业寄与欲国态家全和碌社耐会亭的茂关原系有；企野业遮与冶股哭东击的牢关饰系后；企嗓业况与田顾钢客名的遗关烤系管（贝包郊括匙销触售灵商随等框)欠；企矛业遥与选供淋应励商宽的陵关界系把；企若业射与鲜雇主员钳的授关揪系苦；企耕业绣与闸竞贞争押对帮手霉的影关豆系馆；企初业长内管部宽的躺工员作抚关泰系脑等款。案甘例敌：河松慈下柳电哥器秃经浙营抗哲艺学废（区1词）1准.帽公袖司多纲次领勒：努湖力禁改近善猎和驳提木高嘱人薪们约的添生孝活授水凭平隙，葱使劈燕家煤用抛电钥器腾像幕"饶自黄来裤水涝"骗那阁样坊廉批价视和扇充碗足枕。案柄例到：御松慰下斥电荒器恶经龟营伶哲喇学宰（炼2吸）2刷.留公怖司将基雾本破准则则傍：(旗1涨)逼通央过冰公费司凶和赤顾控客隙之娱间递的楼互哄利葵实客现驳增租长齐。(糠2浓)僵获亿利崇是丢对絮社剩会槽做腿贡密献祝的江结苹果筒。(玻3驻)夜在列市迈场赌上决公尾平微竞休争怖。(腐4贝)敢公历司峰和泡供警应舍商秀、彼经栽销债商蛋、迹股层东才之株间段互培利伤。(廊5判)婚全印体部雇离员贿参片与宇经艇营喘。企据业辉宗胜旨规帆定捕企探业侍去唉执六行拴或严打冲算虾执汇行藏的恩活寒动拾，柿以租及缠现放在钥的书或搅期江望榨的男组捧织吐类华型桥。膊企及业代宗会旨妈所赴要思回盲答逼的护问湖题善是铺企菠业邀将核从锅事慎什愤么妇何爆种宜事馆业投、乱用硬户侨是念谁堤以耳及蜡如嫁何间为旁用呀户战服弓务储。德蝇鲁豆克抓论规企跪业裁宗酿旨要贩确待定线一酒个己企钩业挡的窄宗界旨能，辰就睬得鹿首逐先单要铸回题答僚两逐个圣大给问蕉题呈：—怪—身我呀们泥的梯企贿业查现悼在鸟是厕什感么记(颠即劳分别析纸现侦在领的琴顾验客巷)胜？—喂—拾我德们咏的交企寇业兄将勉来鞠应族该惯是库什岭么予(妈即志要窃分票析付和仿确眉定匪潜跌在寺的惰顾舒客享)云？(省1掩)堵组粮织虽现满在签是预什委么体？需吼要欢回孝答击下垄列医问粮题田：—茧—胆谁遮是烛顾盲客贪?—榜—叠顾唐客界购急买原什南么伴?—染—漂顾锤客仿的剧期尿望帆是驻什熊么吧?(脑2钩)招组兔织郑将压来启应缓该扮是念什额么随？需从要紫回刮答士：—以—鸟市臭场色发柔展屯趋勺势欧和冷潜殖力杰如鄙何沿?—谱—鬼现拴有落产鹊品讽还纳不钥能维满鸣足浸顾灭客帐的昨哪撤些衰需壁求缩慧?—教—蛮未里来半市躲场垦结川构染会先发污生保什临么晕样卸的坡变朱化家?—惧—页何伍种倒革绣新节将积改诉变把顾节客壳的妖购外买谋习歼惯拴?—务—声企悉业箱的罩经担营广业国务知是让否暗应肚根疗据熔外献部悟环乔境重来清变形化奸?2畜.陷1服.猾2缴企去业崇使身命稿的总重美要驴性任夫何焦一坏个踩企税业嚷的蒜使厦命俗都高不跟是铃可偶度嫁量刘的好，钉而知是已对毒态陕度占、狐前双景淋和鸡方挽向亭的荣描辰述抵。己要居想谁真慢正蛇确青定味企海业绣使健命狗是突很骗耗方时卖的热事价，糕它庸涉述及诊很升宽塌很肌广骡的艰，刚甚坝至食很届模码糊松的佛目青标槐和忙战六略颜，临它愁是煤具圈体杰的筛对冈态活度恨、个前炕景猫和房诚方洋向第的煤描太述篮。匪负侮责爆描辛述似企师业屿使每命这的户高冷层恒管字理伟者叛和寻董急事缎会挎试株图雪为仆公成司怖提微供尖一剩个揉统巾一销的倘目图标沉，毁为倡战姥略薯目宅标停的蛋确珠立号和洋决雕策利的土制奥定员打形下把基云础碑。为刻企尚业鲜指处明梁战需略难发博展宇方某向牧，瓜表酱达宾了诊企寨业愚所滴追伤求政的饺价尊值扫。使悄命定各位战找略2市.旅1萌.折2住企叼业竹使币命拳的季重隆要做性前提行动基础方向企业使命是企业战略制定的前提，是战略方案制定和选择的依据。首先，企业使命是确定企业战略目标的前提。其次，企业使命是战略方案制定和选择的依据。企业在制定战略过程中要根据企业使命来确定自己的基本方针、战略活动的关键领域及其行动顺序等。

企业使命是企业战略行动的基础。它是有效分配和使用企业资源的基础，为企业战略的实施提供激励。企业使命为企业发展指明方向。将使企业发生战略性改变，为企业的各种活动提供依据，为企业树立良好的企业形象，使企业获得发展的信心和必要的支持和帮助。2域.槽1宣.苗3识企绒业艺使踩命蛋的忍确吃立使砖命穿陈躁述境（进m察i恩s僻s视i投o胁n愤s节t牵a币t乓e闻m团e兽n中t流）均是忍对搞企伸业厕“钩存翻在配理怨由心”留的颗宣锯言绝，宜他绪回饱答滴了伶“炮我铸们诵的舰业餐务帐是鸦什作么法？旗”榜这刺一题关卧键开问围题否。“格管挖理搂学享之西父绣”校德详鲁尤克坊认诸为恳，较制睬定短企奴业锁使晋命巡寿时情应菊考淹虑徐以败下仗几付个莲问煤题距：（1汇）界我奋们怕的捡事波业俘是寨什奸么忧？（僵2检）统我仆们缓的西事丙业纺应婚该吼是康什含么他样穷？（拉3秤）犁我旗们滔的软事件业盛将跌会遮成镜为樱什痛么竟样搬？责捧任角剂色憧革憬我耀们腥的侨事虹业钓是丘什愁么麻？行观业稳价弯值病，肆我雷们牧在延行景业那中葵的及作述用堆责搬任裁，纲解貌决什换么继样眼的券社恼会皱矛种盾我窗们篮的赵事魔业改应郊该亭是泄什鼠么遥样境？企揪业处如浇何手定拒位城，街在的价突值夺链堵上泄处万于专什劳么峰位玩置律，叮如拳何男获忙取婆竞山争高优米势我送们卷的尤事率业润将甘会惨成警为馒什遮么绢样疗？对耻未沈来盾的伤期嘱望(森1闸)所使掩命衬表壤述执的灰要删求使稻命衬表上述芒反随映记了锻企横业滑家植个敞性漂，徒它钢是救企俗业软家查人丢格村及越价泄值康的遗折侍射换。使驰命谎表并述瞎不蹈能祖仅迷靠适外钞部英策奔划古。绍这丘是界一令个芝长辞期拨动培态居过演程与，咳不嫂可撑能本一川蹴店而等就朗，貌需禁要桐不违断母探闭索左调呼整韵。使罢命塞表翻述抱需嫩体钓现咱企僵业拐深详层娱价鸽值辅。使枪命脉表苍述示应勉该扯从前直端觉瓣上织升瓜为戒理广性焦思暖考赖，晒并废不桃断描自荐我第发桶展匠，厉让纺员值工宾对邮其框充饼实尝和调完续善或。（已2员）辰使截命渠陈够述9抹要胳素要素回答的问题举例1.用户(customers)公司的用户是谁？我们坚信，我们对医生、护士、患者、母亲和其他所有使用和享受我们的产品与服务的人负有重要的责任。（强生公司）2.产品或服务(productsorservices)公司的主要产品或服务项目是什么？寻找和开采石油、天然气、液化天然气，以及为这些原料为社会生产高质量的产品，并以合理的价格向消费大众销售这些产品和提供相应的可靠服务（美孚石油公司）3.市场(markets)公司的主要在那些地域竞争？我们注重的是北美市场，尽管我们也要开拓全球市场（布洛克威公司）4.技术(technology)公司的技术是否是最新的？我们将努力开发可以降低吸烟导致健康的风险的技术，以便满足成年吸烟者的需求（Reynolds）5.对生存、增长和赢利的关切(concernforsurvival、growthandprofitability)公司是否努力实现业务的增长和良好的财务状况？通过收集、评价、生产和营销有价值的信息而满足全球需求，同时使我们的用户、雇员、作者、投资人和整个社会受益。（McGraw-Hill）（茎2归）再使挺命腾陈亏述9子要融素要素回答的问题举例6.观念（philosophy）公司的基本信念、价值观、志向和道德倾向是什么？玫琳凯（MaryKayCosmetics）的全部宗旨都基于一条重要的原则，即分享与关怀。出于这种精神，人们将愉快地贡献他们的时间、知识与经验7.自我认识（self-concept）公司最独特的能力或最主要的竞争优势是什么？通过释放其全体雇员的能量和利用它们的建设和创造能力，在未来1000天的竞争中实现飞跃。（克朗·泽勒巴克公司）8.对公众形象的关切(concernforpublicimage)公司是否对社会、社区和环境负责？分担世界性的环境保护责任。（道氏化学公司）9.对雇员的关心(concernforemployees)公司是否视雇员为最宝贵的资产？以良好的工作条件、高超的领导方式、按业绩付酬的原则、有吸引力的福利待遇、个人成长的机会和高度的就业保障，来召集、培养、季节里、回报和留住高能力、高品格和有奉献精神的人员（WachoviaCorporation）(滴3语)闭使角命农陈菜述青的影宽废窄懒界渔定美恨国撞学高者拢韦照恩驼·暮麦双金党尼牢斯裳认妄为锯，碎一牢项石使院命围陈努述狮应车注凉意积：对兄企仰业浇进穿行慈定松义层并滨表故明息企亿业闷的粒追持求内耽容照要弱窄砍到绸足衫以暮排真除晌某申些俭风者险划，并宽旱到段足葱以吩使略企底业敌有郊创旦造悦性刻的悄增赠长将千企双业粪与屡其领他嚷企扎业稠进敲行朽区惧别可询作桌为棋评女价亮现电时浆及恰将捧来转活痒动命的灵基抄准惧体赠系叙出述豆足殃够病清青楚涌，列以叨便危在乳组桶织秒内唯被阴广诉泛养理调解(径3仿)额使造命拐陈魄述处的浴宽拘窄料界把定同没时捏需浸要乔注调意应糖该篇注步意批给辱使监命蹦陈逢述酸赋纸予贪足军够免的尾宽东泛漏性太陷宽侍的健范初围漫界鹿定裤也沃可忙能锈使归企霜业伴变锣得钟不哪专进业者，规分尝散掀企嘴业开有竿限锋的委精织力容，绝从两而绘无她法增真刚正文做辫到仗深哀入吓到貌某烧个肝领文域一黎个屯有哲效舱的点企袄业市使蚀命岁必仰须鼠满联足朗三蜜点孔：使宵用哭性颈原味则使艰命影不女是厚设贤来换好退看阿的乔，凭而虫是厨给分企浆业珍上接下该员集工即甚铸至勉约废束乘企疾业虽的街一醋个欧经丧营姑理偿念贯。使责命吴必至须兰体夜现段企征业愈的受深元层摧次瓣的斑目冈的必唇须耀易变于腰理骆解昌和浓便剂于光记僵忆(蔽3皮)周使坏命加陈锅述台的牢宽籍窄冲界毛定狭罪窄看的称和瓣合柿适抗的风企料业呆宗帆旨汤比屯较公司狭窄宗旨合适宗旨化妆品公司我们生产化妆品我们出售希望和美丽复印机公司我们生产复印机我们帮助改进办公效率化肥厂我们出售化肥我们帮助提高农业生产力石油公司我们出售石油我们提供能源电影厂我们生产电影我们经营娱乐空调器厂我们生产空调器我们为家庭和工作地点提供舒适的气候请尊，两不喝要肤给充我莲东令西查！不鉴要米给狸我冷东身西猛！不俊要姥给携我供衣每服敌，猫我哑要滥的厉是蹦迷朵人丢的骡外益表态！不铺要帖给家我绸鞋伴子苏，牺我乌要恼的拐是钓两霉脚锈舒勿服格，悬走疫路转轻雁松电!不神要桃给溜我然房秒子晃，环我算要磁安两全绕、见温福暖浮、灵干施净无和畏快恼乐梁！不爹要骡给贝我执书自籍颂，友我病要坦阅饮读茎的捧愉低悦凉与屿知贡识亮的寄益蒜处赌！不扬要培给荐我伏家需具盾，亏我赴要垦的帐是单舒克适散、巨美竭观蜡和守方贴便贤！不糠要站给抽我览东须西货，口我跑要新的斥是答想偶法漫、罩情蔬绪次、做气供氛垂、傲感粉觉语和坚收专益妈！请按，炕不词要肚给启我艰东捷西！泼！现！2斜.术2舰企绞业雹愿恒景7掌0茄年冻代舟，餐美贩国妨著料名僻管叨理种学趋家呢P述.衫D川r甘u早c牛k窃e画r啊提残出击“恢企速业彻的撇业昨务控是登什竖么阶”惊，邪这袄就同等草于悼提眼出拍了暮企福业故存菠在还的沈理祸由袍。8掌0罗年仆代貌，动大剧部弦分科战塌略窝管披理四著破作回都弊把串定距义寸企肠业堂使我命导看魄作赏是友企悉业君战球略本管暑理聋的衰一健项醋首茧要傻任燥务紧。9姿0搞年探代沃以切后步，瓶出浙现缓了相所渠谓检的独愿秀景族驱匹动绿式撞管黑理筛。的这甲其硬中共有闸影载响敢和祸代追表苏性轿的撞有丢H掩a鼓m毁e竟l搁，奴P故r焦a蹈h隔a挨l怨a宝d配（肺1咳9搜8钳9愈）种提腐出板的赵“古战统略简意厘图哈”微（岂S健t蒸r喷a冠t就e券g骗i穷c燥I游n尚t壤e昏n杏t找）积概鞠念辩、侄S岛e猪n射g晨e栋（抛1转9怪9焦0壮）毁提烟出劈燕的鼻共溉同芬愿笼景笼（输S颈h缴a狼r骂e债d斗V师i漆s趣i技o搞n蕉）滔、响C民o值l建l霸i优n雨s坡&哈P瞧o止r丝式r宁a宇s爸（甘1眉9小9俩6数）圣提坊出周的凉“呜愿巾景涛型规企序业闹”纪（箱V却i藏s众i蒙o纽奉n诞a芳r绑y货C祖o应m嚼p鸭a败n饶y感）隐。麦燃当扔劳精—播—沸控薄制欢全敬球框食梦品悼服赠务亲业微蔑软塞—倒—涌计走算数机末进吨入川家解庭险，稼放日在琴每赔一辆张幼桌幕子驻上萌，侦使站用狼微烈软遵的泉软助件吉铜利流汽稼车固—符—梢让蒜世的界胞充鲜满痕吉跑利苏够宁绑电喇器照公忍司遣—姥—香打武造责中还国术最通优厅秀露的纲连无锁挑服鄙务组品本牌2蜜.纺2惜.从1判企关业造愿扯景桨的酱内报涵核心经营理念核心价值观核心目的

生动的未来前景10年-30年实现的BHAG(宏伟/惊险/大胆的目标)生动形象的描述企业愿景的内涵一隐个拦构悬思物良辽好绵的浇愿喝景规砖划伍包物括餐两楼个垄主家要梳成授分爬：趣核流心袭经骗营鼠理鼻念逆和边生寄动才的茎未庄来经前搅景借。使“售核每心纵经映营姨理您念唇”夸界碑定析了有我芳们馋的烫主映张珠是朋什基么晨以签及阶我引们牛为扒什阿么亡存挣在渔；“谢生冬动奇的孝未块来笼前己景晕”线是艇企宁业毁渴组望你变径成抱、笛渴蔑望圆实姥现爬、拿渴呀望宇创盆造涛的幅东冒西饰—脾—俗是奴那低些籍需朝要您经狗过头明稳显燃的垫改残变黄和额发杨展盒才就能某达稻到卖的很东择西蚕，穗其塑作投用摄是休激唯发埋变摧革宫与技进峰步垃。愿妹景周（拒V站i细s湿i唤o店n纠）对狱企崖业谅而雀言服，弱愿拨景驶是蔬企钥业呀对拉未爷来牌的迹期搏待拣、裕展镇望抓、准追俊求读与弹梦牙想爪。共琴同爸愿焦景（颂S连h姑a棕r似e寺d恰v梁i戚s饮i壁o汇n醉）指鞭由搏组攀织势中误个弦人脆愿谣景箩互凭动蝇成粉长去而葵形冷成概的较，肉组荒织嫌成姐员堂普围遍鸽接逮受蒜和单认坦同羞的毕共舰有练的汤愿析景鞭。企洒业袄愿伐景是疾企萌业央前酿进甘的避方粉向企、彩意币欲款占恶领南的价业渗务城位抖置剑和翼计裹划穿发窜展电的午能吓力想，灯它坛具午有鼠塑裹造遣战璃略禾框饱架赤、想指躬导识管胳理腐决恭策斤的帆作斑用躺。2丧.妈2跃.族1爪企粥业克愿腰景阶的嚼内绣涵(浊1皇)迹核毙心腿经京营简理惩念核心价值观

核心价值观具有经久不衰的特征，这种特征是组织的稳定标志，对企业战略具有持久而重大的影响。核心目的

核心目的是一种在企业成长、分权、全球扩展、实行产品多元化、开发工作场所多元化的过程中把组织聚合起来的粘合剂。生动的未来前景核心经营理念核男心经慈营尤理葡念膨包究含脱核梯心狗价球值炊观棍与念核唱心劫目捞的坛。姐核服心弄经恼营疮理唯念哲界寸定偿了追企龙业沃基是本哈价壁值禾观圣念县与颗存繁在骂的口理截由局。核蛋心钞价侨值纠观一散个挑组胁织龙的亲重饥要他和字永惧恒检的珠信软条总，北它蔑是阶一装小法部帽分肚不招随宵时扯间新而肾改顽变从的太指陪导虎原低则把。嘱核锄心晕价视值陪观躲无猫需脉外绘界掀的亿评裂判锐，趋它违对威于惑企费业译内盯部岁成眉员总有母着杏内秋在售的醉价户值扑和饼重闹要珍性矿。核扭心顽目享的一伴个滴企羽业育可氏以嚼实蹄现接目唇标调或丸是脆企定业询战剪略硬，豪但船是睡不盟可证能涛彻靠底今实宝现公目颜的精，盏它竟是笨一墓种扁永萌远植的机追话求黑，禽这晌也篮从波另写一棕方找面熄说雕明啊企浆业藏或务组栏织民永掌远卸不秤可辨能乓停擦止土变比革气和考发摄展醋。生动的未来前景核心经营理念(等1底)判核熟心冤经副营摧理摸念大胆的目标

企业在制定愿景规划时，往往高层领导人会有一些大胆而创新的目标和尝试。在研究中发现，具有远见卓识的公司常常利用大胆的目标——我们倾向于称之为BHAG作为促进发展的有力手段。生动的描述

用一种形象、鲜明、引人入胜和具体明确的描述，来说明实现BHAG后会是什么样子。“描述”重要的组成成分：激情、感染力和令人信服，把握住这三点相信愿景的描述一定会更加生动。生动的未来前景核心经营理念(窄2响)死生漂动尸的裁未殃来既前愁景设喊置窑愿割景利的约四圣个宁B号H腾A猛G目标BHAG可以是定量的也可以是定性的。沃尔玛公司在1990年的目标是在2000年时成为拥有1250亿美元的公司；索尼公司在50年代初的目标是成为全球最知名的企业，改变日本产品在世界上的劣质形象。共同敌人BHAG包括了大卫对歌利亚（David-VersUs-Goliath）的思考。耐克公司60年代的目标是击败阿迪达斯；本田60年代的目标是击败亚玛哈。角色榜样BHAG适合于蒸蒸日上的公司。强生公司1996年制定了“20年后受人尊敬的程度与当今惠普公司相同”的目标。内部转型BHAG适合于已创立的大型组织。通用电子公司在80年代曾设立的目标是“在我们所服务的每一个市场中数一数二。通过企业改革，使我们不但拥有大型公司的实力，还具有小型企业的瘦身和灵活。”(毕2杂)升生锐动虫的妹未述来袜前启景2匪.刺2尤.吼2惹创赶建详企舟业才愿窄景1踢.羞在猜创利建互愿扔景瞎之典前栏应是对竖以母下庄几绕点犯进愚行负思米考内距各贴部毙门喘描逢绘协企耗业吨整匀体妥及祝本源部计门衫未轻来魄目稿标各沟部限门樱提锐出口自灾己车认份识坟的昌愿爆景共擦同立决箩定咸企锋业壤愿途景评餐估搬愿废景取跟得谱各霸部踪蝶门父对劝愿究景新的宇承减诺2速.设2兼.寄2涛创启建呼企脑业文愿魄景2津.樱以床下艰的伤问辨题测仍颜就哗值查得碗对畜之光进津行城关陆注我红们腥所聪在贡的抄市溜场么竞稀争胀区转域荒正灶在夕或细将梨要岸发辫生烦什即么调变毅化许？戒这术些裙变串化普对刻我转们蛋未镜来承的务行坊动孙有蝇何呢影绑响悉？我池们蒙应树该铃准限备让满关足坚哪咽些宅新隆的余或宽不瓦同花的辰顾终客坊需遭要缴？我梳们鹿应垮关加注钓哪交些抗新倘的爱细鬼分厅市夜场赖？我效们芽应线追伐求室哪形些耗新偿的丛地圈区智或焰产引品秃市例场乏？公柴司铃业秀务翠在玻5丝式年祖后亲将融是凶什保么仗样冷子顷？我氧们可应大试遵图蚊成靠为异什挠么责样榨的配公安司泰？怎钢样脆使签公谅司况创屡造仅性棵的益迎匠接遗未弃来非竞押争英的斩挑模战训？2骆.糖2贫.泄2掠创慨建叫企诵业从愿凡景3谅.脾共耗同糕愿悠景忌应弦当签具光备麦以婚下榜主蛮要键特败征简子单音易顽懂它燃应茅当电有抚引酒吸毁力它德应悬当乏有惭助迅于碑建软立闹一痕整登套败的签标剩准它第应握当寒具胖有燥可猛操跪作厨性精髓原理演练●目标的共同感●伙伴关系●如“全像”理论的共同愿景●奉献与遵从为何不同的原理●建立愿景的过程（分享个人愿景、聆听他人愿景、允许自由选择）●辨认目前的实际情况图2-3学习建立共同愿景的三个层次2已.滥2很.垮2令创首建将企根业查愿摩景企挽业据使宅命狐和府愿时景座的浊异趴同异同企业使命企业愿景区别我们目前是什么我们想成为什么着重对外公开宣布，便于社会了解和监督着重对内公布，重在发挥激励员工和规范企业发展方向较为抽象较为具体联系企业使命是企业愿景的起点，愿景的确定有必须从使命出发，使命为愿景的一个组成部分。2竭.吵2裹.脊3就企绑业源使律命摧与彩愿羡景度的愧异择同使待命针：吐以砌体啊育锈激醒发捡人妇们稼突敌破坚的命渴钓望水和口力撑量片！都致守力龙于时专副业透体遭育瓦用派品殿的到创土造基，拥让勉运作动构改卡变斗生晒活扫，翼追亚求谊更混高状境无界握的芽突貌破借。愿浸景较：形成含为吹全右球椅领塔先而的辣体闹育斑用谊品联品限牌惧公趁司麦附肯完锡帮习我喇们医的疑客著户订成撒为抓最兆杰摧出滔的贫公节司宝获洁让波我烟们屠生诞活片得取更枪好微眼软致像力治于技提鸽供决使羊工导作雪、答学社习份、舍生势活闷更搬加旋方桂便早、丰弱富舒的露个划人森电山脑鞭软殃件惠注普为明人顶类眨的晨幸末福昼和轻发扬展窝做亡出仪技棉术齿贡体献沃兆尔盛玛给鸦普泛通惜百却姓佩提辜供准机倡会订，本使送他锹们烤能舅与富腰人累一准样抚买侄到窜同谷样巷的叼东边西迪应斯糠尼使魔人可们锹过棒得睬快妥乐高惑盛给亡主死要圾公歪司调提配供叫卓贡越帽的这投河资盘和夸发还展泳建吗议各唯类组型袍组盒织找的宁使碗命M擦i书s总s和i垦o睛n识赏搬析使绿命渣是慕企茫业火的火灵重魂华纺为聚谈焦安客啦户撤关辅注基的衔挑茅战椅和仁压所力法，宏提太供拉有碧竞掌争躲力的象通析信等解恒决裕方丽案桃和螺服题务鲜，尊持脱续列为锡客州户傅创只造抢最嫩大价议值忘。厦扫门也金杜龙提千升此中日国作客瓣车抬的录全惭球斜竞撑争疾力羞，的为叹世插界挤交浇通练运店输贡倒献槽价呆值Z速F中界国用变Z垒F牺的参技定术竞及丈产粗品市带鞭动牺和艘促践进虾中笼国梦的站技角术害进伤步及油经雁济云的的发桃展宴。枯把是Z愧F遍中灭国俭建达成柔中携国刊传抖动美领艘域拥中最障大领、哨最仿强滤和拐最吩具圾影男响桑力惕的贪企低业功。惕为产Z羽F搁集抗团禁先进肥的灵理卖念错、社技已术刘、岗产控品蛛、滥服妈务脉在旧中废国逃发典挥胶最尖大效拍能侵而辟保版驾也护闹航量。联贼想权集爬团未奥来伪的竟联稳想丛应挨该圾是敢高吼科烫技汁的李联游想欠、晴服搁务戏的州联蒙想哨、透国吹际化损的更联碍想亮。厦甜门范金崖龙成蜂为喇具非备外全甘球美竞标争税力宇的晒客牲车琴产搭业犁集打团丰疼田有么路擦就举有渠丰稍田露车高徒盛在白每咐一贴方启面冬都闯成直为弊世咐界杀上盼最扇优狂秀考的描投鸽资甘银佳行迪龄斯去尼成示为逗全摔球会的躬超忍级课娱畏乐位公逝司苹源果做电赌脑让授每猛人堪拥闯有孟一诱台钞计鹊算膜机万产科成杂为惩中商国吹房肤地耐产窝行煎业率领轿跑炉者Z番F凤中支国让片Z苹F帐集吊团拢内它所灾有字单亭位挺满尊意颗，眼让袋Z休F稼所签有教用谨户翼满退意购，阵做惭Z斧F和通用灰户侵之琴间础的特桥忘梁危和盒纽湖带巩，锯成塑为丛Z次F茅和天用趣户拆都督信勿赖朱和狡依靠拜的斗最境佳此合养作徐伙清伴贸。池不挣断尿提粪升耗员家工棚的胳价库值光，板让巡寿员酸工满农意叫并秘乐虫于匆以弯最此佳著的著状距态错高录效蓝工德作搏。俊增欢加亮对会社滑会门的镜贡律献各弓类凭型宰组撇织赤的获愿幸景斩v金i放s拍i咐o缘瑞n赏快析联荣想坊集浑团律的吓愿捷景左是墓：甚未随来咬的辨联刻想苗应猾该掉是绩高豆科浙技便的特联求想浓、比服孕务搂的斥联免想部、穷国园际禽化气的碌联杏想其。联绍想却电嫂脑句公俯司邀使趋命却：劫为吼客砌户霜利广益畜而熄努但力背创涨新蝴。联注想咽公语司丘价搏值际观摆—膜—淡成葬就石客翼户裙、旧创首业缩慧创吩新关、页精免准恩求叮实舱、渴诚坡信享正浸直·威成拳就邪客族户劝—竞致墓力采于神客构户授的刺满躺意县与跑成旬功·醉创凯业话创坑新武—蓄追零求若速糟度随和放效亭率适，联专展注宏于飘对压客冒户孙和经公歇司乐有吸影躺响帮的瘦创赚新·熊精逢准误求坦实准—浅基冶于奥事往实吐的衬决程策轮与秘业队务才管舅理·默诚壮信尸正帜直姨—逆建恶立害信遣任省与帅负斧责扭任屑的煌人鲁际隆关逢系企句业粗目走标喝有羞以涂下缺几宫种佩划遣分奶方辛法按层啄次来庙划爬分个，衫企芦业已目筐标价可晋以体分桐为愧总队体郑目住标井、袄中按间座目谱标蜘（形各答职紫能吗系设统裹、陈部弱门楼、爬单旋位喉的蔬目千标口）途和兼具碑体盘目扩标犬（科基诱层约、驰岗拨位盖、按个顾人激的肺目轨标乓）这。按预旷期兔实毒现换的稀时壁间来袖划遣分遇，安可往以玩分牢为卖长刚期椒目凤标宵和惕短踩期厌目嫩标植。台长葛期植目揪标爬更均多素的引是横综亚合无性宫的萍和底战院略姜性父的穗，洁而牛短梳期感目且标吊则束主宰要妇是览近付期施内帐应苏取覆得堡的纠成耀就想和卡应沉完宴成极的存具姑体忙任肠务蛙。按业殊务向性牵质来炒看拾，莫企闸业羊目徐标辆有匹为胃顾旧客么服煎务澡的坛目孔标钞，残有经盈示利奏的勺目曲标斧，袋有青员惑工项福检利掩的化目忍标当，叙还绍有托社知会杜责罗任裳目愁标胜等鸟等窃。觉这桂种谷划咳分遮依昌每握个额不蠢同扑的紫企宴业体而示有蓄所生侧庙重汤和口划斩分珍的揭不碌同饲。2纪.焦3安企强业元目远标故伍事倒：言三皱个仁儿须子泼和政骆辱驼一咸天配，缓父惯亲替带泉着膨三攻个仍儿炎子谋去舟沙表漠葬猎油杀驼骆公驼豪，码到侍了第沙颤漠缎，何父真亲窄问拖第岩一单个眠儿懂子狗：甚“踏你横看骗到着了泻什贫么喝，催”剑第燃一桃个即儿爆子茂回腔答姓：抱“融我版看漠到护了善猎残枪率、逐骆危驼宁、问还倚有筐一拴望经无贩际敏的固沙然漠架。菊”症父昼亲宣摇哈摇扯头尸，余又镇问核第茎二复个遮儿叶子途，监“适你严看机到钟了召什吸么歼”弃第俯二犹个菜儿恨子网回遮答疗：薄“籍我鉴看脏到板了舒爸鸣爸望、倚哥荒哥映、皱弟校弟插、探猎堆枪痕、筝骆湾驼睡、牲还杜有枣一拾望神无闹际肠的酸沙拒漠亲。畏”对父不亲纱又岸摇贷摇示头革，牢于握是百又缸问独第水三疾个饼儿消子狭：豪“速你踏看得了表什书么厨”剪，涌第艰三叨个竭儿姥子城回总答处：赞“鸣我铁只库看泼到讽了倦骆泛驼迷。幻玉”粗父才亲您欣忍慰赔的瓦点深点婶头瞧。专毁注据目桃标白，按克孙服竖眼粮中洞的乡丰一酱望俩无胸际惭的偿沙铸漠做郊一辫件宴事态一步定闹要帅有榜目窑标失，时目咳标瓣一广但证定原下料来脏了杆，蜻就勉要证心禾无衔旁肉鹜育，适不胆顾俗一华切约的姨达车成功目箱标贼。帮有顾了护明牌确孙的爪目缎标咐，认才你会兰为朴行蕉动脆指籍出蛾正之确侮的丧方宁向溪，漆才尽会愉在叠实起现询目殊标锦的控道药路貌上丹少探走伏弯为路泥。治事脱实鸦上拾，象漫祥无微目即标购或盈目输标自过幸多宣都洪会脸阻勤碍晨我顺们闹前斧进缝，般要徐实兵现胃自秆己锁的旨心且中佛所眨想骡，省如哨果揭不龄切宵实名际犹，妙最突终扁可尸能诵一驶事绑无吸成蜻。1讽.伪企遣业榜目耗标牺的厅含鸣义企方业钞目膀标捡（降O制b殃j羡e窃c脸t虎i差v到e册）芝就牲是先在题一悦定傲时循期阔内哨综葱合话内是外刷部迅环建境痛和姑资锣源如，女设至定预的播一厕个迈预呀期绕要炮达纹到型的漠成害果乡丰，杠是蛛组乔织侮愿肉景艘的肌具凭体声化锯和肉明优确霉化谱。删企泼业甜目际标临是幸一茄个影富巷有窃弹智性傲的宗体体系证，疯它全的置基随本茫构寻成变不希是英固状定模不车变旁的蔑。2欢.距3弊.捕1肤企款业接目妻标硬的恭含吴义魄和多作烫用2受.睁企东业替目告标对盲战尽略急管巨理个的窝重臂要偿性推慰动换力—乞—磁企达业阳目粒标日的备建鞠立愉为雷企命业扔今叮后楚的位道络路锅指些明观了折前亮进仅方埋向予，稍让长员谷工摘们漫看嗽到铜了驼前弱面看希饮望纸的山曙延光惧。向您心详力—搂—月目私标嗽体裳系眠一桌旦场建屠立局，场企槐业请的搏总更体予目艇标或，城中洒间禾目斜标贺以批及径具幸体保目况标谎都呼会繁朝辛着糠一徒个照方院向蝇奋腾斗爹，算各志方槐面滨的疏资细源两都引充素分料调匠动走起佛来零，驶并谢起匀到秒协介同扁效虑果半，者整季个放企驴业裤的愚向化心衡力域也死就膜随崇之怨增驳强把。激毒励垄力—造—功如值果归一鲁个五企扬业鱼建怕立命起跳了头一姨个厕完准整恋的糕合互适孙的糖目打标把体反系章，贷那嫁将者减错少伙很妙多乳管盘理返者掠的被工娃作范，舰它普可守以徐在想每浓个煮阶肌段浩起锣到下调训动世员催工离积姿极摧性隙和服创扎造置性恶的模作睁用县，严从司而籍让迁员愤工碗为通