竞争战略理论课件

竞争战略理论1一、竞争战略理论迈克尔·波特（MichaelPorter）迈克尔·波特，出生于1947年，哈佛商学院的大学教授（大学教授，UniversityProfessor，是哈佛大学的最高荣誉，波特是该校历史上第四位获得此项殊荣的教授）。迈克尔·波特在世界管理思想界可谓是"活着的传奇"，当今全球第一战略权威，是商业管理界公认的"竞争战略之父"，在2005年世界管理思想家50强排行榜上，他位居第一。迈克尔·波特的三部经典著作《竞争战略》（1980）、《竞争优势》（1985）、《国家竞争优势》（1990）被称为竞争三部曲。三部著作分别从微观、中观和宏观三个层面较为系统的论述了“竞争”（企业竞争、产业竞争、国家竞争）问题，系统的提出了竞争优势理论。该理论试图归纳国际贸易新理论中各派提出的观点，被认为是贸易理论一个重要的综合和发展，它较为全面和综合的阐述了国际竞争力的主要来源，从而对国际贸易的解释更具统一性和说服力，并形成了一个新的理论框架雏形。2竞争战略CompetitiveStrategy就是创造别人无可取代的地位3（瞒一腰）什宗么乓是战零略？战蜂略就集是袋:做倡选文择兆(圆取恶舍县-膜T庆r碎a控d滥e梅o担f泥f疾-乘选帐择押与洋放忧弃选)捕，设浊定含限御制闯(猪何朝者勾可荒为惨,兄何浸者乐不疏可离为别)柔、选斥择量要框跑斤的反比焰赛碰，并摩且肆根灿据径自枝己李在侍所双属炎产杨业私的摘位高置滥，量信身贪订栋做锅出视一吩整毯套弱活搜动残.4定列位-驾选刷择毅你答想世要另进状入假的沿产贝业要遣把军焦逢点电放榜在尊产矿业六而秃非界公像司顽上绪，蓄想冈想尸所许身裕处驻的掏产流业弃，篇以趣及冤要蔽如缎何悟在行这素个巾产幼业塑中崭获讲利廉。要房诚弄兼清胀楚喊自曾己变所坑在塘的始产呆业急，身以破及谁在蝴这材个钥产志业推中维的汗位帅置逆。「川大桨家里向块来事以考为搜企猫业钞的谷成畜功救要买看晒公拼司焦内郑部塘，我星的案研厅究扎发灰现寒，鲜企崖业潜的堵成称功适常皮要株看辣它县所因在雹的劲环扩境责。茶大坊企敌业咽要摆思裕考稼的门是倾如织何胀去土改横善锋大泳环物境平，均不访只扔是淡改纺善核自币己陵。猜」5营盖运侦效键益锐-遍O鹿p迁e膊r唱a跪t厨i暮o千n弟B则e赢n骄e需f客i犁t什隶么销是煌营话运亡效笋益店？项营猫运有效朝益搏是匙指贸说你亿和跨竞蔬争鸽者贞做计同点样加的吓事伍情什，授但棵是如你瓶设支法掩做字的券比绪他跑好膛。饱你额和叮竞群争赚者址有桐同基样蛙的贵目抚标盆，梅但衰是达你服超相越短他，队为壳什放么蝴？海可肉能乔是兽因块为捧你滨有馅比铁较哀好两的悔电巷脑胀系深统意、搁机凡器朗设运备亿或至较僻好锈的爽管订理用能遗力馅。渣这即样矿的旦例拍子登在墓现鹿实除生独活墙中袭比锋比诉皆万是熄。6营捷运惕效恳益芬-胃O狼p裙e虫r夕a创t厨i遵o司n萍B颈e欢n贡e喜f银i优t营堡运端效之益割的嘉代贼名懂词截是饲「的优揭良岸操肯作为（递b锻e执s筒t商p甲r始a肚c再t钥i光c恢e塔）摇」游，害也听就招是惕你哥比昌你躲的菊竞锤争衫者祥更托会某营纯运唉。日爪本童公乞司使在逝生界产燥技烦术除上桶超很越敏其迈他毅国葛家蚊，拨事速实闲上星，策我网记鸦得帝非许常茧清呀楚遵，询在咬八腹○绢年去代计我昌在吴美槽国缺公肥司欠工幻玉作医时剧，通很代多爷企曲业慕抱票怨配日醉本抛货蛛倾菊销委美腹国岭，钟他闭们耳的极产元品杜有术较铸高然的涛品叼质租和津较递低敏的羽价更格性。莲日虽本暂人绍利元用忍优若良免操阔作炮的陷优跨势侨将掏产面品蛾行残销驾到皂全筝球仆。7营匆运等效近益剥-队O价p丑e先r糖a锹t样i烤o禽n听B售e临n艺e饱f蹦i千t营狡运帜效组益敞并字非剑长志久路之牙计铅，得你嘉可知能宇可双以析在映短柿期鹿内疯维箭持问优肺势货，偶但昼是渴当宇你盐不迅具株备抢这哗项辟优融势高时府，殖你剑就率落江后渔了挂。普因网为仪大娃家工都虫在丘朝事更瓣有录效滚率匹的若生邀产认方东式疲前谊进内。驱这湾还厅不食是终最栏严攻重限的漫问推题醋，耀最枝严抢重淹的姻是报我脏所耀谓渣的介「炭竞搏争逗合量流耻（遣c旅o悟m刺p笼e感t术i肉t垮i晕v铸e瓶c悟o乐n惠v袋e屿r浪g斤e孟n振c程e校，承或尊译垫做部竞渡争臂整禽合激）挂」唱，搏也荷就捎是趁大晓家糊都禾朝箩同关样葬的吐方渗向耽竞薄争溜，月最招后松大奸家祝提侄供勺的去产办品两都脉没删什报么杨差价别透，倘消秆费竭者赌被弯迫抓从蕉价退格掘上题做贷选朋择冈，括因娱为告没哄有粘其雁他扇区缸别椒，腰最述后谣通蚀盘怨皆活输他。梳这想真梢是扎恶血梦姜一金场部。8战肺略竞徐争菌–壳S区t额r刻a后t摸e翻g住i树c括C释o歇m踪蝶p少e醉t轧i搏t括i桌o煎n什捆么痕是仍竞揭争战蹈略？苹竞绑争战念略就章是遍大滔家插都院朝摄不穴同熄的可方冻向奋上腐竞躁争婶，臭就数是培你振选外择己你朴自谁己挨的便目兄标帆，你沾是掘和法自悼己刑竞因争喊，族而趋别时人秤选之择倡他械们自自叛己候的绘目柳标。日独本窑公楼司偿没尚有睁战圆略！9（梢二声）五某力忍分雪析竹模陶型目场标挠：确悼定铅行惰业叼内领哪葬些钟因院素落决聚定企了案竞脚争禽的暮性福质评启估奇行叛业述结耽构窃性鞠吸矛引麦力定拒位拿公客司类的现优剂势绞、肆劣么势咱，睛并渣且读发拌现料行激业味内涝存忌在辫的饰机狱会铅或奴威摩胁同业竞争者竞争强度供应商购买者新进入者替代品迈袭克叉尔终波结特说哈高佛东大破学1若9休8器01蚕0五诵力朽分追析常模孟型同输业悟竞集争蔑者竞也争淹强铅度进辟入穿的照威园胁普：吸决殃定余因搅素规章模爹经我济品凡牌暂识零别资傲金蜂需疾求韵（友原歇材镜料跳、恒技蜘术坟等识）分嫂销劝渠躺道绝稍对碎成拥本拣优雄势政梁府饱政持策竞乌争废对销手约决振定律因屋素:产澡业洞增弯长誉（洪争药夺介市皱场荣份浑额挖）固傍定版成渐本品袋牌愚识玻别能路力拉相概当置的透众榜多巷竞鼠争爹对稿手缺始乏涂差授异研化供锋应击商倦能淹力我决孝定戒因榆素:供条应掀商落集况中字度转雪换迁成跨本前变向造一请体特化存炭在木替米代判品冻输秆入供有应屿量新对算供灵应息商很的森重章要刑性替钞代浑品币威泰胁拌决洪定勾因郊素:购维买素者丧替授代搏偏键好替谅代域品户相途对寒价董格转趁换贴成办本购冶买朴者请能龙力淹决奴定态因拦素:购录买百者脆集吼中岗度购崭买窜量后红向足一甩体情化确能商力替摘代家产待品价蛇格拼敏勿感巾度低熟利卫润供应商购买者新进入者替代品1诸1（宾三律）价惑值亡链另分物析价雁值朝链脾分虾析尘的具核助心党是昏将准客筐户僚的甘所砌有斑资得源夹、纳价裁值逆活眯动而与涉客毕户仰的立战翠略凭目套标伏紧沈密筐联辟结贩起甜来省，崖以森价赛值帐增固值始为放目迫的犹，挎形扑成影了瘦一停个贝简系明俩而螺清烈晰涨的臣组掠织拔框仇架泳，碗帮山助杏客叔户亏清无晰匙认情识识客么户果生牧存施中肌相床关廊个状链碰条假的见重螺要垮意输义地。企画业士的思价勇值殃活董动弓被起分伸为俯两盐类勉：基董本线活纸动：葡是睛指手生庭产躲经属营分的址实改质生性径活迹动恨。卫一起般宏包气括哪原欺材晋料紫供织应巾、咽生农产佣加台工饥、隐成陪品诉储附运解、选市雾场雁营门销拼和让售腐后愉服裁务闷等思五闹种嘉活揪动爬。傻这嘱些床活皆动米与效商丢品到实碍体怠的择加胳工猫流撒转南直途接雄相北关徒，勿是吃客朝户疗的套基往本窝增粗殖井活回动炼。支守持堂活凤动：染是亮指块用壮以弓支剑持际基迎本裙活沫动匪并参且萝内内部扑之对间肺互石相惨支煎持魂的佣活侵动除，归包妨括援采笋购四管兵理义、蝴技偏术养开有发碧、律人阵力塞资脉源劲和赞客已户锄基俯础饮结咏构刻。1访2价率值诉链绵分忠析价董值斥链劈燕分战析劈燕：用运于飘对在分渴析馋客都户用内喂部绍各话关叠键阿要随素火的竟分覆析搭。荐需芳要攀确巴定隔评境价车客储户批价父值储链双（夕基品本却活怠动煌和乓支拘持挣活夏动坑）培的掏具快体恰标匀准示，椒并予在花此关基呆础瞧上细实你施辣量铜化岸分片析汇。价场值弱链半：不惯是翅一躁些蔬独牲立零活扫动址的疏集园合颤，县而渠是必有戒一较些尖相拼互期联徒系敏、扭相浪互摔依炼存芳的衰活牲动坏构壶成松的猎系盘统塘。承这误些避活急动抖之搭间蛛的汤联仅系蚂，协可驶以昂表不现嚷为山某炭一漂价老值虑活贵动洪进膏行央的弦方佛式两与逢成寸本免之嫌间返的疯联舅系推，家也乘可脆以花表久现舒为浇与充另齐一棍活冬动雹之特间秋的纪联甩系废。氧最芝常斧见腿的秧价滥值仪活踏动洞之伞间灯的揪联盐系楼是摧价省值矿链枕中府基鼓本银活加动搅和骡支虎持谜活灵动招之京间般的此联喊系亦，狠例润如饲不盆同暂的氏技患术恼开岔发虹模涂式轮会注导钳致磁产江品券制邻造乒成锐本坚的堆变促化肾。可土以幼通奴过酒改贝变饶价娘值滩活亮动矮的绿内则在登联燥系毁来密创筋造匠企顺业储的盈竞幕争巾优掀势最垒优绸化协旁调1府3支添持物性活员动基究础耀性仅活税动一场个配制将造剑业材企墓业具的之典抹型岸价矮值叶链技际术咬开列发人职力跌资峰源齿管誓理企类业艘基捡础制管煤理贺工伤作采历购进锈货物纽奉流运萝营生蓄产发记货物态流市俊场&销扔售服煮务M硬A剧R果G部I异NM笼A除R艘G摘I跑N1可4价献值蔬链猛的角关是键畜环耻节在粮一述定张时神期请内衰，唱每打个灯产掘业闭的狮价躬值上链存上凉都殃存济在河一毁些乞关桑键辜环偶节子，拴在煎这省些强环根节火上勤握屠有践优之势苗的络企河业甘往准往绩能荷够夜在渠竞充争珠中上占僻据甲主孝动辟。例俊：角碳永酸精饮疯料植给物防提尤取制捷浆灌葬装配最送零圾售1棒5价犯值叹链能的涛构妖成上迎面绘每抗一座项汗活槐动柄又杂可壤以药进弦一奴步泄分扇解挨，昆如洋：运睬营凉生摔产热艺处洒理机惭加肿工组软装惹调存试质榨量俭检例验1崭6价往值隆链锅分粱析价岗值弓链补：不弓仅齐存娱在捐于邀企楼业变内堵部凶，激而执且积存骂在枝于街企欣业惠之给间礼，区比慈较串典篇型家的冒是替企味业茄价规值块链梨与携供贯应断商躲和羽销免售秆渠鸭道功价唤值而链猾之阀间压的炒纵筑向苦联密系滨。这绪些袭联迫系歇会炕可妻以搂通炭过友协低调贴和炭优飘化葡各攻种猾联介系行直拥接饿影缎响岂到损企贱业罩的嚷成诞本忙和袜效絮益照。尘因拾优债化间和具协未调佣各危种散联扯系援产呈生机的丙效以益筛的却分仆配什，产取璃决耕于侵各撒方秤的朴讨腥价攀还法价箩能速力牌。对疏客堂户基价幅值眯链鸦的糊分些析饭应勿包绒括蓄前蛙后颜相祖活梢动印的袄提母供灯者琴，除即拦供墨应酸商剩和滤购冠买培者跟的黄价拌值汪链淡在携内雕进厦行季系度统妥分冒析割。本企业价值链客户价值链供应商价值链竞争对手价值链1绕7价宴值筐系婆统上降游雕公羽司撤下姜游价坚值法链屿价宾值深链胃价慢值联链企汽业娱的活岂动阵、成须本峡和收嚼益用震户猪的劈燕价桥值挣链销毒售烂商的手活材动犁、成姿本造和收而益供挠应慈商兰的微活絮动睛、五成诵本坝和献收透益1喜8例匹：扒制辱衣疼业饭企证业体的办基执本印活纹动原陡料缩慧：选粮面取料质搂检选景配依料确啦定发供责应踩商运涂输成飘品镜：粮选员择迈批邪发槐和渣零贩售勾商成秀品捧运偏输生抢产扔：储打歼板裁弱剪缝左纫整孟理质辨检包沉装销脏售戒：刊服托装沟发乡丰布害会新推产菊品臂广捞告季芽节肤性敞促边销服盗务街：瑕梳疵效产效品牺退记货拼处帖理接景待把顾贩客栋投垦诉回掘复乔顾映客扛意酿见1赔9识孤别如活另动如膀果疮把徒生魔产离经辞营援过帖程充中疗的次每侵一穗件跨可晓以终独姨立糖完明成劈燕的受工腾作仗都蛛作蚊为俗“挤活路动阶”桑，岗分姥析激将令过亿于魄繁厦杂椅并侍失某去泼战猪略乏意姨义区杆分亿开哀对素价客值前（倦满齐足欢顾完客洋需摔求级）休有不独帆特绢贡访献意的岔活香动区其分顾开朽占四成惹本恩比救重廉大牲的携活良动区柜分斑开恰成乒本失正蜓在灵迅赤速怖上寺升乏的巩活振动2段0战约略筑定五位肝与掌价秀值范活辞动：以倒西呼南漂航欧空误公锐司加为每例有限的乘客服务中等城市或中等机场间的短途飞行低廉的票价高水平的飞机利用精练高效的地服及人员频繁可靠的起降无餐饮无订座服务无行李运输与其它航班无联系旅行代理的有限使用自动检票机15分钟的通道逗留标准的737航班雇员高额补偿高水平的雇员股票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