公关策划职业生涯规划

PAGEPAGE4我的方向我的路——公关策划职业生涯规划姓名：学校：学院：专业：一、自我认知1.个性特征不同的人有不同的人格特征，不同的人格特征适合从事不同的职业，为了了解自己有什么样的人格特征，我进行了相关的科学人格特征分析：表1.1个性特征因素得分表根据测评，得出我的个性类型是：ENFP——外倾、直觉、情感和感知型同时，分析得出我的个性评语是：小结：个性特征测试的结果与我对自己了解基本吻合，热情、乐观、具有想象力、适应性、可变性、社交性等人格特征也符合我的职业目标——公关策划的需要。2.职业兴趣兴趣是成功的重要推动力。为了客观、科学地了解自己的兴趣爱好，我运用了霍兰德职业兴趣理论得分与解析如下：表1.2职业兴趣因素得分表根据分析可得，我最感兴趣的职业类型是：ASE——A艺术型、S社会型、E管理型。小结：结合自身情况，测评结果与职业兴趣相符合。同时因为职业兴趣有艺术型的偏向，所以以后可以多考虑，艺术娱乐行业的公关策划。3.职业价值观职业价值观能探讨我在职业选择和职业生活中，在众多的价值取向里，优先考虑哪种价值。由于受家庭环境、教育、兴趣爱好等多方面的影响，不同个体的职业价值观会影响人们对就业方向和具体职业岗位的选择。为了更了解自身职业价值观，我进行了科学的测评，结果如下：表1.3职业价值观因素得分表小结：根据图表可得，我的职业价值观取向是：威望尊严取向、组织安全取向、安定休闲取向的结合。这与我的职业选择是较相符的，并且这丰富了我对未来职业的设定，希望以后的职业在满足社会性的同时，能带给我安全感和能做到“公私分明”有足够的私人空间。4.职业能力选择一个适合的职业，除了应该符合自己性格和兴趣，还要符合个人能力。所以我利用职业能力测评工具对自己的职业能力进行了评估，以下是评估结果和分析：表1.4职业能力因素得分表根据测评可得，优势职业能力是：社会交往能力、组织管理能力。小结：测评结果与我的职业需求十分吻合，公关策划一职就是需要较强的社会交往能力和组织管理能力，测评结果加强了我的职业信心。二、职业认知1.职业解读公关策划即“公共关系策划”，主要工作是据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，策划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案。公关策划的核心，主要就是解决以下三个问题：一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式；二是如何提高传播沟通的效能；三是如何完备公关工作体系2.行业状况我国的公关经历了一个从无到有的过程。据估计，目前我国专门从事公关业的人数近万人，公关机构起码上千个。受过正规培为训的公关人员达两三万人，加上受过公关普及教育的人数，约有四五十万之众。目前，几乎所有省、市、自治区、计划单列市都成立了公关协会。尤其是1989年在西安通过的《中国公共关系职业道德准则》，称得上是我国公关事业走上专业化、职业化道路的良好开端。中国公关的普及离不开公关知识的教育、宣传。我国大专院校的公关教育日趋系统化、正规化。1987年，国家教委把公关课纳入教学计划，全国开设公关课的院校有408所。这种系统的专业教育和理论学习，是培养高、中级企业公共关系人才的重要途径。公关的生命在实践。九十年代中国公关事业经过"公关热"和冷静反思之后，开始健康稳步地成长。这种普及、教育活动相结合的"中国公关现象"，正在引起国际公关界的广泛兴趣和普遍关注。3.行业发展趋势据从2000年至2008年公共关系行业的发展经验来看，未来的公共关系行业发展将呈现以下主要特征：

第一，国内公共关系市场将呈现一线城市带动二、三线城市的态势。北京、上海、广州、成都4个主要市场仍将保持良好的发展势头，上海市场和成都市场的发展速度将超过全国平均数；随着我国城市化速度的加快以及二、三线城市经济的发展，主要客户将会把更多的公共关系支出投向二、三线城市，公共关系公司也将在这些地区大量涌现出来。

第二，国内公共关系的国际化程度进一步加深。未来国内公共关系市场将进一步对外开放，将有更多的跨国公司以合资或独资形式进入中国市场，公共关系服务将进一步延伸和规范，随着国际资源与本土资源之间合作加强，本土公司将加快整合业务资源的步伐，公司间并购将日趋成熟，整体实力将进一步增强，行业集中度也将提高。

第三，服务领域更加突出，客户范围将进一步扩大。目前，作为公共关系主要消费市场的耐用消费品、快速消费品、IT和通讯行业将进一步得到巩固，医疗保健、房地产、金融、文化体育、公共事业将成为新的市场热点，政府和非盈利机构的专业服务需求将日益增多。

第四，服务模式进一步成熟。战略传播、活动管理、营销传播等仍将是未来公共关服务的主要手段，危机管理、事件营销、网络公关、战略咨询、增值服务、公共关系培训以及企业社会责任项目等将得到高度重视，重大行业会展活动和大型文化体育活动的策划、管理和传播业务将推动整合营销传播等专业工具和服务手段的不断完善。

第五，新型服务方式将深入开发。专业服务的技术研发和新型服务手段的采用，将促进公共关系服务与营销、广告等其它咨询业务的融合，进一步开发数字营销、数据库营销和网络营销等业务的开发和推广，促进公共关系服务市场的繁荣。来源中国证券报·中证网)4.行业薪酬水平（1）全国公关行业从业人员总体薪酬状况2011年5月，全国公关行业工资收入80%在月薪3000元以上，平均月薪在5600元左右，税前年薪平均在6.72万元。比智联招聘2010年年中调查的数据增长了3000元，增长近5%。但考虑到近一年的通货膨胀因素，公关行业人员薪酬无明显增长。而根据智联招聘2010年年中调查，在各行业的平均薪酬排名中，金融/保险类、房地产/建筑类和IT/电子/互联网类行业仍然占据前三甲，其中，居首位的金融保险类行业，税前年收入达到9.7万元。而房地产/建筑类行业的税前年收入也达到8.67万元，IT/电子/互联网类则为8.63万元，市场公关人员的税前年为6.43万元，位列一般员工岗位排名第九位。而以劳动密集型为主的行业，包括酒店/餐饮/物流类、加工/制造类，薪酬绝对值排名靠后。由此可见，公关行业虽不如前三大行业，但也是个较高收入的智力密集型服务行业。2.12011公关行业月薪调查统计（2）公关行业不同职位人员月薪平均水平职位越高，职责越大，经验越多，收入越高。由于本次薪酬福利调查未涉及年度奖金、提成、年薪等现金收入，所以此次调查数据比一些可变收入较大的高级管理人员、高级客户经理等职位实际收入水平低很多。我们实地调查发现，很多客户经理以上的管理层月薪都在万元以上，且有很大数额的年终奖。注：由于决策层很多都是私营企业主，是不拿月薪工资的，在月薪一项中选择了其他，所以此平均值仅供参考。在高管层也有很多是拿年薪，本次调查并未调查年薪等其他收入，所以此月薪平均值仅作参考。三、目标确立1.首选职业我的首选职业目标是公关策划。首先，选择公关策划作为我的职业目标是符合我的职业兴趣、人格特征、人格类型、职业能力和职业价值观的。我开朗热情，做事细心缜密，创意性与组织性并存，相信公关策划这一职业会给未来的生活带来挑战带来激情。另外，我在大学中就职于学生会外联部，平时工作的性质与公关策划大致相同，组织策划校园活动的同时，我收获了经验找到了自己工作兴趣，所以我选择公关策划作为自己的首选职业是有经过思考，有经过实践考察过的。2.备选职业（1）网站美工我的大学专业分属于计算机科学学院，也就是说我的专业方向更倾向于技术类。选择网站美工作为备选职业，是希望自己的专业知识能同自己的职业挂钩。网站美工需精通PS，FLASH，DW等一网站制作软件，也需要具有良好的创意和一定程度的审美观，必要时需要一定的策划知识，所以说这个职业还是要很强的综合素质，但我相信自己能胜任。（2）产品推广产品推广和公关策划在工作内容上是有很多相似之处的，但产品推广更有针对性，而且工作容量没有公关策划大，对求职者要求相对较低。因此，选择产品推广作为备选职业，是希望当自己工作综合能力还没达到公关策划的水平时，就职于有一项关联性的职业作为锻炼。3.目标总结综合考虑我的职业目标探索的结果，我把公关策划作为我的首要职业目标网站美工和产品推广作为我的备选职业。希望我能在未来的工作生涯里，发挥自己的优势，完成自己在职业道路上的追求。四、计划实施1）23岁——25岁学习目标执行：经济领域、行政领域、传播领域、社会领域、管理领域、心理领域的专业理论和研究方法要进行深入学习，对时政和经济发展、行业动态要跟踪了解，特别是计算机、多媒体的运用能力要加强，而自身的素质修养要有一个质的提升。职业目标执行：继续在学校担任干部组织活动，特别是争取参与指导老师以及资深老师的课题研究及活动筹划。校外扩大交际面，各行业都进行了解。家庭目标执行：要分担家庭的一部分经济负担，特别是学费生活费。关心父母，关注一系列养老保险和医疗保险等相关福利，在没有工作之前安置好父母的退休有的一部分生活保障。2）25岁——30岁学习目标执行：主要是要适应公司的制度、人文等各方面环境，体验业务工作，这5年必须每半年都作一个总结，调整方向和状态。职业目标执行：基本具备专业的业务知识，能操作自如；建立一定的客户联系积累一定的案件素材，同时也做研究分析，作为一种业务的提高，成为中高级业务人员。家庭目标执行：建立属于自己的小家庭，在有一定的经济和实际基础上生个宝宝。这个时期我觉得工作与家庭同样重要，因为那个时候家庭是职业的重要支撑，同时也不能忽略对父母的照料。3）30岁——40岁学习目标执行：这个时期要更新所有的知识，并做系统的定位。人际关系与业务经验、创新意识成为学习最重要的元素。职业目标执行：企业、公司高层管理人员，公关总监。家庭目标执行：以身作则，注重对子女的成长教育，因为这段时间是子女成长的关键时刻，教育的失败是任何事业成功都无法弥补的。4）40岁——50岁学习目标执行：关注行业的专业研究，多参与国内外的培训交流。职业目标执行：资深公关人。策划多个在国内、国际有影响力的公关活动。家庭目标执行：关注父母健康，多陪父母。5）50岁——60岁以后学习目标执行：活到老学到老。什么新鲜的都学。职业目标执行：退休。在退出公关职业后，我想找到切入口，继续我的公关生涯，可以是公民教育、也可以是公益事业，运用我的公关技能，改变人们对世界的看法和对自己的看法。家庭目标执行：享受天伦之乐。五、反馈修正俗话说：“计划赶不上变化”，影响生涯规划的因素很多，有些风险是可以预知的，但有些变化因素是难以预测的。在这样的情况下，要使生涯设计行之有效，就预想其可能存在和发生的问题：问题一：专业知识不过关虽然说在大学期间在学生会外联部担任干事，有相当是实践经验，但对比对口专业的毕业生还是有专业知识方面的劣势。解决方法：在大学期间，自学相关专业知识，以应对未来就职的风险。问题二：自身发展跟不上行业的发展，最终被淘汰。（公关业是淘汰率最很高的职业）解决方法：继续进修充电，并且转换环境寻求其他的发展机会；如果出现这样的危机，我想除了加强学习、锻炼，应该没有更好的方案了，不过经历一个阶段的挫折不一定是坏事，可能还能锻炼更坚韧的意志。问题三：家庭、职业发展的冲突。解决方法：积极与家人沟通，寻求能和谐发展的结合点，该取时取、该舍时舍，因为完全不顾及一个方面都不利于另一方面的发展。六、结束语其实我很赞同一位老师对职业生涯打的一个比方，那就是——“找职业有时就像谈恋爱找对象”。意思就是说，我们与职业