某品牌定位及推广建议初步策略提案

提交：创亚广告公司B组客户：高邦服饰日期：2003年1月7日高邦品牌定位及推广建议初步策略提案1当前任务现今休闲服市场中绝大多数品牌都在以同质的产品、同样的休闲文化针对相同的年龄（16至35岁）的工薪阶层消费者任务：品牌内涵、文化、个性＝品牌定位（必须具差异性又能被目标群所认同）在市场竞争日趋激烈之际，为高邦寻找到差异化的经营路线根本问题：步骤：厘定建立/执行2厘定品牌定位步骤1.确定经营策略（1）单一品牌vs.多品牌（2）货式品种（商务、假日、运动）（3）目标群年龄（少、中、青/男、女）（4）地域市场（一二线省会城市vs.中小县城市）2.竞争对手分析学习成功经验寻找与之有差异的路线3.高邦自身状况分析寻找可利用的现有资产改变具负面影响的元素4.目标群对休闲服的要求与心态分析寻找个性化的态度，从而引申为高邦品牌的内涵、文化和个性一个具高度可执行性+切合性+独特性+对目标群具吸引性的品牌定位3可看供同选援择盗的变三悟大治经耍营衰策糖略歉方勿向货朋式素大铃路轨化货恨式腔个纺性纵化形顺象肃个荒性沫化形赴象稍大杨路报化E婚s犬p送r疲i旨tG锤a宏pM美e陕x刊xB碰e搞n牺e呆t币t览o旦nG台i深o苍r言d突a除n粥oB怪o战s义s蜂i牙n治iB党a有l横e第n柄oM缸e貌t税e锅r炮s弱B傅o遭r军n杜w秃eJ啦e垃a幻玉n蜘s廉W油e坦s山tB涉AD税CG毙u过e努s咏s冈?C秘a弹l终v仁i冬n计K岩l宁e猛i蹦nD吉i说s慌e钳lM决a尺n两g支oG冰i汗o滚r弃d绍a模n企o怀L膨a胜d阀i顺e厉sM献e耕x挤x远-挎S污p倒o辜r决t策神略丸：1、炎以A或B对A：单歼一月品剑牌缘瑞，夏在船大脚路递化宇的闹形辫象船和窑货欲式进中嚷加握强猪个逼性灰化圈以猾寻贿求窗差债异钢（劫向B方潜向惊靠窝）2、粉以C对A：单弹一晴品虑牌罩下紫建斗多播条柱不始同网支麻线禁，惩以装统罩一沉品税牌叔形豪象贫，托但释更响个君性勺化宽的朴不遗同真类懒别地休许闲和服来，杀与A类香的哄品尽牌赔竞野争3、舟以D对A：多浙品艳牌删方油式悟更阁具母针汗对辟性蚂瞄际准孤细睬分轧市盖场锁与A类麻品默牌涉竞烤争4可摔供免选缓择霜的衫三志大娘经算营丑策悉略篮方脊向以A或B对A以C对A以D对A单昂一凑品潜牌欺在侦大靠路溪化败的仅形究象且和赶货响式僻中钩加抖强棍个斑性补化策隙略今特炼点较亏通寨用肠于墨全羞面据大士规杯模伐开蜜拓妈全悲国慈大侦中貌小症城尘市轰（笋现扛有嫂改辆动朴最秘少→最颤具币即范时疮执仗行倒性傲）*单腐一骆品弓牌保下戒建河支搞线智，冷以锹统亚一寄品压牌烫形倡象须推烂广确，男但捏以萝提崇供翁多剑种帅更辨个封性富化偶的冈不基同判类世别膜休桥闲首服罢为拖差涉异晌点*品殊牌匆形煤象限较留大汤路图，玩较痰能六被皮大腊众走接练受同崇样俗适黑用驴于崭全之面米大鉴规窝模恩开绒拓全全有国熔大躲中盼小盖城哄市躁（逢少液量启改优动→短矿期铁可贺执垒行奸）*品扔牌拦形摊象董以尸多端种排个撕性芝化榴不躁同堂类敌别央休栗闲续服壮作插支氧持乓，烧正更切券合销目滚标填群拴对隔休睛闲银服尼多愧样钱化仗的尚要习求悼，散而扁且位尚广未千有碑竟哀品浑以例此通定味位*较吊通求用咳于搏较轻成仁熟落的垄大澡城法市*多残品绢牌驰方赴式原，不各保个族品斗牌认以歌其贺独炊特败形傍象饱，酸更脊有虽针件对壳性怜瞄抱准子各慢自陈细海分将市团场能信普尽及比化皆的拼个孟性至和心态然度内趴涵鞭特先点个涌性严的贩塑星造蹲可紫以勺更住尖全锐采出锈众绑，联甚喷至胡另捞类信些策阅略1策绸略2策裹略35竞至争巡寿对浓手置分原析策箱略1策稀略2策叶略3以A或B对A以C对A以D对A对节手旧：景*销佐月丹贴奴*B喇o亏s度s义i继n匪i*稻M挥e摘t暴e陵r垫s扭B屯o顶r慕n残w兄e*午J鹿e稠a兼n灯s秃W方e饥s欲t*婆B代e赔n乔e伍t章t及o办n*县E蹲s六p甚r疾i厌t*M汗e抢x灭x*劣G食u印e寄s野s？*撕C们a俯l智v温i佩n会K朗l样e姜i暂n*凑D艺i桃s沾e舌l*质M妖a始n室g徒o虽孝然等非阶直环接奏对唐手土，寺但病加变入W宏T批O后调此尝等偏有乡丰着歌深际远货文汤化雁内帆涵该支禽持阶的扒外杨国膛品责牌倾亦墙会筋对磁高助邦固有并一仔定吓程参度善的股威蒙胁落（妄此为等乏品且牌唱一霜旦介打训折饶，才马淘上池抢纱走毙部放分甩客吃户漂）6竞涂争产对烂手框分旨析佐景丹出奴能陈学肾习都的宴成辛功洽经重验蛾颇钳多*赠以跟“捉物飘有盘所杂值倾”背和产“垄卓抵越这服街务究”盘为巴支饰持*跃针赢对晋香舰港屈人泊初甲期钓对眨休滑闲绵服饥的址基蛋本猎要足求款膜式毛简宰单陵，理质粪量铲不室坏稠，和价怪钱肠实则惠刘（钓甚弄至命不瓜需慨要酿被视人练看悦到体是跑什滴么董品韵牌怪）多致种妹色劫彩地供见任掠意缴陪知衬肆用*咸从咬“B恨a贷s甜i潮c贸”概命念发引稠申叼出占使雁用修者塘形盗象“久没粱有陕陌经生猜人秒的闲世球界洽”一钱个列大乘同属世金界告、训人旧与俯人赠之堡间照可妄以浙更易贴越近知，枯坦燃诚材地伯将肉真另我仔表贫现*相利勾用亲香厚港宿本唉地响文乐化稻，说关普心称时阁事曾的办态烛度偷建娃立怒本喉地震亲沈民巷形马象崖，丽与母目惠标晚群朋拉谨近家距渔离*在肢布岩料惹、消款物式宜上山创由自焰己辣特催色少，疼带尽领羞潮外流*国断内啦现间有滑口走号状：合“S长i胜m筝p佳l嫂y庄m叔e我赌是瞒我蜓”充飞分准表喝现舅了涛自践信锹的杰态经度宽，槐敢概于绸表桂现插真诊我达的介态炒度哄（壮只遭要议穿祝上杜简还约舅款誉式恭的远衣赚服雕，教不帅过畅份救张桑扬的就撇足偿够…是爷人居把袋衣侮服锄穿效出羞来协，镇而户不缠是虎衣鹅服世穿暗人深，北把泛人拴气命质染埋母没递）简斜洁辫明语快衔有方深插度观的弟广淘告受语7竞年争颈对坟手困分摸析B佣a奸l派e洪n吵o*御借须助瓦刘捞德匹华闹明委星顿效纵应岗和感香乎港间品响牌处形肝象丢作脱推折动*否刘那德国华辰本翠身聋的等气煤质敞与B省a坛l胀e祖n攻o形鹅象花其值实胜并冲不叼吻丛合昼，先而武且草刘脑德径华森年城龄甚与伟使船用梁者稠年区龄绑也乔不晒相预配*钉品厉牌马文羡化江内危涵茂模抖糊…没仆有伸借铲助猫刘竖德敏华顶的房诚任绍何羞独不有恨特舌性许去氏建城立耐品削牌开文案化案内揉涵是箩一蓄种荣短筑线弦的滔使返用虾形泉象槐代煮言幼人拼行真为剑，顺一寒旦晴停测用办此镜代裹言降人刘，镰形心象坦上出无雀具渣体候建耐树浅，宝没殿有扔延梳伸供性*姨“B膊a撇c胶k隶t昼o醉B达a崇s傍i事c穿率着冒自屯然驰”浮的侍口旧号祖，按英立文绵可锈能所对磁本姿地继消骂费统者样来押说挤有键点绳曲牵高杆寡丧众苏（安本跳地者年蛮轻窝消挑费喘者毯还哗只写在胞追后求懂自携我袍表惯现互的坡层截次炕）吸，树中运文轻的觉演炭绎雷有名点搬莫崖名素其赠妙拔（T贝V赴C中提刘民德乏华纹之贝举岩动因令适人众不两明杆所裂以皮）对坑高巾邦菊的微启角示：弊找匪明兄星马代排言棒也年不妈能腿只么找村大舟牌华，贯亦纳需怒同怖时私考倍虑及其棵对建品缴牌阳形敢象艘的少切拴合辣性博，死否会则霉只谊能继起骨提脉升劝知材名道度节作链用8竞丈争赠对准手孙分葬析美旺斯项特.邦怨威*同伸样识是孟利躲用挖了北名曾星牲效魄应诸，塑帮擦助面打理出羽品幕牌稀知密名善度桌和饲赢序取漫加欣盟孩店申和味目炼标智群防的扰信验心*名衔星张效煮应宴是名扩昌张龟品增牌山的乘捷毙径自，号但从长挎远应来舞说带，阴品粒牌笼之载争泽还期依腔靠擦品驶牌相文懒化唤内渴涵坡，卷美巡寿斯荡特*嫩邦角威雨亦疲算洽有屡见唱及宪此短铺线痰而社言：利典用陆郭厕富攻城条加过强悲品搏牌艺认坐知软，补从配众献多侧品遥牌乓中罗跳划出欣位公，煮提小升桐档真次梅，搭扩编大株市斧场丽号掌召房诚力+郭鼻富兽城课的淡时项尚盈、面前成卫展、构健如康璃向艰上邻、伶充株满扰活贯力拢的华气肌质观为极品罗牌影投晓影羽出捎同满样盲的说形列象村，粮与浸竟怒品瓜档签次至立铸具思高灰低长鼻线从而棚言：利散用徒口恋号织叫卷出促品融牌迟的蜓内战涵意文蛾化阿“邀不伤走石寻绞常石路掉”充港分姻体野现顿当您代渔年护轻鸽人舱追挪求访自越然退，胳渴损望杯个皂性膝独枣立样变主得敞时顽代敏气富息可片惜穗，繁电窑视身片套及胆其絮他秧宣孙传啊都诵没秘有览很扔好蜜的您把迁此药文令化扫演渠绎推，梁口吸号钥只惹流膜为姜口折号惠，塘恐拍怕率对巩目疫标炎群确来屋说初此霞文臣化型还据流知于因空昂洞*新雾广同告啦语刑“雪每目个蹈人纲都摊有钱自羞己凳的图舞抚台伸”膏不会及笨旧违广施告林语征好…语游气秋过底分歇严项肃与、催太袋冗套长印、送个壤性桨态势度僻相役对行减匙弱对老高责邦扰的凤启页示：录明壳星多效评应尚还评是杠不壳容椒质益疑臭。岭如刑果批高袍邦删要球找处合榨适骆形发象蒙的场明载星园代貌言僵人融，军要给能莲与偿美暮特暑思.邦队威睁一拌较扁高地下冶的牲，征有激些巩什俭么煮选辛择矛？9竞酸争幸对释手记分久析真仅维小斯*烤香滨港赶品析牌腐旗良号*腾“蹦百外市麻千尺店落”盐全然国钓高鄙密后度抬铺晌店*品哑牌晕文跟化怨底膊蕴峡欠它缺*近形期C械a眯t孙a店l茎o晶g质殊量辱较纹出昂色对我高绿邦势的专启后示：鸟单峡在C双a标t叶a恢l估o候g拍宋摄上上出追沈求泻质族量乒提使升片并克非浪难晨事舍（惠有壤足轰够终美稿术唱功兴底圈便炎可潜）付，盛但移要耀找功到叼品米牌兰独讲特彻风通格桥的钉画纱面唤处涉理符非嗽容杀易1梯0竞产争岂对亭手扇分储析B面e驼n幻玉e休t某t机o择n*在凶品捕牌咬文芹化门的瓣建蛋立秘上狮手朴法怨非卷常傅成驰熟筝，当值肆得亭参夕考*引保申滴至匀运收用惕音摸乐事、级电锄影部、提相倦片寺等秘视支听谨觉乞冲毯击靠力自的用媒歉体修来惊帮新助皇推侍广鼻品恨牌恒形枝象是献一颜种货文些化叼的墓推侦广隔，池而酬非竿空详叫新“司表抓现筛自劣我顶”疾口咐号鼓的猪一禾般戒做估法通而过罪采众用甩具歪争价议岔性熊的赛广巧告蛛取线材蹄来莫体巨现旧品印牌兴的喘“窄敢卫作昏敢变为伸”爬作孝风垒，溉而纯且停把魂品专牌乞文梳化废所鸡提捎倡醉的陵主能题驾“U培n钥i浩t焦e宴d来C练o灭l躁o伸r产”演柳绎钻得粪千嫂变管万扫化…全笑球另性裁关上注寒的怖话眠题育（煤爱甩滋献病荒，颠种轻族会分泥歧岗，识污渐染穷。罗灾缓难租，朵战肿争似）…不各能震联银想黑在素一岁起星的该东枝西其联尸在洞一乔起懂（抗宗喘教字，遮传方说兰等葛）利际用祝具谈争宝议教性舱言射语劈燕与刻画捕面贪令淹目宋标柴群串留虫意幕关艺注…形柴成乖一酬个脉品伯牌违非颂常刷独基有除的与面篇貌炎和座形浑象对售高圾邦倾的剂启趣示：捆国归内梦市般场沙成朴熟元程尿度潮参栏次赌，她要吵采卧用B察e散n摄e望t秆t评o幸n的景手脆法您可妻能够过严于巡寿前纸卫雁，依但泻要龙在责一贪线折城妖市绝突堤围道而晕出浇，蓝快丝式速著建恭立波细幸分橡市氏场祖中赶一椒个却副武品射牌昌此扭手驻法扬并狠非向不避可洲行1讽1竞蠢争饱对觉手闪分宾析E滋s貌p客r圣i梅t*冻明贴朗系、后简顽约纱、筹具坝震晌撼怠力疯的佣气古息芝通玻过滥店岛面犹设咐计锯表罗现蹄无能遗*忌时锐尚里生洪活羞气裹息歼通耻过葱“拔真治人析真贴语掀”行的治广福告皇画孕面裹表粉达止（吉没摆有福明截星骨作那代布言钉人跌）充捉分客表常达后一本种凭真喝实投，脉不零造遣作仔的怨现周代这文滚化对穗高殊邦捞的告启紫示：悦真翅人贪配推真展语疑的妨自搞然凝流端露既方跨式豆是传一景个哄不毒用债明抹星疑代嚼言牢人胶以交外侄可哄考靠虑统的市建凤立副品炼牌凶个副性巧方雀式涌，肝但鞭国润内掉市盗场逗明担星旷效离应全还涨是俭存唐在障一孩定猾影流响滴，和能嘱找弄到驴合她适薪明兽星屠（魄具来有天品粪牌浑想仔投册影筛的企气舰质家或吩态你度雀）武仍遮是减一劲个阻捷巧径1也2竞豪争黎对凶手鸭分杂析M稠e域x泊x*刑乐巩观墙、先开锁朗量、闷感梳性仿、劳不斗随遇波荣逐杀流寄的市态狗度*寺“R灾e做a窜l阁”激“真利”攻为援定长位…将钢“B露a努s举i缝c逗”提逝升民到钉“R互e主a飘l访”层挡次旋“R拖e肤a匀l睁C曲l凶o兆t胶h啄i宣n击g泡f灰o香r主r捡e弃a饼l议p妈e麻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